Einleitung. Eine Kampagne, die bewegt.

Transkript

1 CD Guide Logo

2 Einleitung Eine Kampagne, die bewegt. Wir wollen Großes bewirken. Eine Kultur der Prävention etablieren das ist ein anspruchsvolles Ziel. Wir wollen aufmerksam machen. Zum Umdenken anregen. Und schließlich sogar das alltägliche Handeln der Menschen verändern. Um aus dem ewigen Strom der Informationen herauszustechen und einen Weg ins Bewusstsein der Menschen zu finden, müssen unsere Botschaften deshalb nicht nur ins Auge fallen und im Gedächtnis bleiben. Sie sollen nachwirken. Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir drei zentrale Instrumente ausgewählt, die sich in allen Kommunikationsmaßnahmen widerspiegeln die Grundmechanismen der Kampagne kommmitmensch: Identifikation, Interaktion, Involmement. Was heißt das? Wir möchten die Menschen persönlich ansprechen mit Inhalten, die Bedeutung haben. Wir möchten sie zum Mitmachen anhalten mit Aktionen, die Spaß machen und Sinn stiften. Und wir möchten so viele wie möglich einbeziehen mit Formaten, die jeden und jede dort abholen, wo er oder sie sich befindet. Genau diesem Zweck dient auch das Design der Kampagne: Es hilft uns dabei, für jede Kommunikationsmaßnahme die passende Ansprache zu finden. Und so eine Beziehung zu unseren Zielgruppen herzustellen und zu pflegen. In dieser Broschüre finden Sie die grundlegenden Richtlinien, mit deren Hilfe wir diese Beziehung gestalten möchten. 2

3 Idee Eine Kampagne, die Veränderung bewirkt, braucht einen Claim, der auffällt und aktiviert. Die große Bandbreite der Themen und Handlungsfelder (wie im Fachkonzept definiert) setzt zudem eine Dachmarke voraus, die vielfältig einsetzbar ist und mit verschiedensten Bedeutungen aufgeladen werden kann. Dennoch muss sie konkret und emotional genug sein, um den Boden für die inhaltlichen Botschaften zu bereiten und für Relevanz zu sorgen. Keine einfachen Voraussetzungen aber nicht unlösbar! Die Wort-Bild-Marke kommmitmensch erfüllt die oben genannten Anforderungen mühelos und vereint zusätzlich wichtige Aspekte unserer Kampagnendynamik: Sie enthält einen Appell, der zum Handeln auffordert. Sie nimmt den Menschen in den Fokus. Und sie betont das Gemeinsame und Verbindende. Drei wesentliche Merkmale der Kampagne finden sich also schon in ihrem Titel wieder. Kleiner Bonus: Die lautmalerische Verwandtschaft mit dem englischen Wort Commitment (Identifikation, Verbindlichkeit) zahlt zusätzlich auf die Kernbotschaft der Kampagne ein. 3

4 Elemente Das Logo besteht aus drei Teilen bzw. drei Worten: komm - mit - mensch. Diese lassen je nach Betonung verschiedene Lesearten zu. Alle drei zahlen auf die von uns gewünschte Aussage ein. 1. Komm mit, Mensch! 2. Komm, Mitmensch! 3. kommmitmensch, der (als Mitglied der Gemeinschaft der kommmitmenschen) Kreisform in Anlehnung an das UK/BG-Logo und als Hervorhebung des Wortes "mit" als verbindendes Element Diese Lesarten können auch als Schreibweisen eingesetzt werden, um Botschaften der Kampagne zu verdeutlichen - besonders 3. Zum Beispiel: Bist du ein kommmitmensch? (Zur Verwendung im Fließtext siehe Kapitel 4: s/ Textdokumente) Starke Aufforderung Emotionale Ansprache Die Unterzeile verdeutlicht die drei Kernelemente der Kampagne. Das Logo kann mit und ohne Unterzeile abgebildet werden ( Kapitel 1.2) 4

5 Wort-Bildmarke Kreis 136 x 100 x 175 x 74 x 9 x 9 x zentriert im Kreis 5

6 Wort-Bildmarke 38 x 34 x 28 x 6

7 Wort-Bildmarke 50 x Um dem Logo genug Raum zu lassen, sind nach oben und nach unten mindestens jeweils 100 x (ein Kreis) ausgehend von der Grundlinie, bzw. der Mittellänge Platz zu lassen. Zu den Seiten sind jeweils 50 x (ein halber Kreis) Abstand einzuhalten. 100 x 100 x 50 x 7

