Mediendokumentation der Freiburger Nachrichten AG

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1 der

2 Inhalt Werbewahrnehmung See Freiburg Saane Sense Werbewahrnehmung 3 Wie stark wird die erate-werbung beachtet?... 3 Wie wird die Werbung von den Kundinnen/Kunden wahrgenommen?... 4 Wie glaubwürdig erscheint die Werbung den Kundinnen/Kunden?... 5 Wird die Werbung von den Kundinnen/Kunden als störend wahrgenommen?. 6 Prospektbeilagen: Mehr als nur Beilage!... 7 Wie stark wird die erate-werbung beachtet? Werbung in Zeitungen findet die meiste Beachtung: 84.9 % der Befragten geben an, erate zu beachten. Im Gegensatz dazu wird Radio-, Plakat- und Internetwerbung viel weniger stark beachtet. Wenig beachtet wird Werbung in mobilen Applikationen (33 %) erate sind die stärkste Werbeform! Reichweiten in den Bezirken 8 Beachterkreis von Werbung nach Medien: Verbreitungsdaten 10 in Zeitungen 84.9 % im Fernsehen 81.5 % Der bieter Anzeiger von Kombination aller drei Titel sonstige Prospekte/Kataloge 74.3 % auf Plakaten 68.8 % Kombination von bieter und Anzeiger von im Radio 63.5 % Seelandcombi (Der bieter, Anzeiger von und Anzeiger Region Erlach) Verbreitungsdaten der Schweizer Presse Die Leserinnen und Leser der 19 Haushaltseinkommen Interessen Soziodemografische Merkmale Kontakt 22 erieren Sie bei uns. Wir beraten Sie gerne Impressum im Internet (z.b. Websites, Suchmaschinen, Portale) 62.1 % in/an Verkehrsmitteln 60.6 % Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder in Geschäften 60.2 % TV-Sponsoring (z.b. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) 54.6 % im Kino 53.5 % Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen (z.b. Trikot- oder Bandenwerbung) 52.8 % in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen (z.b. Facebook, Twitter) 35.7 % in mobilen Applikationen (Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.b. ipad) 33.0 % Quelle: MACH Consumer 2016 erate finden die grösste Beachtung! 2 3

3 erate sind informativ und glaubwürdig! Wie wird die Werbung von den Kundinnen/Kunden wahrgenommen? erate werden nicht nur beachtet, sondern auch als informativ wahrgenommen % der Befragten haben dies in der Studie angegeben. Im Vergleich dazu finden nur 6.1 % der potenziellen Kunden Werbung in mobilen Applikationen informativ. Die Werbung wird als informativ wahrgenommen in Zeitungen 43.4 % adressierte Werbesendungen/Werbebriefe/Kataloge mit persönlicher Anschrift im Briefkasten 30.8 % auf Plakaten 27.8 % sonstige Prospekte/Kataloge 27.7 % in/an Verkehrsmitteln 27.7 % Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder in Geschäften 24.1 % im Radio 23.2 % im Fernsehen 22.4 % Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen (z.b. Trikot- oder Bandenwerbung) unadressierte Werbesendungen/Prospekte/Kataloge ohne Anschrift im Briefkasten TV-Sponsoring (z.b. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) 21.6 % 19.5 % 17.8 % im Internet (z.b. Websites, Suchmaschinen, Portale) 16.4 % im Kino 16.1 % in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen (z.b. Facebook, Twitter) 7.7 % in mobilen Applikationen (Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.b. ipad) 6.1 % Quelle: MACH Consumer 2016 Wie glaubwürdig erscheint die Werbung den Kundinnen/Kunden? Auch bei der Glaubwürdigkeit erzielen erate Bestnoten: 23.7% bewerten die Werbung in Zeitungen als glaubwürdig. Die Werbung wird als glaubwürdig wahrgenommen in Zeitungen 23.7 % Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen (z.b. Trikot- oder Bandenwerbung) 18.9 % im Radio 16.2 % adressierte Werbesendungen/Werbebriefe/Kataloge mit persönlicher Anschrift im Briefkasten TV-Sponsoring (z.b. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) 14.9 % 14.7 % in/an Verkehrsmitteln 12.5 % im Fernsehen 12.0 % auf Plakaten 11.0 % Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder in Geschäften 10.3 % sonstige Prospekte/Kataloge 9.6 % im Kino 7.8 % im Internet (z.b. Websites, Suchmaschinen, Portale) 6.1 % unadressierte Werbesendungen/Prospekte/Kataloge ohne Anschrift im Briefkasten 5.5 % in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen (z.b. Facebook, Twitter) 3.4 % in mobilen Applikationen (Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.b. ipad) 3.1 % Quelle: MACH Consumer

