Corporate Design Manual

Transkript

1 Corporate Design Manual

2 INHALT Corporate Design: Manual der Gesundheitsregion Bayreuth Vorwort Logo Logo/Claim Logo-Varianten Positionierung Logofarben Anwendung Geschäftsausstattung Werbemittel Typografie 0 Primäre Hausschrift 0 Sekundäre Hausschrift Farbwelt Farbdefinition Bildwelt Bildtonalität Bilder in Social Media Regionalmanagement Stadt und Landkreis Bayreuth GbR Markgrafenallee Bayreuth Tel: Fax: gesundheit@region-bayreuth.de

3 VORWORT Das vorliegende Manual will Ihnen Richtlinien an die Hand geben, wie das Logo verwendet wird und wie Drucksachen und Kommunikationsmittel zu gestalten sind. Diese Gebrauchsanleitung soll dazu beitra gen, dass die Gesundheitsregion Bayreuth ein durchgängiges und einheitliches Erscheinungsbild erhält, das zugleich einprägsam und professionell wirkt. Gleichzeitig erleichtert es zukünftige Gestaltungsaufgaben, indem es wichtige Grundsätze eindeutig definiert. Manuel Jenne Diplom-Medieninformatiker (FH) Geschäftsführer von die Agentur GmbH, Bayreuth

4 Logo Logo und Claim 4 Vor Verwendung der Logo-Kombination auf Ihren Veröffentlichungen ist immer die Freigabe durch die Gesundheitsregion einzuholen. Wenden Sie sich bitte an Eva Rundholz, Regionalmanagerin, Die Logo-Kombination Die Logo-Kombination besteht aus der Wort-Bild-Marke der Gesundheitsregion Bayern in Verbindung mit dem Signet der Gesundheitsregion Bayreuth. Beide Elemente müssen zwingend mit einander dargestellt werden als feststehende Einheit, die in ihrem Aufbau und den Proportionen der Elemente zueinander nicht verändert werden. Wohlfühlen, entspannen, gesund werden und bleiben! Die Claims Der Slogan oder Claim ist die extrem verdichtete und merkfähige Aussage, die über das Logo hinaus die Vision und Positionierung der Gesundheitsregion Bayreuth kommuniziert. Die Gesundheitsregion Bayreuth setzt je nach Bedarf und Motiv verschiedene Claims ein, wobei diese immer über die farbigen Balken platziert werden. Weitere Claims und Anwendungsbeispiele:

5 Logo Logo-Varianten 5 Unzulässige Logo-Varianten: farbig/4c Graustufen Schwarzweiß Logo-Varianten Die Logo-Kombination ist die Grund-Konstante des Corporate Design. In der Verwendung und der Darstellung ist besondere Sorgfalt erforderlich. Grundsätzlich gilt: Verkleinerungen bzw. Vergrößerungen der Logo-Kombination sind maßstabsgetreu vorzunehmen. Üblicherweise ist die farbige Darstellung anzustreben. Bei einfarbigen Drucksachen kann die schwarzweiße Variante Verwendung finden; dabei werden die Farben in Schwarz umgefärbt. Es soll nur für sich allein verwendet werden und nicht mit anderen grafischen Elementen kombiniert werden. Die Logo-Kombination darf nicht durch eine Umgrenzung eingefasst sein. Die Farbigkeit der Logo-Kombination darf nicht verändert werden. Die Logo-Kombination darf ausschließlich auf weißem Hintergrund platziert werden. strecken oder stauchen Rahmensetzung Farbänderung

6 Logo Positionierung 6 Positionierung der Logo-Kombination Schutzzone 0,5 h 0,5 h h = Höhe Um die Wirkung der Logo-Kombination nicht negativ zu beeinflussen, muss sie von einem neutralen Freiraum umgeben sein. Hierbei sind mindestens die halbe Logohöhe zu jeder Seite und nach oben und unten einzuhalten. Es ist nicht erlaubt, die Logo-Kombination zu kippen oder auf farbigem, grauem oder auf unruhigem Hintergrund (z. B. Foto) zu setzen. Unzulässige Logo-Positionierung: kippen oder drehen auf grauem/farbigem Hintergrund auf unruhigem Hintergrund

7 Logo Logofarben 7 Farben der Logo-Kombination Neben der Form ist auch die Farbe der Logokombination genau definiert. Bei Printerzeugnissen sollten die CMYK-Werte prioritär verwendet werden, um Farbabweichungen weitgehend zu vermeiden. 4 Grünton CMYK RGB Blauton CMYK RGB Blauton CMYK RGB Blauton CMYK RGB Gelbton CMYK RGB Blauton CMYK RGB Dateien: GRB_4c.jpg GRB_4c.eps GRB_RGB.jpg GRB_RGB.png GRB_RGB.wmf

8 Logo Logofarben 8 Logofarben in Graustufen Ist aus drucktechnischen Gründen der Einsatz der 4-farbigen Logokombination nicht möglich, kommt die Logokombination in Graustufen zum Einsatz. 4 5 Grauton 35 % von Schwarz Grauton 55 % von Schwarz 6 3 Grauton 3 70 % von Schwarz 3 4 Grauton 4 45 % von Schwarz 5 6 Grauton 5 5 % von Schwarz Grauton 6 70 % von Schwarz Dateien: GRB_GS.jpg GRB_GS.eps GRB_GS.png GRB_GS.wmf

