SPECIAL BODENPFLEGE. Kabellos immer und überall einsetzbar. Special rfe-elektrohändler Neuheiten 2012

Transkript

1 SPECIAL BODENPFLEGE Special rfe-elektrohändler Neuheiten 2012 Kabellos immer und überall einsetzbar

2 Der Handel mit Staubsaugern Stabil auch in der Zukunft Aber dieser Produktbereich weist in seiner Entwicklung viele unterschiedliche Trends auf. Höherpreisige Bodenstaubsauger legten im Anteil zu Foto: Miele Der Teilmarkt der elektrischen Geräte für die Bodenpflege rangiert nach Kaffee-/Espresso-Automaten mit einem Umsatzanteil von rund 22 Prozent unverändert auf Platz 2 im Gesamtmarkt der Haushalts-Kleingeräte. Veränderungen und künftige Entwicklungen bei Reinigungsgeräten können daher den Gesamtmarkt spürbar beeinflussen positiv wie negativ. Im zurückliegenden Zeitraum, von 2007 an, konnten Geräte der Bodenpflege in ihrer Gesamtheit dem Kleingerätemarkt keine Impulse geben. Ihr Anteil ging von gut 26 Prozent (2007) auf derzeit 22 Prozent zurück. Mit einbezogen in das Marktvolumen sind auch die Umsätze des Direktvertriebs in Form des Haustür-Verkaufs, die nach wie vor eine erhebliche Rolle spielen. Staubsauger gehören unbestritten zu den besonders unentbehrlichen elektrischen Helfern im Haushalt vom handlichen kleinen Akkusauger für die schnelle Reinigung zwischendurch bis hin zu Saugrobotern und vorerst nur vereinzelt eingesetzten zentralen Staubsaugeranlagen für das Haus mit Funkfernbedienung und mobilen Saugeinheiten. Die Bandbreite der technischen Ausstattung und Leistung der Produkte ist ebenso groß wie die der Preise vom bescheidenen zweistelligen Betrag bis zur dreistelligen Summe präsentiert sich dem privaten Nutzer eine kaum überschaubare Produktvielefalt. Die Ausstattung der Haushalte mit Staubsaugern aller Art ist aufgrund der Unverzichtbarkeit der Geräte entsprechend hoch: sie stagniert seit Jahren bei 96 Prozent und wird bezogen auf alle Kleingeräte-Produktgruppen nur noch von Bügelgeräten übertroffen. Fast jeder Haushalt verfügt über einen oder mehrere Staubsauger. Insgesamt beläuft sich der Bestand auf über 39 Millionen Geräte. Der Anteil alter und älterer Modelle mit vergleichsweise geringer Saugleistung, hohem Geräuschpegel und Energieverbrauch ist dabei relativ groß. Die Industrie bietet daher immer wieder von der Leistung, vom Design, vom Betriebsgeräusch und Energieverbrauch her verbesserte Geräte an, die zu vorgezogenen Ersatzbeschaffungen oder zur Anschaffung vom Zweit-Geräten führen. Der Markt lebt im Wesentlichen vom Ersatz- und Ergänzungsbedarf und bewegt sich mengenmäßig insgesamt kaum. Wertmäßig und damit erkennbar in den Veränderungen des Marktvolumens haben sich Nachfrageverschiebungen innerhalb der einzelnen Produktgruppen ausgewirkt. Bodenstaubsauger konnten den Abwärtstrend auffangen Der Teilmarkt der Reinigungsgeräte lässt sich nach den Hauptgruppen Bodenstaubsauger (inkl. Saugroboter) und Hand- und Kleinstaubsauger mit Netzund Akkubetrieb unterscheiden, für die auch Marktzahlen vorliegen. Zwar konnten Reinigungsgeräte insgesamt nicht das durchschnittliche Wachstum des Kleingerätemarktes erreichen, aber sie haben sich nach leichtem Abwärtstrend bis 2009 inzwischen wieder wertmäßig stabilisiert. Dazu hat entscheidend die Steigerung bei Bodenstaubsauger beigetragen. Die untere Übersicht verdeutlicht die Entwicklung der Reinigungsgeräte im Vergleich zum Gesamtmarkt der Kleingeräte. Die im Vergleich zu anderen Konsumgüterbranchen sehr gute Entwicklung im Kleingerätemarkt wurde vor allem von Produktgruppen wie Kaffee-/Espressoautomaten, Küchenhelfer (Küchenmaschinen, Rühr- und Mixgeräte), Hand- und Mundpflege und zuletzt (2011) auch von Bügelsystemen vorangetrieben. Ohne Berücksichtigung von Bodenpflege ist der Markt seit 2007 um fast 23 Prozent gewachsen. Reinigungsgeräte haben zwar ihr Umsatzvolumen von 2007 noch nicht wieder ganz erreicht, konnten aber 2010 und 2011 zulegen. Die Zunahme war der steigenden Nachfrage nach Bodenstaubsaugern zu verdanken, deren Umsatz sich seit 2007 um über 11 Prozent auf ein Volumen von ca. 490 Mio. Euro erhöhte. Sie bestimmen den Teilmarkt inzwischen zu fast 61 Prozent. Die Nachfrage nach Handstaubsaugern entwickelte sich mit 17,5 Prozent seit 2007 rückläufig, was vor allem den Marktführer und Direktvertreiber Vorwerk getroffen hat. Zur Stabilisierung der Produktgruppe in 2011 trug die Nachfrage nach Akku-Kleinsaugern bei, die ebenso wie Bürst- und Klopfsauger den Handsaugern zugerechnet sind. Der Anteil der Klopf- und Bürstsauger wurde 2010 von der ZVEI/GfK-Statistik mit 1,5 Prozent vom Teilmarkt Bodenpflege ausgewiesen, entsprechend einem Volumen von rund 12 Mio. Euro. Vergleichende Entwicklung Reinigungs- und Kleingeräte insges Produktgruppen ±2010 % ±2007 % Bodenstaubsauger ,1 11,1 Handstaubsauger ,3 17,5 Bodenpflege gesamt ,4 2,2 Kleingeräte ohne Bodenpflege ,4 22,8 Kleingeräte gesamt ,0 16,2 1 Quelle: ZVEI-/GfK und DESTATIS in Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen; vorläufig; eigene Schätzungen; 3 inkl. Dampf-, Nass/Trocken-, Allroundsauger und Saugroboter; 4 inkl. Akku-/Kleinsauger, Klopf- und Bürstsauger; inkl. Direktvertrieb 26 rfe-elektrohändler

