Richtlinie Das Audi Markenzeichen

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1 Richtlinie Das Markenzeichen Stand: 04/2009 Corporate Design Markenzeichen

2 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/2009 Inhalt Einleitung Die Markenarchitektur 3 Gestaltung 1.0 Markenzeichen mit Schriftzug und Claim Aufbau Farbigkeit Claim in Landessprache Positionierung Schutzzone Hintergründe Don ts Markenzeichen mit Schriftzug Variante Variante 2 8 Produktion 3.0 Wiedergabe der Markenzeichen Übersicht Dateiformate Benennungssystematik der Markenzeichendateien Farbvarianten Einsatzgrößen 11 Die wichtigsten Regeln 12 Downloads 13 Allgemeine Hinweise 13 2

3 Einleitung Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/2009 Die Markenarchitektur ein System für alle Anwendungen Grundregeln der Markenarchitektur Markenzeichen und Markenkern werden zusammen- geführt, um die Botschaft Vorsprung durch Technik weltweit durchzusetzen und unsere Marke klar zu positionieren. Die Ringe werden entweder mit dem Claim oder mit einem Geschäftsfeld kombiniert sowie dem roten Schriftzug. Die Kombination Ringe und Claim tritt in allen Kommunikationsmitteln als feste Einheit auf. Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben. Bei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird eine Schriftgröße empfohlen, sie kann aber auch frei gewählt werden. Die Wortmarken positionieren sich in jedem Fall in einem horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen. Das Größenverhältnis wird für den jeweiligen Einsatzzweck definiert. Alle Wortmarken erscheinen in einheitlicher Schreibweise und beginnen immer mit dem roten Schriftzug. Vorsprung durch Technik Geschäftsfeld Vorsprung durch Technik Vorsprung durch Technik Vorsprung durch Technik So entsteht eine flexible Markenarchitektur, welche einen optimalen Einsatz pro Medium ermöglicht. Sie garantiert eine einheitliche Erscheinung aller Themenbereiche, Produkte, Geschäftsfelder und Tochtergesellschaften der Marke. Service Bank Tradition driving experience quattro GmbH Original Zubehör 3

4 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/2009 Die Markenarchitektur ein System für alle Anwendungen Eine fest definierte Schutzzone betont den Wert des Zeichens und beträgt mindestens eine Ringhöhe des Markenzeichens. Märkte, die seit Langem den Claim in der Landessprache verwenden, können die Übersetzung von Vorsprung durch Technik einsetzen. Alternativ kann auch die jeweilige Übersetzung des deutschen Claims als Fußnote hinzugefügt werden. Die Kombination aus Ringen und alleine ist nur in bestimmten Fällen vorgesehen, z. B., wenn der Claim aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder der Markenname mit Fernwirkung kom muniziert werden muss. Konkurrierende Logos und Submarken für Tochter - gesellschaften und Produkte sind im Erschei - nungsbild ausgeschlossen. Vorsprung durch Technik* Geschäftsfeld * L avance par la technologie L avance par la technologie Truth in Engineering A la vanguardia de la técnica All avanguardia della tecnica 突 破 科 技 启 迪 未 来 Hinweis: Weiterführende Informationen zur Namensgebung, Gestaltung und Positionierung der Wortmarken finden Sie in der Richtlinie Die Wortmarken. 4

5 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/2009 Gestaltung 1.0 Markenzeichen mit Schriftzug und Claim Diese Markenzeichenkombination wird in der Werbung, in der Literatur (Broschüren, Kataloge, Flyer), bei Produktverpackungen, im Webdesign und bei Office-Anwendungen eingesetzt. 1.1 Aufbau Schriftzug und Claim stehen bevorzugt rechts oder links neben den Ringen. Bei begrenzten Platzverhältnissen können sie auch unter den Ringen stehen. Rechts neben den Ringen Links neben den Ringen 1.2 Farbigkeit Unter den Ringen In der Grundversion des Markenzeichens werden die Ringe sowie der Schriftzug in 4C dargestellt. Alternativ kann der Schriftzug in Sonderfarbe gedruckt werden (PANTONE 186). Für dunkle Hintergründe steht eine Negativversion bereit. In Schwarzweißanwendungen werden die Ringe in Graustufen und der Schriftzug in Schwarz dargestellt. Für Sonderanwendungen (z. B. zur Bestickung von Textilien) kommt eine Volltonversion (Solid), ein- und zweifarbig, zum Einsatz. Negativversion Graustufen Volltonversion zweifarbig Volltonversion einfarbig 1.3 Claim in Landessprache Bei einer Ringbreite von 30 mm beträgt die Schriftgröße des Claims 10 pt, die Laufweite 0, bei einem ZAB von 110 %. Soll die landesspezifische Übersetzung als Fußnote angegeben werden, wird ein Sternchen an den deutschen Claim angefügt. Die Schriftgröße beträgt 80 % der Schriftgröße des Claims und das Zeichen hat 30 % Grundlinienversatz nach oben. L avance par la technologie Claim in einer landesspezifischen Übersetzung Technik * Sternchen für Übersetzung des Claims als Fußnote 5

