HAZET-Corporate Identity denn gutes Werkzeug ist Vertrauenssache Geniales Werkzeug. Handbuch HAZET-Corporate Identity (CI) HAZET Corporate Design (CD)

Transkript

1 Handbuch HAZET-Corporate Identity (CI) HAZET Corporate Design (CD)

2 I. Vorwort Ein komplettes und komplexes Erscheinungsbild eines Unternehmens braucht mehr als nur ein Logo. Die Auswahl und Anwendung von Schriften, Farben, Formaten und Bildern ist nicht dem Zufall, dem Zeitgeschmack oder individuellen Launen überlassen, sondern muss als Teil einer gut durchdachten Gesamtstrategie erkennbar sein. Das neue HAZET-CI/ CD-Handbuch ist nicht als strenge Vorschrift, sondern soll als nützliches Hilfsmittel zu verstehen. Es soll Ihnen anhand konkreter Beispiele verdeutlichen, wie durch den überlegten Umgang mit den HAZET-typischen Gestaltungselementen ein lebendiges, unverwechselbares und modernes Unternehmensbild kommuniziert wird, ohne unsere Tradition dabei aus den Augen zu verlieren oder verdrängen zu wollen. Die HAZET-CI ist als lebendiges Werk zu verstehen, dass die Entwicklung unseres Unternehmens und Umfeldes zeitgemäß begleitet und anpasst. Als oberste Maxime gilt es die Marke HAZET zu stärken und konsequent weiter auszubauen, sich aber gleichzeitig dem Leitspruch Keine Zukunft ohne Vergangenheit bewusst zu sein und dieses als eine der Wurzeln unserer Unternehmenskultur zu verstehen. Das HAZET-CD ist offen für Entwicklungen und lässt Raum für produkt- oder zielgruppenspezifische Lösungen zu. Gleichzeitig wird aber einen eindeutiges und weltweit wiedererkennbares Erscheinungsbild des gesamten Unternehmens und der Marke HAZET gewährleistet.

3 Inhalts-Verzeichnis HAZET Corporate Design I. II. III. IV. V. VI. VII. Vorwort Einleitung 1. CI / CD Was ist das? Unterschiede! 2. HAZET-Corporate-Identity (CI) 3. HAZET-Corporate-Design (CD) Die HAZET-Hausfarben Das HAZET-Logo und zulässige Varianten 1. Subline 2. Platzierung des Logos HAZET-Schriftzug HAZET-Schriftarten Print 1. Werkzeug-Handbuch 2. HAZET-Nummern-System 3. Schreibweisen / Trennungen 4. Prospekte 5. Gebrauchs-Anweisungen 6. Geschäftspapiere 7. Briefbögen 8. Rechnungen, Lieferscheine, Auftragsbestätigungen 9. Formularwesen 10. Visitenkarten 11. Anzeigen VIII. Online / Office-Dokumente 1. Internet PowerPoint-Präsentationen IX. Produkte 1. Aufkleber 2. Laserbeschriften 3. Gesenke X. Produkt-Verpackungen (VP) 1. Neutral 2. Streudruck 3. Individual-Druck XI. VK-Helfer XII. Fuhrpark XIII. Gebäude XIV. Messen XV. Werbegeschenke

4 II. Einleitung CI / CD Was ist das? Unterschiede! HAZET-Corporate Identity (CI) Unter der CI wird die Unternehmenspersönlichkeit verstanden, die sich im Verhalten, der Kommunikation und dem einheitlichen Erscheinungsbild (CD) unseres Unternehmens ausdrückt. Die CI beschreibt den gegenwärtigen Zustand des Unternehmens, die Tradition, die Einstellung der Führungskräfte und Mitarbeiter zum Unternehmen, miteinander, zu Kunden und Lieferanten sowie die Unternehmenspolitik. Zielsetzung: Das Ziel, das durch die CI auf der einen Seite und durch ihre Gestaltung - dem Corporate Design- auf der anderen Seite erreicht werden soll, ist die Schaffung einer positiven Grundhaltung gegenüber HAZET. Mitarbeiter und Kunden sollten sich mit der CI des Unternehmens identifizieren können. Aufgaben: Die Aufgaben der CI bestehen darin, zwischen dem Selbstverständnis von HAZET und dem Bild in der Öffentlichkeit eine Übereinstimmung herzustellen. Jede Maßnahme, die den HAZET-Schriftzug oder das HAZET-Logo trägt, muss ein erkennbarer, unverwechselbarer Teil unseres gesamten Firmenbildes sein (= hoher Wiedererkennungswert). Die Merkfähigkeit und der Erinnerungswert sind umso einprägsamer, je geschlossener sich HAZET in Wort, Bild und Taten präsentiert.

