Generation Internet die 10- bis 19-Jährigen im Netz

Transkript

1 die 10- bis 19-Jährigen im Netz Hamburg, im Juli 2005 Eine Studie von BRAVO.de

2 Inhalt Steckbrief Wie viele Jugendliche sind online? Wie oft geht man ins Internet? Welcher Internetanschluss wird genutzt? Tätigkeiten im Internet Bravo.de-Nutzer Fazit 2

3 Steckbrief Art der Befragung: Grundgesamtheit: Stichprobe: Feldzeit: März 2005 Konzeption: Durchführung: Repräsentative Mehrthemenumfrage mit strukturiertem Fragebogen, Face-to-Face Interviews Alle Jährigen in Privathaushalten in Deutschland, Gesamtzahl: 8,91 Millionen n = Fälle, jährige Jungen und Mädchen, Bauer Media KG, Hamburg iconkids & youth international research GmbH, München 3

4 Wie viele Jugendliche sind online? -in % Jahre Basis (= 100 %) Gesamt 73 Jungen 77 Mädchen Jahre Jahre Jahre 86 Alle Befragten, Jahre, n = Fälle 4

5 Wie oft geht man ins Internet? Gesamt - in % Jahre Basis (= 100 %) 748 (fast) jeden Tag 29 Mehrmals pro Woche 33 Einmal pro Woche 14 Mehrmals pro Monat 8 Einmal pro Monat 4 Seltener 5 Nie 8 Mindestens 1 x pro Woche 76 Mindestens 1 x pro Monat 87 Alle Befragten, die zu Hause einen Internetzzugang haben, n = 748 Fälle 5

6 Wie oft geht man ins Internet? Jungen / Mädchen - in % Jungen Basis (= 100 %) (fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Einmal pro Woche Mehrmals pro Monat 6 10 Einmal pro Monat 3 4 Seltener 5 5 Nie 5 11 Mädchen Mindestens 1 x pro Woche Mindestens 1 x pro Monat Alle Befragten, die zu Hause einen Internetzzugang haben, n = 748 Fälle 6

7 Welcher Internetanschluss wird genutzt? -in % Jahre Basis (= 100 %) 748 DSL / Breitband 38 Analog / Modem 33 ISDN 29 Alle Befragten, die zu Hause einen Internetanschluss haben, n = 748 Fälle 7

8 Tätigkeiten im Internet Jungen / Mädchen Anteile in % surfen s versenden und bekommen Chatten Infos für Schule/Ausbildung/ Beruf suchen Infos zu Musik/Charts suchen Infos für Freizeit abrufen (z. B. Kinoprogramm) Sachen bestellen/einkaufen/ an Auktionen teilnehmen Jungen Mädchen 8

9 Tätigkeiten im Internet Jungen / Mädchen Anteile in % Kostenlose Downloads nutzen (z. B. Musik, Spiele) Infos über Computer, Computerspiele suchen Infos über Stars, Prominente suchen Sportnachrichten abrufen Infos zu Mode suchen Onlinespiele spielen Infos zu Telekommunikation/ Handy suchen Jungen Mädchen 9

10 Tätigkeiten im Internet - Gesamt Top Ten in % Jahre Tätigkeiten... Basis (= 100 %) 771 Surfen 75 s versenden und bekommen 71 Chatten 57 Infos für Schule / Ausbildung / Beruf suchen 52 Infos zu Musik / Charts suchen 41 Infos für Freizeit abrufen (z. B. Kinoprogramm) 34 Sachen bestellen / einkaufen / an Auktionen teilnehmen 33 Kostenlose Downloads nutzen (z. B. Musik, Spiele) 33 Infos über Computer, Computerspiele suchen 25 Infos über Stars, Prominente suchen 23 Alle Befragten, die das Internet nutzen Alle Befragten, die das Internet nutzen, n = 771 Fälle 10

11 Tätigkeiten im Internet - Jungen Top Ten in % Jahre Basis (= 100 %) 406 Surfen 79 s versenden und bekommen 69 Chatten 54 Infos für Schule / Ausbildung / Beruf suchen 47 Infos zu Musik / Charts suchen 43 Kostenlose Downloads nutzen (z. B. Musik, Spiele) 39 Infos über Computer, Computerspiele suchen 39 Sachen bestellen / einkaufen / an Auktionen teilnehmen 36 Infos für Freizeit abrufen (z. B. Kinoprogramm) 34 Sportnachrichten abrufen 34 Alle Jungen, die das Internet nutzen, n = 406 Fälle 11

12 Tätigkeiten im Internet - Mädchen Top Ten in % Jahre Basis (= 100 %) 365 s versenden und bekommen 73 Surfen 70 Chatten 61 Infos für Schule / Ausbildung / Beruf suchen 58 Infos zu Musik / Charts suchen 39 Infos für Freizeit abrufen (z. B. Kinoprogramm) 35 Infos über Stars, Prominente suchen 32 Sachen bestellen / einkaufen / an Auktionen teilnehmen 30 Kostenlose Downloads nutzen (z. B. Musik, Spiele) 26 Infos zu Mode suchen 22 Alle Befragten, die das Internet nutzen Alle Mädchen, die das Internet nutzen, n = 365 Fälle 12