3

4 Bodenstaubsauger wurden höherpreisig gekauft Bei Bodensaugern inkl. Saugrobotern ist das Marktvolumen seit 2007 um über 11 Prozent auf rund 490 Mio. Euro gewachsen. Auch in 2011 gab es nach einem Plus von 5 Prozent im Vorjahr voraussichtlich eine mit 2,1 Prozent geringer ausgefallene Steigerung. Die Absatzzahlen pendeln seit Jahren zwischen 3,1 und 3,3 Mio. Geräte, mit einer leichten Zunahme Aufgrund der hohen Sättigung verändern sich die Verkaufsmengen insgesamt nur geringfügig. Wohl aber sind Verschiebungen zwischen den einzelnen Produktgruppen und Preisklassen zu beobachten, die letztlich auch dazu geführt haben, dass das Segment wertmäßig zulegen konnte. Die Geräte sind generell leistungsfähiger, geräuschärmer und sparsamer im Energieverbrauch geworden. Für die Konsumenten ist das Preis-Leistungs-Verhältnis nach wie vor ein entscheidendes Kaufkriterium. Aus einer Befragung von 300 Staubsauger-Käufern durch das Marktforschungsinstitut 4C Consumer Insight nach Anforderungskriterien und Marken-Bedeutung (vgl. rfe-elektrohändler, Ausgabe 5/2011) konnte folgendes Anforderungsprofil im Schwerpunkt für Markenprodukte als Ranking abgeleitet werden: Saugleistung 75,9 Prozent Handhabung 63,8 Prozent Wartungsintensität 53,9 Prozent Nachhaltigkeit 34,4 Prozent Ausstattung 24,1 Prozent Gerätedesign 14,8 Prozent Ergänzend zu diesen Leistungsmerkmalen ist der Energieverbrauch zu nennen, der wie grundsätzlich bei elektrischen Haushaltsgeräten eine immer wichtigere Rolle spielt. Energiesparsauger werben beispielsweise mit geringerer Wattzahl (1200 statt 2400 Watt), um 50 Prozent niedrigeren Stromverbrauch und dennoch sehr guter Saugleistung. Auch das Thema Feinstaub, der vor allem bei Billiggeräten durch undichte Gehäuse entweichen kann, gehört zu den Kaufkriterien. Viele Markenhersteller weisen deshalb mit Aufklebern auf das Staubrückhaltevermögen ihrer Geräte hin. Aufgrund des sehr großen und vielfältigen Angebots von Markengeräten und niedrigpreisigen Import-Produkten ist der Wettbewerb bei Bodenstaubsaugern nach wie vor sehr ausgeprägt. Dennoch konnte der erzielte Durchschnittspreis von ca. 145 Euro in 2007/2008 auf rund 155 Euro in 2010/2011 gesteigert werden ohne Berücksichtigung der hochpreisigen Saugroboter. Das bedeutet, dass die oberen Preisklassen 200 bis 300 Euro und über 300 Euro überproportional zugelegt und die Konsumenten hochwertiger und markenbezogener gekauft haben. Auf den Niedrigpreis-Bereich bis Foto: Kärcher, Thomas Insbesondere für Allergiker sind Staubund Waschsauger geeignet 100 Euro dürfen etwa 33 Prozent des Umsatzes entfallen; die oberen Preisklassen ab 200 Euro aufwärts haben mit ca. 25 Prozent Anteil zugelegt. Die Produkte von Markenherstellern in den oberen Preisklassen mit verbesserten Leistungen wie z. B. Kompressor-Technik niedriger Geräuschpegel Mehrfach-Hygiene-Filter Staubrückhaltevermögen (Feinstaub) elektronischer Saugkraftregulierung sparsamerem Verbrauch Automatik-Stufen autoreverse Kabelaufwicklung wurden zunehmend nachgefragt. Der Käufer hat nach wie vor die Wahl zwischen Bodenstaubsauger mit Beutel und den Beutellosen. Der im Premium-Preissegment führende Hersteller Dyson überraschte 2000 den Markt mit ersten beutellosen Saugern und konnte mit rund verkauften Geräten einen Einstiegserfolg erringen. Die Konkurrenz zog nach, und ein Siegeszug der Beutellosen begann. Er führte Auch Dampfreiniger, die Schmutz und Schmiere hygienisch nur mit Dampf lösen, ohne chemische Reinigungsmittel, ergänzen den Bodenpflegegeräte-Markt bis 2004/2005 zu einem Absatzanteil von ca. 45 Prozent, der sich aber dann wieder zurückentwickelte. Beim Kauf eines Beutellosen spart man zwar den Nachkauf und Austausch von Papier- und Vliesbeuteln. Das Ausleeren der voll auswaschbaren Staubbox kann aber unappetitlich sein, und ganz ohne Filterersatz geht es auch hier nicht. Abluft- und Motor- Luftfilter sollten bei den meisten Fabrikaten im Zwei-Jahres-Turnus ersetzt werden. Zudem liegen die Beutellosen preislich deutlich über den Kollegen mit Beutel. Im vergangenen Jahr konnten diese Geräte bei einem Bodenssauger-Test der Stiftung Warentest sogar einen Achtungserfolg erringen: der Roxx x BGS von Bosch wurde Sieger vor dem am besten bewerteten Beutelgerät von Siemens. Ob ein solcher Erfolg dem stagnierenden Marktsegment der Beutellosen auf Sicht wieder kräftigeren Auftrieb verschafft, bleibt abzuwarten. Eine leichte Nachfrage-Zunahme war 2011 zumindest festzustellen. Ebenfalls länger auf dem Markt sind Nassund Trocken- sowie Allround-Sauger mit Multisaugtechnik für das Reinigen von Teppichen und für die Polsterpflege. Auch bei diesen Produkten wurden die Leistungen weiter verbessert. Beispielsweise bietet Kärcher ein besonders leistungsstarkes Modell mit einem Flachfaltenfilter, der so platziert und geformt ist, dass jederzeit und ohne besondere Vorkehrungen von trockenem auf nassen und wieder zurück auf trockenen Schmutz gewechselt werden kann. Das Gerät ist in der höheren Preisklasse zwischen 250 und 300 Euro angesiedelt. Auch Dampfreiniger, die Schmutz und Schmiere hygienisch nur mit Dampf lösen, ohne chemische Reinigungsmittel, sind 28 rfe-elektrohändler

5 Promotion Lästige Haare und Fasern in der Bodendüse sind ab sofort Vergangenheit! Beliebter Akkusauger ERGORAPIDO von AEG mit neuer, einzigartiger Bürstenreinigungsfunktion Das Problem kennt jeder, der schon mal einen Staubsauger in der Hand gehabt hat: Mit der Zeit setzen sich rund um die Bürste unzählige Haare und Fasern fest, die man dann mühsam per Hand entfernen muss. Eine lästige und auch nicht gerade sonderlich hygienische Tätigkeit. Problem erkannt, Problem gelöst könnte man jetzt sagen, zumindest bei den neuesten Modellen aus der beliebten Ergorapido- Reihe von AEG, mit BRC-Technologie (BRC steht für BrushRollClean). Diese haben eine in die Bodendüse integrierte Klinge, die die Haare auf Knopfdruck kleinschneidet und vollständig einsaugt. Gutes noch besser gemacht Schon heute ist der Ergorapido von AEG der meistverkaufte Akkusauger in Europa* und wurde mehrfach mit Design-Preisen ausgezeichnet. Kein Wunder, denn er sieht gut aus, ist einfach zu bedienen, leistungsstark und bietet durch seine 2in1- Funktion einen doppelten Nutzen: Solo ist der Ergorapido der ideale Handsauger für den kleinen Schmutz wie Krümel oder Fusseln auf dem Sofa. Durch seine 2in1-Funktion wird er mit nur einem Handgriff zum starken Bodensauger mit Zykloneffekt und elektrischer Saugbürste. Dank seiner Akkus, ganz ohne lästigen Kabelsalat, saugt er bis in den letzten Winkel jeder Wohnung. Damit eignet er sich ideal für die kleine Reinigung zwischendurch, verfügt aber mit seinem innovativen Zykloneffekt und extra starken Akkus auch über genügend Leistungsreserven für die Reinigung bis zu 30 Minuten. Ab sofort ist der Ergorapido zusätzlich mit der einzigartigen, von AEG entwickelten und zum Patent angemeldeten BrushRoll- Clean-Technologie ausgestattet. Dabei werden Fusseln und Haare, die sich immer an den rotierenden Bürsten festsetzen und diese blockieren können, während des Saugens abgeschnitten und mit aufgesaugt. Es reicht dazu ein kurzer Druck des Fußpedals auf der Bodendüse. Das geht schnell und einfach, ist hygienisch und die Reinigungsleistung bleibt erhalten. Kabellos immer und überall einsetzbar Der Akkusauger Ergorapido arbeitet beutellos, ist geräuscharm und kann je nach Anwendung in einer Wand- oder einer frei stehenden Bodenladestation aufgeladen werden. Sein Zykloneffekt sorgt für eine hohe Saugleistung. Sein Staubbehälter lässt sich leicht entleeren oder über eine patentierte Frontabdeckung schnell und einfach mit einem anderen Boden-Staubsauger absaugen. Den Ergorapido gibt es wahlweise mit 12 V Ni-MH Akku oder 18 V Li-Ion Power Akku und in zehn attraktiven Farben. Viele davon gefallen den Kund(inn)en so gut, dass sie ihren Ergorapido nicht länger im Wandschrank oder der Abstellkammer verstekken, sondern offen und schnell einsetzbar in der Wohnung platzieren. Je nach Ausstattung ist der Ergorapido mit BrushRollClean-Technologie ab UVP 219,95 erhältlich. * Basierend auf den Verkaufszahlen für den Ergorapido 12V + 18V im Jahr 2010 GfK Marktdaten

