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1 Hier steht die Headline. Hier steht die Subline Projekt IDE 100 Projektbeschreibung

2 Seite 2/5 Basler Basler Versicherungs-Gruppe Aufgabe: Der Deregulierung des Marktes die Stirn bieten. Die Unternehmensmarke gegenüber dem Wettbewerb stärker profilieren und eine gemeinsame, gruppenweite schaffen. Expertise Marke, Markt und Wettbewerb Vision, Strategie, Werte Positionierung und Kernbotschaften Markensystematik Corporate Design CD Manuals, Printmedien, Spezifikationen, Vorlagen Geschäftsdrucksachen Geschäftsbericht und Kurzporträt Konzept Stelleninserate Kundenmagazin

3 Bezogen auf die Unternehmenskommunikation hat sich unsere Branche in den letzten Jahren überwiegt deutlich eine eher plakative Kommunikation, in der die zentralen Botschaften kurz Seite 3/5 International AG Aufgabe: Die strategische Ausrichtung des Chemiekonzerns in die Markenidentität überführen. Den Marktauftritt zielgruppengerecht ausgestalten und für die Weltmärkte zur Verfügung stellen. Expertise Wettbewerb und Marke Positionierung, Werte und Strategie Instrument Brand Portfoliostrategie und Markenarchitektur Überarbeitung Markenzeichen und Corporate Design Markenführungsinstrumente, CD Manuals, Policies, Internet Styleguide Marken- und Werteverankerung Geschäftsdrucksachen, Printmedien- und Inseratekonzept Kennzeichnungssystem, Interior Design Geschäftsberichte + IR-Kommunikation Image- und Produktkampagnen Marketingkommunikation Messekonzept Messen + Events Intranet Markenplattform: Differenzierung Differenzierungspotenzial für Eine Analyse des Auftritts unserer Wettbewerber zeigt, dass die Unternehmenskommunikation zumeist auf definierten Grundlagen beruht und insofern einheitlich erscheint. Die Marketingkommunikation der Divisionen oder Businesses hingegen weicht davon ab, sodass die Zielgruppen letztlich ein eher heterogenes Bild von ihrem Gegenüber erhalten. Für folgt daraus, dass wir unsere gesamte Kommunikation aus einem Guss gestalten müssen. So erzeugen wir einen starken Gesamteindruck und verfügen zugleich über ein signifikantes Unterscheidungsmerkmal. In unserer Kom technische Fak Kundennutzen wir mit emotion angesprochen werden. So kön unserer Zielgru Unternehmensauftritt Wettbewerber plakativ oberflächlich, leicht ICI BASF Lonza Rhodia Ciba technisch DSM Bayer 2005 Degussa substanziell aussagekräftig, solide Zielposition Diffe will d und sich so k glaubwürdig: Argumente u Tonalität und unterstreiche emotional

4 Seite 4/5 Endress+Hauser Endress+Hauser Holding AG Aufgabe: Die Positionierung des internatonal agierenden Anbieters von industrieller Messtechnik schärfen. Den Marktauftritt evolutionär weiterentwickeln und vom Wettbewerb differenzieren. Expertise Wettbewerb, Marke und Kommunikationsmix Markenpositionierung, Markenwerte, Markenkern Kernbotschaften und Standardtexte (Boilerplate usw.) Markenarchitektur Corporate Design inkl. Key Visuals und Piktogramme Printmedienstruktur, Informations architektur und Inhaltsvorgaben Markenführungsinstrument Markenplattform und Sprachliche Kernelemente CD Manuals, Internet Styleguide Geschäftsdrucksachen, Printmedienkonzept, Messekonzept Markenlancierung

5 Seite 5/5 Nationale Suisse Schweizerische NationalVersicherungs-Gesellschaft AG Aufgabe: Begleitung des Change Prozesses, Repositionierung als Nischenanbieter und dies nach innen wie nach außen sichtbar machen und kommunizieren. Markenversprechen Positionierung und Kernbotschaften Markeninszenierung Markenzeichen und Corporate Design Geschäftsdrucksachen Internet Printmedien- und Inseratekonzept Look + Feel Magazine Kennzeichnungssystem, Interior Design POS, Displays Produktkampagne und Marketingkommunikation CD Manuals, Internet Styleguide munizieren mit + Sitemap mme. gefragt werden, wer wir Markenlancierung wir bieten oder wodurch on anderen unterscheiden, Werbung wir antworten können. em Kunden, einer Kollegin m Journalisten. Ohne überlegen, überzeugend ändlich. Dank der Kernbotpositionieren wir uns mit mme. Wer sind wir? Nationale Suisse ist ein innovativer, international tätiger Schweizer Versicherer. Was bieten wir? Nationale Suisse erfüllt Kundenwünsche mit erstklassigen Risikound Vorsorgelösungen sowie mit massgeschneiderten Nischenprodukten. Welchen Nutzen wollen wir stiften? Nationale Suisse schafft Mehrwert durch hohe Angebots- und Dienstleistungsqualität sowie mit Schweizer Zuverlässigkeit, Kompetenz und Fairness. Wie agieren wir? Nationale Suisse kultiviert die Kunst des Versicherns: individuell, erfolgreich und sympathisch. Mit wem agieren wir? Nationale Suisse verfügt über ambitionierte, leistungsstarke Mitarbeitende sowie über die im jeweiligen Segment am besten geeigneten Vertriebspartner. Für wen engagieren wir uns? Nationale Suisse gestaltet Beziehungen verantwortungsvoll und stellt die Zufriedenheit von Privatpersonen und Unternehmen sowie allen übrigen Anspruchsgruppen nachhaltig sicher. Wo sind wir aktiv? Nationale Suisse agiert in der Schweiz sowie in ausgewählten europäischen Märkten. Was zeichnet uns aus? Warum wir? Nationale Suisse ist eine eigenständige, von ihrem Schweizer Management gut geführte Gesellschaft: schlank, gesund, finanziell und organisatorisch flexibel. Welche Ziele haben wir? Nationale Suisse wird ihre führende Stellung als Nischenanbieter in attraktiven Märkten und Kundensegmenten weiter ausbauen und so substanziell weiter wachsen. 33

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