Die Ergebnisse: Nachhaltige Kosmetik im Handel

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1 Die Ergebnisse: Nachhaltige Kosmetik im Handel

2 Nachhaltige Kosmetik: Unter nachhaltiger Kosmetik versteht man Produkte zur Körperpflege und Kosmetikprodukte, die beispielsweise umweltschonend produziert werden, deren Inhaltsstoffe aus kontrolliert biologischer Erzeugung stammen oder die hohe Tierschutz- bzw. Sozialstandards erfüllen.

3 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 n Sample-Größe: n = 504 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 n Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: 504

4 1. [ ] Wie viel Wert legen Sie beim Einkauf von Produkten zur Körperpflege und Kosmetikprodukten auf die nachfolgenden Kriterien? [ ] Basis (n=504) Mittelwert sehr großen Wert eher großen Wert mittelgroßen Wert eher geringen Wert überhaupt keinen Wert Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 1,8 42,5% 37,7% 16,1% 1,6% 2,2% Gute Wirkung / Produktversprechen wird eingelöst 1,9 41,3% 35,9% 17,1% 2,4% 3,4% Günstiger Preis / Aktionsangebote 2,1 30,4% 36,3% 25,4% 4,6% 3,4% Im stationären Handel erhältlich 2,2 30,0% 36,9% 23,4% 5,8% 4,0% Verzicht auf Tierversuche in der Produktentwicklung 2,3 34,7% 26,2% 21,4% 6,3% 11,3% Umwelt- und ressourcenschonend produziert 2,5 23,6% 30,8% 29,0% 7,3% 9,3% Ohne Konservierungs-, Duft- und Farbstoffe 2,6 22,0% 30,2% 27,8% 9,7% 10,3% Als Nachfüllpackung oder andere Form einer umweltschonenden Verpackung erhältlich 2,6 19,6% 30,8% 27,6% 12,9% 9,1% Ohne Allergene 2,6 24,8% 23,8% 27,2% 10,7% 13,5% Große Auswahl innerhalb einer Produktlinie 14,5% 30,2% 33,7% 11,7% 9,9% Aus fairem Handel 15,7% 29,4% 32,5% 11,1% 11,3% Rohstoffe aus kontrolliert biologischem Anbau 17,5% 25,8% 33,1% 1% 10,9% Verpackung bzw. Produkt ist biologisch abbaubar 2,8 15,1% 26,0% 31,3% 14,7% 12,9% Bekannte, angesehene Marke 2,9 10,1% 28,2% 33,9% 14,1% 13,7% Probepackungen erhältlich 3,0 15,9% 22,2% 29,0% 15,9% 17,1% Zertifizierte Naturkosmetik 3,0 14,5% 23,0% 28,6% 17,1% 16,9% Palmölfrei 3,1 11,7% 20,2% 35,1% 14,9% 18,1% Ansprechendes Verpackungsdesign 3,1 7,9% 21,6% 37,3% 18,8% 14,3% Mit Palmöl aus verantwortungsvollen Quellen 3,1 8,1% 23,0% 35,3% 14,9% 18,7% Persönliche Beratung beim Kauf 3,2 9,5% 20,8% 30,6% 18,8% 20,2% Online erhältlich 3,4 9,5% 13,3% 29,2% 19,8% 28,2% Vegan 3,9 4,8% 10,3% 21,8% 19,2% 43,8%