6 schon länger auf dem Markt. Die neueren Generationen lösen nicht nur hartnäckigen Schmutz, sondern saugen ihn auch auf. Hybridsauger sind ähnlich wie Modelle der Autobranche mit zwei Antriebskonzepten für Netzbetrieb (z.b Watt) und für Akku (z.b. 600 Watt) ausgestattet. Spezialsauger als Allzwecksauger (z.b. Starmix) und Staub- und Waschsauger (z.b. Thomas) sind vielseitig einsetzbar, natürlich auch im privaten Haushalt. Parkett- und Laminat-Böden lassen sich ebenso wie Teppiche, Teppichböden und Polster saugen, reinigen und trocknen. In der genannten Palette der Bodenstaubsauger spielen die letztgenannten Geräte mit speziellen Leistungen im Vergleich zu Bodensaugern mit und ohne Beutel noch eine untergeordnete Rolle. Saugroboter legten kräftig zu Saugroboter wurden 2011 auf der IFA mit mehr und neuen Modellen präsentiert. Sie sind zwar schon seit längerer Zeit vereinzelt als Innovationen auf dem Bodenpflege- Markt. Bereits 2001 führte Electrolux mit dem Trilobite ein Produkt vor, das vollautomatisch saugte, ohne Beisein des Besitzers. Danach interessierten sich auch andere Hersteller für die Roboter-Technik. Inzwischen stellt sich die Frage, ob sich Saug roboter auf dem deutschen Markt schon fest etabliert haben und aus ihrem Nischen-Dasein herausgetreten sind. Diversen Marktberichten zufolge haben Absatz und Umsatz in 2011 auf inzwischen noch niedrigem Niveau kräftig zugelegt der Umsatz von Januar bis Juli um über 100 Prozent. Bis Jahresende hat der Trend angehalten, wobei nach Feststellung des ZVEI etwa 60 Prozent der Saugroboter über das Internet abgesetzt wurden. Die seit den letzten drei Jahren positive Entwicklung bei Saugrobotern wird mit einem gewissen Trend zum Zweit-Staubsauger bei kaufkräftigeren, der modernen Technik besonders aufgeschlossenen Haushalten begründet. Außerdem hat sich wohl auch ausgewirkt, dass die Preise sich vom anfänglich Saugroboter haben im Absatz und Umsatz in 2011 auf zwar noch niedrigem Niveau kräftig zugelegt Fotos: Dyson, Kärcher Bei den beutellosen Staubsaugern war im vergangenen Jahr eine leichte Zunahme der Nachfrage festzustellen sehr hohen Niveau nach unten bewegt haben. Auch die Technik konnte weiter verbessert werden. Der Hom-Bot 2.0. von LG Electronics orientiert sich mit Hilfe von Kamera-, Ultraschall- und Infrarotsensoren im Raum. Der beste Weg kann berechnet werden, um die relevante Fläche schnell und intensiv zu reinigen. Das Anstoßen an Möbeln, Ecken und Kanten wird durch eine Beschleunigungsregelung verhindert. Infrarotsensoren lassen den Roboter vor Teppichen und Absätzen stoppen. Nach ähnlichem Prinzip arbeiten andere Fabrikate wie z. B. die Produkte des Roboter-Pioniers irobot, die von Klein Robotics vertrieben wurden als Marktführer mit etwa 70 Prozent Anteil (eigene Angabe). Ferner Samsung, Dirt Devil, AEG/Electrolux u. a. m. Die Preise für Saugroboter darauf wurde schon hingewiesen haben vereinzelt schon die Marke von 500 Euro unterschritten. Handstaubsauger und Kleinsauger Die Entwicklung verlief bei Handstaubsaugern im Vergleich zu Bodensaugern weniger zufriedenstellend. Ausgehend von 2007 gingen die Umsätze bis 2010 um 18,2 Prozent auf ein Volumen von 314 Mio. Euro zurück. In 2011 dürfte der Vorjahresumsatz zumindest eingestellt worden sein. Auch ein leichtes Plus (0,3 Prozent) ist möglich, bewirkt von beutellosen Handsaugern und von Akku- Kleinsaugern, die sich zunehmender Nachfrage erfreuten. Der technische Fortschritt hat aber auch bei Handstaubsaugern nicht halt gemacht. Aus den Akku-Handsaugern vornehmlich für die Krümelbeseitigung auf Polstern und Teppichböden wurden vielseitig einstellbare Netz-/Akku-Geräte beispielsweise als 2-in- 1-Geräte entwickelt. Der Aqua-Trio von Philips arbeitet mit zwei Bürsten und zwei Wassertanks und schafft Saugen, Wischen und sogar Trocknen von Hartböden in einem Durchgang. Dazu ist er sparsam im Stromund Wasserverbrauch. Der Preis (UVP: ca. 450, Euro) sprengt allerdings das Durchschnittspreisniveau von Handsaugern. Der Ergorapido von AEG-Electrolux war als Öko-Gerät nach werkseigenen Angaben in 2010 der in Europa am häufigsten verkaufte wieder aufladbare Staubsauger, kostete aber auch zwischen 200 und 250 Euro. Auch andere Hersteller wie Dyson (kabellose Handstaubsauger), Siemens (mit Silence Power als besonders geräuscharmer Sauger), Bosch, Samsung, Sebo (mit einem kabellosen Akku-Sauger, laut Hersteller Nr. 1 in Europa), Rowenta, Fakir u. a. warteten mit neuen Geräte-Generationen auf, die die Nachfrage stimulierten und den Marktrückgang abbremsten. Zum wert- und mengenmäßigen Minus bis 2010 trug im Handsauger-Segment vor allem der Direktvertreiber und bis dato unangefochtene Marktführer Vorwerk bei. Insgesamt verzeichnete der Hersteller in 2010 ein erfolgreiches Geschäftsjahr (+ 9 Prozent auf über 2,37 Mrd. Euro). Das gilt auch für den Kobold -Vertrieb, der mit über 717 Millionen Euro umsatzstärkste Geschäftsbereich. Auf dem deutschen Markt musste dieser Staubsauger allerdings in den letzten Jahren Federn lassen. Bis 2010 gingen die Umsätze auf 182 Mio. Euro zurück. Im abgelaufenen Jahr 2011 sollte der Abwärtstrend jedoch wieder gestoppt worden sein. Impulse erwartet man vor allem durch die Eröffnung einiger Vorwerk-Zuhause-Shops und des ersten Vorwerk-Store in Hamburg (Dezember 2011) mit 330 m 2, der die bekannten Handstaubsauger sowie Saugroboter und Akku-Sauger (ebenfalls unter Kobold ) präsentiert. Der nach wie vor der dominierende Haustür-Verkauf durch rund 2000 Vertreter soll durch stationäre Präsenz und Online-Aktivität unterstützt werden. Die etwas in die Jahre gekommene Marke Kobold dazu verjüngt, der Direktvertrieb kundenorientierter gestaltet und neue Zielgruppen erschlossen werden. Bereinigt um Vorwerk-Produkte wie Bodenstaubsauger (Modell Tiger ), Elektrobürsten und Hartbodenreiniger dürfte sich der Marktanteil des Direktvertreibers im Segment Handstaubsauger 2011 mit knapp 50 Prozent stabilisiert haben. 30 rfe-elektrohändler

7 Noch leiser ist aus Neu: Silence Force Extreme von Rowenta Promotion Saugt besonders leise und effizient dank optimierter Technologie und Luftstromführung. Nach wie vor sind die entscheidenden Kriterien beim Kauf eines neuen Staubsaugers die starke Saugkraft und ein geringer Lärmpegel. Die neue Staubsauger-Generation von Rowenta hat diese Merkmale weiter optimiert und den Lautstärkeregler nochmals nach unten gedreht. Das Modell RO5921 an der Spitze der neuen Serie Silence Force Extreme ist mit 63 Dezibel Lautstärke noch geräuschärmer als seine Vorgänger und damit der leiseste Staubsauger am Markt. Ein optimierter Schallschutz, spezielle Oberflächenstrukturen und ideale Luftstromkanäle, die möglichst wenig Luftverwirbelungen in den Saugrohren zulassen, machen das möglich. Gleichzeitig geht Silence Force Extreme auch keine Kompromisse bei der Saugkraft ein. Die neuartige Saugdüse verfügt über ein spezielles Gelenk, das zu jeder Zeit einen optimalen Kontakt mit dem Boden garantiert und damit noch effizienter saugt. Gleichzeitig vermindert hier eine besondere Dämmung die Lautstärkeentstehung an den Luftstrom-Kanälen. Kombiniert wird die ausgefeilte Technik mit einem hochwertigen Finish: Edle Designkomponenten wie das Wabenmuster in Carbonoptik und der hochwertige Look in Metallic-Blau machen aus dem Staubsauger einen Gebrauchsgegenstand, bei dem es schade wäre, ihn im Schrank zu verstecken. Durchdachte Details für mehr Bedienkomfort Der ergonomische Griff erleichtert das Arbeiten: Durch verschiedene Möglichkeiten, ihn zu greifen, gestattet er ein besonders komfortables und rückenschonendes Saugen. Mit dem Aktionsradius von elf Metern lässt sich bequem jede Ecke erreichen. Dank des Click-Systems sind die unterschiedlichen Düsen einfach montiert. Der RO5921 bringt sowohl eine klassische, als auch die patentierte Deltadüse für Parkett mit. Eine teleskopische Fugendüse und eine Polsterdüse sind im Lieferumfang enthalten. Ein praktisches Detail: eine Möbelbürste ist direkt im Griff integriert, so fällt das Hantieren mit einer zusätzlichen Bürste weg, der Aufsatz kann während des Saugens schnell genutzt werden. Nun erweitert Rowenta die Serie um ein kleineres Gerät, den Silence Force Extreme Compact (RO5727). Mit einem Staubbeutelvolumen von 3,5 Litern ist es besonders für kleinere und mittelgroße Wohnungen geeignet. Jens-Eric Nickel, Marketing Manager Groupe SEB, ist sich sicher, mit diesen Modellen den bisherigen Erfolg der Serie noch steigern zu können: Mit massiver TV-Werbung sowie der Internet- und Social Media-Kampagne Find The Force Of Silence ist es uns gelungen, die Nachfrage nach Silence Force Extreme seit der Markteinführung auf einem hohen Niveau zu halten, so Nickel. Auch im Abverkauf des neuen Modells werden wir unsere Handelspartner tatkräftig unterstützen, sowohl am PoS als auch mit der Weiterführung der breit angelegten Werbemaßnahmen. Das neue Kompakt-Modell führt die überzeugenden Attribute der Serie leise und dennoch kraftvoll konsequent fort. Mit einem Läutstärkepegel von nur 65 db(a) gehört es zu den leisesten auf dem Markt*. Möglich wird dies mit einem optimierten Schallschutz, speziellen Oberflächenstrukturen und idealen Luftstromkanälen, die möglichst wenig Luftverwirbelungen in den Saugrohren zulassen. Gleichzeitig erlaubt der Hocheffizienz-Motor eine Energieersparnis von 50 Prozent und das ohne Verminderung der Saugleistung. Ideal für Besitzer von Haustieren: Rowenta packt dem neuen RO5727 spezielles Tierhaarzubehör bei. Somit sind Hunde- oder Katzenhaare auf dem Teppich kein Problem mehr. Die spezielle Mini-Turbo-Bürste wird zukünftig auch als Zubehör für alle anderen Modelle erhältlich sein. Unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers: Silence Force Extreme RO5921 (Metall Blau): 299,00 Euro Silence Force Extreme Compact RO5727 (Ivory): 229,00 Euro Silence Force Extreme Compact RO5629 (Brombeer): 199,00 Euro Weitere Informationen finden Sie unter

