Die morgigen Spender und ihre Werte

Transkript

1 Wie die Jugend gibt Die morgigen Spender und ihre Werte Martina Schorn, BA MA MA Institut für Jugendkulturforschung, Alserbachstr.18/7.OG, 1090 Wien

2 Entstrukturierung

3 Das Optimismus-Pessimismus-Paradoxon Wahrnehmung der persönlichen und der gesellschaftlichen Zukunftsaussichten Gesellschaftliche Zukunft Persönliche Zukunft eher zuversichtlich gemischt, mal so - mal so eher düster Quelle: Institut für Jugendkulturforschung: Jugend-Wertestudie 2011: rep. für 14- bis 29-jährige ÖsterreicherInnen; Angaben in Prozent; n=1.500

4 Pluralisierung

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6 Individualisierung

7 Der individualisierte Mensch And, you know, there is no such thing as society. (Margaret Thatcher; 1987) Der individualisierte Mensch negiert Zusammenhänge zwischen sich und der Gesellschaft Auf Primärtugenden wie Solidarität und Gerechtigkeitssinn kann man sich nicht mehr verlassen, jeder kämpft für sich allein Auf den Märkten des Daseins regiert das Konkurrenzprinzip: der Mensch als des Menschen Wolf Der Einzelne irrt haltlos in der Welt umher

8 Ökonomisierung des Sozialen

9 Die heutige Jugend: Generation Minimax?

10 Woran sich Jugendliche heute orientieren Wenn du nun einmal an dein eigenes Handeln denkst. Wodurch ist dein Handeln stark beeinflusst?

11 Was Jugendlichen heute wichtig ist Maslowsche Bedürfnispyramide 4.0

12 Was Jugendlichen heute wichtig ist Bitte sage mir für jeden Bereich, ob er dir sehr wichtig, ziemlich wichtig, nicht sehr wichtig, oder überhaupt nicht wichtig ist. (Top-Box: sehr wichtig) Familie = sicherer Hafen + Trouble Shooter Freunde = Freizeitpartner, Schicksalsgemeinschaft Freizeit = Regeneration + Selbstentfaltung Aus-/Weiterbildung, Arbeit = Notwendigkeit Politik + Religion/Kirche = Nix-Versteher

13 Ist soziales Engagement noch interessant? Ich fühle mich diesem Menschen sehr ähnlich

14 Die Jugend und ihre Werte sind divers!

15 Eine ornitho-soziologische Annäherung Die WACHTEL ist ein Zugvogel. Sie lebt polygam. Die Wachtel hat kein Nest sondern brütet ihre Eier in einer Erdmulde aus. Die Küken sind Nestflüchter und bereits nach zwei bis drei Wochen flugfähig. Der PUINGUIN ist ein sesshaftes Tier. Er hat sich an seine extremen Lebensbedingungen angepasst. Viele Arten leben monogam. Sie brüten ihr einziges Ei in geselligen Brutkolonien aus. Auch die Brutpflege erfolgt in Teamwork.

16 Jugendmilieus Österreich 2016 Hoch 1 Performer 14% Mittel 2 Niedrig 3 Bildung und Einkommen Grundorientierung A Tradition 15% B Moderne 10% Postmaterielle Konservativ- Bürgerliche Adaptiv- Pragmatische 20% Hedonisten 21% Machen & Erleben C Postmoderne Digitale Individualisten 20% INTEGRAL Neue Wertesynthesen Quelle: INTEGRAL/ tfactory, Sinus-Milieu Jugendstudie, Juni 2016 N=1.028 Onlineinterviews und 47 Einzelexplorationen mit Jährigen

17 Jugendmilieus - Kurzcharakteristik Performer Postmaterielle Die vielseitig interessierte, kritische Intelligenz auf der Suche nach verantwortungsbewusster Selbstverwirklichung Die optimistischen, globalisierungsbejahenden Macher auf dem Weg zum beruflichen Erfolg Digitale Individualisten Die erfolgsorientierte Lifestyle-Elite auf der Suche nach unkonventionellen Erfahrungen Konservativ-Bürgerliche Die Familien- & Heimatorientierten mit bewusst konservativem Lebensstil Hedonisten Die spaß- & konsumorientierten Mainstreamverweigerer auf der Suche nach einer Lebensnische Adaptiv-Pragmatische Der fleißige & familienorientierte moderne Mainstream mit hoher Anpassungsbereitschaft Quelle: INTEGRAL/ tfactory, Sinus-Milieu Jugendstudie, Juni 2016 N=1.028 Onlineinterviews und 47 Einzelexplorationen mit Jährigen

18 Wie die Jugend gibt Die morgigen Spender und ihre Werte Martina Schorn, BA MA MA Institut für Jugendkulturforschung, Alserbachstr.18/7.OG, 1090 Wien