Kommunikation im Landesmuseum Württemberg. Dr. Heike Scholz Leitung Kommunikation und Kulturvermittlung

Transkript

1 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg Dr. Heike Scholz Leitung Kommunikation und Kulturvermittlung

2 Haupthaus im Alten Schloss Stuttgart

3 Das Landesmuseum Württemberg 1862 gründet König Wilhelm I. die königliche Staatssammlung vaterländischer Kunst- und Althertumsdenkmale. Die Gründung geschieht, um den Sinn für die Ehre und Größe der deutschen Nation zu wecken und zu nähren,... (Gründungsaufruf 1862)

4 Das Landesmuseum Württemberg Heute: größtes kulturhistorisches Museum des Landes Baden- Württemberg und eines der größten in Deutschland. 3-Sparten-Haus: Archäologie Kunst- und Kulturgeschichte Volkskunde

5 Aufbau des Landesmuseums Württemberg Haupthaus: Altes Schloss in Stuttgart mit Fruchtkasten und Römischem Lapidarium im Neuen Schloss 7 Zweigmuseen: Schlossmuseum Aulendorf, Museum für Kutschen, Chaisen, Karren in Heidenheim, Deutsches Spielkartenmuseum in LeinfeldenEchterdingen, Modemuseum und Keramikmuseum in Schloss Ludwigsburg, Dominikanermuseum Rottweil, Schloss Urach Außenstelle: Museum der Alltagskultur in Schloss Waldenbuch, das größte volkskundliche Museum im deutschsprachigen Raum. Landesstellen: Volkskunde Württembergs und Museumsbetreuung Baden-Württembergs.

6 Große Landesausstellungen Das Landesmuseum Württemberg gilt mit der Großen Landesausstellungen Die Staufer 1977 als Mutter aller Sonderausstellungen (mehr als BesucherInnen) In den folgenden Jahren fanden zahlreiche große und kleinere Ausstellungen statt, hier eine kurze Aufzählung der bekanntesten:

7 BesucherInnen Große Landesausstellungen

8 Große Landesausstellungen BesucherInnen BesucherInnen

9 Das Junge Schloss. Das Kindermuseum in Stuttgart seit 16. Oktober 2010

10 Das Junge Schloss. Das Kindermuseum in Stuttgart

11 Ziele und Maßnahmen Umbau des Alten Schlosses zu einem lebendigen Ausstellungsort für ein breites Publikum, insbesondere für Kinder, Familien und Senioren Maßnahmen seit 2006 Schaffung einer Fläche für große Wechselausstellungen (2006; Projekt abgeschlossen) Einrichtung eines Kindermuseums (2010; Projekt abgeschlossen) Zeitgemäße Präsentation der Kulturgeschichte Württembergs (2012) Präsentation der Kunstkammer der württembergischen Herzöge, der Antikensammlung und des Keltenfürsten von Hochdorf (ab 2014)

12 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg Die Kommunikation und Kulturvermittlung ist eine Abteilung im Landesmuseum Württemberg (keine Stabsstelle o.ä.) Die Abteilung setzt sich zusammen aus: Referat Presse (2 Personen) Referat Marketing (2 Personen für das komplette LMW (weil Jubiläum), 1 Person für Große Landesausstellung, 1 Person kompletter Online-Bereich, 2 Personen Museumsempfang) Referat Kulturvermittlung (2 Personen, 1 FSJ, 1 Person Führungsannahme) Referat Junges Schloss (1,5 Personen) Teilnahme an allen relevanten Besprechungen von Anfang an sowohl die Kommunikation als auch die Kulturvermittlung Mit-Entscheidungsträger, ob eine Ausstellung gemacht wird oder nicht Entscheidet, wie Ausstellung heißen soll etc.

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14 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg Die Abteilung ist zuständig und verantwortlich für die komplette interne und externe Kommunikation. Diese wird in enger Zusammenarbeit mit der Direktion festgelegt Aufgaben sind z.b.: Komplette Pressearbeit Moderation von öffentlichen Veranstaltungen Budgetverwaltung und Controlling (2. größtes Budget im Museum) Etc. Interne Kommunikation Imagepflege des Hauses, z.b. Überwachung und Kontrolle des CD, CI etc., z.b. Freigabe von allen Kommunikationsprodukte Interne Kommunikationsprodukte, z.b. Schlossreport (MitarbeiterInnen-Magazin) oder Entwicklung Intranet OrganisationMitarbeiterInnen-Feste etc.

15 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg Externe Kommunikation Beispiel: Umbaubeginn für die Neukonzeption unserer Schausammlung 2010 Frage: Sollen wir das Museum schließen oder nicht? Entwicklung des Slogangs Da tut sich was! Transparenz schaffen und Partizipation

16 LegendäreMeisterWerke. Kulturgeschichte(n) aus Württemberg

17 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg Entwicklung von neuen Führungen, z.b. Führungen mit dem Baureferenten durch die Baustelle, Taschenlampenführungen, Führungen mit dem Hausmeister etc. Entwicklung neuer Veranstaltungsprogramme, z.b. Schwäbisch oder Kooperation mit Theater Rampe Achtung! Es lebt! etc. Entwicklung einer neuen Ausstellungsreihe Mein Lieblingsstück!

18 Mein Lieblingsstück! Württemberger wählen aus 150 Jahren Sammlung des Landesmuseums Württemberg

19 Kulturgeschichte macht Spaß!

20 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg Kontinuierliche Pressearbeit Kooperation mit Stuttgarter Nachrichten Kooperation mit Schönes Schwaben Kooperation mit Momente U.v.m. Wichtig: Präsenz zeigen und Interesse schüren Nach Evaluation 2008/ 2009 ( Was verbinden Sie mit dem Landesmuseum Württemberg im Alten Schloss? ) Festlegung von Zielgruppen Titelfindung LegendäreMeisterWerke. Kulturgeschichte(n) aus Württemberg mit Experten aus Werbung, Tourismus und Wirtschaft Entwicklung und Umsetzung eines Key Visuals 2009

21 Jubiläum Jahre Landesmuseum Württemberg

22 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg Betonung des Ausstellungstitels LegendäreMeisterWerke und Hervorhebung des Besonderen: Einmalige Schätze Weit mehr als Objekte werden vom Landesmuseum Württemberg inhaltlich und konservatorisch betreut.

23 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg

24 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg Entwicklung von zahlreichen Kommunikationsprodukte Plakate Tourismusbroschüre Vorab-Flyer Haupt-Folder Save-the-Date-Karte Merchandise-Produkte, z.b. Pralinen mit dem Konterfei vom Dicken Friedrich Relaunch Homepage und Intensivierung Social Media Einbindung Tourismus, z.b. Stuttgart-Marketing, TMBW, Deutsche Bahn, Beteiligung an Messeauftritten etc. Kooperationen, z.b. City-Initiative Stuttgart, Einzelhändler und Innungen etc. in Stuttgart und Württemberg Zielgruppenspezifische Distribution

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27 Kommunikation im Landesmuseum Württemberg

28 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!