b4t Kreativtracking Print-Motive Ergebnisse Mai 2015

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1 Print-Motive Mai 2015 b4t Kreativtracking Print-Motive Ergebnisse Mai Juni 2015

2 b4t Kreativtracking: Misst die Wirkung von Werbemitteln! Werbemitteltests zur Messung der Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft von Anzeigen und Online-Motiven;! Macht Wirkungsprofil und Aktivierungspotenzial der Motive sichtbar;! Breites Spektrum an Kennzahlen zur Werbemittel-Beurteilung: Recognition Marke sofort erkannt Originalität Glaubwürdigkeit Appeal Unverwechselbarkeit Actions taken Actions planned Seite 2

3 Print-Motive Mai 2015 #1 Print-Motive b4t Kreativrankings im Mai 2015

4 Die Print-Sieger-Motive des Monats Mai im Überblick Nivea JET 1&1 Tchibo Appeal Actions taken Actions planned Recognition Unverwechselbarkeit Glaubwürdigkeit Branding (Marke sofort erkannt) Originalität Seite 4

5 Print-Motive Mai 2015 Rankings der Top 5 Print-Motive für zentrale Key Performance Indicators (KPI)

6 Top 5 Print-Motive Recognition 64,6% 55,1% 51,8% 49,5% 47,7% 1. 1&1 2. Nivea 3. Deutsche Telekom 4. Mercedes-Benz 5. Commerzbank 2/1 4c 1/3 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Mai 2015 / Welle 5/ Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 6

7 Top 5 Print-Motive Appeal 79,6% 77,9% 73,5% 68,9% 68,8% 1. Nivea 2. Tchibo 3. Mercedes-Benz 4. BMW 5. Nivea 2/1 4c 2/1 4c 1/1 + 1/3 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Mai 2015 / Welle 5/ Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 7

8 Top 5 Print-Motive Actions taken / Actions planned 49,0% 48,2% 45,9% 41,7% 41,6% 1. Nivea 2. Nivea 3. Rexona 4. Tchibo 5. Deutsche Telekom 1/1 + 1/3 4c 1/2 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Mai 2015 / Welle 5/ Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 8

9 Top 5 Print-Motive Branding (Marke sofort erkannt) 86,7% 82,0% 81,9% 81,5% 80,5% 1. Nivea 2. Rexona 3. Tchibo 4. Mercedes-Benz 5. C&A 1/2 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Mai 2015 / Welle 5/ Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 9

10 Top 5 Print-Motive Glaubwürdigkeit 75,4% 74,0% 73,5% 72,3% 72,0% 1. Tchibo 2. Mercedes-Benz 3. Nivea 4. Mercedes-Benz 5. C&A 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Mai 2015 / Welle 5/ Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 10

11 Top 5 Print-Motive Unverwechselbarkeit 65,8% 61,7% 61,0% 60,2% 58,9% 1. JET 2. Mercedes-Benz 2/1 4c 3. Dr. Ing. h.c. F. Porsche 2/1 4c 4. Nivea 5. Deutsche Telekom Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Mai 2015 / Welle 5/ Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 11

12 Top 5 Print-Motive Originalität 70,9% 63,5% 57,5% 48,5% 46,2% 1. JET 2. Audi 3. Dove 4. Nivea 5. Peugeot 2/1 4c 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Mai 2015 / Welle 5/ Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 12

13 Print-Motive Mai 2015 Methode und Kontakt

14 b4t Kreativtracking: Studiensteckbrief Datenerhebung:! Online-Befragung (Panel) von jeweils 200 Personen pro Motiv! Grundgesamtheit: Personen zwischen 14 und 69 Jahren in Deutschland, die das Internet nutzen (mindestens ein Mal in den letzten drei Monaten)! Pro Jahr 720 Motive, davon pro Monat 50 Print- und 10 Online-Motive (Display Ads und Bewegtbildformate)! Institute: TNS Infratest, ISBA Veröffentlichung:! Die Ergebnisse können monatlich über eine Online-Datenbank über die b4t-website abgerufen werden: Die Daten können anhand gezielter Kriterien wie z.b. Branchen, Key Performance Indicators, Motivbeurteilungen, Zielgruppen oder Gestaltungsmerkmalen analysiert werden.! Auch definierte Benchmarks und spezifische Rangreihen lassen sich mit Hilfe des Online- Auswertungstools erstellen. Seite 14

15 b4t Kreativtracking: Teilnahme Anmeldeschluss von Motiven für August-Welle: 15. Juli Kontakt: GIK Geschäftsstelle / d.core GmbH Doris Rudolph b4t@dcore.de Telefon: 089 / Kriterien für die Aufnahme von Motiven:! Ab 1/3 Seite und gängige Online-Formate inkl. Bewegtbild! Zwei Monate vor Befragungswelle in mindestens einem Lizenzangebot erschienen! Mindest-Bruttospendings Euro im Schaltmonat Seite 15

16 Ansprechpartner für die Fachpresse Gruner + Jahr GmbH & Co KG Carola Holtermann Tel.: 040 / Mail: holtermann.carola_fr@guj.de Axel Springer SE Svenja Friedrich Tel.: 030 / Mail: svenja.friedrich@axelspringer.de Bauer Media Group Anika Otto Tel.: 040 / Mail: anika.otto@bauermedia.com Hubert Burda Media Christiane Blana Tel.: 089 / Mail: christiane.blana@burda.com Seite 16