8 Aus den Akku-Handsaugern vornehmlich für die Krümelbeseitigung auf Polstern und Teppichböden wurden vielseitig einstellbare Netz-/Akku-Geräte beispielsweise als 2-in-1-Geräte entwickelt Für Bewegung bei Handsaugern haben auch Akku-Kleinsauger gesorgt. Am Beispiel des Akkusaugers Rapido von AEG wird deutlich, dass sich diese handlichen und griffbereiten Geräte für das Saugen zwischendurch nicht nur vom Design in die moderne Küche fügen. Sie bieten anhaltend hohe Saugleistung, eignen sich für Nass- und Trokkenreinigung. Die Preisuntergrenze für einfache Akku- Kleinsauger liegt einschließlich der Wandhalterung bei ca. 20 Euro (Leistung: 3,6 Volt- Motor). Akku-Besen z. B. aus dem Home-Line - Sortiment von Kärcher sind eigentlich keine Staubsauger, aber artverwandt. Für das Reinigen von Armaturen, Polstern oder Bezügen können Hand-Dampfreiniger mit Dampfregulierungstaste und verschiedenen Düsen und Bürstenaufsätzen eingesetzt werden (z.b. die Aqua-Clean -Reihe von Dirt Devil). Zur Betrachtung des Staubsaugermarktes gehört auch ein Blick auf das nicht unerhebliche Zubehörangebot für den Ersatzbedarf wie z. B. Staubfilterbeutel Verlängerungsschläuche Saug- und Bürsteinsätze Wandhalterungen für Klein- und Akkusauger Nach Schätzungen erreicht das Zubehör wertmäßig etwa acht Prozent vom Gesamtvolumen des Gerätemarktes. Kaum überschaubares Herstellerangebot Der Markt für Bodenpflege mit einem Volumen von über 800 Mio. Euro an zweiter Stelle bei Kleingeräten nach Kaffee/Espressoautomaten wird von vielen Herstellern und Vertriebsgesellschaften mit unterschiedlichen Marktanteilen nach Produktgruppen und Preisklassen bedient. Sowohl die großen marktführenden Hersteller von Hausgeräten wie Bosch und Siemens, AEG/ Electrolux, Miele als auch auf Kleingeräte spezialisierte Unternehmen führen Staubsauger in ihrem Produkt-Portfolio. Bei Bodenstaubsaugern liegen im hochpreisigen Premium-Sortiment, das ca. 9 bis 10 Prozent vom Umsatz erreicht, sowie bei beutellosen Saugern nach wie vor Dyson und Miele vorn. Dyson besetzt in der Preisklasse ab 300 Euro die Marktführerposition. In den mittleren Preissegmenten dominieren Siemens, Bosch, AEG, im Niedrigpreis-Sortiment Dirt Devil. Insgesamt und wertmäßig betrachtet dürften Miele, Siemens, Dyson, AEG, Dirt Devil die Spitze behaupten, gefolgt von Philips, Bosch, Progress, Fakir und der immer noch existenten ehemaligen Quelle-Marke Privileg. Diesen Herstellern werden ca. 80 bis 85 Prozent Marktanteil zugesprochen. Der restliche Anteil entfällt auf Hersteller wie Kärcher, Hoover, Rowenta, EIO, Thomas, Samsung, Sebo, Panasonic, Severin, Infinity u. a.m. ohne Anspruch auf vollzählige Erwähnung. Bei Handstaubsaugern ist die Marktführerschaft von Vorwerk trotz rückläufiger Entwicklung in den letzten Jahren bis 2010 immer noch unbestritten. Aber auch Dyson, Siemens, Bosch, Samsung, Fakir, Rowenta, Sebo u. a. spielen mit attraktiven und leistungsstarken Produkten im Konzert mit. Das Segment der Akku-Kleinsauger wird von Black + Decker und AEG dominiert. Breite Distributionsstruktur im Handel mit Staubsaugern Geräte zur Bodenpflege sind zwar in gewissem Umfang erklärungs- und beratungsbedürftig und im Premium-Segment auch hochpreisig, eignen sich aber auch was einfachere Modell und untere Preislagen betrifft zum Verkauf per Vorwahl und für Aktions- und Postenangebote. Deshalb haben alle Vertriebsformen im Handel, die sich mit Hausgeräten insgesamt und im Schwerpunkt mit Kleingeräten befassen, auch Staubsauger im Angebot. Verschiebungen zwischen den einzelnen Vertriebsformen waren in den letzten Jahren augenfällig, wie auch bei anderen Produktgruppen des Kleingeräte-Marktes: Der Fachhandel hat sich in seiner unterschiedlichen Erscheinungsform vom Massengeschäft entfernt und sich weitgehend auf höherpreisige Produkte und Marken bei Boden- und Handstaubsaugern konzentriert. Umsatzrückgänge im Niedrigund Mittelpreisbereich konnten damit ausgeglichen werden, z.t. auch über die starke Expansion auf der Fachmarkt-Schiene der Verbundgruppen. Das Massengeschäft in den mittleren und unteren Preisklassen hat sich auf die Grüne Wiese (SB- und CC-Märkte, Baumärkte) und auf Discounter/Postenanbieter verlagert. Konzernfilialisten mit Marktführer MSH Media Markt/Saturn konnten sich mit relativ breiten Angeboten einigermaßen behaupten. Die höchsten Zuwachsraten verzeichnete das Online-Geschäft, dem das in seiner Bedeutung rückläufige klassische Katalog-Geschäft der Versender zugeordnet ist. Die Distribution von Kleingeräten insges. und Bodenpflegegeräten Vertriebsformen Kleingeräte insges. Bodenpflege 1. Elektro-/CE-Fachhandel, H/E- und sonstiger Fachhandel 32,3 29,5 2. Konzernfilialisten 20,0 15,2 3. Warenhäuser/Kaufhäuser 7,5 5,0 4. Grüne Wiese/Discounter 18,5 14,1 5. Direktvertrieb 4,4 19,7 6. E-Commerce/Versand 17,3 16,5 1 6 gesamt Prozent 100,0 100,0 in Mio. Euro Quelle: Zahlen der BBE-Marktforschung 2009/2010 hochgerechnet für 2011, 2 vorläufige Werte Fotos: Dyson 32 rfe-elektrohändler

9 GLAMOURÖS STAUBSAUGEN SEBO FELIX 1 PREMIUM CRYSTAL Der SEBO FELIX 1 PREMIUM CRYSTAL bringt noch mehr Glanz in die Wohnung. Der Abluftfilter ist mit nahezu funkelnden SWAROVSKI ELEMENTS geschmückt, die beim Staubsaugen wie Sterne am Abendhimmel leuchten. MADE WITH SWAROVSKI ELEMENTS SEBO Stein&Co. GmbH, Wülfrather Straße 47-49, Velbert, Germany, info@sebo.de