6 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/ Positionierung Das Markenzeichen wird immer an herausgehobener Stelle positioniert. 1.5 Schutzzone Die Schutzzone um das Markenzeichen beträgt eine Ringhöhe. Im Bereich der Schutzzone dürfen keine anderen Elemente positioniert werden. Schutzzone = 1 Ringhöhe 1.6 Hintergründe Das Markenzeichen steht bevorzugt auf weißem oder alufarbigem Fond. Farbige Hintergründe sind zu vermeiden. Beim Einsatz auf Bildern ist auf einen ruhigen Untergrund zu achten. Hinweis: Alle abgebildeteten Dateien stehen in verschiedenen Formaten im Corporate Design Portal zum Download zur Verfügung. Weitere Informationen dazu finden Sie im Kapitel Produktion in dieser Richtlinie. 6

7 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/ Don ts Das Markenzeichen darf weder verzerrt noch gestaucht oder gedreht werden. Die Farbigkeit des Markenzeichens ist fest definiert und darf nicht verändert werden. Das Markenzeichen darf nur in den vorliegenden Varianten verwendet werden, selbst abgesetzte Markenzeichen dürfen nicht genutzt werden. Das Markenzeichen darf nicht verzerrt oder gestaucht werden. Das Markenzeichen darf nicht gekippt werden. Vorsprung durch Technik Für dunkle Untergründe stehen definierte Varianten bereit. Die Wortmarke darf nicht umgefärbt werden. Die Markenzeichen liegen als feste Datei vor und dürfen nicht nachgebaut und verändert werden. 7

8 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/ Markenzeichen mit Schriftzug Die Kombination aus Ringen und alleine ist nur in bestimmten Fällen vorgesehen. Zum Beispiel, wenn der Claim aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder der Markenname mit Fernwirkung kommuniziert werden muss. Die Variante 1 wird für Geschäftsdrucksachen von Partnern verwendet. Für Zentren gelten die Richtlinien analog den Geschäftsfeldern und Tochtergesellschaften. 2.1 Variante 1 Der Schriftzug ist unter den Ringen positioniert. Die Schutzzone beträgt eine halbe Ringhöhe. Alle benötigten Versionen stehen im CD-Portal zum Download bereit, eine Übersicht finden Sie ab Seite 9. Variante 1 Schutzzone ½ Ringhöhe 2.2 Variante 2 Der Schriftzug steht groß neben den Ringen. wird in der Type Extended Bold gesetzt. wird in Rot (CMYK 0/100/80/5, PANTONE 186) abgesetzt. Wichtig: Bei großflächigem Einsatz ab einer Versalhöhe von 100 mm wird der dunklere Rotton (CMYK 0/100/80/20, PANTONE 187) verwendet. Die Versalhöhe des Schriftzugs entspricht dem Abstand zwischen den Ringinnenkanten. Der Abstand zwischen den Ringen und dem Schriftzug beträgt eine halbe Versalhöhe. Die Schutzzone beträgt eine halbe Ringhöhe. Variante 2: Ausrichtung und Abstand der Ringe zum Schriftzug Schutzzone ½ Ringhöhe 8

9 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/2009 Produktion 3.0 Wiedergabe der Markenzeichen Für eine optimale Wiedergabe in allen Anwendungen, für unterschiedliche Verar beitungsverfahren und Größenbereiche stehen spezielle Dateiarten sowie Farb und Größenversionen zur Verfügung. 3.1 Übersicht Dateiformate Die Markenzeichen werden für verschiedene Medien in unterschiedlichen Dateiformaten bereit gestellt. Alle Einzeldateien stehen als PDF und EPS zur Verfügung. Aufgrund der geringeren Dateigröße wird die PDF-Datei empfohlen, diese ist für den Druck optimiert und verfügt über einen transparenten Hintergrund. Die EPS-Dateien werden lediglich für ältere Versionen von QuarkXPress angeboten. Für Office-Anwendungen stehen TIFF- bzw. PNG-Dateien zur Verfügung PSD- und GIF-Dateien sind für den Einsatz in digitalen Medien vorgesehen. Medium Print aktuelle Programme ältere Programme Office-Anwendungen Word PowerPoint Digitale Medien, Web definierte Größe Masterdatei Dateiformate PDF EPS TIFF PNG GIF PSD 9

