Suchmaschinen - Marketing. Search Engine Advertising / Search Engine Optimization

Transkript

1 Suchmaschinen - Marketing Search Engine Advertising / Search Engine Optimization

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3 AKTUELLE ZAHLEN Quelle: 3 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

4 SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) SEM SEA SEO SEM = Search Engine Marketing SEA = Search Engine Advertising SEO = Search Engine Optimization 4 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

5 DIE IDEALE SEM STRATEGIE Kosten Zeit SEA Werbung von Anfang an berücksichtigen AdWords Budget langsam hochfahren, parallel zur Verfeinerung der Einstellungen Konstant Werbung schalten für Basis- Reichweite 5 Kommunikationsaustausch SEA / SEO SEO Setup und Strategie ist Anfangs Zeit- und Kostenintensiv Schulungen und Erfahrungen wichtig Mehr Reichweite durch optimierte Kommunikation und Positionierung

6 Search Engine Advertising (SEA) 6 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

7 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) Image & Branding durch Displaywerbung Impression bedeutender als Klicks 7 Energieforen Fachkongress Social Media in der Energiewirtschaft

8 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) User hat ein konkretes Interesse / Problem / Bedürfnis und sucht nach einer Lösung Anzeigen haben höhere Relevanz für den Nutzer 8 Energieforen Fachkongress Social Media in der Energiewirtschaft

9 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) Schaltung im Google-Suchnetzwerk über GoogleAdwords Aussteuerung anhand von Keywords Rangfolge der Anzeigen ist abhängig vom Gebot und vom Qualitätsfaktor 9 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

10 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) 10 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

11 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) Keywordrecherche mit dem Google Keyword Planer 11 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

12 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) Einstellungen auf Kampagnenebene: Sprache Standort (Geotargeting) Gebotsstrategie Budget Anzeigenerweiterungen Einstellungen auf Anzeigengruppenebene Gebotsanpassungen für Geräte Keywords Ausrichtung (Remarketing) Einstellungen auf Anzeigenebene Anzeigenbearbeitung 12 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

13 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) Anzeigentitel (25 Zeichen) URL (35 Zeichen) Anzeigentext (35) / (35 Zeichen) 13 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

14 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) Potentialanalyse - Keywords - Wettbewerb - Website Auswertung - Monitoring - Reporting SEA Zieldefinition - Klicks - Conversion Optimierung Kampagnenmanagement 14 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

15 Suchmaschinenoptimierung 15 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

16 FUNKTIONSWEISE SEO & ONLINE-MARKETING Tools Google Search Console, etc z.b. Google Business, Bing Maps, Verzeichnisse & Marktplätze Interessenten Remarketing Suchmaschinen Analytics Website Conversion Tracking Lead Generation Kunden Werbung / Native Ads Presse Public Relations Social-Media- Kommunikation Social-Media- Werbung Social Media Begeisterte Exellenter Service 16 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

17 DIE ERSTE SEITE ZÄHLT 17 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

18 AUSWIRKUNGEN VON GOOGLE-UPDATES 18 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

19 RANKINGFAKTOREN 19 Vertriebsforum Bitterfeld SEARCH ENGINE ADVERTISING

20 DER ERSTE EINDRUCK ZÄHLT 20 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

21 DER ERSTE EINDRUCK ZÄHLT Die durchschnittliche Aufmerksamkeit eines Internetnutzers liegt bei 8 Sekunden! Bei 6 Sekunden Ladezeit bleiben Ihnen 2 Sekunden für den ersten Eindruck! 21 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

22 MOBILE OPTIMIERUNG Website und Inhalte sollen mobil optimiert sein. Erste Prüfung über Google Mobile Friendly Test ( Analyse Ergebnisse beobachten. 22 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

23 DAS KEYWORD-KONZEPT Brainstorming Was interessiert die Nutzer? Welche Fragen kommen am häufigsten beim Support an? Analyse Eigene Ist-Rankings Wettbewerber Rankings Eigene Keyword-Chancen Priorisierung Nach Suchvolumen und Lead-Chance Gruppierung nach Themenbereichen 23 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

24 WAS WOLLEN DIE NUTZER? Relevanz Aktualität Orginalität Reputation 24 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

25 CONTENT IS KING Onpage Contents haben unterschiedliche Anforderungen Länge je nach Wettbewerb Mehrwert durch Call to action Übersichtsseiten Wörter Allgemeine Bewertungen Mehr erfahren (Newsletter, Whitepaper,etc) Produktseiten & Blogbeiträge 400 Wörter Kommentare & Bewertungen Kaufen Button Dienstleistungsseiten 1200 Wörter Konkrete Cases, Studien und Kundenstimmen Unverbindlich Anfragen

26 CONTENT MARKETING IM SEO

27 METADATEN Was sind Metadaten? Auf der Website nicht direkt sichtbar Variieren für jede Seite Erhöht die Klickrate Chance auf stärkeren und besseren Traffic 27 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

28 USER-SIGNALS User-Signals verbessern das Ranking Wirken sich positiv auf Verkäufe aus Verbessern die Klickrate, da Suchergebnisse hervorgehoben werden 28 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

29 Microsites

30 MICROSITE WAS IST DAS? Definition Eine Microsite ist eine verschlankte Webseite mit wenigen bis keinen Unterseiten und einer kleinen Navigationstiefe ist optisch von der eigentlichen Webseite unabhängig spezifiziert inhaltlich ein Thema und ist daher für vertriebliche Aktionen (Akquise und Werbung) ideal ist die bessere Akquise-Seite. In der Regel konvertiert sie besser, da der Besucher weniger Absprung- und Ablenkungsmöglichkeiten hat lässt sich in der Regel besser für Suchmaschinen optimieren und rankt daher besser hat in der Regel eine Empfängergruppe und kann daher eine Zielgruppe spezifisch und thematisch besser ansprechen 30 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

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32 Aufmerksamkeitsstarkes Einstiegsbild Die Navigationselemente ergeben sich aus dem Inhaltsbereich der Webseite Wichtig: eindeutige Überschrift und Subline Auf Vertriebsseite kann Preisrechner direkt sichtbar eingesetzt werden

33 Informationen zum Thema/ Unternehmen Service- & Qualitätsversprechen, Produktvorteile, Verkaufsargumente, etc. die mit einem Klick erläutert werden können

34 Zusätzliche Bildelemente lockern die Seite auf und können mit weiterem Text untermauert werden Werbe- und Aktionsbanner können zusätzliche Themen oder Qualitätsmerkmale anteasern

35 Akkordeon Elemente könnte man für FAQs nutzen Im Footer Bereich sind neben den Unternehmens- Informationen weitere Verlinkungen möglich

36 EINSATZMÖGLICHKEITEN als Akquise und Vertriebsseite für neue Produkte als Kampagnenseite als Webseite für kleinere Gesellschaften als Seite für Soziales Engagement für kleinere Projekte 36 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

37 Analyse und Kennzahlen 37 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

38 ANALYSE UND KENNZAHLEN 38 Kommunikationsaustausch SEA / SEO

39 ANALYSE UND KENNZAHLEN

40 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Kontakt: Tim Worischek Kommunikationsaustausch SEA / SEO