10 Der Direktvertrieb führend bei Handstaubsaugern konnte seine Positionen nicht halten. Die Gegenüberstellung von Kleingeräten und Bodenpflege zeigt eine deutliche, durch den Direktvertrieb bedingte Abweichung der Marktanteile und Vertriebskanäle. Der Fachhandel in seiner Gesamtheit liegt mit einem stabilen Anteil von 29,5 Prozent, der die oberen Preissegmente bei Bodenpflege weitgehend abdeckt, zwar unter dem Wert im Gesamtmarkt, führt aber unangefochten das Feld an. Der Umsatzschwerpunkt liegt mit etwa 23 Prozent beim Elektro-/CE-Fachhandel, der über die Vertriebsschiene der Verbundgruppen-Fachmärkte (Euronics, expert, EP) weiter expandiert hat und in seinen Fachmärkten auch mittelpreisige Angebote von Staubsaugern und Aktionsware führt. Der restliche Anteil entfällt auf den Hausrat-/Eisenwaren- und sonstigen Fachhandel. Ohne Berücksichtigung von Kleinst-Betrieben (Jahresumsatz unter Euro) dürften knapp Fachhändler bundesweit Kleingeräte und damit mehrheitlich auch Staubsauger vertreiben und mit den Produkten der Bodenpflege 2011 etwa 237 Mio. Euro umgesetzt haben. Danach folgt an zweiter Stelle der Direktvertrieb mit 19,7 Prozent Marktanteil, der sich beim Hauptprodukt Handstaubsauger allerdings auf etwa 50 Prozent relativiert. Wie bereits ausgeführt, wird bei Vorwerk eingeräumt, dass das Haustürgeschäft in den letzten Jahren härter geworden ist und dass man deshalb in 2011 versucht hat, mit dem gezielten Aufbau des stationären Geschäfts (Shops und Stores) und der Intensivierung der Online-Verkäufe die Weichen neu zu stellen. Der E-Commerce einschließlich der rückläufigen Versandhandelsumsätze im klassischen Kataloggeschäft hat sowohl im gesamten Kleingeräte-Markt als auch bei Staubsaugern stark an Bedeutung gewonnen. Der Anteil liegt zwar bei Bodenpflege mit 16,5 Prozent entsprechend ca. 133 Mio. Euro unter dem Wert für den Gesamtmarkt, hat aber in 2011 schätzungsweise um 15 Prozent zugelegt. Dazu beigetragen haben auch die Bestellungen im noch kleinen Segment der Saugroboter, die laut ZVEI wertmäßig zu 60 Prozent online erfolgten. Das zeigt, dass auch hochpreisige Produkte stark im Fokus der E-Commerce-Käufer stehen. Den Online-Vertrieb dominieren auch bei Kleingeräten und Staubsauger nach wie vor die Versender, wobei nach Angaben des BVH Bundesverband des Versandhandels inzwischen mehr als zwei Drittel aller Versandkunden über das Internet ordern, mit kräftigem Zuwachs bei den Altersgruppen über 60. Aber auch ebay-powerseller, Internet Pure Player wie Amazon und andere Anbieter sind gut im Geschäft. Beratung muss bei Marken-Bodenstaubsaugern groß geschrieben werden Auch Sondermodelle wie hier mit Swarovski-Applikationen finden ihre Käufer Der Marktanteil der Konzernfilialisten, allen voran MSH, weicht bei Bodenpflege mit 15,2 Prozent vom Anteil Kleingeräte gesamt deutlich ab. Die Umsätze dürften 2011 auch bei Kleingeräten und Bodenpflege (bei MSH im deutschen Markt) stagniert haben, trotz begrenzter Flächenexpansion der Outlets in Vom Ausbau des Online- Geschäftes, das man bislang vernachlässigt hat, verspricht man sich bei MSH kräftige Impuse. Das Mengengeschäft vor allem mit Bodenstaubsaugern und Kleinsaugern in den unteren und mittleren Preislagen vollzieht sich nach wie vor über die Grüne Wiese und über Discounter. Der Marktanteil stagniert wertmäßig bei 14,1 Prozent, liegt mengenmäßig aber höher. Im einzelnen sind es SB- Foto: Messe Berlin, H.W. Märkte mit Verkaufsflächen über 5000 m 2, C & C-Märkte, Baumärkte und die Food- Discounter, die mit Postenangeboten über den Preis größere Stückzahlen erreichen. Von rückläufiger und inzwischen untergeordneter Bedeutung sind die verbliebenen Warenhaus-Filialen und Kleinpreis-Kaufhäuser. Zur Entwicklung der Vertriebsstrukturen Mit Blick auf die weitere Entwicklung der Vertriebsstrukturen im Markt für Bodenpflege kann davon ausgegangen werden: Der Fachhandel, insbesondere der Elektro-/ CE-Fachhandel, hat mittelfristig gute Chancen, seine Position zumindest zu halten, wenn der Trend zu Qualitätsprodukten die der Markt unvermindert und in großer Auswahl bietet anhält. Über seine mehr als 400 Verbundgruppen-Fachmärkte, deren Expansion noch nicht abgeschlossen ist, ist der Fachhandel zudem auch mit breiten Angeboten gut aufgestellt. Der schärfste Mitbewerber ist der Online- Handel, der nach aller Voraussicht weiter zulegen wird, da inzwischen über 70 Prozent der privaten Haushalte Internet-Zugang haben und die Vielfalt der Angebote über das Netz noch intensiver nutzen werden. Hier lockt sowohl der Preis als auch die Qualität insbesondere von Markenprodukten. Es ist davon auszugehen, dass auch die Vertriebsformen des stationären Handels Fachhandel mit seinen Verbundgruppen, Konzernfilialisten, Direktvertrieb immer stärker das Online-Geschäft forcieren werden. Weitere Marktanteilsgewinne des E-Commerce gehen zu Lasten aller übrigen Anbieter im Handel. Aspekte der Marktentwicklung Nach einigen schwierigen Jahren, bedingt durch Rückgänge bei Handstaubsaugern, konnte der Gesamtmarkt für Bodenpflege zuletzt seine Position wieder festigen. Der Zuwachs bei Bodenstaubsaugern hat angehalten. Aufgrund der fast totalen Haushaltssättigung mit einem Gerätebestand von über 39 Millionen bestimmt auch künftig der Ersatzbedarf wesentlich die Absatzentwicklung im Markt. Die zu erwartende, aber abflachende Zunahme der privaten Haushalte setzt positive Aspekte, wobei aber zu beachten ist, dass nur die Zahl der Single- und Klein-Haushalte (2 Personen) steigen wird. In Großstädten wie Berlin oder Köln hat der Anteil der Single-Haushalte bereits die 50 Prozent-Marke erreicht. Da bei kleinen Haushalten mit weniger Wohnfläche relativ weniger zu reinigen und zu saugen ist als in größeren Mehr-Personen-Haushalten, deren Bestand weiter 34 rfe-elektrohändler

11 Nur Dyson Staubsauger werden von Allergie Suisse empfohlen. Allergie Suisse hat strenge Testkriterien entwickelt. Sie legen fest, wie effizient die Saug- und Filtersysteme Allergie auslösende Partikel entfernen müssen. Gefordert wird, dass diese Partikel zuverlässig aus der Luft entfernt und vom Benutzer isoliert werden. Und diese Kriterien müssen über einen festgelegten Zeitraum erfüllt werden. Dauerfiltration, konstante starke Saugkraft, hohe Staubaufnahme, Allergenaufnahme für reinere Abluft und hygienische Behälterentleerung zeichnen alle Dyson Allergy Modelle aus. Und sie arbeiten zuverlässig. Deshalb gewähren wir 5 Jahre Garantie auf alle Boden- und Bürststaubsauger. Der Staubsauger ohne Saugkraftverlust.

