Aktuelle Trends und Entwicklungen im Suchmaschinenmarketing

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1 Aktuelle Trends und Entwicklungen im Suchmaschinenmarketing Finnwaa GmbH Jena, Saalfeld Jena, 2009

2 Agenda» (1) Kurze Vorstellung der Agentur» (2) Aktuelles» (3) Trends & Möglichkeiten» (4) Referenzen

3 Agenturprofil» Unser Profil:» Finnwaa realisiert maßgeschneiderte Lösungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing.» Als zertifizierter Komplettanbieter ist Finnwaa Ihr Ansprechpartner für anspruchsvolle Online-Marketingprojekte.» Unsere Kunden:» über 160 Unternehmen mit den Schwerpunkten: - Industrie und Technologie - E-Commerce» Unsere Standorte:» Jena Leipzig Saalfeld

4 Agenda» (1) Kurze Vorstellung der Agentur» (2) Aktuelles» (3) Trends & Möglichkeiten» (4) Referenzen

5 Aktuelles» über 30% aller Suchanfragen mit 2 Keywords Blick auf die Suchenden und ihr Verhalten bei der Suche» Studie OneStat.com über die Anzahl der Worte pro Suchanfrage analysiert werden alle wichtigen Industrieländer Zeitraum: Jährlich» Ergebnisse Deutschland: USA: 1. 2-Wort (28,91%), 2. 3-Wort (27,85%), 3. 4-Wort (17,11%), 4. 1-Wort (11,43%), 5. 5-Wort (8,25%), 1. 3-Wort (28.83%) 2. 4-Wort (22.28%) 3. 2-Wort (20.43%) 4. 5-Wort (11.97%) 5. 1-Wort (6.19%) Quelle: Google.com

6 Agenda» (1) Kurze Vorstellung der Agentur» (2) Aktuelles» (3) Trends & Möglichkeiten» (4) Referenzen

7 Suchmaschinenmarketing sollte unterschieden werden in:» 1. Suchmaschinen-Optimierung» 2. bezahlte Suchmaschinenwerbung (Cost-per-Click-Advertisement) Die Marktanteile in Deutschland:» Google 89%» T-Online 3%» Yahoo 1%» Andere 7%

8 Suchmaschinenoptimierung - Erläuterung Bei der Suchmaschinenoptimierung sollte unterschieden werden in:» 1. On-Page Optimierung alle Maßnahmen welche die eigene Seite betreffen» 2. Off-Page Optimierung alle Optimierungen außerhalb der eigenen Webseite

9 Suchmaschinenoptimierung - die wichtigsten Faktoren Top 9 Ranking Factors: Flop 7 Ranking Factors: 1. Keyword im Title Tag 2. Anchor Text der eingehenden Links 3. Globale Link Popularität der Webseite 4. Alter der Site und der Domain 5. Link Popularität innerhalb der Seitenstruktur 6. Branchenrelevanz der eingehenden Links 7. Link Popularität der verweisenden Seiten 8. Suchbegriff im Body Text 1. Webserver oft nicht erreichbar für die Bots 2. Content ist ähnlich / existiert bereits im Index 3. externe Links zu Low Qualitiy / Spam Seiten 4. Doppelte Title/Meta Tags auf den Webseiten 5. Overuse of Targeted Keywords 6. Eingehende Links von SPAM-Sites 7. Geringe Besucheranzahl auf der Seite 9. Globale Link Popularität der verlinkten Webseiten Ranking Faktoren stehen auf seomoz.org zur Diskussion: Quelle:

10 Suchmaschinenoptimierung On-Page» Wichtige allgemeine Tipps Inhalt Content Optimum Verwendung des Suchbegriffes: 1. 1x bis 2x im Seitentitel (<title>) 2. Metainformationen 3. 1x in Überschriften (<h1>, <h2>) (möglich) 4. Mind. 3x Seiteninhalt (Content) 5. 1x fett schreiben 6. Alt & Title Attribute 7. Links und Navigation

11 Suchmaschinenoptimierung Off-Page - Linkpopularität» Wie komme ich zu guten Links auf meine Seite: Einzigartiger und guter Inhalt auf Ihrer Webseite und überhaupt im Web: Original unter zu lesen: (gekürzt) Fangt an zu bloggen: macht Videos, betreibt originelle Recherche und postet regelmäßig interessanten Content. Zeigt euren Leser neue Dinge, deckt Neuigkeiten auf, seid unterhaltsam oder lehrreich, zeigt euer Fachwissen, interviewt verschiedene Leute, die in eurem Themengebiet eine Rolle spielen und stellt deren interessante Seiten vor. Macht eure Site wertvoll. Tragt Wissenswertes zu Blogs und User-Reviews bei, die mit dem Thema, für das ihr euch interessiert, verwandt sind. Teilt eure sachkundigen Einsichten mit der Community. Bietet ein nützliches Produkt oder einen guten Service an. Wenn Besucher eurer Site einen Nutzen aus eurem Angebot ziehen können, dann ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Link auf eure Site setzen.

