Die wichtigsten Ergebnisse der Studie zu Mobile Search. eye square Studie: Performance von Mobile Search 2017

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2 Die wichtigsten Ergebnisse der Studie zu Mobile Search eye square Studie: Performance von Mobile Search 2017

3 Auf Smartphones orientieren sich Nutzer schneller... Proprietary + Confidential eye square Studie: Performance von Mobile Search 2017 (Eye Tracking); N=189 Teilnehmer, Datenpunkte: Desktop N=650; Mobile N=975

4 Proprietary + Confidential...und richten die Aufmerksamkeit vor allem auf die Top-Positionen. Smartphones Bezahlt 1 Bezahlt 2 Bezahlt Organisch 1 Organisch 2 Organisch 3 Organisch 4 Organisch 5 Organisch 6 54 % Organisch 7 Organisch 8 Organisch 9 Organisch 10 der Betrachtungsdauer entfällt im Durchschnitt auf die Top 3 Positionen. Betrachtungsdauer nach Position (indexiert) eye square Studie: Performance von Mobile Source: Search Lorem 2017 ipsum (Eye dolor Tracking); sit amet, N=189 consectetur Teilnehmer, adipiscing Datenpunkte: elit. Duis Mobile non erat N=975 sem 100 entspricht längster Betrachtungsdauer, an der die anderen Positionen gemessen werden, z.b. die zweite auf dem Smartphone bekommt noch 78% der Aufmerksamkeit der ersten

5 Die Kombination aus bezahlten und organischen Suchergebnissen erzeugt Synergien und die meisten Klicks. 46 % 49 % Proprietary + Confidential - Position 1 - Position 1 1. organisches Ergebnis 32 % 1. organisches Ergebnis + 14 % 14% Farbig markiert: Position der Test-Marke aller Klicks aller Klicks aller Klicks eye square Studie: Performance von Eye Mobile square Search YouTube 2017 MarkeEffects (Experiment): France Mobile 2016: N=1017. Lorem Dargestellt ipsum dolor ist die sit Anzahl amet, der consectetur Klicks auf adipiscing die jeweiligen elit. Duis Elemente non erat über sem alle Testbedingungen summiert. Klickrate: Anzahl der Klicks auf einem Element, geteilt durch die Gesamtanzahl der Klicks auf der SERP der Testbedingung. Dargestellt sind Klickraten auf der Testmarke zwischen den Testbedingungen gemittelt über alle Testmarken.

6 Proprietary + Confidential Wahrnehmung: Die erste Position wird mit starken Marken assoziiert. 63 % 51 % bekannteste beliebteste 47 % relevanteste eye square Studie: Performance von Mobile Search 2017 (Befragung): Mobile N=1017 Frage: Unten stehen einige Aussagen, Eye square die man YouTube über die MarkeEffects oberste Position France auf der 2016: Google Lorem Ergebnisseite ipsum dolor treffen sit amet, kann. consectetur Bitte geben adipiscing Sie an, inwieweit elit. Duis Sie non den erat Aussagen sem zustimmen: (3 items) Auf der obersten Position stehen die beliebtesten/relevantesten/bekanntesten Marken. Zustimmung auf 5er Skala, dargestellt sind die Top2 Boxen

7 Wirkung: Doppelter Markenkontakt bleibt im Gedächtnis Proprietary + Confidential Freie Werbeerinnerung Freie Markenbekanntheit Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Markenbekanntheit Organisch Bezahlt Bezahlt + Organisch Werte indexiert gegen die Kontrollgruppe = eye square Studie: Performance von Mobile Search 2017 (Experiment): Mobile Eye N=1017. square Freie YouTube Werbeerinnerung: MarkeEffects Für France welche 2016: Marken Lorem können ipsum Sie dolor sich sit erinnern, amet, consectetur Werbung auf adipiscing Google.de elit. gesehen Duis non zu erat haben? semfreie Markenbekanntheit: Denken Sie bitte einmal an [Branche]. Welche Marken fallen Ihnen spontan dazu ein? Gestützte Werbeerinnerung: Bitte denken Sie einmal an die Suchaufgaben auf Google.de - haben Sie dabei n für eine oder mehrere der folgenden Marken gesehen? Gestützte Markenbekanntheit: Welche der folgenden Marken aus dem Bereich [Branche] kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?

8 Proprietary + Confidential Auch der Kaufimpuls wird positiv beeinflusst Relevant Set First Choice Organisch Bezahlt Bezahlt + Organisch Werte indexiert gegen die Kontrollgruppe = eye square Studie: Performance von Mobile Search 2017 (Experiment): Mobile N=1017. Eye Relevant square YouTube Set: Welche MarkeEffects der folgenden France Marken 2016: von Lorem [Branche] ipsum kämen dolor für sit Sie amet, grundsätzlich consectetur in adipiscing Frage? First elit. Choice: Duis non Und erat welche sem dieser Marken von [Branche] wäre Ihre erste Wahl? Werte indexiert gegen die Kontrollgruppe (100)

9 Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential

10 Untersuchungsdesign Kontrollgruppe SEO only SEM only SEO+SEM AdWord 1 AdWord 2 AdWord 3 Organic 1

11 Proprietary + Confidential In Kooperation mit folgenden teilnehmenden Marken Eye square YouTube MarkeEffects France 2016: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem

12 Proprietary + Confidential