12 schrumpfen wird, könnte diese Entwicklung die Nachfrage nach einfachen, kleineren Geräten (Boden- oder Handstaubsauger, oder Geräte, die beides kombinieren) begünstigen. Auch Akku-Kleinsauger für das Saugen zwischendurch könnten weiter zulegen. Je nach Konjunkturverlauf und verfügbaren Ausgabenbudgets der Konsumenten tritt der Preis zugunsten der Qualität etwas in den Hintergrund, wie es derzeit der Fall ist, so lange die gute Sonderkonjunktur Deutschlands im Vergleich zum EU-Wirtschaftsraum anhält. Entscheidende Kaufkriterien wie Saugleistung Handhabung Ausstattung Energieverbrauch behalten neben dem Preis ihre Gültigkeit. Leistungsstarke Markengeräte sowohl bei Boden- wie bei Handstaubsaugern haben derzeit und auf Sicht gute Chancen. Im Laufe des Jahres wird mit der Einführung eines Energielabels auch für Staubsauger gerechnet, wodurch sich vor allem Markengeräte zusätzlich profilieren können. Mit Blick auf die einzelnen Produktgruppen und Modelle bleibt die Alternative Geräte mit oder ohne Beutel bestehen. Ob der Anteil der Beutellosen wachsen wird, ist fraglich. Saugroboter konnten sich zuletzt auf allerdings noch niedrigem Niveau einer wachsenden Nachfrage erfreuen, weil das Angebot größer geworden ist, die Geräte verbessert wurden und die Preise gefallen sind. Als sehr hochwertiges Zweitgerät könnten Saugroboter nach Ansicht des Marktführers Klein Robotics (irobot) auch weiterhin zulegen, sofern technische Verbesserungen wie erhöhte Saugleistung, umweltfreundlichere und leistungsstärkere Akkus sowie verbesserte Filter die Leistung der Geräte erhöhen und eine Einbindung in die vernetzte Haushalts-Welt möglich wird. Zentrale Staubsauger-Anlagen waren bislang vor allem im Neubaubereich von begrenzter Bedeutung. Die Zentraleinheit muss im Kellerraum oder in Garagen vom Fachhandwerk installiert werde. Mit mobilen Saugeinheiten und Funkfernbedienung können verschiedene Räume gereinigt werden. Der Marktführer Fawas konnte in 2011 die ste Zentraleinheit absetzen. Mit anderen Anbietern wie EBS und Thomas bemüht man sich um weitere Erschließung des Marktes. Unter Berücksichtigung der qualitativen und quantitativen Aspekte stellt sich der Markt der im Haushalt unverzichtbaren Geräte zur Bodenpflege als auch künftig stabiler Bereiche dar, der wertmäßig begrenzt wachsen kann. Peter Clevenz Bodenstaubsauger Lautstärke und höherer Komfort heißen die Themen Was gibt es über die ersten neuen Geräte dieses Jahres zu berichten? Saugleistung, Handhabung, Wartungsintensität und Nachhaltigkeit waren die ersten vier Kriterien einer Käuferbefragung des Marktforschungsinstituts 4C Consumer Insight zum Thema Was ist wichtig beim Kauf eines Staubsaugers? aus dem vergangenen Jahr. Schaut man in die Beschreibungen der ersten neuen Geräte dises Jahres, scheinen diese Anforderungen voll erfüllt zu werden, nur ergänzt um die Lautstärke. Aber lesen Sie selbst. Die neue S8 -Serie von Miele, dessen Topgerät mit einem SpotLight im Handgriff ausgestattet ist Der S5 -Nachfolger Miele führt in diesem Monat mit dem S8 den Nachfolger eines seiner erfolgreichsten Staubsauger, des S5, ein. Sechs Millionen Geräte wurde von diesem Modell allein in Europa verkauft. Der Neue ist nun noch besser in der Reinigungsleistung, dem Bedienkomfort und der Energieeffizienz, verfügt über viele zum Patent angemeldete Alleinstellungsmerkmale Watt leistet sein Motor maximal. Kunden, die auf einen geringeren Energieverbrauch bei gleicher Reinigungsleistung achten, finden in den Eco- Line- und Silence-Modellen (jeweils 1200 Watt) die passende Lösung. Erstmalig beim S8 kommt das zum Patent angemeldete Lenkrollen-Konzept DynamicDrive zum Einsatz. Hierbei handelt es sich um Laufrollen, die auf kleinen Luftreifen laufen und mit Stoßdämpfern ausgestattet sind. Dadurch wird der Staubsauger optimal gefedert und läuft besonders leise. Bei allen Geräten der neuen Serie lässt sich die Saugleistung über eine Plus/Minus-Fußtaste oder am Hand- Fotos: Miele 36 rfe-elektrohändler

13 griff regeln. Geräte mit Automatic -Stufe hingegen passen ihre Saugleistung von selbst den unterschiedlichen Bodenbelägen an. Für zusätzlichen Komfort sorgt auch das neu konstruierte Park-System für Saugpausen, bei dem der Nutzer die Bodendüse einfach am Heck des Staubsaugers einhakt. Bei den Modellen mit Automatic -Stufe schaltet sich der Motor dann automatisch ab (ohne Stand-by-Verbrauch!). Beim Weiter-saugen startet das Gerät in der zuletzt genutzten Leistungsstufe. Mit nur 5,4 Kilogramm Gewicht ist der S8 auch 700 Gramm leichter als sein Vorgänger. Spitzenmodell der Range ist der S8 UniQ mit einem SpotLight im Handgriff. Es leuchtet den zu saugenden Bereich mit Power- LEDs aus. Und die im seitlichen Park-System integrierte LED-Beleuchtung taucht die Umgebung in ein angenehmes Licht, das auch nach dem Ausschalten für etwa 30 Sekunden fürs Abstellen aktiv bleibt. Der Wendige für kleine Wohnungen Speziell für kleine Wohnungen entwickelte Dyson den Ball DC36, der seit März lieferbar ist. Das extrem kompakte Gerät mit der Leistungsfähigkeit eines großen lässt sich dank der Ball-Technologie und seines Die zwei Neuen aus der Dyson DC36 -Linie, der Carbon Fibre (rechts) und der Allergy Parquet niedrigen Schwerpunkts leicht um jede Ecke lenken. Drei Jahre intensiver Forschung und Entwicklung von 70 Dyson-Ingenieuren und Investitionen in Höhe von 7,9 Millionen Euro stecken in dieser Produktreihe. Die Saugleistung des Neuen beträgt 180 Watt und er wiegt nur 6,26 Kilogramm. Sein Schmutzbehälter fasst 0,54 Liter. Zwei Modelle sind lieferbar: der DC36 Allergy Parquet in Satin Purple mit der Mini Flat Out -Bodendüse (UVP: 449, ) und der DC36 Carbon Fibre in Satin Fuchsia mit der Carbon Fibre -Turbinendüse (UVP: 489, ). Dyson gewährt fünf Jahre Garantie auf Ersatzteile und Arbeitszeiten. Leise und trotzdem voller Kraft Der seit Mai verfügbare Q 5.0 extreme silencepower (UVP: 229,99 ) von Siemens kombiniert hohe Reinigungsleistung mit niedrigem Betriebsgeräusch. Er ist mit 70 db der bisher leiseste des Herstellers. Dazu kommt bei ihm die neue, von Siemens selbst entwickelte silentclean premium - Bodendüse zum Einsatz, vermindert das Motorendesign störende Vibrationen, wirkt die mehrstufige Geräuschdämmung. Die neue Düse besitzt einen extrabreiten Saugkanal für eine Staubaufnahme bis zum Rand. Natürlich arbeitet der Q 5.0 mit der com- Fotos: Dyson Anzeige SEBO FELIX 1 PREMIUM CRYSTAL GLAMOURÖS STAUBSAUGEN So macht Staubsaugen Spaß Mit dem neuen SEBO FELIX 1 PREMIUM CRYSTAL bringen Sie noch mehr Glanz in Ihre Wohnung. Der Abluftfilter ist mit nahezu funkelnden SWAROVSKI ELEMENTS geschmückt, die beim Staubsaugen wie Sterne am Abendhimmel leuchten. Technik, die begeistert. Wie alle SEBO FELIX Modelle vereint der SEBO FELIX 1 PREMIUM CRYSTAL durchdachte Technik und ausgefallenes, hochwertiges Design in Einem. Die S-Klasse-Filtration von SEBO erfüllt die besonderen Ansprüche von Asthmatikern und Allergikern, denn die feinen Staubpartikel werden nicht wieder ausgeblasen. Zudem kann mit dem flexiblen Dreh-Kipp-Gelenk und der integrierten Schlauchdüse jeder Winkel in Ihrer Wohnung problemlos erreicht werden. Für die optimale Pflege Ihrer Böden Der SEBO FELIX 1 PREMIUM CRYSTAL ist flexibel mit den verschiedenen Saugvorsätzen von SEBO kombinierbar. Die SEBO KOMBI* ist speziell für gewerbliche Beanspruchung entwickelt worden. Ein Umstellen des Fußschiebers und schon wählt sie das passende Programm und kann außerdem im Handumdrehen vom Handstaubsauger zum Poliergerät umgebaut werden. Hierfür kann der UHS Saugbohner SEBO DISCO* angeschlossen werden. So können Sie auch Ihre Hartböden mühelos glänzend pflegen. Weitere Information zur SEBO FELIX-Serie und zum SEBO Produktsortiment finden Sie im Internet auf * Die SEBO KOMBI und der SEBO DISCO sind als optionales Zubehör erhältlich. made with SWAROVSKI elements