5 HAZET-Corporate Design (CD) Unter Corporate Design (CD) wird das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens verstanden. CD ist der grafische Bestandteil innerhalb der CI. Das Erscheinungsbild, das Auftreten und die Kommunikation eines Unternehmens nach innen und außen bilden die Grundpfeiler der CI. Die einheitliche optische Gestaltung von Firmenzeichen (Logo), Firmennamen einschließlich der Branche, Schrift, Gestaltung, Farbe und einem evtl. Slogan sowie die Abstimmung mit dem Produktdesign ergibt eine Unverwechselbarkeit gegenüber dem Wettbewerb. Dazu kommen Erkennung und Wiedererkennung sowie ein guter Erinnerungswert. Gestaltungsaufbau: Das visuelle Erscheinungsbild soll einfach, klar, verständlich und einprägsam gestaltet sowie technisch einwandfrei reproduzierbar und wirtschaftlich einsetzbar sein. Zur Beachtung: Optimale Lesbarkeit nach Vergrößer- und Verkleinerungen. Passende Hausfarbe (jede weitere Farbe verursacht zusätzliche Kosten). Kurzer, bildhafter aussagefähiger Slogan. Slogans zielen in Ihrer Aussage, je nach Unternehmens- oder Produktpersönlichkeit, auf Tradition, Qualität aber ggf. auch auf Preis, Service, Qualifikation oder Problemlösung ab. Beispiel: oder HÖCHSTE TECHNOLOGIE IN DER WERKZEUGFERTIGUNG SEIT 1868

6 III. Die HAZET-Hausfarben Die HAZET-Hausfarben sind: Dunkelblau, Gelb und Hellblau Besonders bei der hellblauen Variante muss zwischen Farben, die auf Echtfarben basieren (RAL Effekt - auf Werkzeugwagen) und Mischfarben (z.b. im Offsetdruck) unterschieden werden. Alternativ kann im Bedarfsfall die Farbe Silber (~RAL 9006) oder Schwarz eingesetzt werden, Beispiel: Handelt es sich um ein silbernes Produkt, ist ein schwarzes Logo auf Silber einzusetzen; handelt es sich um ein schwarzes Produkt oder Produktteil (z.b. Schraubendreher-Griff), dann ist das Logo in Silber aufzubringen. Ist das Produkt im HAZET-Hellblau angelegt, ist das klassische HAZET-Logo in den Farben Dunkelblau und Gelb einzusetzen.

7 Die HAZET-Hausfarben Farbraum CMYK RGB Farbton Dunkelblau Hellblau Gelb Silber Cyan Magenta Yellow Schwarz Rot Grün Blau Rot FF CC HTML Grün CC CC (HEXcode) Blau 66 CC 00 CC HKS* RAL Effect Pantone* 294 C 7459 C 012 C 877 C * = Farben näherungsweise

8 IV. HAZET-Logos und Varianten Das HAZET Basis-Logo besteht aus den Farben dunkelblau und gelb. Steht es auf einem nicht weißen Hintergrund, ist immer eine weiße Outline um das Logo zu setzen. Ausnahme: Steht das Logo 1-farbig auf einem Hintergrund (z.b. bei Werbe- oder Club-Artikeln), ist das Logo immer mit einer umlaufenden Outline oder verbundenen Linie der Blitze zu versehen. (siehe Seite 10) Es gibt drei offizielle einfarbige Varianten: Gelb (auf dunkelblau) Schwarz mit weißer Outline Silber (z.b. auf farbigem Hintergrund) Das Registriertes Warenzeichen -Symbol muss lesbar sein. D.h. vor dunklen Hintergründen wird ein helles (gleiche Farbe wie HAZET-Schriftzug), vor hellen Hintergründen ein schwarzes bzw. dunkelblaues verwendet. 2-farbig mit Outline 1-farbig, gelb auf blauem Grund 1-farbig, schwarz mit Kontur 1-farbig, silber/grau auf farbigem Grund

