Universitätsklinikum Tübingen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Corporate Design Gestaltungsgrundsätze und Anwendungsbeispiele von Drucksachen

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1 Universitätsklinikum Tübingen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Corporate Design Gestaltungsgrundsätze und Anwendungsbeispiele von Drucksachen

2 INHALTSVERZEICHNIS: SYMPATHIEN WERDEN AUF DEN ERSTEN BLICK VERGEBEN SYMPATHIEN WERDEN AUF DEN ERSTEN BLICK VERGEBEN 3 LOGO-GESTALTUNG 4 SCHRIFTEN 5 HAUSFARBEN 5 VISITENKARTE 6 SIGNATUR 6 BRIEFBOGEN DIN A4 7 GESCHÄFTSBRIEF 9 ARZTBRIEF 9 BROSCHÜRENTITEL A4 10 BROSCHÜRENTITEL A5 12 EINRICHTUNGEN IM GESUNDHEITSWESEN STEHEN HEUTE MEHR DENN JE IM WETTBEWERB. DAHER IST ES WICHTIG, NACH INNEN UND AUSSEN EIN KLARES, UNMISSVERSTÄNDLICHES PROFIL ZU ZEIGEN: DER ERSTE EINDRUCK MUSS DER BESTE SEIN. DAS UNIVERSITÄTSKLINIKUM TÜBINGEN IST EIN WIRTSCHAFTS- UND WISSENSCHAFTSBETRIEB IM DIENSTE DES PATIENTEN, DER SEINE LEISTUNGEN DER ÖFFENTLICHKEIT POSITIV UND IMAGEBILDEND DAR- STELLEN MUSS. EINE KLARE, EINHEITLICHE AUSSENDARSTELLUNG MIT HOHEM WIEDERERKENNUNGSWERT IST DER ERSTE SCHRITT DAZU. MIT DEN DREI ELEMENTEN DES LOGOS, STELLVERTRETEND FÜR DIE DREI SCHWERPUNKTAUFGABEN DES KLINIKUMS FORSCHUNG, LEHRE UND KRANKENVERSORGUNG VERBINDET DAS KLINIKUM ZIELSTRE- BIGKEIT UND DAS MITEINANDER FÜR EIN GEMEINSAMES ZIEL: GE- SUNDHEIT! DER VORSTAND DES UNIVERSITÄTSKLINIKUMS TÜBINGEN LEGT IM RAHMEN SEINER AUSSENVERTRETUNGSBEFUGNIS UND DER ÖFFENT- LICHKEITSARBEIT GROSSEN WERT AUF EIN EINHEITLICHES ERSCHEI- NUNGSBILD UND HAT DESHALB IN DIESER BROSCHÜRE ZUM COR- PORATE DESIGN DIE FOLGENDEN RICHTLINIEN FÜR DIE GESTALTUNG WICHTIGER GESCHÄFTSDRUCKE VERPFICHTEND FÜR ALLE MITARBEI- TER DER EINRICHTUNGEN DES KLINIKUMS FESTGELEGT. BROSCHÜRENTITEL DIN-LANG 14 BROSCHÜRENTITEL LANG 148 X DER KLINIKUMSVORSTAND 2 3

3 LOGO-GESTALTUNG Das Logo darf nicht verändert oder übersetzt und nur in seinen Originalfarben, in Schwarzweiß oder als Negativschnitt eingesetzt werden. Unser Logo garantiert ein prägnantes und eigenständiges Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert. Das Bildzeichen thematisiert die drei Schwerpunkte des Klinikums. Gelb steht dabei für Krankenversorgung, rot für Lehre und blau für Forschung. Die Wortmarke darf in Form und Farbe nicht verändert oder entfernt werden. Sie basiert auf der Schrift Apex Sans. Die Schwarzweiß-Umsetzung wird beispielsweise in der Anzeigengestaltung verwendet. Farbwerte im Schwarzweiß-Raster gelb 40% Schwarz rot 70% Schwarz blau 100% Schwarz Auf bunten oder sehr dunklen Motivflächen darf das Logo als Negativschnitt eingesetzt werden, wenn das Logo allein steht oder andere Logos auf der Seite auch im Negativschnitt dargestellt werden. SCHRIFTEN Für den Schriftverkehr ist Arial (alle Schnitte möglich) verbindliche Hausschrift. Diese ist in allen Textverarbeitungsprogrammen des Klinikums vorhanden. Bei Geschäftsdrucksachen wie dem Briefbogen oder Visitenkarten wird Helvetica (alle Schnitte möglich) verwendet. Für die Titelgestaltung von sonstigen Publikationen, wie z. B. Broschürenumschläge, wird die Schriftart Frutiger (alle Schnitte möglich) eingesetzt. HAUSFARBEN Ebenso wie der Umgang mit Schriften bedarf der Einsatz von Farbe als Gestaltungselement vorgegebener Richtlinien. Die Hausfarben sind gelb, rot, blau und schwarz. Gelb, rot und blau sind in erster Linie Schmuckfarben und sollten eher reduziert eingesetzt werden. Grundfarbe für Texte ist schwarz oder Grautonabstufungen. Arial Frutiger (alle Schnitte möglich) (alle Schnitte möglich) (alle Schnitte möglich) rot HKS 16 blau HKS 45 gelb HKS 5 CMYK 30/100/90/0 CMYK 90/70/0/0 CMYK 0/30/100/0 (4-Farbdruck) (4-Farbdruck) (4-Farbdruck) 4 5

4 4 mm 18 mm 46 mm VISITENKARTE Die Visitenkarten haben das Format 85 x 55 mm und sind 1-seitig bedruckt. Größe, Farbe und Platzierung des Logos müssen eingehalten werden. BRIEFBOGEN DIN A4 Standard Briefpapier ist im Zentrallager des Klinikums bestellbar: Tel Bestellnr mm 0 mm 85 mm Wird die Rückseite für die Privatanschrift oder die englische Ausführung genutzt, findet das Logo in Schwarzweiß Verwendung. Das Standard Briefpapier enthält das Klinikumslogo und die Bestellnummer. 50 mm 55 mm 36 mm Sammelbestellungen für Visitenkarten macht Ihr Abteilungs-/ Institutssekretariat direkt bei der Druckerei. Schrift: Name: Helvetica normal, 12 Punkt Resttexte: Helvetica normal, 6,8 Punkt- Logo: Breite 36mm Angaben zu Klinik und Abteilung 1 bis 4 Zeilen Akad. Grad / Name (12 Punkt) Funktion (6,8 Punkt) Adresse und Telekommunikation SIGNATUR Für den internen und den externen Schriftverkehr per legen Sie sich in Ihrem Mail-Programm (z.b. Groupwise) eine Signatur an, die Sie als Absender in Ihrer Funktion für das Universitätsklinikum kennzeichnet. Diese Signatur sollte zumindest folgende Angaben enthalten: Signatur. Darstellung in verkleinertem Maßstab. Standard Briefbogen DIN A4 (210 x 297 mm) Darstellung in verkleinertem Maßstab. 6 7

5 22 mm 150 mm 0 mm 210 mm 200 mm GESCHÄFTSBRIEF y - 19 mm Absender T 7 pt Fh max. 6 mm y - 50 mm y - 59 mm Anschrift T max. 11 pt y - 96,5 mm y - 109,5 mm Brieftext T max. 11 pt 297 mm 19,507 mm 55 mm Postfach Tübingen Lisa Müller Blumenstr Kuckucksheim Mustergeschäftsbrief Sehr geehrte Damen und Herren, Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. 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Musterheilkunde II Max Mustermann Ärztlicher Direktor Musterstraße Tübingen Ihr Ansprechpartner: Manfred Musterknabe Musterarzt Tel Fax Klinik-Servicetelefon: Ambulanz für Musterheilkunde Sprechstunde: Mo bis Fr von 9-12 Uhr Ambulanz für Musteritis Sprechstunde: Mo, Mi und Do von 9-12 Uhr Einrichtungsblock linksbündig, mittig T max. 14 pt Feldhöhe max. 19,5 mm y - 28,75 mm Abteilungsblock T max. 10 pt Feldhöhe max. 15 mm y - 50 mm Leitungsblock T max. 8 pt; Fh max. 6 mm y - 70 mm y - 78 mm Freitextblock Inhalt, Schriftart- und Schriftgröße sind frei wählbar. (z.b. für Adresse, Zweitlogo, Ansprechpartner, Zeichen, Rufnummern, etc.) Der Freitextblock darf bei Bedarf auf die Position y-109,5 mm (Betreffzeile) gekürzt und der Brieftext auf 200 mm erweitert werden. y - 19 mm y - 50 mm 0 mm 297 mm 22 mm 150 mm 19,507 mm 55 mm Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. 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Sie finden die korrekte Schreibweise in der Organisationsgliederung im Intranet auf den Seiten der Geschäftsstelle Aufsichtsrat und Vorstand. Sonderanfertigungen sollen den für den Geschäftsbrief gültigen Maßen, Proportionen und Schriftgrößen entsprechen. Verwendet wird die Schrift Helvetica oder Arial. ARZTBRIEF Das Layout des Arztbriefs darf an die Anforderungen der benötigten Software kostenneutral modifiziert werden. Ein verbindliches Corporate Design erfolgt mit der Umstellung auf die zentrale Arztbriefschreibung V2. Universitätsklinikum Tübingen Anstalt des öffentlichen Rechts Sitz Tübingen Geissweg Tübingen Tel Steuer-Nr /09402 USt.-ID: DE Aufsichtsrat Hartmut Schrade (Vorsitzender) Vorstand Prof. Dr. Michael Bamberg (Vorsitzender) Gabriele Sonntag (Stellv. Vorsitzende) Prof. Dr. Karl Ulrich Bartz-Schmidt Prof. Dr. Ingo B. Autenrieth Klaus Tischler Baden-Württembergische Bank Stuttgart BLZ Konto-Nr IBAN: DE BIC (SWIFT-Code): SOLADEST600 Kreissparkasse Tübingen BLZ Konto-Nr IBAN: DE BIC (SWIFT-Code): SOLADES1TUB Seite x von x y mm Fußzeile T 7 pt Schriftfarbe 50% Schwarz Seite x von x 22 mm 58 mm mm mm Seite 2 ff Mustergeschäftsbrief (210 x 297 mm) Darstellung in verkleinertem Maßstab. 8 9

6 0 mm BROSCHÜRENTITEL A4 Zweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung 21 mm Für die Titelseite von Broschüren im Format DIN A 4 schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen). Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum Tübingen 140 mm 35 mm horizontal und vertikal zentriert T 18 pt bold T 20 pt bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht) Unterzeile T 14 pt bold (bei Bedarf verkleinern) Ausschließlich das Klinikumslogo Musterambulanz 11 mm 62 mm 28,374 mm 80 mm Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar. Freiraum unter dem Logo mind. 40 mm Titel des Druckerzeugnisses Patienteninformation BROSCHÜREN VORLAGEN Wir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 33,5 mm erweitern unten horizontal zentriert T 26 pt bold T 30pt (bei Bedarf verkleinern) y mm 21 mm 35 mm 140 mm y mm 297 mm Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben: gelb: CMYK 0/30/100/0 rot: CMYK 30/100/90/0 blau: CMYK 30/83/158 grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden. 142 mm Zurück Weiter

7 BROSCHÜRENTITEL A5 Für die Titelseite von Broschüren im Format DIN A 5 schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen). 0 mm Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum Tübingen 25 mm 98 mm Zweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung 15 mm horizontal und vertikal zentriert T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht) Unterzeile (optional) T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern) Musterambulanz 8 mm 42 mm 21,22 mm Ausschließlich das Klinikumslogo Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar. 60 mm Freiraum unter dem Logo mind. 15 mm BROSCHÜREN VORLAGEN Titel des Druckerzeugnisses 210 mm Patienteninformation Wir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 35,5 mm erweitern unten horizontal zentriert T 18 pt bold T 20pt (bei Bedarf verkleinern) y - 95 mm 15 mm 25 mm 98 mm y mm Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben: 100 mm gelb: CMYK 0/30/100/0 rot: CMYK 30/100/90/0 blau: CMYK 30/83/158 grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden. 148 mm Darstellung des Titelblatts in verkleinertem Maßstab. Broschürentitel DIN A5 (148 x 210 mm) Zurück Weiter

8 Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum Tübingen BROSCHÜRENTITEL DIN-LANG Zweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung 15 mm horizontal und vertikal zentriert T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht) Unterzeile (optional) T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern) Musterambulanz 8 mm 26 mm Für die Titelseite von Broschüren im Format DIN-lang schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen). Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar. 81 mm 0 mm 12 mm 17,73 mm Ausschließlich das Klinikumslogo 50 mm Freiraum unter dem Logo mind. 25 mm 210 mm Titel des Druckerzeugnisses Patienteninformationstag Mustererkrankungen vorbeugen BROSCHÜREN VORLAGEN Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 47 mm erweitern unten horizontal zentriert T 18 pt bold T 20pt (bei Bedarf verkleinern) y mm 16 mm 12 mm 81 mm y mm Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben: 81 mm gelb: CMYK 0/30/100/0 rot: CMYK 30/100/90/0 blau: CMYK 30/83/158 grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden. 105 mm Darstellung des Titelblatts in verkleinertem Maßstab. Broschürentitel DIN-lang (105 x 210 mm) Zurück Weiter

9 BROSCHÜRENTITEL LANG 148 X 297 Für die Titelseite von Broschüren im Format lang 148 x 297 schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen). 0 mm 25 mm 15 mm 42 mm 8 mm 21,22 mm Musterambulanz Freiraum unter dem Logo mind. 40 mm 98 mm 60 mm Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum Tübingen Zweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung horizontal und vertikal zentriert T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht) Unterzeile (optional) T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern) Ausschließlich das Klinikumslogo Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar. Patienteninformation Wir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 73 mm erweitern Titel des Druckerzeugnisses unten horizontal zentriert T 26 pt bold T 30pt (bei Bedarf verkleinern) y mm 210 mm 40 mm 25 mm 98 mm y mm 100 mm Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben: gelb: CMYK 0/30/100/0 rot: CMYK 30/100/90/0 blau: CMYK 30/83/158 grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden mm Darstellung des Titelblatts in 70% verkleinertem Maßstab. Broschürentitel lang (148 x 210 mm)

10 i Weitere Informationen, Ansprechpartner, Logo und Dokumentvorlagen zum Download finden Sie im Intranet unter: Universitätsklinikum Tübingen, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2015

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