BRAND PAGE. Stand: Oktober Folie 1

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1 BRAND PAGE Stand: Oktober 2008 Folie 1

2 Ready to Engage! Deutschlands größte Online- Community für Tierfreunde sucht Marken die begeistern wollen Folie 2

3 Profile dienen als Kommunikationsplattform Mitglieder der Community können für sich und ihr Tier ein Profil anlegen Über die Profile werden Freunde eingeladen und in Freundes-Netzwerken kommuniziert Austausch rund um Tiere, Fütterung und Haltung Diskussionen über Produkte und Marken werden zum Point of Decision Wollen Sie mitreden? Folie 3

4 Commitment for value Die Brand Page ist Ihre Kommunikationsplattform, um Fokusthemen in den Mittelpunkt zu stellen über Ihre Produkte zu informieren zu unterhalten und zu begeistern (Games, Gewinne, Spaß) in den Dialog zu treten (Diskussionen in Gruppen/Foren) einen neuen Vertriebskanal zu eröffnen (Shopping Modul) Konsumenten in die Produktentwicklung einzubeziehen (z.b. Umfragen/Produkttests) Haben Sie eine Message? Plattform für soziale Interaktion Folie 4

5 Haben Sie eine Message? Brand Page Ihre Brand Page ermöglicht Ihnen die direkte Interaktion mit den Mitgliedern von Deine-Tierwelt.de eine zentrale Plattform für Ihre Kommunikation in der Community vielfältige virale Effekte durch die Vernetzung der Leute untereinander die zielgruppengenaue Ansprache Ihrer potentiellen Kunden Die Community möchte mehr über Ihren Core Value hören! Folie 5

6 Beispiel Den Header erstellen wir im individuellen Look & Feel (z.b. animonda CI) Platz, um spannende Aktionen bekannt zu geben (z.b. Fotowettbewerb) Umfragetool für Zielgruppenanalysen, Anmeldung zu Produkttests Teaserflächen für spezielle Themen (Tipps, Trends, Futterberater, etc.) Redaktionstool zur einfachen Verwaltung der Inhalte Verlinkungen auf externe und interne Web Sites (z.b. Deine-Tierwelt.de Gutschein-Shop) Integration von Zusatzmodulen (z.b. externer Shopping-Kanal) Folie 6

7 Module Basisfunktionen der Brand Page: Startseite mit Teaserflächen Gruppe Blog Unterseiten / Navigation Fotoalben Freundeslisten Fotoalbum Profil Avatar Kontakt Add Seiten Kommentare Blogs und Gruppen Umfragen Votings Kommentar e Voting Teaser Teaser Fotoalbum Teaser Teaser Fans Gutschein einlösen Shopping Modul ( ) Shopping Modul Gutschein Funktion Umfrage Gästebuch Redaktionssystem Folie 7

8 User Engaged Advertising Are you ready to engage? Folie 8

9 Ihre Chancen zu begeistern Newsletter Tipps und Hinweise StageAds Interactive Video Ads Display Ads (Banner, Content Ads) Sponsoring z.b. Tiergesundheit o. Rassehunde Brand Page Subpage News Blog Neue Produktvorstellung Coupons Rabattgutscheine Social Ads Markenempfehlung im Netzwerk Empfehlung Für neue Tierbesitzer Externe Website Print Messemagazine Aktions-Sites Shopfinder Folie 9

10 Ihre Flankierung Im Zentrum der Integration auf Deine-Tierwelt.de steht die Brand Page Über verschiedenste Pfade werden Besucher auf die Brand Page geleitet, z.b.: regelmäßige Hinweise im Newsletter, Bannerwerbung und StageAd, etc. Coupon-Angebote an alle neuen Tierhalter Sponsoring einzelner Bereiche wie z.b. Gesundheit, Ernährung, Tierbedarf etc. Zielgruppengenaue Versendungen von Freundeseinladungen Freunde werben Freunde - Belohnungen für Weiterempfehlungen Anzeigen in den Tierwelt-Messemagazinen Ziel: Verselbstständigung der Markenbekanntheit und Verstärkung des positiven Images innerhalb der Community bzw. durch die Community Mitgliedern Durch die Aktionen in den Markenwelten entsteht ein Talk of Town, der die Kommunikationsmaschinen im Web in Gang setzt Kennst Du schon das neuste von... auf Deine-Tierwelt.de? Folie 10

11 Und das Beste: Wir erledigen fast alles für Sie! Wir erstellen ein individuelles Konzept unter Berücksichtigung Ihrer Marketingziele Geben Sie uns dazu nur ein kurzes Briefing über Ihre Ziele und den Budgetrahmen Wir erstellen eine Brand Page komplett nach Ihren Vorgaben in Ihrem CI Wir sorgen nicht nur dafür, dass auf Ihrer Brand Page richtig was los ist - wir wollen die Community von Ihrer Marke begeistern Bieten Sie Ihrer Zielgruppe eine Identitätsfläche und Ihrer Marke eine Kommunikationsplattform in der größten Online-Community für Tierfreunde! Folie 11