5 1. [ ] Wie viel Wert legen Sie beim Einkauf von Produkten zur Körperpflege und Kosmetikprodukten auf die nachfolgenden Kriterien? [ ] Top-Box: bewertet mit "sehr großen Wert" (5-stufige Skalierung) Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Gute Wirkung / Produktversprechen wird eingelöst Verzicht auf Tierversuche in der Produktentwicklung Günstiger Preis / Aktionsangebote Im stationären Handel erhältlich Ohne Allergene Umwelt- und ressourcenschonend produziert Ohne Konservierungs-, Duft- und Farbstoffe Als Nachfüllpackung oder andere Form einer umweltschonenden Verpackung erhältlich Rohstoffe aus kontrolliert biologischem Anbau Probepackungen erhältlich Aus fairem Handel Verpackung bzw. Produkt ist biologisch abbaubar Zertifizierte Naturkosmetik Große Auswahl innerhalb einer Produktlinie Palmölfrei Bekannte, angesehene Marke Online erhältlich Persönliche Beratung beim Kauf Mit Palmöl aus verantwortungsvollen Quellen Ansprechendes Verpackungsdesign Vegan 42,5% 41,3% 34,7% 30,4% 30,0% 24,8% 23,6% 22,0% 19,6% 17,5% 15,9% 15,7% 15,1% 14,5% 14,5% 11,7% 10,1% 9,5% 9,5% n=504 8,1% 7,9% 4,8%

6 1. [ ] Wie viel Wert legen Sie beim Einkauf von Produkten zur Körperpflege und Kosmetikprodukten auf die nachfolgenden Kriterien? [ ] Mittelwerte: 5-stufige Skalierung Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Gute Wirkung / Produktversprechen wird eingelöst Günstiger Preis / Aktionsangebote Im stationären Handel erhältlich Verzicht auf Tierversuche in der Produktentwicklung Umwelt- und ressourcenschonend produziert Ohne Konservierungs-, Duft- und Farbstoffe Als Nachfüllpackung oder andere Form einer umweltschonenden Verpackung erhältlich n=504 Mittelwert: 1 = sehr großen Wert 5 = überhaupt keinen Wert Ohne Allergene Große Auswahl innerhalb einer Produktlinie Aus fairem Handel Rohstoffe aus kontrolliert biologischem Anbau Verpackung bzw. Produkt ist biologisch abbaubar Bekannte, angesehene Marke Probepackungen erhältlich Zertifizierte Naturkosmetik Palmölfrei Ansprechendes Verpackungsdesign Mit Palmöl aus verantwortungsvollen Quellen Persönliche Beratung beim Kauf Online erhältlich Vegan 3,9 1,8 1,9 2,1 2,2 2,3 2,5 2,6 2,6 2,6 2,8 2,9 3,0 3,0 3,1 3,1 3,1 3,2 3,4

