ZEITUNGS. FACETTEN 2017 Regionale Tageszeitungen im Leser-Check Wahrnehmung. Image. Themenkompetenz. TEIL 1 GATTUNGSSTUDIE

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1 TEIL 1 ZEITUNGS FACETTEN 2017 Regionale Tageszeitungen im Leser-Check Wahrnehmung. Image. Themenkompetenz. GATTUNGSSTUDIE

2 VORWORT Die ZEITUNGSFACETTEN 2017 belegen eindeutig: Aufgrund ihrer hohen Relevanz bei Regionalthemen und der daraus resultierenden emotionalen Bindung ist die regionale Tageszeitung für die Leser viel mehr als nur ein Medium: Sie ist das mediale Zuhause, mit dem sich die Menschen eng verbunden fühlen und dessen Inhalte sie sehr aufmerksam und intensiv konsumieren. Verstärkt wird dieses Alleinstellungsmerkmal der regionalen Abozeitung durch die nachgewiesene hohe Glaubwürdigkeit, die gerade in Zeiten von Fake News und alternativen Fakten immer wichtiger wird. Für Werbungtreibende bietet diese Positionierung immense Potenziale: Mit Werbung in der regionalen Tageszeitung können Unternehmen all die positiven Werte für sich und ihre Marke nutzen und sich in einem Qualitätsumfeld präsentieren. Die gute Reputation der Regionalzeitung überträgt sich unmittelbar auf die Wertschätzung der darin enthaltenen Werbung und verstärkt ihre Wirkung enorm. Heiko Genzlinger, CEO Score Media Group 2

3 WER WURDE WANN BEFRAGT STUDIENSTECKBRIEF. Repräsentative Online-Befragung Menschen zwischen 15 und 64 Jahren Befragungszeitraum: Mitte März bis Anfang April 2017 Die Studie wurde vom Dentsu Aegis Network durchgeführt. Bild: Getty Images 3

4 ZEITUNGSFACETTEN 2017 TEIL 1 ZEITUNGS FACETTEN 2017 Regionale Tageszeitungen im Leser-Check Wahrnehmung. Image. 4

5 DIE WAHRNEHMUNG DER REGIONALZEITUNG GLAUBWÜRDIGKEITSMEDIUM NR. 1. Auf welches Medium trifft diese Eigenschaften am stärksten zu: glaubwürdig (Zustimmung in %) Regionale Tageszeitung Überregionale Tageszeitung Fernsehen Internet Basis: Jahre Bild: Score Media Group 5

6 DIE WAHRNEHMUNG DER REGIONALZEITUNG DAS QUALITÄTSMEDIUM. Die regionale Tageszeitung ist der Top-Performer in puncto ENGAGEMENT KOMPETENZ OBJEKTIVITÄT 24% 22% 18% Basis: 15 bis 64 Jahre; Auf welches Medium trifft diese Eigenschaft am stärksten zu? 6

7 MEHR ALS NUR EIN MEDIUM REGIONALE TAGESZEITUNG = ein Stück Heimat. = 7

8 MEHR ALS NUR EIN MEDIUM DIE REGIONALE TAGESZEITUNG ist für ihre Leser ein Stück Heimat, auf das sich nicht verzichten wollen (jeweils 65 Prozent). hat einen festen Platz im Leben ihrer Leser (63 Prozent). ist wichtig, um täglich über lokale Geschehnisse auf dem Laufenden zu bleiben (76 Prozent). HEI MAT Substantiv [die] Basis: Nutzer der Printausgabe der RTZ mind. 1x wöchentlich; Zustimmung zur Aussage Bild: Bill Flickr 8

9 PERSÖNLICHE RELEVANZ ES ZÄHLT DAS LOKALE & DINGE MIT PERSÖNLICHEM BEZUG. 70% DAS LOKALE & THEMEN MIT PERSÖNLICHEM BEZUG ZÄHLEN geben an, dass die regionale Tageszeitung für sie die wichtigste Informationsquelle für Themen aus der Region ist. Knapp 60 Prozent werden auf regionale Marken und Produkte aufmerksam. Basis: Nutzer der Printausgabe der RTZ mind. 1x wöchentlich; Zustimmung zur Aussage Bild: Score Media Group 9

10 ZEITUNGSFACETTEN 2017 ZEITUNGS FACETTEN 2017 Regionale Tageszeitungen im Leser-Check TEIL 1 TEIL 1 Themenkompetenz. 10

11 DIE REGIONALE TAGESZEITUNG, DER LOCAL HERO! THEMENKOMPETENZ NACH MEDIUM 2) KLARES KOMPETENZPROFIL 75% Die regionale Tageszeitung weiß von allen Medien am besten, was in der Region passiert 1) REGIONALE TAGESZEITUNG reg. Wirtschaft Kommunalpolitik Lokalsport ÜBERREGIONALE ZEITUNG RADIO 53 Musik TV Politik Wirtschaft Sport Sport Politik Wissenschaft 1) Basis: Nutzer der Printausgabe der RTZ mind. 1x wöchentlich; Zustimmung zur Aussage 2) Kann bei diesem Thema besonders gut Information oder Inspiration liefern ; Basis: 15-64; Zustimmung zur Aussage in % 11

12 MEHR ALS IHR LOKALTEIL DIE REGIONALE TAGESZEITUNG liefert ihren Lesern auch über die eigene Region hinaus alle wichtigen Informationen (71 Prozent). bietet einen zentralen Mehrwert, indem sie überregionale Entscheidungen oder Ereignisse einordnet und die Bedeutung für die Region darstellt (65 Prozent). kann ihren Lesern überregionale Themen und das Weltgeschehen besser näher bringen als jedes andere Medium (43 Prozent). EINORDNUNG & ORIENTIERUNG. Basis: Nutzer der Printausgabe der RTZ mind. 1x wöchentlich; Zustimmung zur Aussage Bild: Tim & Selena Flickr 12

13 ERINNERUNG 48% WAS RELEVANT IST, BLEIBT IM KOPF. der Leser erinnern sich an Inhalte aus der regionalen Tageszeitung meistens besser als an die aus Radio oder Fernsehen. Basis: Nutzer der Printausgabe der RTZ mind. 1x wöchentlich; Zustimmung zur Aussage Bild: Getty Images 13

14 SIE WOLLEN NOCH MEHR FACETTEN DER REGIONALEN TAGESZEITUNG KENNENLERNEN? SCHREIBEN SIE UNS! KONTAKT SCORE MEDIA GROUP Düsseldorf: München: