Relaunch Konferenz CONTENT MARKETING UND SEO IM MARKEN-KONTEXT

Transkript

1 MOCCU DIGITALAGENTUR Relaunch Konferenz CONTENT MARKETING UND SEO IM MARKEN-KONTEXT , Köln Marc Brünjes

2 CONTENT MARKETING BUZZWORD EINER DEKADE

3 Der Bundesverband der Digitalwirtschaft sagt: "ZIEL DES CONTENT MARKETING IST DIE POSITIONIERUNG EINER FIRMA ODER MARKE ALS EXPERTE IN IHREM FACHGEBIET DURCH BEREITSTELLUNG VON RELEVANTEN INFORMATIONEN

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5 CONTENT MARKETING = INTERNET NEW!

6 Dr. Oetker druckt seit über 100 Jahren Rezepte auf Verpackungen. = CONTENT MARKETING

7 Gourmet-Guides wurden von einem Reifenhersteller initiiert. = CONTENT MARKETING

8 MARKETING = WERBUNG?

9 MARKETING WERBUNG!

10 CONTENT MARKETING INTERNET!

11 CONTENT MARKETING = DIE DIGITALISIERUNG DES KLASSISCHEN MARKETINGS

12 L ORÉAL MEN EXPERT Unser Beweis, wie eine Content-Strategie markenkonform umgesetzt werden kann.

13 KEINE NEUIGKEIT: MAN BRAUCHT EXPERTEN UND EINEN KLAREN PROZESS.

14 Unser Prozess zum Erfolg: Analyse Keyword-Analyse Konkurrenzanalyse GRUND- LAGEN MARKETING ZIELE CONTENT STRATEGIE Evaluation Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG ZIEL- GRUPPE Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion 14

15 DIE GRUNDLAGEN Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

16 WAS SIND UNSERE MARKETING-ZIELE? Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

17 Unsere Challenge: Marketing-Ziele sollen durch gezieltes Content Marketing erfüllt werden Image Boost Awareness Boost Marken-Positionierung SEO-Sichtbarkeit für die Marke Men Expert, die Produkte und den Bereich Männerpflege für die Marke Men Expert, die Produkte und den Bereich Männerpflege L ORÉAL Men Expert als DER Experte & Berater für Männerpflege im Digitalen Raum. Erhöhung der SEO- Sichtbarkeit & Steigerung des organischen Traffics 17

18 WER IST UNSERE ZIELGRUPPE? Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

19 WIR HABEN UNSERE KERNZIELGRUPPE IDENTIFIZIERT:

20 BRAND USER SEARCH USER

21 Stefan sieht den neuen 3-Tage-Bart TV-Spot. 21

22 Er will beim Gewinnspiel mitmachen und gibt die URL ein 22

23 und landet auf der MEX Kampagnenseite. 23

24 Brand User erwarten Brand Content, mit dem sie interagieren können. Sie kennen die Marke. Sie sind mit der Farb- und Markenwelt vertraut. Sie nutzen den Produkt-Katalog im Netz. Sie beteiligen sich gerne an Kampagnen oder Gewinnspielen. Ihre Erwartungshaltung: Push Content, der in der Regel vorhanden ist. 24

25 Max sucht bei Google nach 3-Tage-Bart. 3 Tage Bart 25

26 Er wird fündig 3 Tage Bart 26

27 und landet auf der Bartpflegetipps-Seite 27

28 Search User erwarten relevanten Content, der sie weiterbringt. Sie haben ein konkretes Informationsbedürfnis. Sie suchen Beratung. Sie suchen Inspiration, auch wenn ihr Informationsbedürfnis gestillt wurde. Aber: Search User nehmen reiß aus, wenn sie nicht schnell die passenden Infos erhalten. Erwartungshaltung: relevanter Content in Bezug auf die jeweilige Suchanfrage - Pull- Content 28

29 ABER WER IST WICHTIGER?

30 BEIDE SIND WICHTIG!

31 Wir aktivieren die SU und achten gleichzeitig auf das Engagement der BU. BRAND USER WERBE MAßNAHMEN RELEVANTER CONTENT CONTENT STRATEGIE SEARCH USER 31

32 Aus den Search User werden langfristig Brand User. SEARCH USER BRAND USER 32

33 DIE CONTENT- STRATEGIE Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Text- & Bildproduktion

34 ANALYSE DIE KEYWORD- ANALYSE Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

35 Wir wählen die für uns relevanten Keywords aus. 35

36 ANALYSE DIE KONKURRENZ- ANALYSE Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

37 DIE KONKURRENZ- ANALYSE Wie hoch ist die Onpage Optimierung bei der Konkurrenz? Wie hoch ist die Keyword- Dichte im Konkurrenz-Umfeld? Wie lang sind die Texte der Konkurrenz? usw. Kurzum: Wie gut wurde die Pflicht von der Konkurrenz erledigt? 37

