München Tourismus. Reiseanlass der München-Besucher. Reiseanlass der München-Besucher

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1 München Tourismus Reiseanlass der München-Besucher 1. Grundlagen der Analyse 2. Gesamtergebnis 3. Inländische München-Besucher 4. Ausländische München-Besucher 5. Ergebnisse Passagierbefragung Flughafen Herausgegeben am: von: Ralf Zednik Kontakt: Referat für Arbeit und Wirtschaft München Tourismus, Markteting - Marktforschung Marktforschungsnachrichten Sendlinger Str. 1, München, Tel.: / tourismus.sales@muenchen.de,

2 Grundlagen der Analyse Der Reisezweck ist eine wesentliche Komponente und ein wichtiger Aspekt bei der Analyse unserer Gästegruppen. Die grundsätzliche und ursächliche Motivation, warum eine Reise nach München angetreten wird bzw. werden soll ist zum einen entscheidend für die Ausrichtung unserer Vertriebs- bzw. PR-Maßnahmen. Zum anderen sind die Zuständigkeiten bei München klar aufgeteilt in den Bereich geschäftlich orientierte Reisen, für den die Kolleginnen und Kollegen des Kongressbüros verantwortlich zeichnen sowie privat orientiertes Reisen, das in der Obhut des Markt- und Medienmanagements liegt. Zur Analyse des Reiseanlasses der München-Besucher beauftragte München Tourismus die Firma IPK International World Travel Monitor Company Ltd.. Die Datengrundlage für diese Analyse bilden die Ergebnisse des World Travel Monitors. Der World Travel Monitor greift auf Informationen aus bevölkerungsrepräsentativen Umfragen mit jährlich mehr als Interviews in allen wichtigen Märkten weltweit zu und untersucht (Auslands-)Reiseverhalten, Reiseziel und -zweck, Urlaubsart und -motiv, Buchungskanäle, Informationsverhalten, Reisedauer und -ausgaben, Zielgruppenprofile uvm.. Für die Analyse werden nur Reisen mit mindestens einer Übernachtung in München berücksichtigt. Die Ergebnisse der Studie basieren auf folgenden Fallzahlen: Analyse 2010 Inland: n = 221 Ausland: n = Analyse 2014 Inland: n = 234 Ausland: n = Kurzfassung der Ergebnisse Das Ergebnis der Untersuchung weist für alle Besucher der Destination München einen Geschäftsreiseanteil von 29% und einen Privatreiseanteil von 71% aus. Der Anteil der geschäftlich motivierten München-Besucher aus dem Ausland liegt bei 34%. 75% der inländischen Gäste besuchen München aus privaten Gründen.

3 Gesamtergebnis inländische und ausländische München-Besucher Analyse 2010 Urlaubsreisen 40% 30% MICE-Reisen 15% Sonstige Geschäftsreisen 15% Analyse 2014 Urlaubsreisen 40% 31% MICE-Reisen 17% Sonstige Geschäftsreisen 12% Gesamt Ergebnis Reiseanlass aller München-Besucher Kummuliertes Ergebnis 2010 & 2014 Urlaubsreise VFR-/Sonst. Privatreise 13% MICE-Reise Sonst. Geschäftsreise 40% 16% 31%

4 Inländische München-Besucher Analyse 2010 Urlaubsreisen 33% 43% MICE-Reisen 11% Sonstige Geschäftsreisen 13% Analyse 2014 Urlaubsreisen 30% 45% MICE-Reisen 13% Sonstige Geschäftsreisen 12% Gesamt Ergebnis Inland Reiseanlass der inländischen München-Besucher Kummuliertes Ergebnis 2010 & 2014 Urlaubsreise VFR-/Sonst. Privatreise 13% MICE-Reise Sonst. Geschäftsreise 31% 12% 44%

5 Ausländische München-Besucher Analyse 2010 Urlaubsreisen 48% 17% MICE-Reisen 19% Sonstige Geschäftsreisen 16% Analyse 2014 Urlaubsreisen 52% 14% MICE-Reisen 21% Sonstige Geschäftsreisen 13% Gesamt Ergebnis Ausland Reiseanlass der ausländischen München-Besucher Kummuliertes Ergebnis 2010 & 2014 Urlaubsreise VFR-/Sonst. Privatreise 14% MICE-Reise Sonst. Geschäftsreise 50% 20% 16%

6 Ergebnisse Passagierbefragung Flughafen München Reiseanlass ausgewählter Fernmärkte Privat Geschäftlich Großbritannien USA Kanada Russland China Bahrain Iran Kuwait Oman Katar Saudi Arabien VAE Indonesien Malaysia 91 9 Philippinen Singapur Thailand Gesamt 46 54

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