Grundbegriffe des Marketing

Transkript

1 Grundbegriffe des Marketing Marktorientiertes globales Management-Wissen Bearbeitet von, Bernhard Swoboda erweitert, überarbeitet Taschenbuch. XI, 659 S. Paperback ISBN Format (B x L): 12 x 18,5 cm Wirtschaft > Spezielle Betriebswirtschaft > Absatz & Vertrieb Zu Inhaltsverzeichnis schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.

2 Vorwort zur fünften Auflage Die fünfte Auflage ist ein neues Buch geworden. So wurde der zunehmenden Globalisierung der absatzmarkt- und beschaffungsmarktorientierten Aktivitäten der Unternehmen durch die Aufnahme der wichtigsten diesbezüglichen Stichwörter Rechnung getragen. Gleichzeitig wurde das Zusammenwachsen gerade im internationalen Kontext von Aspekten bzw. Perspektiven des Marketing und des Managements durch neue Basis- und Verweisstichwörter berücksichtigt. Diese inhaltliche Erweiterung drückt der erstmals gewählte Untertitel»Marktorientiertes globales Management-Wissen«aus. Den Anstoß zu dieser inhaltlichen Erweiterung bildete die ursprünglich gleichzeitige Überarbeitung der vierten Auflage der»grundbegriffe des Marketing«und der ersten Auflage der»grundbegriffe des Internationalen Managements«(von Joachim Zentes und Bernhard Swoboda). Dabei zeigte sich die oben bereits erwähnte materielle Konvergenz sieht man von spezifischen Fragestellungen des Internationalen Managements ab, so Organisations- und Führungsproblemen, was sich in einer Verschmelzung der beiden»grundbegriffe«niederschlägt. Mit dieser Verschmelzung geht auch eine veränderte Autorenschaft einher. So ist die fünfte Auflage der»grund- begriffe des Marketing«ein gemeinsames Projekt der beiden Unterzeichner. Beibehalten wurde die bewährte Grundkonzeption des Taschenwörterbuches. Als Grundbegriffe weist der laufende Text Basisstichwörter aus, welche die inhaltlichen Erläuterungen geben. Mit Verweisstichwörtern wird auf eines oder mehrere Basisstichwörter hingewiesen, wo entsprechende Erörterungen erfolgen. Am Ende des Taschenwörterbuches fasst ein Stichwortregister die wesentlichen Begriffe zusammen. Für die engagierte Mitwirkung bei der Überarbeitung und der redaktionellen Fertigstellung danken wir Herrn Dipl.-Ing. Andreas Bartsch, Herrn Dipl.-Kfm. Moritz Havenstein, Herrn Dipl.-Kfm. Markus Janz, Frau Dipl.-Kff. Hanna Schramm-Klein und Frau Dipl.-Kff. Antje Wittig. Frau Heidrun Asmus und Frau Gabriele Thös danken wir für die sorgfältige Erledigung der Schreibund Layoutarbeiten. Nicht zuletzt dürfen wir uns bei den Mitarbeitern des Schäffer-Poeschel Verlags, insbesondere bei Herrn Volker Dabelstein, für die stets angenehme Betreuung des Buchprojektes bedanken. Saarbrücken, im Juli 2001 und Bernhard Swoboda

3 Vorwort zur vierten Auflage Die vielfältigen Entwicklungen in allen Bereichen des Marketing machten es erforderlich, die vierte Auflage grundlegend zu überarbeiten. Das bisherige Basissystem der Grundbegriffe wurde beibehalten. Das Spektrum der Grundbegriffe wurde einerseits ergänzt, so um internationale und Managementaspekte; andererseits wurde das Ausmaß der Grundbegriffe auf der technologischen Ebene des Marketing reduziert. Aktualisiert und erweitert wurden die Literaturhinweise und die Quellenangaben. Wie auch in den bisherigen Neuauflagen wurden die Änderungen des Rechtsrahmens eingearbeitet. Die bewährte Grundkonzeption des Taschenwörterbuches (Basisstichwörter, Verweisstichwörter, Stichwortregister) wurde beibehalten. Weiter ausgebaut wurden die internen Verweise. Für die engagierte Mitwirkung bei der Überarbeitung und der redaktionellen Fertigstellung danke ich Frau Dipl.-Kff. Natascha Ferring, Herrn Dipl.-Kfm. Ludger Opgenhoff und Herrn Dipl.-Kfm. Christian Zimmermann. Saarbrücken, im Oktober 1995