38 DIE KONKURRENZ- ANALYSE Wir haben außerdem betrachtet: Wie sind die Seiten strukturell aufgebaut? Wie ist Stil und Tonalität der Texte? Welches Contentformat passt zu welchem Keyword? etc. So erhalten wir ein klares Bild über die Konkurrenten. 38

39 EVALUATION BEWERTUNG, KATEGORISIERUNG & SEMANTISCHE STRUKTURIERUNG Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

40 Workflow zur semantischen Struktur: KEYWORDS CLUSTERUNG SEITENSTRUKTUR 40

41 Unsere semantisch strukturierte Keyword- und Themenliste: 41

42 Unsere semantisch strukturierte Keyword- und Themenliste: 42

43 Die semantische Struktur HOMEPAGE GESICHTS RASUR HAARSTYLING RASIEREN BARTPFLEGE PFLEGETRENDS BART STYLING ALLES FÜR DIE RASUR BART RICHTIG PFLEGEN RICHTIG RASIEREN RASUR TIPPS BART STYLEN RASIER- PRODUKTE BART WACHSEN LASSEN DIE RICHTIGE RASUR RASUR BRAND BART TRIMMEN RASIER- SCHAUM VOLLBART PFLEGEN PERFEKTE NASSRASUR PFLEGE- TIPPS RASIER- GEL 3-TAGE-BART PFLEGEN PERFEKTE TROCKENRASUR 43

44 Die semantische Struktur HOMEPAGE GESICHTS RASUR HAARSTYLING RASIEREN BARTPFLEGE PFLEGETRENDS Content Pyramide RASIEREN Content Pyramide BARTPFLEGE Content Pyramide PFLEGETRENDS 44

45 Die semantische Content-Pyramide: HOMEPAGE GESICHTS RASUR HAARSTYLING RASIEREN BARTPFLEGE PFLEGETRENDS Content Pyramide RASIEREN Content Pyramide BARTPFLEGE Content Pyramide PFLEGETRENDS 45

46 CONTENT-PRODUKTION DESIGN & KONZEPT Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

47 D ESIGN & KON Z EPT Aus der Analyse und Evaluation entsteht durch die Vereinigung von Content & Interface die Webseite. SEO Vorgaben beeinflussen die Seitenkonzeption. Eine visuelle Sprache über alle Element hinweg wird entwickelt. Aus dem Design entsteht die Stilistik für die weitere ContentProduktion. 47

48 CONTENT-PRODUKTION TEXTPRODUKTION Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

49 TEXTPRODUKTION Analyse und Evaluation geben den Weg vor. Zusammen mit den Vorgaben aus der Onepage-Optimierung ergeben sich klare Vorgaben für Texter und Redakteure. Kurzum: Wir erhalten eine semantische Koordinierung der Inhalte. fiktives Beispiel 49

50 CONTENT-PRODUKTION BILDPRODUKTION Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPE CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion

51 Bildproduktion Die Textproduktion bildet die Basis für unser Fotoshooting. Klares Bildkonzept wird entwickelt: Einzigartigen Content generieren, gleichzeitig Image boosten. Produkte im Hintergrund In unserem Fall: Fokus liegt auf Hochwertigkeit Tropfen auf der Hand vermittelt realistisches Gefühl für die richtige Mengenangabe. 51

52 UMSETZUNG DAS ERGEBNIS AM LEBENDEN BEISPIEL: Analyse Keywordanalyse Konkurrenzanalyse MARKETING ZIELE Evaluation GRUND- LAGEN ZIEL- GRUPPEN CONTENT STRATEGIE Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG Content- Produktion Text & Bildproduktion

53 Video von

54 Gezielte Nutzerführung bis zum Verkauf. BRAND USER KAMPAGNE CONTENT PRODUKT E-COMMERCE SEARCH USER CONTENT KAMPAGNE PRODUKT E-COMMERCE 54

55 DIE ERGEBNISSE BESTÄTIGEN: UNSERE CONTENT- STRATEGIE GEHT AUF.

56 Unser Ziel wurde erreicht: SEO VISIBILITY 56

57 TRAFFIC STEIGERUNG SEA KOSTEN REDUKTION BOUNCE RATE REDUKTION 57

58 ZUSAMMENFASSUNG

59 Aus unserer Sicht ist der Prozess das Backpulver des Content Marketings, sofern Sie 59

60 diesen Weg konsequent verfolgen: Analyse Keyword-Analyse Konkurrenzanalyse GRUND- LAGEN MARKETING ZIELE CONTENT STRATEGIE Evaluation Bewertung, Kategorisierung & semantische Struktur UMSETZUNG ZIEL- GRUPPE Content- Produktion Design & Konzept Text- & Bildproduktion 60

61 VIELEN DANK!

62 Backpulver & Co. gibt s übrigens hier: Marc Brünjes Account Director / Partner mb@moccu.com MOCCU GmbH & Co. KG Digitalagentur Pappelallee Berlin