8 Wort-Bildmarke Kreis 100 x 60 x 21 x 355 x zentriert zum Wortmarke 8

9 Wort-Bildmarke Die Unterzeile kann im Rahmen der Trägerkampag nen variiert werden. Beim Setzen der Unterzeile sollte die vertikale Vermaßung gewahrt bleiben. Die horizontale Vermaßung ändert sich durch die Zeichenlänge, sollte aber am kommmitmensch-logo orientiert werden. Die Unterzeile steht zentriert zum Logo. 60 x Blindtext. Unterzeile. Hier. 21 x 9

10 Wort-Bildmarke Größenverhältnis Die Größe des UK/BG- bzw. des DGUV-Logos für Medien im normalen DIN-Format ist im DGUV-Handbuch Corporate Design definiert ( Kapitel 9). Ausgehend von dieser Vermaßung leitet sich die Vermaßung des kommmitmensch-logos ab. Auf einigen Medien verhält sich das Verhältnis allerdings anders ( Kapitel 1.3). korrespondiert mit 10

11 Wort-Bildmarke Ausgangspunkt für die Vermaßung ist jeweils das Kreiselement des Logos. Auf DIN-Maßen ist das Größenverhältnis des Kreiselements im DGUV-Logo zum Kreiselement "mit" 1:3. Auf DIN A4 ergibt das z. B. eine Darstellungsgröße des DGUV-Logos von 35 % (laut DGUV-Handbuch Corporate Design) und eine Darstellungsgröße des kommmitmensch-logos von 39,5 %. Das Verhältnis 1:3 gilt für alle DIN-Größen siehe Beispiel nächste Seite. Kreis 1 y Kreis 3 y Sicher. Gesund. Miteinander. 11

12 Anwendungsbeispiele Anwendungsbeispiel A4 - Darstellung 50 % alternatives Anwendungsbeispiel A4 - Darstellung 50 % 12

13 Anwendungsbeispiel A2 - Darstellung 25 % Beispiel Plakat DIN A2: Größe des UK/BG-Logos: 70 % (laut Handbuch Corporate Design). Daraus ergibt sich beim Verhältnis der Kreise von 1:3 eine Größe des kommmitmensch-logos von 78%. Klaus, 38, Ausbildungsmeister aus Essen Bitte Bild einfügen» Ich erlaube Fehler, wenn wir daraus lernen. Weil es sich lohnt «Sicher. Gesund. Miteinander. 13

14 Anders verhält es sich bei extremen Hochformaten wie z. B. Flyern in DIN lang oder Roll-ups. Hier ist das Größenverhältnis des Kreiselements im DGUV-Logo zum Kreiselement "mit" 1:2,3. Auf DIN Lang ergibt das z. B. eine Darstellungsgröße des DGUV-Logos von 27 % (laut DGUV-Handbuch Corporate Design), und eine Darstellungsgröße des kommmitmensch-logos von 23 %. Kreis 1 y Anwendungsbeispiel DIN Lang - Darstellung 62 % Kreis 2,3 y Bitte ein Bild einladen! Sicher. Gesund. Miteinander. Sicher. Gesund. Miteinander. Überschrift DGUV Meta Bold 16 pt/20 pt/24 pt, ZAB 18/22/26 pt Unterüberschrift Meta Normal 10 pt/14 pt/16 pt,zab 12/16/18 pt 14

