Media Group The Dynamic BigData Company CASE STUDY. IT Display Network. Lead with Speed

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1 Media Group The Dynamic BigData Company CASE STUDY IT Display Network Lead with Speed June 2014

2 Case Study: - Lead with Speed Media Group The Dynamic BigData Company Online Branding Tool Nr. 1? Display Ads! Bannerwerbung ist und bleibt das beliebteste Online-Werbemittel, wenn man für ein Produkt oder eine Marke Awareness schaffen möchte. Doch das Einbuchen von Bannerwerbung kann zeitaufwendig und teuer sein. Als erstes müssen Sie herausfinden auf welchen Seiten sich Ihre Zielgruppe aufhält. Im Anschluss daran muss jeder Publisher individuell angeschrieben und ein Mediaplan erstellt werden. Nicht außer Acht zu lassen sind die oft sehr hohen TKPs die im B2B Bereich bei exklusiv Buchungen anfallen. Am Ende der Kampagne ist die letze Aufgabe alle unterschiedlichen Reportings der einzelnen Seiten zusammenzufügen um ein Gesamt Ergebnis zu ermitteln. illustration by kristen n. brown 2011 Doch erreichen Sie über diese Strategie wirklich die gesamte Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten? Das Internet ist mittlerweile sehr groß und unübersichtlich geworden und die Auswahl eines geeigneten Werbepartners kann durchaus aufwendig sein. Die großen Vertreter sind meist die erste Anlaufstelle, doch sind diese aufgrund redaktioneller Ausrichtungen meist auf allgemeine Themen beschränkt. Fachleute lesen daher sehr gerne kleinere, dafür fachlich spezialisierte Seiten, was die richtige Auswahl wesentlich erschwert. CONFIDENTIAL MATERIAL: This information is not intended for distribution outside of B2B Media Group and its partners and customers B2B Media Group GmbH 2

3 Das IT-Display Network als Alternative Eine lohnende Alternative stellt das IT-Display Network der B2B Media Group dar. Über dieses erreichen Sie Ihre Zielgruppe sowohl auf den kleinen spezialisierten Seiten und gleichzeitig auch auf den großen etablierten B2B IT Fachportalen. Und das in Kombination auch noch zu einem fairen TKP. Durch enge Kooperationen und langfristige Partnerschaften mit vielen B2B IT Fachsites hat die B2B Media Group mit Ihrem vertikalen Netzwerk dem IT-Display Network Zugriff auf wertvolles B2B IT Inventar. Durch den Ansatz Creating value out of data werden keine Volumina auf speziellen Seiten garantiert, sondern die gesamte Kampagne über das Netzwerk verteilt. D.h. Ihre Display Anzeigen sind stets dort, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Unterstützt wird dies durch den eigens für B2B Online Marketing Aktionen entwickelten AdServer der B2B Media Group. Dieser führt alle Information zur Optimierung zusammen. (Traffic, Data etc.) EMC-Kampagne Lead with Speed Dies hat in Q auch unser Partner EMC getestet und konnte damit eine erfolgreiche Kampagne fahren, die eine überdurchschnittliche Performance erreichte. Für die Bewerbung der Seite Lead with Speed (hier ansehen) buchte EMC ca Impressions bei einer Laufzeit von ca. 5 Wochen. Ziel war es IT-Fachleute und -Entscheider in Deutschland zu erreichen und auf diese neue Service-Seite weiterzuleiten. Es wurden Werbebanner in den drei gängigsten Formaten verwendet, um eine Werbeeinblendung auf möglichst vielen passenden Seiten zu gewährleisten. U SIND SIE BEREIT, Gehen Sie 728x90 Leaderboard SIND SIE BEREIT, UM IN ZU GEHEN? 300x250 Medium Rectangle Gehen Sie in Führung >> 160x600 Wide Skyscraper CONFIDENTIAL MATERIAL: This information is not intended for distribution outside of B2B Media Group and its partners and customers B2B Media Group GmbH 3

