Studie: Ist bald Schluss mit dem geilen Geiz? Die Deutschen und die Preise 2005 Zusatzanalysen zum Trendletter

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1 Studie: Ist bald Schluss mit dem geilen Geiz? Die Deutschen und die Preise 2005 Zusatzanalysen zum Trendletter

2 Headlines aus der Allianz heizt Kampf in Autoversicherung an Financial Times Deutschland, , Seite 22 Vodafone geht unter die Discounter Financial Times Deutschland online, Europa erlebt Preisschub zu Jahresbeginn Financial Times Deutschland, , Seite 18 Discounter zwingt Lufthansa zu Preiskrieg Financial Times Deutschland, , Seite 7 Ford und GM heizen Rabattschlacht an Financial Times Deutschland, , Seite 3 Assekuranz stellt Industrie sinkende Preise in Aussicht Financial Times Deutschland, , Seite 20 Der Preiskampf im Einzelhandel geht weiter Financial Times Deutschland, , Seite 33 Preiskrieg verdirbt Internetgeschäft Financial Times Deutschland, , Seite 4 Preis und Qualität sind nicht zu trennen Financial Times Deutschland, , Seite 29 2

3 Untersuchungsanlage Repräsentative Untersuchung der TNS Infratest Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 18 Jahren in Deutschland Feldzeit: 26. und 27. September Stichprobengröße: Interviews Erhebungsmethode: Computergestützte Telefonerhebung (CATI) Zielpersonenauswahl: random-digit-dialing-verfahren 3

4 Wichtigkeit des Preises beim Einkauf im Vergleich zum Vorjahr Wenn Sie jetzt einmal ihre heutigen Einkäufe mit denen vor einem Jahr vergleichen. Würden Sie sagen, Sie achten jetzt stärker auf den Preis als im letzten Jahr, weniger auf den Preis oder hat sich da im Vergleich zum letzten Jahr nichts Wesentliches geändert? 2004 Stärker auf den Preis Nichts wesentliches geändert Weniger auf den Preis unter bis unter und mehr B: 1019 (2005 ) 4

5 Einstellungen zu Preisthemen Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. (geg. 2004) trifft eher zu trifft eher nicht zu (2004) Ich bekomme heute nicht mehr soviel für mein Geld, wie früher B: 494 (2005) (+1) 92 8 (-1) Durch die Einführung des Euro ist für mich alles teurer geworden B: 525 (2005) (+2) (-2) Durch die wirtschaftliche Situation bin ich auf günstige Produkte angewiesen B: 525 (2005) (-6) (+6) 5

6 Konjunkturbedingte Bedeutung des Preises Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. Durch die wirtschaftliche Situation bin ich auf günstige Produkte angewiesen (geg. 2004) trifft eher zu trifft eher nicht zu (geg. 2004) B: 525 (2005) (-6) (+6) unter 1500 B: 136 (2005) (-2) (+2) 1500 bis unter 3000 B: 248 (2005) (-8) (+8) 3000 und mehr B: 105 (2005) (-10) (+10) 6

7 Discount-Orientierung Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. Ich kaufe stets das günstigste Produkt (geg. 2004) trifft eher zu trifft eher nicht zu (geg. 2004) B: 525 (2005) (-14) (+14) unter 1500 B: 136 (2005) (-16) (+16) 1500 bis unter 3000 B: 248 (2005) (-13) (+13) 3000 und mehr B: 105 (2005) (-17) 8 92 (+17) 7

8 Einstellungen zu Preisthemen (Forts.) Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. (geg. 2004) trifft eher zu trifft eher nicht zu (2004) Für eine gute Beratung bin ich bereit, einen höheren Preis zu bezahlen B: 525 (2005) (-4) (+3) Durch die vielen Bonus- und Rabattprogramme verliere ich den Überblick, was die Produkte eigentlich wirklich kosten B: 494 (2005) (-7) (+5) Bei Produkten, über die ich wenig weiß, ist der Preis für mich eine Orientierungshilfe zur Beurteilung der Qualität B: 494 (2005) (-6) (+5) 8

