POST BRANCHENMONITOR BAUMARKT, BAUSTOFFHÄNDLER, GARTENCENTER - KURZVERSION

Transkript

1 POST BRANCHENMONITOR BAUMARKT, BAUSTOFFHÄNDLER, GARTENCENTER - KURZVERSION Repräsentative Studie Mai 0

2 UNTERSUCHUNGSDESIGN METHODE Computer Assisted Telephone Interview (CATI) ZIELGRUPPE Österreichische Bevölkerung + Jahre UNTERSUCHUNGS- ZEITRAUM Mai 0

3 STRUKTUR DER BEFRAGTEN Basis In Prozent Total GESCHLECHT Männer Frauen ALTER Bis 0 Jahre Bis 0 Jahre Über 0 Jahre 0 BUNDESLAND Wien 0 NÖ, Bgld Stmk, Ktn OÖ, Sbg Trl, Vbg ORTSGRÖSSE Bis Bis Über BERUFSTÄTIG Ja Nein SCHULBILDUNG Pflicht-, Berufs-, Fachschule Matura, Universität KINDER BIS JAHRE IM HH Ja 0 Nein 0 KEINE WERBUNG AUFKLEBER Ja Nein

4 SUMMARY AWARENESS Obi kann bei spontaner Bekanntheit das 0 erzielte deutlich höhere Niveau von % bestätigen und liegt klar vor Bauhaus mit %; Hornbach und Lagerhaus folgen mit %/%. Für Hornbach bedeutet dies einen Zuwachs von Prozentpunkten. Dehner kann von % auf % spontane Awareness steigen. Bei gestützter Bekanntheit liegt Obi knapp vor Bauhaus (% und %), Hornbach und Lagerhaus folgen gleichauf. Zu 0 zeigen sich keine auffallenden Veränderungen. WERBERECALL Obi liegt auch bei spontaner Werbe-Erinnerung mit % (0: %) voran; mit großem Abstand folgen Lagerhaus und Bauhaus mit % bzw. %, Hornbach liegt mit % an vierter Stelle. Bei gestütztem Recall kann Obi um Prozentpunkte zulegen (von % auf %); Lagerhaus hält die % des Vorjahres, auf den Plätzen liegen Hornbach und Bauhaus mit jeweils 0% RELEVANT SET UND KÄUFERREICHWEITE Obi kann das 0 erzielte deutlich höhere Niveau im Relevant Set von % mit 0% halten und sogar noch leicht ausbauen. Mit deutlichem Abstand folgen Bauhaus (0%), Lagerhaus (%) und Hornbach (%). Für Hornbach bedeutet dieser Wert einen Anstieg um PP. Bei Käuferreichweite erzielt Obi % und liegt damit klar vor Lagerhaus mit %, Bauhaus und Hornbach mit % / %. Für % ist Obi der Lieblingsmarkt, für % Lagerhaus; Bauhaus und Hornbach können jeweils % realisieren.

5 SUMMARY MEDIENNUTZUNG/FLUGBLATT Mit % Anteil an der Werbe-Erinnerung ist das Flugblatt das wichtigste Medium, sehr deutlich vor TV und Tageszeitung. % verwenden das Flugblatt in dieser Branche für Informationszwecke (Internet: %). Als kaufanregend bezeichnen das Flugblatt %, Internet als Quelle wird mit % kaufanregender Wirkung bedacht. Sympathie für das Flugblatt als Infomedium bei Bau- und Gartenmärkten haben %, das Internet erzielt hier %. All diese Werte sind zu 0 stabil. ONLINE-EINKAUF Der Anteil für Onlineeinkauf in Bau- und Gartenmärkten bleibt mit % zu 0 unverändert. Bis 0jährige haben deutlich häufiger von dieser Option Gebrauch gemacht als ältere Konsumenten. NEWSLETTER Der Newsletter-Bezug geht von 0% im Jahr 0 auf nunmehr % zurück.

6 BEKANNTHEIT spontane Bekanntheit 0 spontane Bekanntheit 0 spontane Bekanntheit Obi Bauhaus Hornbach Lagerhaus Öbau, Hagebau bellaflora baumax Dehner Baumarkt Starkl Hellweg Zgonc Quester 0 0. Spontane Bekanntheit. %Werte, n=000

7 BEKANNTHEIT gestützte Bekanntheit 0 gestützte Bekanntheit 0 gestützte Bekanntheit Obi Bauhaus Hornbach Lagerhaus bellaflora Öbau, Hagebau Zgonc Quester Starkl Dehner Bauprofi Hellweg Lederleitner Gestützte Bekanntheit. %Werte, n=000

8 WERBERECALL spontane Werbeerinnerung 0 spontane Werbeerinnerung 0 spontane Werbeerinnerung Obi Lagerhaus Bauhaus Hornbach bellaflora Dehner Öbau, Hagebau baumax Zgonc Hellweg 0 Starkl Baumarkt. Spontane Werbeerinnerung. %Werte, n=000