13 Tätigkeiten im Internet - Altersgruppen Anteile in % surfen s versenden und bekommen Chatten Infos für Schule/Ausbildung/ Beruf suchen Infos zu Musik/Charts suchen Infos für Freizeit abrufen (z. B. Kinoprogramm) Sachen bestellen/einkaufen/ an Auktionen teilnehmen Jahre Jahre Jahre 13

14 Tätigkeiten im Internet Altersgruppen Anteile in % Kostenlose Downloads nutzen (z. B. Musik, Spiele) Infos über Computer, Computerspiele suchen Infos über Stars, Prominente suchen Sportnachrichten abrufen Infos zu Mode suchen Onlinespiele spielen Infos zu Telekommunikation/ Handy suchen Jahre Jahre Jahre 14

15 Tätigkeiten im Internet - Altersgruppen Top Ten in % Jahre Jahre Jahre Tätigkeiten... Basis (= 100 %) Surfen s versenden und bekommen Chatten Infos für Schule / Ausbildung / Beruf suchen Infos zu Musik / Charts suchen Infos für Freizeit abrufen (z. B. Kinoprogramm) Sachen bestellen / einkaufen / an Auktionen teilnehmen Kostenlose Downloads nutzen (z. B. Musik, Spiele) Infos über Computer, Computerspiele suchen Infos über Stars, Prominente suchen Alle Befragten, die das Internet nutzen Alle Befragten, die das Internet nutzen, n = 771 Fälle 15

16 bravo.de-nutzer Geschlecht Geschlecht N = 319 Fälle Mädchen 52 % Jungen 48 % Quelle: Repräsentative Mehrthemenumfrage, Fälle, Jährige, iconkids & youth, März

17 bravo.de-nutzer Alter Alter N = 319 Fälle Jahre 37 % Jahre 37 % Jahre 26 % Quelle: Repräsentative Mehrthemenumfrage, Fälle, Jährige, iconkids & youth, März

18 Reichweite bravo.de im Umfeld Nutzung pro Monat N = 1.050; 8,9 Mio Jahre In % 16,2 In Mio. 1,44 Quelle: Repräsentative MTU, Fälle, Jährige, iconkids & youth, März 2005 Umfeld: young-miss.de, gzsz.de, yam.de, mtv.de 18

19 Fazit Wie viele Jugendliche sind online? 73 % der Jährigen sind online, 77 % der Jungen und 70 % der Mädchen. Erwartungsgemäß steigt das Internet-Interesse mit dem Alter: Ältere (17 19 J.) sind häufiger (86 %) im Internet aktiv als Jüngere. Wie oft geht man ins Internet? Jugendliche, die zu Hause einen Internetzugang haben, nutzen diesen häufig: Mindestens 1 x pro Woche 76 %, mindestens 1 x pro Monat 87 %. Jungen besuchen die virtuelle Welt häufiger als Mädchen: 81 % der Jungen und 71 % der Mädchen sind mindestens 1 x pro Woche im Internet unterwegs. Welcher Internetanschluss wird genutzt? 38 % der Jugendlichen nutzen einen DSL / Breitband-Zugang, 33 % einen Analog- /Modem-Zugang und 29 % einen ISDN-Anschluss. 19

20 Fazit Tätigkeiten im Internet Die dominierenden Motive für die Internet-Nutzung von Jugendlichen sind Unterhaltung, Kommunikation und Informationssuche. Zu den beliebtesten Tätigkeiten im Internet gehören surfen (75 % tun es), s versenden und bekommen (71 %), Chatten (57 %), Infos für Schule / Ausbildung / Beruf suchen (52 %), Infos zu Musik / Charts suchen (43 %), Infos für die Freizeit abrufen (z. B. Kinoprogramm) (34 %) und Sachen bestellen / einkaufen / an Auktionen teilnehmen (33 %). Die Prioritäten von Jungen und Mädchen ähneln sich, jedoch sind die Ausprägungen unterschiedlich: So surfen die Jungen öfter, die Mädchen chatten lieber. Jungen nutzen häufiger kostenlose Downloads (z. B. Musik, Spiele) (39 %), suchen Infos über Computer und Computerspiele (39 %) und rufen Sportnachrichten ab (34 %). Mädchen zeigen großes Interesse an Infos über Stars, Prominente (32 %) und Mode (22 %). 20

21 Fazit Ein Blick auf die Altergruppen zeigt, dass Surfen die beliebteste Tätigkeit schon bei den Jüngsten ist: Die Jährigen surfen genauso häufig wie die bzw. die Jährigen (75 %). Ansonsten zeigen sich die erwarteten Unterschiede, d. h. beim ing, beim Chatten, beim Informationen suchen ganz generell, sind die Jährigen aktiver. Bravo.de-Nutzer 52 % der bravo.de-nutzer sind Mädchen, 48 % sind Jungen. 37 % der User sind in der Altersgruppe Jahre zu finden, 37 % bei den Jährigen und 26 % bei den Jährigen. Bravo.de erzielt bei den Jährigen eine Reichweite von 1,44 Mio. 21

22 Kontakt Bauer Media Online Leitung: Burchardstraße 11 I Brieffach 3973 Stephan Spaete Hamburg Tel: Fax: sspaete@bauermedia.com Objekt Manager Sanja Schröder Tel: Fax: Besuchen Sie uns: sschroeder@bauermedia.com 22