14 SIEMENS Der bisher Leiseste von Siemens der Q 5.0 extreme silencepower wird seit diesem Monat ausgeliefert Anlässlich der Einführung des Q 5.0 extreme silencepower -Bodenstaubsaugers gewährt Siemens vom 1. Mai bis 31. Oktober dieses Jahres auf alle Geräte der extreme edition eine Geld-zurück-Garantie. Fachhandelsunterstützung einem Zug mehr Fussel und Staub aus Teppichböden aufnimmt als herkömmliche Modelle dieser Marke. Im Vergleich zum EasyLife -Staubsauger von Philips z. B. macht das immerhin über 40 Prozent aus. 360 W beträgt seine Saugleistung an der Düse bei 2100 W Motorleistung. Der Geräuschpegel wird mit 80 db angegeben. Für die Reinigung von besonders empfindlichen Hartböden liegt eine spezielle Superparkettbürste bei. Insgesamt nimmt der FC8766 zwei Liter Staub auf, bevor sein Behälter geleert werden muss. Glatte, runden Kanten des Staubauffangbehälters verhindern, dass sich Staub in seinen Ecken ansammelt. Stark ist auch die Filterung. So nimmt den feineren Staub der Hauptfilterzusammen mit dem zusätzlichen Schaumfilter auf. Die Motorabluft wird mit Hilfe des HEPA 12 SuperClean Air -Filters dann ein weiteres Mal gefiltert. Nur 65 db laut Weiter ausgebaut hat auch Rowenta sein Staubsauger-Sortiment. Neu hinzu kamen zwei Kompakt-Modelle für die Silence Force Extreme -Serie. Dabei handelt es sich um den Silence Force Extreme Compact RO5727 in Ivory (UVP: 229, ) und den Silence Force Extreme Compact RO5629 in Brombeer (UVP: 199, ). Der RO5727 für kleinere und mittlere Wohnungen bietet ein Staubbeutelvolumen von 3,5 Litern und einem Lautstä rkepegel von nur 65 db(a). Damit gehört er zu den leisesten Modellen auf dem Markt in Deutschland, Ö sterreich und der Schweiz. Der Motor ermöglicht darüber hinaus eine Energieersparnis von 50 Prozent, ohne das sich die Saugleistung vermindert. Rowenta packt dem neuen Modell auch ein separates Tierhaarzubehö r bei. Die spezielle Mini-Turbo-Bü rste wird zukü nftig auch als Zubehö r fü r alle anderen Modelle erhä ltlich sein. pressortechnology. Der Anschlusswert beträgt 1200 W. Zum 40. ein Beutelloser Philips feiert in diesem Jahr den 40. Geburtstag seiner Staubsauger-Produktion. Dazu führte das Unternehmen bereits im März den beutellosen PowerPro -Staubsauger FC8766 (UVP: 229,99 ) im Handel ein. Neu bei ihm ist seine AeroSeal -Bodendüse für unterschiedliche Bodenarten, die eine optimale Luftzirkulation garantiert und mit Rowenta erweiterte seine Silence Force Extreme -Serie um den Compact RO 5727 und den Compact RO 5629 (rechts) ROWENTA Seit Kalenderwoche acht setzt Rowenta seine TV-Werbung für den leisesten Staubsauger aller Zeiten fort. Hinzu kommen P.O.S.-Verkaufshilfen. So z. B. ein Regal-Stopper mit Produktinformationen, ein Regal-Display, bei dem ein speziell entwickeltes Soundmodul auf Knopfdruck demonstriert, wie leise die neuen Modelle im Vergleich zu herkömmlichen Staubsaugern sind. Über einen QR-Code können sich Verbraucher auf ihrem Smartphone Produktfilme anschauen und weitere Informationen abrufen. Dank der Geld-zurück-Garantie können Verbraucher das Gerät Zuhause ausprobieren und binnen 30 Tage zurückgeben. Fachhandelsunterstützung Philips feiert mit dem beutellosen Power- Pro FC Jahre seiner Staubsauger- Produktion. Fotos: Siemens, Philips, Rowenta 38 rfe-elektrohändler

15 BOSCH Fachhandelsunterstützung Bosch unterstützt den Handel durch verschiedene Regal- und Palettenkonzepte, Aufkleber, Produktprospekte und andere Werbematerialien. Die Internet-Microsite sowie der Produktfilm für den Verkauf zeigen den MoveOn auch in Aktion. Glen Dimplex Deutschland Consumer Products Die Markenwelt für Ihr Zuhause Bodenstaubsauger 1300 W compressor- Leistung bietet der neue MoveOn von Bosch Ausgezeichnete Technik & innovatives Design. Eine starke Leistung made in Germany. Wendig und kraftvoll Ihn gibt es in Aqua pastel, Flaming red und Taupe, den neuen Kompakten mit Textilschlauch namens MoveOn (UVP: 169,99 ) von Bosch. Wendig ist er und er saugt gründlich vor allem in kleinen bis mittelgroßen Wohnungen. Er wiegt auch nur 4,6 Kilogramm. Dank seines mit 10 Meter längeren Kabels hat sich auch sein Aktionsradius rund um die Steckdose um 25 Prozent von bisher acht Meter gegenüber dem Vorgängermodell vergrößert. Wie Bosch weiter zu diesem Gerät mitteilt, arbeitet es im Vergleich zu seinem Vorgänger rund 55 Prozent effizienter und erzielt bei rund 30 Prozent weniger Energieverbrauch sogar eine noch gründlichere Reinigungsleistung. Er gehört daher auch zum Bosch-Programm Green Technology. Markenstart in Deutschland Vax in England mengenmäßig die meistverkaufte Bodenpflegemarke 2011 kommt nun auch nach Deutschland. Vertrieben wird sie neben der Marke Dirt Devil von der Royal Appliance International GmbH in Neuss. In Deutschland starten wir mit einem kompletten Sortiment, das heißt mit vier Modell- Reihen. Insbesondere mit unseren Top-Produkten der Serien Vax Air und Vax Zen möchten wir die deutschen Konsumenten begeistern, so Dr. Heinz H. Fischer, Geschäftsführer, zum Markenstart (mehr dazu demnächst). Air, Zen, Power und Vax Silence heißen die vier Modellreihen, die seit vergangenen Monat verfügbar sind. Air besitzt eine hohe, konstanter Saugkraft, ein kompaktes, 5,6 kg leichtes Ge- rfe-elektrohändler

16 Fotos: Vax, Panasonic Der Air mit großem Staubbehälter von Vax hatte kürzlich Deutschlandpremiere häuse und mit 2,5 Litern einen sehr großen Staubbehälter. Zen verfügt über ein noch größeres Staubbehältervolumen (2,6 Liter), hinzu kommt ein besonders geringes Arbeitsgeräusch (74 dba). Die Ausführung Pet eignet sich besonders gut für Haushalte mit Tieren, während der Zen Powered Head mit seiner Elektrobürste Teppiche besonders effizient reinigt. Silence sind kompakte, besonders leise Beutelstaubsauger Power saugen beutellos, sind kompakt. Zwei neue Energiesparer Panasonic erweiterte im April mit dem Staubsauger-Duo MC-CG712 (UVP: 179, ) und MC-CG710 (UVP: 149, ) das Sortiment energiesparender Bodenstaubsauger im Handel. Die neue 7er-Serie wartet mit verbesserter Saugleistung dank des patentierten 3D-Verdichters und dem Eco- Max -Motor auf, konnte dadurch die Energieeffizienz im Vergleich zu den Vorgängermodellen verdoppelne. Bei 1400 Watt maximaler Eingangsleistung produziert der MC-CG Watt Saugleistung an der Düse, das Schwestermodell erreicht 400 Watt bei einem Einsatz von 1300 Watt. Beide Modelle warten mit je einer Fugen- und Polsterdüse auf, beim MC-CG712 gehören zusätzlich ein Möbelpinsel und eine Parkettdüse dazu. Praktisch bei ihm ist auch der Fußschalter mit Easy Release -System, mit dem sich ganz einfach zwischen Möbelpinsel und Bodendüse wechseln lässt. Trotz der 420 bzw. 400 Watt Saugleistung an der Düse entstehen lediglich Geräusche von 72 db(a). Ein Aktionsradius von 11 m erlaubt außerdem eine hohe Flexibilität. Neue von Panasonic der MC-CG712 und der MC-CG710 (links) Akkusauger Mit noch mehr Leistung und neuer Funktion AEG hat seine Akkusauger weiterentwickelt und bietet den Rapido Plus jetzt noch leistungsstärker und den Ergorapido mit neuer Bürstenreinigungs-Funktion an. So ermöglicht der seit März lieferbare Rapido Plus AG 4128 w8 V und dem Lithium-Akku eine Laufzeit von bis zu 35 Minuten. Nach der Benutzung lässt sich das Gerät in nur Fotos: AEG vier Stunden wieder vollständig für den nächsten Einsatz aufladen. Mit nur etwa 1000 Gramm gehört der Akkusauger auch zu den Leichtgewichten. Rund um die rotierende Bürste setzen sich bei einem Staubsauger mit der Zeit unzählige Haare und Fasern fest, die bisher mühsam per Hand entfernt werden mussten. Bei den neuesten Modellen aus der Ergorapido - Reihe übernimmt das die BRC -Technik ( BrushRollClean ). Eine in die Bodendüse integrierte Klinge schneidet die Haare auf Knopfdruck klein und saugt sie vollständig ein. Es reicht dazu ein kurzer Druck des Fußpedals auf der Bodendüse. AEG hat diese Technik zum Patent angemeldet. Den Ergorapido gibt es wahlweise mit 12 V Ni-MH-Akku oder 18 V Li-Ion-Power Akku AEG hat den Rapido Plus noch leistungsstärker gemacht Beim neuen Ergorapido von AEG wird die BrushRollClean -Funktion vom Fußpedal ausgelöst Schnell gelesen Der April-Test Bodenstaubsauger hat die Stiftung Warentest in Berlin näher unter die Lupe genommen und die Testergebnisse im April- test -Heft veröffentlicht: S5381 EcoLine (1,9) von Miele Ergomaxx Professional BSGB1261 (2,0) von Bosch Green Power Allergy Z 5.0 VSZ5GP1264 (2,0) von Siemens Performer Energy Care FC9179 (2,2) von Philips 2100 Öko Power (2,3) von Fakir Villa 1000 BS 70/1 (2,4) von EIO Ultra one Öko AG8800 (2,7) von AEG Eco Wave SC88LO (3,9) von Samsung Hygiene T2 (4,1) von Thomas Xarion TXG 1210 GreenRay (4,5) von Hoover und in zehn Farben. Je nach Ausstattung ist der neue Akkusauger mit BrushRollClean - Technologie ab 219,95 Euro (UVP) erhältlich. 40 rfe-elektrohändler

