Gebietsplanung I. GeoDaten GeoSoftware GeoMarketing GeoSolutions. 1. Kompetenztag Geomarketing Österreich Mag. Paul Schreilechner.

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1 GeoDaten GeoSoftware GeoMarketing GeoSolutions Gebietsplanung I 1. Kompetenztag Geomarketing Österreich Mag. Paul Schreilechner BGIS GmbH. Alle Rechte vorbehalten.

2 Unser Angebot Software GIS-Software, Datenbanken, Internet- Applikationen Daten Digitale Karten, Adressdaten, Marktinformationen Services Geokodierung, Analysen, Kartographie, Beratung, Schulung Unsere Partner

3 Geomarketing - Partnerschaft Kombination eines einzigarten Produktportfolios mit Marktkenntnissen und Know-How Software GIS-Software, Datenbanken, Internet-Applikationen Daten Digitale Karten, Adressdaten, Marktinformationen Services Geokodierung, Analysen, Kartographie, Beratung, Schulung

4 Gebietsplanung - typische Szenarien A B C D E Unternehmensdaten (Kundenadressen, Absatzzahlen, Umsätze, usw.) Geodaten (digitale Karten, Postleitzahlgebiete, Zählsprengel, usw.) Marktinformationen (Demographie, Wohnumfeld, Kaufkraft, usw.) Geoinformatik-Tools Geomarketing-Funktionalitäten Individuelle Standorts- und Gebietsanalysen

5 MarktAnalyst von infas GEOdaten Umfangreichste Geomarketing-Komplettlösung für Marketing, Vertrieb, Controlling und Management Die europaweite Business-Extension für ArcGIS Desktop All-In-One-Lösung mit Geodaten, Marktinformationen und Geomarketing-Analysen Ideale Lösung für präzise Standortanalysen und Vertriebsgebietsplanung Für D, A, CH, NL und viele andere europäischen Länder erhältlich Unschlagbares Preis-/Leistungsverhältnis

6 MarktAnalyst von infas GEOdaten Geodaten - Gebietsstrukturen Bundeländer, Bezirke, Gemeinden, Zählsprengel Postleitzahlgebiete Hauszelle Geodaten GEOstreet + Straßennetzwerk für ganz Österreich Optimiert für Analyse und Visualisierung Marktdaten Demographie Haushalte Kaufkraft Gebäude und Wohnen Ausbildung und Beschäftigung Betriebe und Unternehmen Flächennutzung

7 MarktAnalyst - Funktionalität Adressen hausgenau geocodieren Leisungsfähige Geocodierungssoftware ist bereits integriert Routen planen Berechnung von Wegstrecken oder Fahrzeiten, z. B. Nächste Filiale(n), Kürzester Weg, Beste Route (Traveling-Salesman- Fragestellungen) oder Entfernungszonen Räumliche Scores berechnen Marktinformationen in Bezug auf ihre Entfernung zu einem Standort gewichten und aufsummieren Umgebungsinformationen zu Scores verdichten Generierung und Visualisierung verschiedener Indizes Multikriterien bilden Verknüpfung beliebig vieler Kriterien (z. B. Haushalt, Firmendichte, Entfernung und Kundenzahl) zu einer aussagekräftigen Beziehung

8 MarktAnalyst - Funktionalität Portfolio analysieren Flexible Kreuzklassifikation von zwei Potentialen Marktdurchdringung messen Analyse und Visualisierung der Penetration eines Produktes innerhalb eines räumlich klar beschriebenen Marktes Entfernungszonen erstellen Entfernungszonen um Standorte herum mit verschiedenen Entfernungskriterien: Luftlinie, Streckendistanz oder nach Potenzial (wo erreiche ich 80% des Potenzialwertes) Einzugsgebiete untersuchen Berechnung von Einzugsgebieten unter Berücksichtigung der bestehenden Filialzuordnung von Kunden. Gebiete statistisch auswerten Tabellarische Auflistung einzelner oder aller Marktinformationen innerhalb ausgewählter Entfernungszonen

9 MarktAnalyst - Funktionalität Marktgebiete bestimmen Zusammenfassung beliebiger räumlicher Einheiten (z. B. Zählsprengel) zu konkreten Marktgebieten Erreichbarkeit und Versorgung Ermittlung der minimalen Distanz eines Gebietes oder Hauses z. B. zum nächsten Standort Kunden eindeutig zuordnen automatische und überschneidungsfreie Zuordnung von Kunden zu Filialen z. B. anhand der Luftliniendistanz oder der Lage in Marktgebieten Kundenbeziehungen visualisieren Visualisierung der Kundenzugehörigkeit zu Filialen mittels Verbindungslinien auf der Karte Gewichtung der Verbindungslinien anhand beliebiger Merkmale (Alter, Umsatz, Frequenz, )

