Beständig und vertrauenswürdig: Warum eine einheitliche Corporate Identity so wichtig ist

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1 Beständig und vertrauenswürdig: Warum eine einheitliche Corporate Identity so wichtig ist Eine einheitliche Corporate Identity (CI) ist ein Schlüssel zum Unternehmenserfolg. In diesem Artikel erfahren Sie, was eine gut gewählte CI ausmacht und warum Unternehmen ihre Zielgruppe stets im Auge behalten sollten. Corporate Identity: Was ist das eigentlich? Unternehmen als Persönlichkeiten: unverwechselbar und einmalig. Die CI formuliert das Selbstverständnis eines Unternehmens sowie seine Kultur und Philosophie. Sie definiert Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild (Corporate Behaviour, Corporate Communication und Corporate Design). Das Ziel: Eine unverwechselbare Unternehmens-Persönlichkeit zu erschaffen, an die sich die Zielgruppe positiv erinnert. Kurzum: Die CI soll die Marke klar, einheitlich und sympathisch repräsentieren. Seite 1 von 5

2 Baustein 1: Konstant und vertrauenswürdig sein Eine einheitliche CI vermittelt Vertrauen, Kontinuität und Glaubwürdigkeit. Deutlich wird eine einheitliche CI in den verschiedensten Bereichen der Unternehmenskommunikation. In den folgenden Medien muss Sie ein einheitliches Bild Ihres Unternehmens bieten: Briefpapier Kuverts Visitenkarten Prospekte Schulungsunterlagen Präsentationen Die gewünschte, nachhaltige Wirkung erreichen die Markenwerte jedoch nur, wenn Corporate Identity und Corporate Design konsequent auch jeden Auftritt, den Point-of- Sale und sogar das Verhalten jedes Mitarbeiters nach außen prägen. Eine einheitliche CI macht Unternehmen einzigartig und glaubwürdiger. Ein weiterer Vorteil: Klar festgelegte Gestaltungsrichtlinien können sowohl im Marketing als auch in der Produktentwicklung Kosten senken. Seite 2 von 5

3 Baustein 2: Beständig, aber dynamisch Bei der Neu- oder Umgestaltung einer Corporate Identity gibt es einiges zu beachten. Auch wenn eine einheitliche Unternehmenspersönlichkeit wichtig ist, ist die bei der Unternehmensgründung festgelegte CI nicht in Stein gemeißelt: Sie wächst und entwickelt sich zusammen mit dem Unternehmen. Werden neue Märkte oder Zielgruppen erschlossen, blickt eventuell auch die Öffentlichkeit anders auf das Unternehmen dementsprechend sollte auch die CI überprüft und gegebenenfalls weiterentwickelt werden. Eines der klassischen Beispiele für eine gelungene CI: Coca Cola. Die Marke ist durch ihr Rot einzigartig geworden. Ihr Äußeres (die Flasche) wurde im Laufe der Jahre kaum verändert, genauso wie der geschwungene Coca Cola Schriftzug. Der Firmenslogan wird allerdings regelmäßig angepasst: von Drink Coca-Cola im Jahr 1886 über Things go better with Coke (1963) und Always Coca-Cola (1993) bis zu Open Happiness (2009). Seite 3 von 5

4 Baustein 3: Der Zielgruppe ein klares Profil bieten Die CI orientiert sich nicht allein am aktuellen Zielgruppenbild, sondern vor allem am Ziel Ihrer Marke. Das Ziel einer CI sollte immer sein, eine einzigartige Unternehmens-Persönlichkeit zu erschaffen. Folgende Fragen muss sich das Unternehmen beantworten: Wofür steht das Unternehmen und was sind die Ziele? Wie soll es von Kunden, Mitarbeitern und Interessenten wahrgenommen werden? Besonders von der vorher festgelegten Zielgruppe hängt ab, ob die CI eher rational oder emotional, modern-innovativ oder traditionell-konservativ gestaltet wird. Auch die Farben sollten gut gewählt sein. Dabei kann die Farbpsychologie helfen, sich die Wirkung der verschiedenen Farbtöne bewusst zu machen. Corporate Identity: Die Charakterstärke Ihres Unternehmens Die drei genannten Bausteine helfen Ihnen, eine CI-Grundlage für Ihr Unternehmen bereitzustellen. Corporate Identity umfasst weit mehr als die hier genannten Aspekte. Mit den geschilderten Basics machen Sie einen Anfang sie sind leicht umsetzbar, und das für Unternehmen jeder Größe. Seite 4 von 5

5 Brauchen Sie Unterstützung bei der Überarbeitung oder Neukonzipierung Ihrer CI? Das bytecontent Team berät Sie gern: 0911/ bytecontent GmbH Tel / Karl-Grillenberger-Straße 3a Fax / D Nürnberg Seite 5 von 5