4 Vorwort zur dritten Auflage Die vorliegende Auflage stellt im wesentlichen eine redaktionelle Überarbeitung der zweiten Auflage dar. Das System der Grundbegriffe wurde beibehalten; aktualisiert wurden die Literaturhinweise und Quellenangaben. Darüber hinaus führten Änderungen des Rechtsrahmens zur Anpassung einzelner Artikel. Herrn Dipl.-Kfm. Falk Ihrig danke ich für die engagierte Mitwirkung bei der Überarbeitung und der redaktionellen Fertigstellung. Frau Ellen Pötter hat mit großer Sorgfalt das Manuskript geschrieben; ihr danke ich herzlich. Saarbrücken, im Januar 1992

5 Vorwort zur zweiten Auflage Die Entwicklungen in allen Bereichen des Marketing, so auf theoretischen, methodischen und technologischen Ebenen, lassen es zweckmäßig erscheinen, das Spektrum der Grundbegriffe des Marketing zu erweitern. Neuere Erkenntnisse und Änderungen, z.b. des Rechtsrahmens haben darüber hinaus eine Überarbeitung zahlreicher Artikel erforderlich gemacht. Die Grundkonzeption des Taschenwörterbuches (Basisstichwörter, Verweisstichwörter, Gesamtindex) wurde beibehalten. Ausgebaut wurden jedoch die internen Verweise, um eine bessere inhaltliche Verkettung zu erreichen. Bei der Neubearbeitung haben mich meine Mitarbeiter unterstützt. Mein Dank gilt Herrn Dipl.-Kfm. Klaus Deimel, der wesentliche neue Beiträge für das Taschen- wörterbuch geleistet hat, und Frau Angela Tauschwitz M. A. für die engagierte Mitwirkung bei der Überarbeitung. Frau Tauschwitz bin ich darüber hinaus für die redaktionelle Fertigstellung des Manuskriptes und die Aktualisierung des Literaturverzeichnisses verbunden. Frau cand. rer. pol. Beate Knab danke ich für die sorgfältige Durchführung der technischen Schlußarbeiten und für die Überarbeitung des Stichwortregisters. Frau Ellen Pötter hat wiederum mit großer Sorgfalt mehrere Fassungen des Manuskriptes geschrieben; ich danke ihr herzlich. Essen, im März 1988

6 Vorwort zur ersten Auflage Die Vielzahl unterschiedlicher Marketingkonzepte, die branchenspezifischen und sektoralen Eigenheiten des Marketing, die unterschiedlichen Forschungsparadigmen, das breite Spektrum methodischer Ansätze, die zunehmende interdisziplinäre Ausrichtung um nur einige Determinanten der terminologischen Komplexität einer Fachdisziplin zu nennen lassen es zweckmäßig erscheinen, den an Marketingfragen interessierten Studenten und Praktikern mit einem Taschenwörterbuch eine erste begriffliche Orientierungshilfe zur Verfügung zu stellen. Das vorliegende Taschenbuch versucht, einerseits als wesentlich erachtete Grundbegriffe des Marketing zu erläutern oder zu definieren bzw. gängige Definitionen vorzustellen und andererseits in weitergehenden Ausführungen einzelne Sachverhalte zu vertiefen. Bei der Auswahl der Grundbegriffe wurde versucht soweit im Rahmen eines Taschenwörterbuches möglich die unterschiedlichen Dimensionen und Aspekte des Marketing zu berücksichtigen. Die Erörterung der Grundbegriffe orientierte sich an der Zielsetzung, speziellere Begriffe eingehender zu erläutern als kategoriale Begriffe. Durch das System der Grundbegriffe und ein System interner Ver- weise wird im Wege der Stichwortverkettung zugleich versucht, einen Problemkreis möglichst umfassend abzudecken, ohne damit den Anspruch eines Lehrbuches zu erheben. Es wird vielmehr angestrebt, durch die Heranziehung gängiger Lehrbücher, einschlägiger Monografien und Aufsätze die Vielzahl unterschiedlicher Forschungsrichtungen und Schulen des Marketing zu dokumentieren. Bei der Konzeption des Stichwortsystems haben meine Mitarbeiter Dipl.-Kfm. Claus Muchna, Dipl.-Kfm. Helmut Gier, Dipl.-Kfm. Peter Schröer mitgewirkt; sie haben zugleich Beiträge für das Taschenwörterbuch geleistet. Ihnen gilt mein besonderer Dank. Herrn Claus Muchna bin ich darüber hinaus für die aktive Unterstützung bei der Fertigstellung des Manuskriptes verbunden. Frau Ellen Pötter und Frau Brigitte Düren haben mit großer Sorgfalt mehrere Fassungen des Manuskriptes bis zur Druckreife geschrieben; ihnen danke ich herzlich. Für das sorgfältige und umsichtige Lesen der Korrekturfahnen schulde ich meiner Frau besonderen Dank. Essen, im April 1983