12 Sie sind in guter Gesellschaft Kunden und Partner: Folie 12

13 Anhang Fakten: Tierwelt Fakten: Hunde Fakten: Katzen Fakten: Mitglieder Folie 13

14 Die führende Tier-Community Deine-Tierwelt.de ist das größte soziale Netzwerk für Tierfreunde: Monatlich rund 4 Mio. Besuche und 44 Mio. Page Impressions Monatliche Vermittlung von ca Tieren (davon ca Hunde ) Monatlich bis zu neue Mitglieder Aktuell rund Mitglieder (68% weiblich, 68% unter 30 Jahre) Aktuell rund Tierprofile Größtes Tierforum: rund Beiträge Größte Gutschein-Plattform für Tierfreunde Exklusive Kooperationen mit den führenden Tier-Verbänden (z. B. VDH, FN) Internationale Expansion: Bis Ende 2008 starten die Versionen für Österreich, Schweiz, UK und USA 2009 folgen weitere Versionen in Europa und weltweit Folie 14

15 Reichweite nach Tierarten Stand: April 2008 Folie 15

16 Visits: Kleinanzeigen vs Community Relation Kleinanzeigenmarkt zu Community 29% Community Kleinanzeigenmarkt 71% Knapp ein Drittel des Traffics entfällt auf die Community. Folie 16

17 Hunde: Alter der abzugebenden Tiere Alter der abzugebenden Hunde 15% 5% 2% 2% < 12 Monate 1-3 Jahre 3-5 Jahre 5-7 Jahre > 7 Jahre 76% 76% der inserierten Hunde sind Welpen. Quelle: Anzeigenbestand ab dem mit Altersangabe zum abzugebenden Tier Folie 17

18 Vermittelte Welpen pro Monat Monatlich werden über Welpen über den Hundemarkt von Deine-Tierwelt.de vermittelt. Quelle: Kleinanzeigen und Altersangaben im Tierprofil Folie 18

19 Hundeanzeigen pro Inserent Anzahl Hundeanzeigen pro Inserent 10% 3% 1% 2% 1-2 Anzeigen 3-4 Anzeigen 5-6 Anzeigen 7-8 Anzeigen > 8 Anzeigen 84% Über 80% der Inserenten schalteten in Anzeigen. Quelle: Anzeigenbestand seit dem Folie 19

20 Anteil VDH-Züchter Anteil der VDH-Züchter-Anzeigen im Rassehundemarkt 12% Sonstige VDH-Züchter 88% Knapp jede achte Rassehund-Anzeige bei Deine-Tierwelt.de wird von einem VDH-Züchter geschaltet. Quelle: Aktueller Anzeigenbestand Folie 20

21 Hundefutterumfrage - wer füttert was? Wer füttert was - die 10 beliebtesten Marken Pedigree Royal Canin Frolic Rinti Eukanuba Marke Happy Dog Chappi Matzinger Bosch Hill s Direktvertrieb / Lieferservice Handelsmarke Sonstiges Anzahl User Quelle: Futterumfrage vom April 2008 Folie 21

22 Katzen: Alter der abzugebenden Tiere Alter der abzugebenden Katzen 11% 3% 2% < 12 Monate 1-3 Jahre 3-5 Jahre > 5 Jahre 84% 84% der inserierten Katzen sind Kitten. Quelle: Anzeigenbestand ab dem mit Altersangabe zum abzugebenden Tier Folie 22

23 Katzenanzeigen pro Inserent Anzahl Katzenanzeigen pro Inserent 13% 4% 1% 2% 1-2 Anzeigen 3-4 Anzeigen 5-6 Anzeigen 7-8 Anzeigen > 8 Anzeigen 80% 80% der Inserenten schalteten in Anzeigen. Quelle: Anzeigenbestand seit dem Folie 23

24 Katzenfutterumfrage - wer füttert was? Wer füttert was - die 10 beliebtesten Marken Felix Whiskas Royal Canin Brekkies Sheba Marke Sanabelle Carny (Animonda) Hill s Schmusy One (Nestlé Purina) Direktvertrieb / Lieferservice Handelsmarke Sonstiges Anzahl User Quelle: Futterumfrage vom April 2008 Folie 24

25 Mitglieder nach Alter Mitglieder von Deine-Tierwelt.de nach Alter 1% 0%1% 4% 10% 32% 16% >= bis bis bis bis bis bis 19 < 10 36% 68% der User sind unter 30 Jahre. Quelle: Alle Mitglieder mit Alterangabe Folie 25

26 Mitglieder nach Geschlecht Mitglieder von Deine-Tierwelt.de nach Geschlecht 28% 3% 1% Unbekannt Firma Weiblich Männlich 68% 68% der User sind weiblich. Folie 26

27 Kontakt Wolf-Christian Hingst Director E-Commerce DeineTierwelt GmbH & Co. KG Drostestr Hannover Geschäftsführer: Rolf Culmann Frank Schultheiss Folie 27