Meinig. Automobilwirtschaft

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Michaela Maus
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1 Meinig. Automobilwirtschaft

2 Wolfgang Meinig (Hrsg.) Automobilwirtschaft Marketing und Vertrieb Europa - USA - Japan GABLER

Professor Dr. Wolfgang Meinig ist Universitlitsprofessor fur Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Automobilwirtschaft an der Universillit Bamberg.

- Wiesbaden : Gabler, 1993 ISBN-13: 978-3-409-13164-3 e-isbn-13: 978-3-322-89351-2 DOl: 10.1007/978-3-322-89351-2 NE: Meinig, Wolfgang [Hrsg.

3 Professor Dr. Wolfgang Meinig ist Universitlitsprofessor fur Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Automobilwirtschaft an der Universillit Bamberg. Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Automobilwirlschaft : Marketing und Vertrieb; Europa - USA Japan 1 Wolfgang Meinig (Hrsg.). - Wiesbaden : Gabler, 1993 ISBN-13: e-isbn-13: DOl: / NE: Meinig, Wolfgang [Hrsg.J Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen der Verlagsgruppe Bertelsmann International. Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1993 Lektorat: Barbara Marks Das Werk einschlieblich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschtitzt. Jede Verwertung auberhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere fur Vervielfaltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Hochste inhaltliche und technische Qualitat unserer Produkte ist unser Ziel. Bei der Produktion und Auslieferung unserer Bticher wollen wir die Umwelt schonen: Dieses Buch ist auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier gedruckt. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dab solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden dtirften. ISBN-13:

4 Automobilwirtschaft Vorwort 1m Jabr 1989 wurde an der Otto-Friedrich-Universitiit Bamberg im Rahmen der Studiengange Volks- und Betriebswirtschaftslehre das Studienfach "Automobilwirtschaft" eingerichtet. Die Initiative dazu ging yom Zentralverband Deutsches Kraftfaluzeuggewerbe aus. Bislang handelt es sich in der Bundesrepublik Deutschland und in Europa urn die einzige derartige Einrichtung. - Der Autbau eines didaktischen Konzepts fur diese spezielle Betriebswirtschaftslehre war stets begleitet von Gastvortragsreihen; durch diese konnte das vorhandene Spezialwissen von Fachleuten der Automobilindustrie und des Kfz-Gewerbes fur Studierende, Doktoranden und Mitarbeiter der Lehr- und Forschungseinrichtung "Automobilwirtschaft" nutzbar gemacht werden. Das vorliegende Sammelwerk beinhaltet insgesamt zehn Vortrage, die im Sommersemester 1992 im Rahmen der Lehrveranstaltung»Distribution«gehalten wurden. Obwohl die Themen auf den ersten Blick recht heterogen erscheinen mogen, so widmen sich aile den spezifischen Problemen des Neu- und Gebrauchtwagenhandels im deutschen und europaischen Raum. Diese Problemdarstellung wird ergiinzt durch drei Beitrage, die sich auf die fur Produktion und Absatz bedeutendsten Automobillander, namlich die USA und Japan, beziehen. Besonders die beiden zuletzt genannten Beitrage offnen den Blick fiir eine mehr globale Sieht eines inzwischen als weltweit zu bezeichnenden Wettbewerbs urn den Automobilkunden. - Den SchluB bilden zwei Beitrage, die sich mit der historischen Dimension der iiber hundertjiihrigen Geschichte des Automobilbaus und -vertriebs auseinandersetzen. Mein grober Dank gilt zuniichst den Referenten, die nicht nur ihr Fachwissen in die UniversitatshOrsale hineingetragen, sondern auch ihre Redemanuskripte in eine druckflihige Form gebracht haben. Gleichwohl verlangt es die neue Arbeitsteilung zwischen Verlag und Herausgeber, dab Priizisionsarbeit fur Formatierung, Umbruch und Satzspiegel geleistet wird. - Hier gilt mein ganz besonderer Dank Herrn Alexander Pflaum. Die Endkorrektur iibernahmen wieder einmal freundlicherweise Frau Waltraud Fiihmel und Frau Heike Mallad M.A. Moge auch dieser kleine Samme1band einen Beitrag dazu leisten, die vielschichtigen Konflikt- und Entwicklungspotentiale im Automobilvertrieb besser zu verstehen, so dab tragflihige und dauerhafte Uisungen gefunden werden konnen. Bamberg Prof. Dr. Wolfgang Meinig

5 Automobilwirtschaft I nhaltsiibersicht I. Bernhard Enning: Das deutsche Klz-Gewerbe - Aufgabenstellung im europiiischen Markt 9 II. J urgen Creutzig: Die zukunftige Regelung des Automobilvertriebs in Europa 43 III. Hartmut W. Kieven: Die Vertriebsnetzentwicklung im Automobilgeschiift aos der Sicht von JAGUAR 75 IV. Wolfgang Meinig: Marktstruktur und Wettbewerb auf dem Gebrauchtwagenmarkt 93 V. Joachim Koebriigge: Marktstruktur und Wettbewerb fur gebrauchte Nutzfahrzeuge 113 VI. Andreas Meckel: Die Gestaltung der deutsch-:japanischen Wirtschaftsbeziehungen aus der Sicht der JAMA 135 VII. Wolfgang Meinig: Ausgewiihlte Aspekte der Automobildistribution in Japan 151 VIII. Andreas HeR: Marktstruktur und Wettbewerb aufdem Automobilmarkt der USA 163 IX. Peter Kirchberg: Historische Aspekte der Unternehmenskultur in der Automobilwirtschaft 235 X. H. C. Grafvon Seherr-Thoss: Automobilmarketing in Deutschland aos historischer Sicht 245

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