4 Permanente Kampagnenoptimierung Um das beste Ergebnis für den Kunden zu erreichen, werden über den Adserver der B2B Media Group permanent über 20 Key Performance Indicators getrackt, analysiert und sofort in die Kampagnen- Auslieferung zurück gespielt. Wird zum Beispiel festgestellt, dass die CTR einer Website in der Kombination mit den aktuell laufenden Display Ads besonders gute CTRs erzielt, wird auf dieser Seite der Traffic automatisch erhöht. Das ist eines der vielen Beispiele wie die Optimierung funktioniert. Key Performance Indicators: Single Website CTRs User Location Channel CTRs Timeframe Banner Visibility Banner Size Operating System A/B Testing Frequency Capping usw... Die Buchung war als RON (Run of Network) ausgelegt, testweise wurden aber auch spezielle Seiten aus den Bereichen Cloud, Virtualisierung und Storage hinzugenommen, welche ebenfalls sehr gute Ergebnisse erreichten. Gerade durch diese fortlaufende Optimierung der Kampagne konnte ein optimales Ergebnis für EMC erzielt werden. Die B2B Media Group stellte dabei sicher, dass die Werbewirkung des Kunden nicht einfach verpufft. Für diese Kampagne wurde wenn möglich eine Above the fold -Positionierung verwendet, welche eine Anzeige ohne zusätzliches Scrollen ermöglicht. Diese Maßnahme spiegelte sich auch in den guten Ergebnissen wieder. Das Ergebnis: Überdurchschnittliche Performance Bei einem auf den Markt üblichen Durchschnitts CTR-Wert von 0,1% für Bannerwerbung lag das Ergebnis für zwei von drei Bannerformaten deutlich höher und es konnte ein Gesamt-CTR von 0,126% erreicht werden. Das entspricht einer Performancesteigerung von 26%. Click-Through-Rate Standard 0,1% IT Display Network 0,168% + 68% Die beste Performance konnte mit 0,168% für das Wide Skyscraper-Format (160x600) erreicht werden. Hier liegt die Optimierung im IT Display Network der B2B Media Group sogar 68% über dem Durchschnitt. Skyscraper CONFIDENTIAL MATERIAL: This information is not intended for distribution outside of B2B Media Group and its partners and customers B2B Media Group GmbH 4

5 IT Display Network: Immer die beste Website Durch Geotargeting konnten neben deutschen Seiten auch deutsche Fachleute auf US-Seiten gezielt angesprochen werden, wobei der Hauptfokus auf deutsche Seiten gelegt wurde. Neben den großen Seiten wie heise.de, cnet.com und tomshardware.com wurde die Zielgruppe für EMC auch auf Seiten wie administrator.de, howtoforge.de, unixboard.de und weiteren Seiten erfolgreich angesprochen. IT-Display Network vs. exklusive Einzelbuchungen Die Kampagne von EMC zeigt deutlich die Vorteile des IT-Display Networks im Vergleich zu exklusiven Einzelbuchungen auf den großen Seiten. Denn wenn die Werbung auf einer einzelnen Seite nicht angenommen wird, verpufft das Budget, da Sie nicht ausweichen können. Beim IT-Display Network hingegen werden Seiten, die nicht funktionieren bei der ständigen Optimierung aus den Pool der Seiten ausgeschlossen und durch andere Seiten, die eine entsprechend gute Performance aufweisen, ersetzt. Damit wird ein Optimum für den Kunden erreicht. Des Weiteren können die Erfahrungen aus dieser Kampagne für neue Buchungen des Kunden verwendet werden, wodurch bei Folgebuchungen die Performance noch weiter optimiert werden kann. Wenn wir Ihr Interesse wecken konnten und Sie mehr über das IT-Display Network der B2B Media Group erfahren möchten, können Sie uns jederzeit kontaktieren unter: CONFIDENTIAL MATERIAL: This information is not intended for distribution outside of B2B Media Group and its partners and customers B2B Media Group GmbH 5

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