17 Die Leistungskriterien eines Staubsaugers Verkaufen Sie Staubsauger noch nach Watt? Was Verkäufer über die Bewertung dieser Geräte wissen sollten. Es ist noch gar nicht so lange her, dass sich die Hersteller von Staubsaugern gegenseitig mit einer hohen Anschlussleistung ihrer Geräte überbieten wollten. Heute jedoch hat sich das Bild gewandelt. Vor dem Hintergrund steigender Strompreise geht das Bestreben dahin, die elektrische Aufnahmeleistung der Staubsauger möglichst gering zu halten bei gleicher Reinigungsleistung. Offenbar hat sich bei den Anbietern auch die Erkenntnis durchgesetzt, dass sich die Saugleistung eines Staubsaugers nicht an der Steckdose, sondern an der Düse entscheidet. Auch immer mehr Kunden sollten das beachten und vom Verkäufer darauf aufmerksam gemacht werden. Es geht um den Wirkungsgrad Lauscht man den Verkaufsgesprächen der Fachverkäufer, stellt man aber bedauerlicherweise häufig fest, dass diese immer noch eine hohe Anschlussleistung in den Vordergrund ihres Beratungsgespräches stellen also Staubsauger nach Watt verkaufen. Auch der unbedarfte Konsument orientiert sich zumeist noch an der Motorleistung, nach dem Motto: eine 100 Watt Glühlampe brennt ja auch heller als eine 60 Watt Birne. Sicher, eine hohe Motorleistung ist mitbestimmend für die Saugkraft. Entscheidend ist aber letztlich, wie viel von dieser Motorleistung in effektive Saugleistung an der Düse umgesetzt wird wie hoch der Wirkungsgrad des Gerätes ist. Bekanntlich entstehen bei jeder Energieumwandlung Verluste, die man als eine Art Wechselgebühr für die Umsetzung ansehen kann. Zum Ausdruck kommt das im sog. Vakuum 1,0 0,5 0 geschlossen Vakuum Luftmenge 0 0,5 1,0 Ansaugöffnung Entscheidend für die Bewertung eines Bodenstaubsaugers ist letztlich, wie viel von der Motorleistung in effektive Saugleistung an der Düse umgesetzt wird wie hoch also der Wirkungsgrad des Gerätes ist offen 1,0 0,5 Luftmenge Die Grafik zeigt das Zusammenwirken von Vakuum und Luftstrom Wirkungsgrad. Beim Staubsauger früherer Bauart sind das vielleicht 30 Prozent, die von der Motorleistung übrig bleiben. Kein Wunder also, das die Entwicklung seit geraumer Zeit dahin geht, den Wirkungsgrad zu erhöhen mehr aus Motor und Gebläse heraus zuholen. Das geschieht über eine Optimierung des Luftleitsystems und die Reduzierung der Luftwiderstände. Dazu kommt auch die Compressor -Technologie des Motors mit aerodynamisch geformter Schaufelgeometrie. Sie sichert eine außergewöhnlich hohe Luftförderung bei geringer elektrischer Leistungsaufnahme. Aber auch eine verbesserte Luftundurchlässigkeit des Gehäuses, vergrößerte Filterflächen und die Optimierung der Saugwerkzeuge, der Düsen, tragen zur Erhöhung des Wirkungsgrades bei. Fotos: Messe Berlin rfe-elektrohändler

18 Drehzahl n Wirkungsgrad η Aufnahme-, Luftleistung P 1, P 2 Unterdruck p P i p max. P m P 2 max Saugkennlinie p = f (q) P 1 P 2 n P f Das Kennlinienfeld Und so wird dann auch definiert: Saugleistung = max. Vakuum max. Luftmenge 2 2 Aus dem Gesagten resultiert, dass nicht mit jeder Düse die höchste Saugkraft erreicht werden kann. Im Allgemeinen legen die Konstrukteure die Bodendüse aber so aus, dass mit ihr die optimale Saugkraft erzielt werden kann. Alle anderen Düsen, etwa die Polsterdüse, reduzieren praktisch immer den Querschnitt der Ansaugöffnung und damit die mögliche Saugleistung. Das Kennlinienfeld Die Luftleistung Man weiß es die Wirkungsweise des Staubsaugers beruht darauf, dass über einen starken Luftstrom Staub- und Schmutzteilchen aufgenommen und in einen Staubbehälter befördert werden. Ursache des Luftstromes ist der Unterdruck, ein Vakuum, welches das Gebläse im Inneren des Saugers erzeugt. Wie in der Elektrotechnik die elektrische Leistung das Zusammenwirken von Strom und Spannung ist, so entsteht die Luftleistung des Staubsaugers aus dem Zusammenspiel von Vakuum und Luftstrom. Das soll näher erläutert werden. Die Saugleistung η max. Schnell gelesen Ab Juni im Handel Grundig führt im kommenden Monat seinen neuen 2-in-1 Akku- und Handstaubsauger Little Guard VCH 9130 (UVP: 149, ) mit 14,4 V-NiMH-Akkus und Zyklontechnologie als Teil des Premium Selection -Sortiments im Fachhandel ein. Der Bodenstaubsauger besitzt darüber hinaus eine Elektrobürste, kann bis zu 500 ml Trockenschmutz aufnehmen. Als Zweitgerät für die Reinigung zwischendurch ist das η q max. Die Luftleistung ist der Saugleistung gleichzusetzten. In der Grafik auf Seite 41 ist das Zusammenwirken von Vakuum und Luftstrom idealisiert gezeichnet. Es ist zu erkennen, dass das maximal mögliche Vakuum entsteht, wenn die Ansaugöffnung des Staubsaugers vollständig geschlossen ist. Natürlich ist dann kein Luftstrom möglich die geförderte Luftmenge gleich Null. Ist umgekehrt die Ansaugöffnung vollständig offen, wird zwar die höchstmögliche Luftmenge gefördert, das Vakuum aber ist gleich Null der Unterdruck wird sofort wieder ausgeglichen. So gilt also festzuhalten: Eine große Luftmenge oder ein hohes Vakuum, für sich allein betrachtet, ergibt keine Saugleistung, keine Saugkraft an der Düse. Öffnet man allerdings langsam die Ansaugöffnung, beginnt erst wenig, dann mehr Luft zu strömen. Gleichzeitig nimmt das Vakuum ab es stellt sich eine, wenn auch zuerst geringe Saugleistung ein. Nun lässt sich nachweisen, dass die Saugleistung dann am größten ist, wenn sowohl der Luftstrom wie auch der Unterdruck jeweils die Hälfte ihres maximalen Wertes haben. Das ist dort der Fall, wie die Grafik deutlich zeigt, wo die beiden Kurven für Unterdruck und Luftförderung sich schneiden, also bei halb offener Ansaugöffnung. Modell in Weiß/titan bis zu 15 Minuten mit einer Akkuladung betriebsfähig. Dank seines abklappbaren Griffes kann es besonders platzsparend aufbewahrt werden. Durch seinen waschbaren HEPA-Filter können Staubpartikel besonders schnell und einfach entfernt werden. Der neue Little Guard VCH 9130 von Grundig kommt im Rahmen der Premium Selection in den Handel Man muss auch wissen, dass alle relevanten Größen keine konstanten Werte sind. Sie hängen neben den konstruktiven Gegebenheiten von physikalischen Gesetzmäßigkeiten und den jeweiligen Betriebszuständen ab. Das lässt sich gut aufzeigen in einem gemeinsamen Kennlinienfeld s. Grafik links. So lässt sie u. a. erkennen, dass sich die Aufnahmeleistung P1 und die Drehfrequenz des Gebläsemotors mit der Luftleistung ändert und auch der Wirkungsgrad von der Leistung abhängt und mit der maximalen Leistung zusammen fällt. Die Saugkennlinie zeigt den Unterdruck als Funktion der Luftmenge. Auf ihr bewegt sich die Saugleistung P2, sie hat ihr ausgeprägtes Maximum bei P2 max. Wie schon angedeutet, werden die Luftwege des Staubsaugers durch das aufgesteckte Saugwerkzeug ob also Bodendüse oder z. B. Polsterdüse, den abzusaugenden Untergrund, aber auch durch den Füllgrad des Staubbeutels mehr oder weniger gedrosselt. Die Leistung des Staubsaugers wird also von einer ganzen Reihe, auch gegenseitiger Kriterien bestimmt. Es ist Aufgabe des Konstrukteurs, diese Kriterien auf einen Nenner zu bringen und die optimalen Verhältnisse zu erreichen. Nicht umsonst spricht man von einen harmonischen Dreiklang zwischen Vakuum, Luftförderung und Düsen. Günter E. Wegner Fotos: Grundig 42 rfe-elektrohändler