7 1. [ ] Wie viel Wert legen Sie beim Einkauf von Produkten zur Körperpflege und Kosmetikprodukten auf die nachfolgenden Kriterien? [ ] Geschlecht/ Alter Sample Total Männlich Weiblich Top-Box: bewertet mit "sehr großen Wert" n=504 n=252 n=252 n=49 n=88 n=92 n=109 n=94 n= Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 42,5% 38,9% 46,0% 40,8% 38,6% 44,6% 42,2% 44,7% 43,1% Gute Wirkung / Produktversprechen wird eingelöst 41,3% 36,1% 46,4% 53,1% 37,5% 35,9% 41,3% 43,6% 41,7% Verzicht auf Tierversuche in der Produktentwicklung 34,7% 22,2% 47,2% 3% 29,5% 31,5% 36,7% 39,4% 37,5% Günstiger Preis / Aktionsangebote 30,4% 26,6% 34,1% 22,4% 19,3% 34,8% 30,3% 29,8% 44,4% Im stationären Handel erhältlich 30,0% 29,0% 31,0% 36,7% 25,0% 30,4% 33,9% 22,3% 34,7% Ohne Allergene 24,8% 17,5% 32,1% 20,4% 21,6% 21,7% 23,9% 27,7% 33,3% Umwelt- und ressourcenschonend produziert 23,6% 17,5% 29,8% 16,3% 25,0% 19,6% 23,9% 25,5% 29,2% Ohne Konservierungs-, Duft- und Farbstoffe 22,0% 15,9% 28,2% 16,3% 19,3% 23,9% 22,9% 22,3% 25,0% Als Nachfüllpackung oder andere Form einer umweltschonenden Verpackung erhältlich 19,6% 14,3% 25,0% 22,4% 19,3% 18,5% 19,3% 21,3% 18,1% Rohstoffe aus kontrolliert biologischem Anbau 17,5% 1% 22,2% 20,4% 19,3% 10,9% 16,5% 21,3% 18,1% Probepackungen erhältlich 15,9% 11,1% 20,6% 12,2% 8,0% 16,3% 18,3% 13,8% 26,4% Aus fairem Handel 15,7% 10,7% 20,6% 16,3% 15,9% 7,6% 15,6% 24,5% 13,9% Verpackung bzw. Produkt ist biologisch abbaubar 15,1% 9,1% 21,0% 18,4% 14,8% 13,0% 14,7% 12,8% 19,4% Große Auswahl innerhalb einer Produktlinie 14,5% 10,3% 18,7% 20,4% 12,5% 13,0% 13,8% 13,8% 16,7% Zertifizierte Naturkosmetik 14,5% 9,9% 19,0% 16,3% 15,9% 10,9% 11,9% 18,1% 15,3% Palmölfrei 11,7% 9,1% 14,3% 16,3% 11,4% 5,4% 15,6% 9,6% 13,9% Bekannte, angesehene Marke 10,1% 8,7% 11,5% 14,3% 13,6% 7,6% 7,3% 10,6% 9,7% Online erhältlich 9,5% 9,9% 9,1% 18,4% 6,8% 10,9% 3,7% 13,8% 8,3% Persönliche Beratung beim Kauf 9,5% 9,5% 9,5% 14,3% 8,0% 8,7% 5,5% 11,7% 12,5% Mit Palmöl aus verantwortungsvollen Quellen 8,1% 6,0% 10,3% 8,2% 12,5% 2,2% 11,0% 5,3% 9,7% Ansprechendes Verpackungsdesign 7,9% 5,6% 10,3% 20,4% 10,2% 6,5% 6,4% 4,3% 5,6% Vegan 4,8% 4,4% 5,2% 14,3% 5,7% 2,2% 5,5% 2,1% 2,8%

8 2. Bitte bewerten Sie [ ] inwieweit die nachfolgenden Aussagen für Sie zutreffen. Basis (n=504) Mittelwert trifft voll und ganz zu trifft eher zu trifft eher weniger zu trifft überhaupt nicht zu Ich wünsche mir ein größeres Angebot an nachhaltig produzierter Kosmetik im Handel. 2,2 24,2% 40,3% 26,2% 9,3% Der Aspekt Nachhaltigkeit spielt bei meinem Einkauf von Kosmetikprodukten eine große Rolle. Ich achte beim Einkauf von Kosmetika bewusst darauf, vermehrt Produkte mit Nachhaltigkeitssiegeln zu erwerben. Ich kenne mindestens ein Nachhaltigkeitssiegel (Bio- oder Naturkosmetik-Labels) für Kosmetika. Ich fühle mich vom Handel gut über das Angebot nachhaltig produzierter Kosmetik informiert. Die nachhaltigen Produkte in den Geschäften sind so gekennzeichnet, dass man nachhaltig produzierte Kosmetik gut erkennen kann. Ich weiß gut über ökologische oder soziale Problemfelder im Zusammenhang mit Kosmetikprodukten Bescheid. 2,6 12,3% 37,5% 30,4% 19,8% 2,6 15,1% 31,0% 33,1% 20,8% 16,9% 29,4% 26,0% 27,8% 9,1% 30,2% 41,7% 19,0% 8,9% 27,8% 43,5% 19,8% 9,5% 29,8% 37,7% 23,0%

