Der Online Shop Handbuch für Existenzgründer

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1 Der Online Shop Handbuch für Existenzgründer Businessplan, eshop-systeme, Google-. Marketing, Behörden, Online-Recht u.v.m. Markt+Technik

2 Inhaltsverzeichnis Wir grüßen Sie! 13 Teil 1 Kapitel 1 Existenzgründung Selbstständig machen - na klar! Grundsätzliches zur Selbstständigkeit 26.,1.2 Bin ich ein Unternehmertyp? Beratungsmöglichkeiten für Existenzgründer Grundlagen des Unternehmenskonzepts ,1 Neue Geschäftsideen aufspüren ,2 Wahl des Firmennamens " 49.,2,3 Wichtige Rechtsformen für Existenzgründer 55.,2.4 Förderprogramme zur Gründungsfinanzierung T Der Business-Plan 67.,3.1 Der Business-Plan als Erfolgsgrundlage für die Existenzgründung ' 67-.,3.2 Bestandteile eines übersichtlichen Business-Plans 71.,3,3 Business-Plan mit BMWi-Softwarepaket 79 Kapitel 2 Unternehmensstart Anmeldeformalitäten - es geht los! ' Gründungsarten Anmeldungen und Genehmigungen Eigene Mitarbeiter Steuern, Vorschriften und Pflichten Steuerarten und -pflichten für Unternehmen Termine für Steuererklärungen und -Zahlungen Vorschriften und Pflichten zur Buchführung Kleinbetriebliche und kaufmännische Buchführung Art der Buchführung Erleichterungen für Existenzgründer Rechnungs- und Mahnwesen organisieren 135

3 Kapitel 3 Geschäftsführung Büroorganisation und Geschäftsabläufe Büroarbeit effizient organisieren Abläufe im Online-Handel verbessern Controlling - planen, kontrollieren, lenken Controlling systematisch einsetzen Rentabilität ist planbar Balanced Scorecard als Strategieleitfaden Risiken kennen und absichern So bekommen Sie Krisen in den Griff Versicherungen gegen Risiken Betriebliches Mahnwesen im praktischen Einsatz 206 TenP DP Oec SU Kapitel 4 Voraussetzungen Basiswissen für Online-Händler Was unterscheidet ebusiness von ecommerce? Die passende Domain- und Provider-Wahl ecommerce verstehen und planen Lohnt sich ein Online-Shop? Startprobleme vermeiden Wie ein Online-Shop funktioniert Strategieleitfaden zum eigenen Online-Shop Datensicherheit Entwickeln Sie ein Sicherheitskonzept Nur ein aktiver Virenschutz ist ein guter Virenschutz : Spam vermindern Shop-Systeme Shop-Lösungen im Überblick Vor- und Nachteile verschiedener Shop-Lösungen Grundlagen der Shop-Konfiguration Shop einrichten &1 Perfect Shop installieren und konfigurieren Mondo Shop 4 installieren und konfigurieren MAGENTO v1.3.x installieren und konfigurieren 360

4 Inhaltsverzeichnis ebusiness > Zahlungsabwicklung und epayment-systeme Zahlungssysteme im Überblick ,2 Einsatz ausgewählter Zahlungsverfahren Schnittstellen für die Auftragsbearbeitung Warenwirtschaftsprogramm anbinden Produkt- und Zahlungsdaten abgleichen Tools zur Versandabwicklung 474 Kapitel 7 Online-Recht ;'." Recht im Internet Informationspflichten im Internet Spezielle rechtliche Aspekte im Online-Handel Schutz vondatenmissbrauch ,4 Auswirkungen auf den Online-Handel 527 Kapitel 8 Webseitengestaltung Webseiten von heute Grundlegende Tipps zum Webdesign Bedienung und Navigation Einheitlichkeit in der Website-Gestaltung : Typografische Gestaltung zur besseren Lesbarkeit Techniken und Tools fürs Webdesign Einsatzgebiete und Gefahrenquellen aktiver Inhalte Gängige Browser und Seitengrößen im Usability-Test Hilfreiche Designtools Farben und Grafiken professionell einsetzen Eine kurze Farbenlehre Meta-, Pixel- und Vektorformate Digitale Produktbilder und Fotografie Webdesign und -technologien kritisch betrachtet Überblick typischer Webdesign-Fehler Für und Wider gängiger Webtechnologien 599

5 Kapitels Suchmaschinen-Optimierung 9.1 Grundlagen der HTML-Programmierung : HTML-Einstieg mit Editoren und anderen.tools Formular mit HTML, CSS und JavaScript. : Suchmaschinen und Webkataloge ; Technologien und Richtlinien der Suchdienste-. : Grundlagen der Suchmaschinen-Optimierung 641., Website bei Suchdiensten anmelden : Onpage-Gptimierung 655 ' Häufige SEO-Fehler 656 9,3.2 Tipps zu SEO in MAGENTO 664 Kapitel W O n l i n e-m a r k e t i n g 10.1 Neukundengewinnung ,1 Marketinginstrumente im Online-Handel \ ,2 Was Kunden von Online-Shops erwarten ,3 Der richtige Marketing-Mix Produktmarketing im Internet Exportfunktionen für das Produktmarketing Keyword Advertising oder Sponsored Links Affiliate- und Partnerprogramme Kundenbindung und -Wiedergewinnung ,1 Customer Relationship Management Kundenbindungsprogramme.' 754

6 Kapitel 111 Google für den Shop ausreizen Google-Dienste im Einsatz Geld verdienen mit Google AdSense 769.1,2.1 Webanalyse mit Google Analytics Informationen einbinden in Google Base 786.1,2.3 Produkt-URLs melden mit der Google Sitemap 797 IÄ Abkürzungsverzeichnis 806 IB Inhalt der CD-ROM 816 Anhang C Glossar 820 Stichwortverzeichnis 833

>> Inhaltsverzeichnis

>> Inhaltsverzeichnis >> Inhaltsverzeichnis Herzlich willkommen...................................... 13 Teil I Unternehmensgründung und Unternehmensführung 22 Kapitel 1 Existenzgründung.........................................

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