9 WERBERECALL gestützte Werbeerinnerung 0 gestützte Werbeerinnerung 0 gestützte Werbeerinnerung Obi Lagerhaus Hornbach Bauhaus bellaflora Dehner Zgonc Öbau, Hagebau Starkl Quester Hellweg 0 0. Gestützte Werbeerinnerung. %Werte, n=000

10 RELEVANT SET KÄUFERREICHWEITE - LIEBLINGSMARKT Relevant Set Markt kommt für Kauf grundsätzlich in Frage Käuferreichweite haben in den letzten Monaten eingekauft Lieblingsmarkt 0 0. Welche der folgenden Märkte kommen für Sie grundsätzlich in Frage? Bei wem haben Sie in den letzten Monaten eingekauft? Welcher ist Ihr Lieblingsmarkt? %Werte, n=000 0

11 RELEVANT SET - VERGLEICH Relevant Set 0 Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage Relevant Set 0 Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage Relevant Set 0 Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage a. Welche der folgenden Märkte kommen für Sie grundsätzlich in Frage? %Werte, n=000

12 ROLLE DES FLUGBLATTES Mediennutzung Werbeerinnerung, (n=) Verwendung zur Info (Werbeerinnerung, n=) Kaufanregend (Werbeerinnerung, n=) Sympathisch (Werbeerinnerung,nutzen die Medien, n=) Flugblatt, Prospekt (unadressiert) TV, Fernsehen Tageszeitung Plakat Gratiszeitungen persönlich adressierte Werbepost (Briefe, Kataloge) 0 Radio 0 Online, im Internet Magazine, Zeitschriften per , Newsletter Online auf mobilen Endgeräten/ mit Apps,a,b,c. Sie können Sich an Werbung für Baumärkte/Gartencenter erinnern, wo haben Sie Werbung dafür bemerkt? Welche Medien nutzen Sie für Informationen zur Entscheidung? Welche halten Sie dabei persönlich am ehesten für kaufanregend? Und welche davon nutzen Sie besonders gerne und häufig, welche sind Ihnen besonders sympathisch? %Werte

13 ROLLE DES FLUGBLATTES Ja Kuvert ist aufgefallen Total (n=) bis 0 Jahre (n=) bis 0 Jahre (n=) 0 über 0 Jahre (n=0) e. Seit einiger Zeit werden Flugblätter im Postkasten im Kuvert zugestellt. Dabei handelt es sich um einen Umschlag der Post, in dem sich mehrere Flugblätter befinden. Ist Ihnen dieses Kuvert bereits einmal aufgefallen? %Werte, Basis: Nutzen Flugblätter, Prospekte, kein Aufkleber auf dem Postkasten

14 ROLLE DES FLUGBLATTES Seit Flugblätter im Kuvert zugestellt werden schenke ich den Flugblättern mehr Beachtung weder noch, das Kuvert hat darauf keinen Einfluss schenke ich den Flugblättern weniger Beachtung Total (n=) männlich (n=) weiblich (n=) bis 0 Jahre (n=) 0 bis 0 Jahre (n=) 0 über 0 Jahre (n=) f. Seit Flugblätter im Kuvert zugestellt werden, würden Sie sagen? %Werte, Basis: Kuvert ist aufgefallen

15 ONLINE EINKAUF IN DEN LETZTEN MONATEN 0 0 Total (n=000) männlich (n=) weiblich (n=) bis 0 Jahre (n=) bis 0 Jahre (n=) über 0 Jahre (n=0) a. Haben Sie in den letzten Monaten auch Artikel aus dem Bereich Baumarkt/Baustoffe/Gartencenter online/im Internet eingekauft/bestellt? %Werte

16 NEWSLETTER Ja, 0 erhalten Newsletter Ja, 0 erhalten Newsletter Total (n=000) 0 männlich (n=) weiblich (n=) 0 bis 0 Jahre (n=) bis 0 Jahre (n=) 0 über 0 Jahre (n=0).. Erhalten Sie Newsletter von Anbietern aus dem Bereich Baumärkte, Baustoffe oder Gartencenter? %Werte

17 VOLLVERSION Die Vollversion / Gallup Branchenmonitor Baumärkte-Gartencenter enthält insgesamt Charts: Basisdaten / Internetnutzung / Frequenz online Einkauf spontane / gestützte Bekanntheit von Einkaufswebseiten Eigenschaftsprofil Anteile der Branchen am Onlineeinkauf Informationsquellen beim Onlineshopping Seitenbesuche, Einkäufe, Lieblingswebsites pro Branche Kundenkarten Newsletter Weitere Gallup Branchenmonitor Studien liegen zu folgenden Branchen vor: Schuhe / Lebensmittelhandel / Sporthandel / Textilhandel / Zubehör / ecommerce / Elektrofachhandel / Drogeriefachhandel / Möbelhandel Die Vollversion der Studien ist über Gallup oder die Österreichische Post AG zu beziehen (wenden Sie sich bitte an Ihren Post Kundenbetreuer). näheres auch unter