9 HAZET-Logo mit Subline Das HAZET-Logo ist, sofern technisch machbar, immer mit der Subline zu versehen, die bündig mit den Blitzen abschließen. Das gilt auch für Fremdsprachen in den entsprechenden Landessprachen, z.b.: Ingenious Tools (englisch) Un outil génial (französisch) Herramientas geniales (spanisch) Ingenious Tools Un outil génial Herramientas geniales Ausnahme Subline: Je nach Bedarfsfall kann die Subline durch die Subline ersetzt werden. Die Sublines sind immer in der Schriftart Arial oder Helvetica, kursiv (schräg gestellt) und bündig unter der geraden Fläche des HAZET- Logos anzuordnen. Je nach Kontrast des entsprechenden Hintergrundes sind die Schriftfarben in HAZET-Gelb, HAZET-Dunkelblau oder in Schwarz möglich. Plazierung des Logos Die Plazierung des HAZET-Logos ist, wenn möglich, immer in der oberen rechten Ecke auszuführen, in Ausnahmefällen ist auch eine zentrierte (mittige) Plazierung möglich.

10 HAZET-Logo Ausnahmen Entgegen der Vorschrift der weißen Outline um das HAZET- Logo sind, ausschließlich unter Produktions und/oder Kostengesichtspunkten (Einfarbigkeit), nur zwei Ausnahmen zulässig: HAZET-Logo gelb (Ausnahme 1) HAZET-Logo silber bzw. weiß (Ausnahme 2) Es geht hier um Varianten, die einfarbig in Gelb (auf dunkelblauem Hintergrund) oder in silber bzw. weiß auf dunkelblauem oder schwarzem Hintergrund erscheinen und bei denen die Gefahr bestünde, dass eine umlaufende weiße Outline (siehe Seite 8) aus produktionstechnischen Gründen zuläuft und so unsauber aussieht oder nicht mehr erkennbar ist. Ausnahme 1 Ausnahme 2 1-farbig, gelb auf blauem Grund 1-farbig, silber/grau oder weiß auf farbigem Grund Bei diesen Varianten sind die beiden Blitze jeweils durch eine dünne Linie miteinander verbunden, um den HAZET-Logo eine Kontur und somit einen Halt zu geben. Alle HAZET-Logos zum einfachen Download im Internet unter:

11 V. HAZET-Schriftzug Der Schriftzug HAZET bzw. HAZET-WERK ist bei allen von HAZET-verfaßten Dokumenten immer in Versalien (Großbuchstaben) zu schreiben. Dies dient der Heraushebung des Markennames z.b. in Fließtexten. Die Schreibweise Hazet ist unzulässig. VI. HAZET-Schriftarten Als Schriftart (Zeichensatz) ist ausschließlich HELVETICA bzw. ARIAL (serifenlose Schrift) zu verwenden. Andere Schriftarten wie z.b. Times (New Roman) oder Comic Sans sind nicht zulässig und müssen geändert werden. Als Auszeichnungsschrift kann zur Hervorhebung besonderer Informationen, Headlines oder Preise eine Plakatschrift z.b. OkaReg bzw. OkayD eingesetzt werden. Als unproportionale Schrift z.b. für formatierte Tabellen kann die Schreibmaschinen-Schriftart Courier eingesetzt werden. Auszeichnungen im Text Als Auszeichnungsmöglichkeiten (um besondere Passagen im Text kenntlich zu machen) verwenden Sie fette bzw. kursive Schrift oder die Kombination aus beiden Elementen. Unterstreichungen sind zu vermeiden, da sie Buchstaben mit Unterlängen y g j p q schwerer lesbar machen.

12 Übersicht HAZET-Corporate-Design-Maßnahmen VII. Print VIII. Online IX. Produkte X. Produkt-VP XII. Fuhrpark XIII. Gebäude XIV. Messen XV.Werbegeschenke Werkzeug- Handbuch Internet Tampoprint Neutral Firmenwagen Messestände Special World Wide / Prospekte Aufkleber Streudruck Infowagen Displays Betriebs- Anleitungen PowerPoint- Präsentation Lasern Individual 4-farbig Geschäftspapiere Gesenke XI. VK-Helfer Formularwesen Vistenkarten Anzeigen