12 Suchmaschinenoptimierung - Off-Page Optimierung» Woher bekomme ich gute Verlinkungen:» Foren Spamming vermeiden!» Gute Möglichkeit, aber nur beste Qualität posten!» Sensible Zielgruppe auf Inhalt achten» Blogs Spamming vermeiden!» Sinnvolle konstruktive Kommentare einsetzen» Inhaltlich sinnvoll gestalten es geht hier um Kommunikation nicht um Werbung!» Linkkauf Vorsicht!» Keine Empfehlung, mit Vorsicht umzugehen

13 Suchmaschinenoptimierung - Off-Page Optimierung» Woher bekomme ich gute Verlinkungen:» Communities und Wikis kein Spamming betreiben!» Z.B. Yahoo Clever oder Google Groups nutzen» Sensible Zielgruppe auf Inhalt achten» Social Media und News-Sites kein Spamming betreiben!» Digg.com und yigg.com» Erstellen Sie Profile es geht hier um Kommunikation nicht um Werbung!» Bewertungen und Rezessionen Vorsicht!» Immer objektiv bleiben

14 Suchmaschinenoptimierung - Off-Page Optimierung» Twitter ist aktuell in aller Munde. Doch warum?» Der Micro-Blogging-Dienst ermöglicht das Versenden von Kurznachrichten (max. 140 Zeichen) an einen Kreis von Interessenten» sehr interessant im Bereich Suchmaschinenoptimierung, da Twitter Accounts von Suchmaschinen sehr intensiv indiziert werden» Beispiel: Videoportale:» Videos mit Suchworttags veröffentlichen

15 Suchmaschinenoptimierung - Off-Page Optimierung» Woher bekomme ich gute Verlinkungen (wenig erfolgreich in 2009):» Social Bookmarks Spamming vermeiden!» Sehr gute SEO Maßnahmen, Webseiten mit meist sehr hoher Qualität» Beispiele: Artikelverzeichnisse und Linkverzeichnisse Spamming vermeiden!» Inhalt für Backlinks Backlinks können nach Ihrem Geschmack erstellt werden» Contra: jedes Verzeichnis benötigt individuellen Artikel» Vererbbarkeit der Links nicht immer gegeben» Branchenverzeichnisse Spamming vermeiden!» Inhalt für Backlinks z.b. Branchenportale, Messeportale und Verzeichnisse

16 Suchmaschinenoptimierung Off-Page - ein Tipp» Schreiben Sie aktuelle Neuigkeiten und stellen Sie diese online?» Tragen Sie diese Meldungen kostenlos in die folgende Portale ein» optimieren Sie damit passiv Ihre Suchmaschinenrelevanz Erscheint in der Trefferliste

17 Suchmaschinenoptimierung ein paar nützliche Tools» Was wirklich etwas bewirkt wohin geht die Reise?» Inhaltliche und konzeptionelle Relevanz zum Suchbegriff!» Online-Tools für die Selbstanalyse der Webseite:» (Schnellanalyse)» (Suchbegriffsdichte)» (Backlinkchecker)» (Zusammenfassung mehrerer SEO-Tools)

18 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Anbieter» Suchmaschinenwerbung:» Preisvergleich-Websites:

19 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Funktionsprinzip Google» jedes Keyword hat einen Klickpreis (Gebote)» bei Google wird die Position aus Gebot, Klickrate, und Landingpage bestimmt (Qualitätsfaktor)» Bezahlung auf Pay-per-Click-Basis» Positionierung in der Regel sofort (realtime)» Keywords, Beschreibung und Ziel-URL können unter Beachtung der redaktionellen Richtlinien selbst bestimmt werden» Budget kann festgelegt werden» Neu: Cost-per-Action, CPC-Contentnetzwerk

20 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Berichte und Ergebnisse» Reporting» Keywordberichte» Länderberichte» Kampagnenberichte» Conversion-Tracker» Budgetberichte» Support» Google-Analytics» Berichte von Finnwaa werden auf Basis der Kundenwünsche erstellt

21 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Content-Netzwerk» Services» Positionierung klassischer Banner und Textanzeigen» Neu: Positionierung von Gadgets

22 Bezahlte Suchmaschinenwerbung Video Ads» Services» Positionierung klassischer Werbefilme» über Google Content Netzwerk möglich» Portale und Themenseiten» Portale werden einzeln selektiert» Positionierung zu bestimmten Themen» Branchenbezogen z.b. Reise Ausgabe des Videos nach dem anklicken

23 Blog Marketing - Feedback von Bloggern» Vorteile» Feedback von Meinungsmachern» in Blogs einfach werben» Mundprobaganda anregen» Targeting nach Channels» Unique Content wird erstellt» Externe Verlinkungen» Leistungen» Launch der Kampagne» Prüfung, Zulassung und Betreuung» Bewertung der Blogartikel

24 Agenda» (1) Kurze Vorstellung der Agentur» (2) Aktuelles» (3) Trends & Möglichkeiten» (4) Referenzen

25 Onlinemarketingwebinare.de Neu: Weiterbildung ganz bequem am Arbeitsplatz

26 Referenzen über 160 Kunden vertrauen Finnwaa

27 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!» Kontakt:» Aktuelle Informationen: Finnwaa GmbH Jena Leutragraben 1 D Jena Tel: +49 (0) Web: Mail: FinnwaaMedia Markt 25 / 26 D Saalfeld Tel: +49 (0) Web: Mail:

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