9 Zahlungsbereitschaft für gute Beratung Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. Für eine gute Beratung bin ich auch bereit, einen höheren Preis zu bezahlen (geg. 2004) trifft eher zu trifft eher nicht zu (geg. 2004) B: 525 (2005) (-4) (+3) unter 1500 B: 136 (2005) (-1) (-1) 1500 bis unter 3000 B: 248 (2005) (-5) (+3) 3000 und mehr B: 105 (2005) (-10) (+8) 9

10 Einstellungen zu Preisthemen (Forts.) Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. trifft eher zu trifft eher nicht zu Ich achte beim Einkauf auch auf die Marke des Produkts. B: 525 (2005) Die höheren Preise für Markenware sind in der Regel gerechtfertigt. B: 494 (2005) Ich kaufe bevorzugt in Geschäften ein, die Bonus- und Rabattprogramme anbieten. B: 525 (2005)

11 Bedeutung der Marke bei der Kaufentscheidung Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. Ich achte beim Einkauf auch auf die Marke des Produkts trifft eher zu trifft eher nicht zu B: 525 (2005) unter 1500 B: 136 (2005) bis unter 3000 B: 248 (2005) und mehr B: 105 (2005)

12 Preiseinstellung zu Marken Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. Die höheren Preise bei Markenwaren sind in der Regel gerechtfertigt trifft eher zu trifft eher nicht zu B: 494 (2005) unter 1500 B: 108 (2005) bis unter 3000 B: 249 (2005) und mehr B: 110 (2005)

13 Einkauf in Geschäften mit Bonus- und Rabattprogrammen Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. Ich kaufe bevorzugt in Geschäften ein, die Bonus- und Rabattprogramme anbieten. trifft eher zu trifft eher nicht zu B: 525 (2005) unter 1500 B: 136 (2005) bis unter 3000 B: 248 (2005) und mehr B: 105 (2005)

14 Preisvergleich bei Lebensmitteln Es gibt ja unterschiedliche Ansichten zur Preisentwicklung und zu Preisnachlässen. Ich lese Ihnen hierzu einige Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob diese auf Sie voll und ganz zutreffen, zutreffen, weniger zutreffen oder gar nicht zutreffen. Beim Kauf von Lebensmitteln nehme ich Preisvergleiche selten vor trifft eher zu trifft eher nicht zu B: 525 (2005) West B: 417 (2005) Ost B: 109 (2005)

15 Preis- versus qualitätsgetriebene Branchen 2005 Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Anteil der Befragten, denen eher die Leistung/ Qualität wichtiger ist Autokauf Urlaubsreise Qualitäts- / leistungsgetriebene Produkte Bankdienstleistungen freiverkäufliche Medikamente Lebensmittel Mobilfunktarife Kfz- Versicherung Preisgetriebene Produkte Anteil der Befragten, denen eher der Preis wichtiger ist Differenz zu 100%: Leistung/Qualität und Preis sind in gleichem Maße wichtig; weiß nicht und keine Angabe 15

16 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität bei Mobilfunktarifen Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) Unter 1500 B: 295 (2005) bis 3000 B: 449 (2005) Über 3000 B: 207 (2005)

17 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität bei freiverkäufl. Medikamenten Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) Unter 1500 B: 295 (2005) bis 3000 B: 449 (2005) Über 3000 B: 207 (2005)

18 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität bei Kfz-Versicherungen Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) Unter 1500 B: 295 (2005) bis 3000 B: 449 (2005) Über 3000 B: 207 (2005)

19 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität bei Urlaubsreisen Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) Unter 1500 B: 295 (2005) bis 3000 B: 449 (2005) Über 3000 B: 207 (2005)

20 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität bei Urlaubsreisen Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) West B: 750 (2005) Ost B: 269 (2005)

21 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität bei Lebensmitteln Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) West B: 750 (2005) Ost B: 269 (2005)

22 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität bei Bankdienstleistungen Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) Unter 1500 B: 295 (2005) bis 3000 B: 449 (2005) Über 3000 B: 207 (2005)

23 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität beim Autokauf Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) Unter 1500 B: 295 (2005) bis 3000 B: 449 (2005) Über 3000 B: 207 (2005)

24 Wichtigkeit von Preis bzw. Qualität beim Autokauf Ist Ihnen der Preis oder die Leistung bzw. Qualität wichtiger? Eher Preis beides in gleichem Maße Eher Leistung/Qualität B: 1019 (2005) West B: 750 (2005) Ost B: 269 (2005)