4 erate stören nicht! Wird die Werbung von den Kundinnen/Kunden als störend wahrgenommen? Im Gegensatz zu anderen Werbeformen stören erate nicht. Die Werbung wird als störend wahrgenommen in Zeitungen 22.3 % auf Plakaten 29.1 % Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen (z.b. Trikot- oder Bandenwerbung) 32.6 % in/an Verkehrsmitteln 34.7 % sonstige Prospekte/Kataloge 43.4 % Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder in Geschäften 43.9 % Prospektbeilagen: Mehr als nur Beilage! Die ideale Lösung: 41 % der Briefkästen im Kanton Freiburg haben einen Stopp-Kleber. Diese Haushalte sind mit unadressierten Postsendungen nicht erreichbar! Die Prospektbeilage in der Tageszeitung bietet hier die ideale Lösung. Starke Werbeform: 78 % der Leserinnen und Leser beachten die Prospektbeilagen in ihrer Tageszeitung. (Quelle: WEMF Ad-Hoc-Leserbefragung 2015) Grosse Reichweite: Mit einer Prospektbeilage in der Grossauflage der erreichen Sie donnerstags Leserinnen und Leser. (Quelle: MACH Basic ) Prospektbeilagen kommen an trotz Stopp- Werbung Kleber! TV-Sponsoring (z.b. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) adressierte Werbesendungen/Werbebriefe/Kataloge mit persönlicher Anschrift im Briefkasten 46.3 % 47.6 % im Kino 50.8 % im Radio 58.7 % im Fernsehen 64.4 % im Internet (z.b. Websites, Suchmaschinen, Portale) 65.7 % unadressierte Werbesendungen/Prospekte/Kataloge ohne Anschrift im Briefkasten 67.0 % in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen (z.b. Facebook, Twitter) 72.5 % in mobilen Applikationen (Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.b. ipad) 76.0 % Quelle: MACH Consumer

5 Reichweiten in den Bezirken Die Reichweite gibt den Anteil der Zielpersonen an, die durch einen Werbeträger erreicht werden. Mit einem erat in der Normalauflage der erreichen Sie im Sensebezirk 67.4 %, mit der Grossauflage donnerstags 82.2 %. Im zweisprachigen Seebezirk werden mit der Normalauflage der Freiburger Nachrichten 20.5 % der Menschen erreicht, mit der Grossauflage 51.0 %. Im Sense- und Seebezirk sind die der reichweitenstärkste Titel. See Normalauflage: 20.5 % Grossauflage: 51.0 % Titel Sensebezirk Seebezirk Saanebezirk See Grossauflage 82.2 % 51.0 % 5.6 % Reichweitensieger im Sense- und Seebezirk! Normalauflage 67.4 % 20.5 % 5.6 % 20 Minuten Deutschschweiz 25.3 % 23.7 % 6.7 % Freiburg Sense Blick 13.0 % 8.8 % 2.2 % BZ/Bund GES 10.4 % 14.8 % 0.3 % Saane Sense Normalauflage: 67.4 % Grossauflage: 82.2 % La Liberté 5.1 % 22.8 % 49.0 % La Gruyère 0.0 % 0.0 % 7.2 % Quelle: MACH Basic Saane Normalauflage: 5.6 % Grossauflage: 5.6 % Quelle: MACH Basic