9 2. Bitte bewerten Sie [ ] inwieweit die nachfolgenden Aussagen für Sie zutreffen. Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu" (4-stufige Skalierung) Ich wünsche mir ein größeres Angebot an nachhaltig produzierter Kosmetik im Handel. 24,2% Ich kenne mindestens ein Nachhaltigkeitssiegel (Bio- oder Naturkosmetik- Labels) für Kosmetika. 16,9% Ich achte beim Einkauf von Kosmetika bewusst darauf, vermehrt Produkte mit Nachhaltigkeitssiegeln zu erwerben. 15,1% Der Aspekt Nachhaltigkeit spielt bei meinem Einkauf von Kosmetikprodukten eine große Rolle. 12,3% Ich weiß gut über ökologische oder soziale Problemfelder im Zusammenhang mit Kosmetikprodukten Bescheid. 9,5% Ich fühle mich vom Handel gut über das Angebot nachhaltig produzierter Kosmetik informiert. 9,1% Die nachhaltigen Produkte in den Geschäften sind so gekennzeichnet, dass man nachhaltig produzierte Kosmetik gut erkennen kann. 8,9% n=504

10 2. Bitte bewerten Sie [ ] inwieweit die nachfolgenden Aussagen für Sie zutreffen. Mittelwerte: 4-stufige Skalierung Ich wünsche mir ein größeres Angebot an nachhaltig produzierter Kosmetik im Handel. 2,2 Der Aspekt Nachhaltigkeit spielt bei meinem Einkauf von Kosmetikprodukten eine große Rolle. Ich achte beim Einkauf von Kosmetika bewusst darauf, vermehrt Produkte mit Nachhaltigkeitssiegeln zu erwerben. n=504 Mittelwert: 1 = trifft voll und ganz zu 4 = trifft überhaupt nicht zu 2,6 2,6 Ich kenne mindestens ein Nachhaltigkeitssiegel (Bio- oder Naturkosmetik-Labels) für Kosmetika. Ich fühle mich vom Handel gut über das Angebot nachhaltig produzierter Kosmetik informiert. Die nachhaltigen Produkte in den Geschäften sind so gekennzeichnet, dass man nachhaltig produzierte Kosmetik gut erkennen kann. Ich weiß gut über ökologische oder soziale Problemfelder im Zusammenhang mit Kosmetikprodukten Bescheid.

11 2. Bitte bewerten Sie [ ] inwieweit die nachfolgenden Aussagen für Sie zutreffen. Geschlecht/ Alter Sample Total Männlich Weiblich Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu" n=504 n=252 n=252 n=49 n=88 n=92 n=109 n=94 n=72 Ich wünsche mir ein größeres Angebot an nachhaltig produzierter Kosmetik im Handel. Ich kenne mindestens ein Nachhaltigkeitssiegel (Bio- oder Naturkosmetik-Labels) für Kosmetika. Ich achte beim Einkauf von Kosmetika bewusst darauf, vermehrt Produkte mit Nachhaltigkeitssiegeln zu erwerben. Der Aspekt Nachhaltigkeit spielt bei meinem Einkauf von Kosmetikprodukten eine große Rolle. Ich weiß gut über ökologische oder soziale Problemfelder im Zusammenhang mit Kosmetikprodukten Bescheid. Ich fühle mich vom Handel gut über das Angebot nachhaltig produzierter Kosmetik informiert. Die nachhaltigen Produkte in den Geschäften sind so gekennzeichnet, dass man nachhaltig produzierte Kosmetik gut erkennen kann. 24,2% 17,5% 31,0% 18,4% 30,7% 26,1% 33,0% 17,0% 13,9% 16,9% 9,5% 24,2% 22,4% 25,0% 14,1% 21,1% 10,6% 8,3% 15,1% 9,9% 20,2% 16,3% 19,3% 15,2% 13,8% 12,8% 13,9% 12,3% 7,9% 16,7% 12,2% 19,3% 9,8% 11,0% 10,6% 11,1% 9,5% 6,3% 1% 14,3% 15,9% 8,7% 7,3% 5,3% 8,3% 9,1% 5,6% 1% 18,4% 15,9% 8,7% 6,4% 5,3% 4,2% 8,9% 6,0% 11,9% 12,2% 17,0% 7,6% 10,1% 2,1% 5,6%

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