10 MarktAnalyst - Funktionalität Automatisierte Gebietsplanung Planung und Optimierung von z. B. Ziel- oder Außendienstgebieten auf Knopfdruck nach ausgewählten Parametern wie etwa Unternehmenszahlen, Marktinformationen oder Standorten auf Basis beliebiger räumlicher Einheiten (PLZ-Grenzen, Zählsprengel, ) Manuelle Gebietsplanung interaktive Planung Optimiert durch Gebietsmanager Individuelle Gebietserstellung Erstellen vollkommen individueller Vertriebs- oder Verteilergebiete durch zusammenfassen kleinster geografischer Einheiten auf Basis von Thiessen-Polygonen Seriendruck Automatisierter und standardisierter Seriendruck von Karten aller Gebiete. Druck auf Plotter oder Export als Datei (PDF, JPEG, GIF, BMP, TIFF)

11 Gebietsplanung Standortplanung MarktAnalyst - Umfangreiche Funktionalität Projektverwaltung Gebietsmanager Manuelle Planung Automatisierte Planung Thiessen-Polygone Bezirkserstellung Aggregation Seriendruck Entfernungszonen Einzugsgebietsanalyse Zonenstatistik Marktdurchdringung Entfernungsgew. Score Erreichbarkeit Multikriterien-Analyse Portfolioanalyse Warenströme Spinnendarstellung Marktgebiete Kundendichte

12 Geocodierung - JCoder PLZ/Gemeinde/Zählsprengel Straßenabschnittsgenau Gebäudegenau Data.Geo

13 Geocodierung Gebäudegenau mit Data.Geo Mehr als 2 Million Adresskoordinaten Exakte Lage aller postalisch bedienten Gebäude Österreichs Postzertifizierte Schreibweise der Adressen Einheitliche Datenstruktur Updates zweimal jährlich

14 Geocodierung Gebäudegenau mit Data.Geo Postzertifizierter Adresscode (PAC) Verweis auf den PAC der derzeit gültigen Adresse Gemeindenummer Gemeindename Ortschaftskennziffer Ortsname Ortschaftsbestandteilskennziffer Postleitzahl Name der Postleitzahl Ortsteil Straßenname Straßenname in Kurzform Detaillierte Hausnummer mit Prä- und Suffix Hausname Erfassungsstatus Ablaufdatum der Adresse Koordinate Qualitätsangabe

15 Gebietsplanung Märkte lokalisieren Potentiale erkennen Expansion planen Bestandsentwicklung analysieren Konkurrenzsituation analysieren Szenarien für neue Standorte berechnen Erreichbarkeit berechnen Außendienst steuern Zielgruppen lokalisieren Werbemaßnahmen steuern und Erfolg kontrollieren Verteilungsprozesse optimieren Netzplanung optimieren

16 MarktAnalyst in der Praxis

17 Marktgebiete definieren analysieren mit MarktAnalyst

18 Entfernungszonen um Filialen Luftlinie oder nach Potenzial

19 Entfernungszonen um Filialen Luftlinie oder nach Potenzial

20 Entfernungszonen um Filialen Luftlinie oder nach Potenzial

21 Marktgebiete bestimmen durch Zusammenfassung räumlicher Einheiten

22 Thiessen-Polygone Kürzeste Distanzen zu Filialen

23 Entfernungszonen

24 Entfernungszonen mit Geocodierten Kundenadressen

25 Zonenstatistik

26 Entfernungszonen - Fahrzeit

27 Einzugsgebiete untersuchen Statistische Daten auf Rasterzellenbasis

28 Auswertung Marktdurchdringung

29 Seriendruck

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33 Overlays für Google-Maps/ OpenLayers und für Virtual Globes - Google Earth/ Virtual Earth Beispiel: Tourismus-Portal Deutschland

34 Geomarketing - Roadmap Analyse der Ausgangssituation Festlegung der Ziele Beschaffung der geeigneten Daten Aufbereitung der eigenen Daten Geomarketing Analyse Visualisierung/Reporting Integration in Gesamt-Marketing und Vertriebsstrategie

35 Mag. Paul Schreilechner BGIS GmbH Franz-Josefstraße Salzburg Austria Tel.: Fax: <