10 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/ Benennungssystematik der Markenzeichendateien 1 Farbe 4C: CMYK SC: CMYK + Rot (PANTONE 186) RGB: GR: Solid: RGB Graustufen Vollfarbton ohne Aufrasterung Rings_4C_S_Claim-left.pdf Dateiname Markenzeichen mit Schriftzug und Claim 2 Größenversion der Ringe S: Einsatz 20 bis 50 mm Ringbreite M: Einsatz 51 bis 250 mm Ringbreite L: Einsatz 251 bis mm Ringbreite Rings_4C_S.pdf Zusatz Claim: ClaimNeg: : Schriftzug mit Claim (Schwarz) Schriftzug mit Claim (Weiß) Schriftzug 4 Position des Zusatzes left: right: below: links der Ringe rechts der Ringe unter den Ringen linksbündig Dateiname Rings_4C_S_.pdf Dateiname Ringe allein Markenzeichen mit Schriftzug Variante 1 5 Dateiformat.pdf Standarddruckversion.eps nur für QuarkXPress bis Version 6.5.tif.png.gif für Word-Anwendungen für PowerPoint-Anwendungen für digitale Medien 10

11 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/ Farbvarianten Vierfarbdruck ohne Sonderfarbe: CMYK ( 4C) Vierfarbdruck mit Sonderfarbe Rot: CMYK und PANTONE 186 (SC) Schwarzweißanwendungen: Graustufen ( GR) Volltonversion, ein- und zweifarbig ( Solid 1C und Solid 2C), z. B. zur Bestickung von Textilien Für alle Farbvarianten existiert eine Positiv- und eine Negativversion. Vierfarbversion mit bzw. ohne Sonderfarbe (SC bzw. 4C) Vorsprung durch Technik Graustufen (GR) Vorsprung durch Technik Vierfarbversion mit bzw. ohne Sonderfarbe (SC bzw. 4C), negativ Vorsprung durch Technik Graustufen (GR), negativ 3.4 Einsatzgrößen S: Einsatz 20 bis 50 mm Ringbreite M: Einsatz 51 bis 250 mm Ringbreite L: Einsatz 251 bis mm Ringbreite Volltonversion (Solid 2C) Volltonversion (Solid 2C), negativ Die Dateien in den Ringgrößen S und M sind mit einer Ringbreite von 100 mm angelegt. Über den Prozentwert kann die gewünschte Ringgröße platziert werden (30 % entspricht 30 mm). Die Größenversion L ist mit mm Breite angelegt. Bei der Volltonversion spielt die Einsatzgröße keine Rolle, hier steht eine beliebig skalierbare Größenversion zur Verfügung. Volltonversion (Solid 1C) Volltonversion (Solid 1C), negativ Hinweis: Bei besonders großem Einsatz des roten Schriftzuges (Versalhöhe Typografie mehr als 100 mm) gilt eine andere Definition der Farbe Rot ; diese ist auf Seite 8 (Kapitel 2.2) und in der Richtlinie Farben beschrieben. 11

12 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/2009 Die wichtigsten Regeln Grundsätzlich Position Schutzzone Hintergründe Wortmarken Dateiversionen Die Kombination Ringe und Claim tritt in allen Kommunikationsmitteln als feste Einheit auf. Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben. Die Wortmarken positionieren sich in einem horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen. Alle Wortmarken erscheinen in einheitlicher Schreibweise und beginnen immer mit dem roten Schriftzug. Das Markenzeichen wird auf jedem Kommunikationsmittel eingesetzt und steht immer solitär an heraus gehobener Position. Um das Markenzeichen ist eine Schutzzone definiert, in der keine anderen Objekte platziert werden dürfen. Das Markenzeichen steht bevorzugt auf weißem oder alufarbigem Fond. Farbige oder unruhige Hintergründe sind zu vermeiden. Konkurrierende Logos oder Produktmarkenzeichen werden nicht verwendet. Namen von Tochtergesellschaften, Geschäftsfeldern, Produkten und Dienstleistungen werden den Ringen als Wortmarken zugeordnet siehe Richtlinie Die Wortmarken. Das Markenzeichen sowie die Ringe liegen in verschiedenen Varianten für unterschiedliche Medien vor. Sie werden immer in ihrer hochwertigsten Form abgebildet. Entsprechend der Darstellungsgröße der Ringe (Ringbreite) ist unbedingt auf den Einsatz der richtigen Größenversion des Markenzeichens (S, M, L) zu achten. Seite 5 Seite 3 Seite 6 Seite 6 Seite 6 Seite 4 Seite 10 Seite 11 12