15 Logo Varianten Verschiedene Medienformate stellen unterschiedliche Anforderungen an das Logo. Aus diesem Grund stehen verschiedene Varianten zur Verfügung. Um die Lesbarkeit des Logos zu garantieren muss bei der Verwendung auf die Einhaltung von Mindestmaßen geachtet werden. Sicher. Gesund. Miteinander. Die Unterzeile dient dem besseren Verständnis der Kampagnenziele. Das Logo wird deshalb grundsätzlich mit Unterzeile abgebildet, sofern es das Medium erlaubt (ausreichend Platz und ruhiger Hintergrund). Das gilt besonders im ersten Jahr der Kampagne, wenn die Wort-Bild-Marke noch nicht ausreichend etabliert ist. Das kommmitmensch-logo kann bis zu einer Mindestgröße von 4 cm mit der Unterzeile abgebildet werden. Alternativ zur mittigen Platzierung der Unterzeile kann sie auch rechts vom Kreiselement platziert werden. Anwendungsbeispiele finden Sie in Kapitel 4.1. Generell findet diese Variante Anwendung, wenn nicht genügend vertikaler Platz vorhanden ist und das Logo mit vielen anderen Elementen kombiniert werden muss. Sicher. Gesund. Miteinander. Mindestgröße 4 cm Mindestgröße 4 cm 15

16 Logo Varianten S Wenn das Medium nicht ausreichend Möglichkeiten bietet, Logo und Unterzeile gemeinsam abzubilden, kann das Logo auch allein stehen (zum Beispiel in der Darstellung auf mobilen Endgeräten). Alternativ kann die Unterzeile im Zusammenhang mit der URL platziert werden. Die Unterzeile kann außerdem alleinstehend verwendet werden zum Beispiel in Headlines. Ab einer Größe von weniger als 4 cm kann das Logo nur noch ohne Unterzeile abgebildet werden. Dies geht bis zu einer Mindestgröße von 2,5 cm. Das Kreiselement "mit" kann auch einzeln verwendet werden. Anwendungsbeispiele in Kapitel 2.4., Kapitel 4.2. Dies empfiehlt sich, wenn das Logo extrem klein abgebildet werden muss. Auch hierbei ist auf eine gute Lesbarkeit zu achten - je nach Medium kann die Mindestgröße variieren. Im Zweifelsfall muss ein Andruck gemacht werden, um die kleinste noch lesbare Größe zu ermitteln. Empfohlen wird, eine Mindestgröße von 7 mm nicht zu unterschreiten. Mindestgröße 2,5 cm Mindestgröße 0,7 cm 16

17 Logo-Farben und Hintergründe Das Logo setzt sich zusammen aus zwei DGUV-Hausfarben: DGUV-Grau und DGUV-Cyan. Das Cyan wirkt frisch und modern und bildet zum gedeckten, seriösen Grau einen schönen Kontrast. Das Grau ist kräftig und bekommt neben dem Blau zusätzliche Leuchtkraft. DGUV Grau 0/0/0/80 85/85/85 Cool Gray # DGUV Cyan 100/10/0/0 0/149/219 Process Blue C 47 #0095db CMYK RGB Pantone HKS HEX CMYK RGB Pantone HKS HEX 17

18 Logo auf Weiß normal Logo auf Grau/Schwarz DGUV-Grau wird zu Weiß Die Farbigkeit des Logos richtet sich immer nach dem Hintergrund: Logo auf farbigen Hintergründen Logo wird komplett weiß. Das Kreiselement "mit" ist dabei transparent, sodass die Hintergrund-Farbe durchkommt. DGUV Grau 18

19 Wird der Hintergrund zu hell, wird das Logo komplett in DGUV-Grau verwendet. Das Logo kann auch komplett schwarz abgebildet werden, wenn es das Medium anders nicht erlaubt, wie z. B. beim Fax. Das Logo darf auf Bildern nur auf gleichmäßig hellen oder dunklen Flächen platziert werden, dann allerdings in der zweifarbigen Variante. Außerdem sollte der Hintergrund ruhig sein. DGUV Grau 19

20 Zu vermeiden sind Umsetzungen, die die Lesbarkeit einschränken (Beispiele): Zu wenig Kontrast zwischen dem schwarzen Hintergund und der grauen Schrift. Der blaue Kreis flimmert vor dem gelben Hintergrund. Zu wenig Kontrast zwischen dem magentafarbenen Hintergund und der grauen Schrift. Der Hintergrund ist so unruhig, dass das Logo nicht mehr zu erkennen ist. 20

21 Impressum Herausgeber Deutsche Gesetzliche Unfallversicherung e. V. (DGUV) Glinkastraße Berlin Verlag und Redaktion CW Haarfeld GmbH Ein Unternehmen der Wolters Kluwer Deutschland GmbH Robert-Bosch-Str Hürth DGUV Oktober

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