6 Verbreitungsdaten Die Verbreitung bezeichnet die Anzahl der Haushalte, die ein Werbeträger in einem Gebiet erreicht. Die abonnierte Normalauflage der erreicht in Deutschfreiburg bis zu 60 % der Haushalte und hat eine verbreitete Auflage von Exemplaren (WEMF-beglaubigt). Die Grossauflage der hat eine verbreitete Auflage von Exemplaren (WEMF-beglaubigt). Sie erscheint jeden Donnerstag und wird in praktisch alle Haushalte in Deutschfreiburg gestreut. bei Büchslen Muntelier Ulmiz Staatswald Salvenach Galm Faoug Courgevaux MiseryCourtion GrangesPaccot VillarsAlterswil Pierrafortscha St. Ursen VillarselRechthalten sur- Treyvaux bei Büchslen Muntelier Ulmiz Staatswald SalvenachGalm Faoug Courgevaux MiseryCourtion GrangesPaccot VillarsAlterswil Pierrafortscha St. Ursen VillarselRechthalten sur- Treyvaux Charmey Charmey Boltigen Boltigen Jaun > 80 % > 50 % Zweisimmen Zweisimmen Rougemont Rougemont Saanen im Simmental Cerniat Jaun 10 im Simmental Cerniat % % % 9 19 % Saanen 11

7 Der bieter Anzeiger von Die Normalauflage des bieters hat eine verbreitete Auflage von 4225 Exemplaren (WEMF-beglaubigt) und erscheint am Dienstag und Freitag. Die Normalauflage des Anzeigers von erscheint mittwochs und erzielt eine verbreitete Auflage von 1711 Exemplaren (WEMF-beglaubigt). bei Muntelier Büchslen bei Ulmiz Muntelier Büchslen Staatswald Salvenach Galm Ulmiz Faoug Courgevaux Staatswald Salvenach > 40 % > 40 % Galm > 30 % > 35 % Wünnewil Wallenried Courgevaux Faoug > 20 % > 25 % Quelle: VerbreitungsdatenMisery2017 Quelle: Verbreitungsdaten 2017 Courtion Die Grossauflage des bieters erscheint am letzten Dienstag im Monat und Die Grossauflage des Anzeigers von erscheint 4-mal pro Jahr und hat eine verbreitete Auflage von Exemplaren (WEMF-beglaubigt). hat eine verbreitete Auflage von 4980 Exemplaren (WEMF-beglaubigt). GrangesMiseryPaccot Courtion VillarsAlterswil La Sonnaz GrangesPierrafortscha St. Ursen Paccot bei Cudrefin Büchslen Muntelier Villarsel Rechthalten sur- Ulmiz bei Staatswald VillarsAlterswil Salvenach Galm St. Silvester Muntelier Büchslen Faoug Courgevaux Pierrafortscha Ursen Ulmiz St. Treyvaux alle über 85 % MiseryCourtion Wünnewil Wallenried 12 GrangesPaccot Villars- Cerniat Alterswil Staatswald VillarselSalvenach Rechthalten Galm sur- > 90 % Faoug Courgevaux > 84 % Treyvaux 13 im Simmental Misery-

8 Kombination aller drei Titel Die Normalauflagen der drei Titel erreichen gemeinsam eine verbreitete Auflage von Exemplaren (WEMF-beglaubigt). Die Kombination der drei Titel kann auch in der Grossauflage der Freiburger Nachrichten und den Normalauflagen des bieters und Anzeigers von belegt werden. Damit werden praktisch alle Haushalte in Deutschfreiburg abgedeckt. Die verbreitete Auflage beträgt Exemplare (WEMF-beglaubigt). GrangesPaccot gbare Unschla g für un Verbreit % 2 nur 5 is! Aufpre Villars Villarsel- St. Ursen Rechthalten sur- Treyvaux Alterswil Pierrafortscha erate können auch in allen drei Titeln gleichzeitig geschaltet werden. Dies kostet lediglich einen Aufpreis von 25% auf den erate tarif der Freiburger Nachrichten. Charmey Boltigen Jaun Zweisimmen im Simmental Charmey > 95 % % % Boltigen Jaun Zweisimmen Rougemont Rougemont Saanen Cerniat im Simmental 14 Cerniat > 60 % > 50 % > 30 % bei Muntelier Büchslen Ulmiz Salvenach Staatswald Galm Faoug Courgevaux MiseryCourtion GrangesPaccot VillarsAlterswil Pierrafortscha St. Ursen VillarselRechthalten sur- Treyvaux Courtion bei Büchslen Muntelier Ulmiz Staatswald Salvenach Galm Faoug Courgevaux Misery Saanen 15

9 Kombination von bieter und Anzeiger von Seelandcombi (Der bieter, Anzeiger von und Anzeiger Region Erlach) Die Normalauflagen des bieters und des Anzeigers von erreichen zusammen eine verbreitete Auflage von 5936 Exemplaren (WEMF-beglaubigt). Der Seelandcombi besteht aus dem bieter, dem Anzeiger von und dem Anzeiger Region Erlach und erreicht eine verbreitete Auflage von Exemplaren (WEMF-beglaubigt). bei Lüscherz Erlach Muntelier Büchslen Gals Vinelz Siselen Erlach Ulmiz Tschugg Brüttelen Staatswald Salvenach Galm Courgevaux Faoug > 40 % bei > 35 % Misery Büchslen > 30 % Muntelier Courtion Ulmiz Staatswald Salvenach Galm Granges Courgevaux Faoug Paccot > 50 % > 40 % > 30 % VillarsAlterswil MiseryQuelle: Verbreitungsdaten 2017 Pierrafortscha St. Ursen Courtion VillarselRechthalten sur- Granges Paccot VillarsTreyvaux Alterswil Pierrafortscha Villarsel- sur- im Simmental Cerniat Treyvaux Charmey Boltigen Rechthalten 16 St. Ursen 17

10 Die höchste im Sense- und Seebezirk! Verbreitungsdaten der Schweizer Presse 2017 See Seebezirk Grossauflage: % Normalauflage: % BZ/ Bund gesamt: % La Liberté: 8.98 % Blick: 4.79 % La Gruyère: 0.37 % Die Leserinnen und Leser der Haushaltseinkommen Bruttoeinkommen pro Haushalt (k.a. ersetzt) Normalauflage Grossauflage bis Fr % 2.4 % Fr bis Fr % 13.8 % Fr bis Fr % 16.6 % Fr bis Fr % 22.3 % Fr bis Fr % 26.1 % Fr bis Fr % 13.4% über Fr % 5.4 % Quelle: MACH Basic Freiburg Sense Sensebezirk Grossauflage: % Normalauflage: % Blick: 8.47 % BZ/ Bund gesamt: 5.97 % La Liberté: 2.76 % La Gruyère: 0.25 % 18 19

11 Interessen Interessen (gruppiert) sehr stark / eher stark Normalauflage Grossauflage Lokale und regionale Informationen und Themen 78.5 % 72.7 % Familie, Kinder und Partnerschaft 76.3 % 71.7 % Gesundheit und Ernährung 75.2 % 73.5 % Unterhaltung, Humor 70.1 % 71.9 % Sport 69.2 % 68.0 % Tiere und Natur 68.0 % 65.1 % Gastronomie. Essen und Kochen 66.6 % 70.8 % Nationale und internationale Politik und Themen 66.4 % 61.9 % Umweltschutz 65.0 % 64.5 % Reisen 55.7 % 60.7 % Rock, Pop, R'n'B 53.4 % 60.2 % Ausbildung, Weiterbildung 52.2 % 52.5 % Quelle: MACH Consumer 2016 Soziodemografische Merkmale Soziodemografische Merkmale Normalauflage Grossauflage Geschlecht Mann 56.2 % 51.8 % Frau 43.8 % 48.2 % Alter % 6.9 % % 10.4 % % 12.9 % % 18.2 % % 20.7 % % 18.5 % % 9.8 % % 2.7 % Schulbildung obligatorisch 19.5 % 21.0 % mittel 57.2 % 52.6 % hoch 23.4 % 26.4 % Berufliche Stellung selbstständig 11.0 % 9.2 % angestellt mit Vorgesetztenfunktion 25.7 % 20.1 % angestellt ohne Vorgesetztenfunktion 22.7 % 30.2 % Lebenswelten In der Ausbildung 9.1 % 10.9 % Junge ohne Kinder 4.2 % 5.8 % Junge mit Kinder 9.0 % 13.4 % Ohne Kinder 32.8 % 29.0 % Mit Kindern 18.5 % 15.7 % Pensionäre 26.3 % 25.1 % Quelle: MACH Consumer

12 Kontakt erieren Sie bei uns. Wir beraten Sie gerne. Emanuel Müller, Kundenberater Freiburg und Agglomeration Tel Bruno Neuhaus Kundenberater Sense Tel Martin Bürgy Kundenberater See Tel Bahnhofplatz 5, 1701 Freiburg Tel Impressum Auftraggeber: Konzept & Realisation: Text: 22 23

13 , Bahnhofplatz 5, 1701 Freiburg, Tel , Version