9 Logo Logofarben 9 Logofarben in Schwarz-Weiss Wird das Logo geprägt oder als Stempel eingesetzt, kommt die Schwarz-Weiss-Version zum Einsatz. Farbton 00 % Schwarz Datei: GRB_SW.eps

10 Typografie 0 Primäre Hausschrift TheSansCorrespondence von Lucas de Groot (994) ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Regular Italic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Die primäre Hausschrift Diese Schrift ist eine serifenlose Linear-Antiqua aus der Schriftsippe Thesis, die 994 von dem niederländischen Typografen Lucas de Groot entwickelt wurde. Sie trägt durch ausgewogenes Schriftbild maßgeblich zum harmonischen visuellen Profil der Marke bei und sorgt für eine sehr gute Lesbarkeit der Headlines und Fließtexte. Headlines und Hervorhebungen Für Headlines und Hervorhebungen ist in der Regel der Schriftschnitt TheSanseCorrespondence Regular einzusetzen. Bei Bedarf kann man aber auch auf die TheSansCorrespondence Bold zurückgreifen. Sollen Headlines und Hervorhebungen kursiv gesetzt sein, so ist dafür die Italic -Variante der Schrift zu verwenden. Fließtext Für Fließ- oder Mengentexte kommt üblicherweise der Schriftschnitt TheSanseCorrespondence Regular zum Einsatz. Wenn eine Kursivschrift benötigt wird, ist die Italic -Variante der TheSansCorrespondence zu verwenden.

11 Typografie Sekundäre Hausschrift Arial von R. Nicolas und P. Saunders (98) ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Die sekundäre Hausschrift Bei allen am PC zu erstellenden Texten beispielsweise bei Briefen etc. kommt die sekundäre Hausschrift der Gesundheitsregion Bayreuth zum Einsatz. Dafür wurde die zur Hausschrift TheSans passende, aber auf PCs wesentlich weiter verbreitete Arial-Schriftfamilie ausgewählt. Die Groteskschrift Arial wurde von den beiden Typografen Robin Nicholas und Patricia Saunders entwickelt und zeichnet sich durch ihre einfache Form ohne Serifen aus. Dadurch ist die Arial besonders gut zu lesen. Für Überschriften und Hervorhebungen kann die Arial Bold verwendet werden. Für alle anderen Einsatzbereiche ist die klassische Arial einzusetzen. Regular Italic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

12 FARBWELT Farbdefinition Grünton CMYK RGB Grünton CMYK RGB Grünton CMYK RGB Blauton CMYK RGB Farbwelt Die Farben der Gesundheitsregion Bayreuth spiegeln die Vielfalt und Fülle der gesamten Region wider. Jede Farbe ist verwurzelt in der Region, im Zusammenspiel entsteht der markante Farbklang: natürlich und bodenständig, frisch und modern zugleich. Farbdefinition Printanwendungen von Oberfranken werden bevorzugt in der 4c-Euroskala produziert.. Primärfarben. Sekundärfarben Blauton CMYK RGB Blauton CMYK RGB

13 BilDwelt Bildtonalität 3 Die Bildwelt Die Bilder der Gesundheitsregion Bayreuth illustrieren auf emotionale Weise die Vielfalt und besonderen Stärken Oberfrankens, insbesondere von Bayreuth. Sie zeigen kraftvoll und brillant inszeniert die Region Oberfranken mit all ihren Vorzügen und Schönheiten. Die Motive erzählen Geschichten vom Lebensgefühl der Menschen, sie zeigen die Innovationskraft und Schönheit der Region, bilden die einzigartigen Kunst- und Kulturschätze und die Schönheiten der reizvollen Natur ab. Ein markantes Merkmal der Bildwelt von Gesundheitsregion Bayreuth ist der Cut-Out-Stil, welche auf Personen in den Motiven angewandt werden. Der weiße Rand ist fester Bestandteil des Gestaltungskonzepts und ist bei Personendarstellung immer anzuwenden. Anwendungsbeispiel:

14 BilDwelt 4 Bilder in Social Media Bilder in Social Media Für die Darstellung der Bilder und Grafiken in den Sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, Pinterest, ect. gelten besondere Regelungen: Es dürfen nur Fotomotive eingesetzt werden, die vom Anbieter schriftlich freigegeben wurden. Der Fotograf, bzw. Bilderdienstleister muss im Bild schriftlich benannt werden (siehe ). Gegebenenfalls sind mehrere Freigaben und Quellangaben nötig, wenn das Motiv aus Fotos verschiedener Anbieter besteht. Anwendungsbeispiel:

15 Anwendung 5 Geschäftsausstattung Regionalmanagement Stadt und Landkreis Bayreuth GbR Markgrafenallee Bayreuth Deutschland Briefkuvert C4 Die Geschäftsausstattung Die Geschäftsausstattung der Gesundheitsregion Bayreuth besteht aus Briefpapier, Brieftkuvert DIN lang, Briefkuvert C4 und die Visitenkarte. Das Briefpapier wurde als Word-Template konzipiert und steht für die postalische oder elektrische Korrespondenz zur Verfügung. Regionalmanagement Stadt und Landkreis Bayreuth GbR Markgrafenallee Bayreuth Deutschland Eva Rundholz Regionalmanagerin Telefon Telefax XXX eva.rundholz@region-bayreuth.de Telefon 09 5-XXX Telefax 09 5-XXX info@gesundheitsregion-bayreuth.de Träger: Regionalmanagement Stadt und Landkreis Bayreuth Briefpapier Briefkuvert DIN lang Visitenkarte

16 HeadliIgnibh ex eugue magna feumsandre dipsum Zwischen Fichtelgebirge velestis und Fränkischer el Schweiz utatem weiß man, wie HORIZONTE aussehen. Vielleicht schauen wir deswegen so oft erfolgreich darüber quissit hinaus. ulpute delit Und Menschen, die zu uns kommen, überraschen wir täglich iril ut augiam aut lu neu: Um unsere HINGUCKER zu finden, muss man manchmal zweimal hinschauen. Aber immer lernt man Dinge kennen, die viele uns nicht zutrauen. Kommen und entdecken Sie. Regionalmanagement Stadt und Landkreis Bayreuth GbR HeadliIgnibh ex eugue magna faciliquatie Markgrafenallee faccum zzrit, 5 quipit, feumsandre dipsum velestis el qui el ullumsan Bayreuth henit velessi. utatem quissit ulpute delit iril Liquat aut Tel: nullumsan 09 / 78-58heniam- core molor suscil et ea alit, ve- Fax: 09 / ut augiam aut lulore duipis aci tet augait am iril iureet, susci ea liquate euisl utem niamcon se- Stadt und Landkreis Bayreuth Über das Leben in einer spannenden Region HeadliIgnibh ex eugue magna feumsandre dipsum Zwischen Fichtelgebirge velestis und Fränkischer el Schweiz utatem weiß man, wie HORIZONTE aussehen. Vielleicht schauen wir deswegen so oft erfolgreich darüber quissit hinaus. ulpute delit Und Menschen, die zu uns kommen, überraschen wir täglich iril ut augiam aut lu neu: Um unsere HINGUCKER zu finden, muss man manchmal zweimal hinschauen. Aber immer lernt man Dinge kennen, die viele uns nicht zutrauen. Kommen und entdecken Sie. Regionalmanagement Stadt und Landkreis Bayreuth GbR HeadliIgnibh ex eugue magna faciliquatie Markgrafenallee faccum zzrit, 5 quipit, feumsandre dipsum velestis el qui el ullumsan Bayreuth henit velessi. utatem quissit ulpute delit iril Liquat aut Tel: nullumsan 09 / 78-58heniam- core molor suscil et ea alit, ve- Fax: 09 / ut augiam aut lulore duipis aci tet augait am iril iureet, susci ea liquate euisl utem niamcon se- Stadt und Landkreis Bayreuth Über das Leben in einer spannenden Region Anwendung Werbemittel 6 Anwendung auf Werbemittel Aufkleber Hier wird anhand weiterer Beispiele verdeutlich, wie das Corporate Design der Gesundheitsregion Bayreuth korrekt und optisch ansprechend auf die verschiedenen Werbemedien angewandt wird. Postkarte Wohlfühlen, entspannen, gesund werden und bleiben! Wohlfühlen, entspannen, gesund werden und bleiben! REGION BAYREUTH REGION BAYREUTH Roll-up Banner Broschüren

17 Anwendung Werbemittel 7 Anzeigenmuster Fotografie: Tourismus & Marketing GmbH Ochsenkopf Angebote im Überblick Die Angebote sind nur gültig von bis Für weitere Informationen besuchen Sie uns unter: Urlaub der Gesundheit wegen Vier Tage Gesundheits-Urlaub mitten im schönen Fichtelgebirge Herbst-/Winterspecial: Individuelles Aktivprogramm vom Teamarzt für Nordische Kombina tion und Skisprung beim Deutschen Skiverband für gesundheitsorientierte Menschen, die ihr persönliches Wohlbefinden sichern wollen. Leistungen/Vorteile 3 Übernachtungen mit Frühstück Entspannungsmassage Medical-Check Leih-Polar-Uhr (medizinisches Sportlabor) -tägiges Bewegungsprogamm Mountain Bike inkl. Leih Cube MTB Dauer: 4 Tage 3 Übernachtungen 3 *** /4 -Sterne Hotel Einzelzimmer, **** inkl. Frühstück Dauer: insgesamt 4 Tage Preis pro Person: 579/634 Hier wird anhand weiterer Beispiele verdeutlich, wie das Corporate Design der Gesundheitsregion Bayreuth korrekt und optisch ansprechend auf die verschiedenen Werbemedien angewandt wird. Fotos des Anbieters Motiv eines Bilderdienstleisters: # Etikett, Pappe, Papier nasared www. fotolia.com Anzeige

18 Wohlfühlen, entspannen, gesund werden und bleiben!