Nutzerfreundliche Videowerbung in Premium- Umfeldern
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- Hannelore Maja Pfaff
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 REINVENTING DIGITAL ADVERTISING Nutzerfreundliche Videowerbung in Premium- TeadsDACH
2 Kurzvorstellung Christian Griesbach Executive Vice President Publisher Management EMEA
3 Agenda 1. Video Advertising Herausforderungen und Lösungen 2. innovative Videoformate 3. interactive VideoAds: Teads Studio / The Future of Digital Advertising 4. Case 5. Q&A
4 Video Advertising: Herausforderungen & Lösungen
5 370% - geschätztes globales Wachstum des Video-Werbemarktes (in Mrd.) $7.7 $11.1 $15.1 $21.9 $28.7 $36.2 schnellst wachsendes Werbesegment Nomura Securities, emarketer, März 2015
6 Premium Video-Inventar ist rar 5% DES ONLINE VIDEO-INVENTARS IST PREMIUM Quelle: Mediametrie / Nielsen Juli 2014
7 User mögen keine aufgezwungenen Werbeformate für 74% der Nutzer sind aufgezwungene Werbeformate wie Pop-Ups, Interstitials und Pre-Rolls der Grund für AdBlocker-Installation Rund 11% der globalen Internetnutzer verwenden einen Ad Blocker. Quelle: Profile of an AdBlocker, Research Now, Dec & 2017 AdBlock Report, Page Fair
8 PreRoll-Werbung? Einer der größten Treiber von AdBlockern! Werbeformate, die Nutzer bewegen, AdBlocker zu installieren Pop up 80% Pre-Roll 46% Display Werbung 42% Interstitials 42% Social Media Werbung 22% Andere 4% Quelle: Teads Research, Profile of an AdBlocker, erhoben durch Research Now, Analyse von Teads, Dez Stichprobe: Diejenigen, die AdBlocker auf einem Gerät installiert haben. n=501 F: Um welche Art von Werbung zu entfernen, benutzen Sie derzeit Ihren AdBlocker?
9 Viewability ist eine Herausforderung für Werbungtreibende 42% DER VIDEO-ANZEIGEN WERDEN NICHT GESEHEN Quelle: Integral Ad Science H1 2016
10 Viewability-Test
11
12 Die drei wesentlichen Herausforderungen von Online-Videowerbung: 5% des Online-Videoinventars sind Premium 74% aller Nutzer, die gezwungen werden, Werbung vor Inhalten zu sehen, empfinden ihre UX als gestört 42% der Videos werden nicht gesehen FEHLENDES PREMIUM- INVENTAR AUFDRINGLICHE WERBEFORMATE MANGELNDE SICHTBARKEIT Quellen: 1) Tubemogul, Censuswide Research Jan 2015, 2) Research Now for Teads, Dez. 2015, 3) IntegralAdScience H1 2016
13 Interessen der Nutzer mit denen von Publishern und Marken abstimmen NUTZER NUTZERFREUNDLICHKEIT ENGAGEMENT VERTRAUEN MARKEN MEDIA
14 Regeln für eine optimale User Experience der richtige Context begeisternde Formate relevante Creatives Premium Opt-in für mich
15 inread
16 inread Vertical
17 inread ist die Lösung für Mangel an Premium- Videoinventar Viewability ungestörte User Experience
18 Partner im Premium-Publisher-Segment AMERICAS EUROPE APAC
19 Premium-Publisher ein einzigartiges Premium-Portfolio, auch in.at Österreich Österreich Cross Border (.de) M Unique Users 60% Marktabdeckung ~10.7 Mio Potenzielle Video Starts pro Monat Weltweite Reichweite: 1,2 Milliarden UV s *Quelle: comscore Video Ad Eco System
20 94 der weltweiten Top100-Werbekunden buchen bereits inread-kampagnen *
21 Premium Outstream ist... sichtbar. effizient. sicher. Viewability AdFraud 100% 26% Premium Outstream Benchmark 0.009% 10.6% Premium Outstream Benchmark Brand Risk 0.43% 20.7% Premium Outstream Benchmark TEADS PROPOSITION Quelle: Integral Ad Science Fallstudie (basierend auf einer auf der Teads- Plattform gelaufenen Kampagne eines Technologieunternehmens)
22 Fraud-freie Umfelder Programmatic video 9,3% Programmatic video 9,0% Publisher Direct video ads 5,6% Publisher Direct video 3,0% Teads Global 1,0% Teads Global 1,1% * Invalid Traffic as per MRC standard Source: IAS, August 2016; IAS Q1 2016; comscore, H1 2016; comscore, Q2 2016; Moat, August 2016; Moat, Q1 2016
23 marktführend bei «Brand Safety» Impression Risk Teads <1% Benchmark 18% AdFraud Teads Benchmark <1% 10% Advertising Clutter Teads Benchmark 2% 6% Quelle: Integral Ad Science Audit, Juli 2016
24 Das effizienteste Videoformat: inread Verglichen mit den Branding-Kennzahlen des Facebook-AutoplayAds, der YouTube-Pre-Roll und der Standard-Pre-Roll ist inread das effizienteste Format im Markt. Online Ad Awareness +55% ungestützte Markenwahrnehmung +84% Message- Assoziation +44% Quelle: Millward Brown Studie im Auftrag von Teads, Juni 2015
25 REINVENTING DIGITAL ADVERTISING Einfluss des Video- Werbeformats auf Mobilgeräten: Vergleich Outstream / Facebook
26 User Behavior
27 Premium-Inhalte führen zu einem höheren Engagement mit der Werbung Nutzer lesen 23% mehr in Premium- Inhalten, als auf Facebook Nutzer scrollen 50% schneller auf Facebook VS Quelle: Teads proprietäre Studie erhoben durch eye square, The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats, März 2016
28 REINVENTING VIDEO ADVERTISING Your Brain on Premium Content Warum Premium das optimale Umfeld für Videowerbung ist # whypremium teads.tv/video- advertising- research/
29 Die Herausforderung: Messung des Mehrwertes von Premium-Umgebungen Premium Editorial verglichen mit Social In-Feed
30 innovative Videoformate die inread-suite
31 inread 360
32 Teads Suite Scroller Canvas Swing Slideshow Carousel
33 inread Scroller
34 inread Swing
35 kreative Videolösungen für jedes Bedürfnis KPI Branding Format inread Landscape Vertical Square Live 360 Scroller Swing Custom Buying Creative CPV, CPCV, CPM Interact jedes Kampagnen-Creative mit Teads Studio zu realisieren
36 What s next for Outstream-Video? Interactive Self-assembled Mobile Conversational
37 Zielgruppen-genauer / individueller => put the user-experience 1 st
38
39 Interactive 1.0
40 Interactive Content Choose your own adventure.
41 Making content interactive (2.0)
42 Self Assembled Real time self assembly a play on data and design
43 Brand guidelines Data from all campaigns Logo & assets Database of Images & videos
44 Brand guidelines Data from all campaigns Logo & assets Database of Images & videos
45 Data Driven Utilising live data, # party data and environmental signals to define creative
46
47 If not made, then adapted for Mobile Vertical, Square and the use of subtitles
48 Adapting for mobile formats
49 Adapting for Vertical Video
50
51 Multiple versions with one set of assets
52 Smart Subtitles Subtitles Off when sound is on and On when sounds is off.
53 Conversational Video powered by chatbots and voice.
54
55 Conversational inread
56 Next: VOICE-controlled Chatbots, integrated in VideoAds
57 Case Study mit Österreich Werbung & Mediacom
58 No.1 Video Advertising Marketplace
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