13 Corporate Design Markenzeichen AUDI AG 04/2009 Downloads Allgemeine Hinweise Digitale Vorlagen und weiterführende Informationen erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet. URL: Benutzername: audiuser Passwort: marketing Bereich: Markenzeichen Verantwortlich für den Inhalt: AUDI AG I/VM-11 Markenentwicklung/Corporate Identity Ingolstadt Hinweis: Die Wiedergabe von Farben kann je nach Aus gabegerät variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt. 13

14 Richtlinie Die Wortmarken Stand: 04/2009 Corporate Design Wortmarken

15 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Inhalt Einleitung Die Markenarchitektur 3 Übersicht 5 Anwendungsbeispiele 6 Gestaltung 1.0 Gestaltung der Wortmarken Grundregeln zur Gestaltung Farbigkeit Empfohlene Schriftgröße Positionierung Schutzzone Ein-, Zwei- und Dreizeiligkeit Namensgebung Allgemeine Anforderungen Sprache Eingetragenes Warenzeichen Schreibweisen für Wortmarken 10 Produktion 3.0 Wiedergabe der Ringe und der Wortmarken Ringe Farbversionen der Ringe Einsatzgrößen der Ringe Dateiformat der Ringe Wortmarken 11 Die wichtigsten Regeln 12 Downloads 13 Allgemeine Hinweise 13 2

16 Einleitung Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Die Markenarchitektur ein System für alle Anwendungen Grundregeln der Markenarchitektur Markenzeichen und Markenkern werden zusammen- geführt, um die Botschaft Vorsprung durch Technik weltweit durchzusetzen und unsere Marke klar zu positionieren. Die Ringe werden entweder mit dem Claim oder mit einem Geschäftsfeld kombiniert sowie dem roten Schriftzug. Die Kombination Ringe und Claim tritt in allen Kommunikationsmitteln als feste Einheit auf. Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben. Bei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird eine Schriftgröße empfohlen, sie kann aber auch frei gewählt werden. Die Wortmarken positionieren sich in jedem Fall in einem horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen. Das Größenverhältnis wird für den jeweiligen Einsatzzweck definiert. Alle Wortmarken erscheinen in einheitlicher Schreibweise und beginnen immer mit dem roten Schriftzug. Vorsprung durch Technik Geschäftsfeld Vorsprung durch Technik Vorsprung durch Technik Vorsprung durch Technik So entsteht eine flexible Markenarchitektur, welche einen optimalen Einsatz pro Medium ermöglicht. Sie garantiert eine einheitliche Erscheinung aller Themenbereiche, Produkte, Geschäftsfelder und Tochtergesellschaften der Marke. Service Bank Tradition driving experience quattro GmbH Original Zubehör 3

17 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Die Markenarchitektur ein System für alle Anwendungen Eine fest definierte Schutzzone betont den Wert des Zeichens und beträgt mindestens eine Ringhöhe des Markenzeichens. Märkte, die seit Langem den Claim in der Landessprache verwenden, können die Übersetzung von Vorsprung durch Technik einsetzen. Alternativ kann auch die jeweilige Übersetzung des deutschen Claims als Fußnote hinzugefügt werden. Die Kombination aus Ringen und alleine ist nur in bestimmten Fällen vorgesehen, z. B., wenn der Claim aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder der Markenname mit Fernwirkung kom muniziert werden muss. Konkurrierende Logos und Submarken für Tochter - gesellschaften und Produkte sind im Erschei - nungsbild ausgeschlossen Vorsprung durch Technik* Geschäftsfeld * L avance par la technologie L avance par la technologie Truth in Engineering A la vanguardia de la técnica All avanguardia della tecnica 突 破 科 技 启 迪 未 来 4

18 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Die Markenarchitektur in der Übersicht Übersicht über die Markenzeichen und ihre Anwendungsgebiete Diese Matrix liefert einen Überblick über die Markenarchitektur, ausgehend vom Markenzeichen mit Schriftzug und Claim, über die Wortmarken bis hin zu Sonderformen wie Ringe mit Schriftzug allein. Weitere Informationen finden Sie auch in der Richtlinie Das Markenzeichen. Markenarchitektur Vorsprung durch Technik Einsatzbereich Marketing/Kommunikation (Werbung, Literatur, Produktverpackungen, digitale Medien, Website, Office-Anwendungen) Muster Geschäftsfeld Tochtergese llschaften, Geschäftsfelder: empfohlene Schriftgröße (Werbung, Literatur, Office-Anwendungen) Tochtergesellschaften, Geschäftsfelder: freie Schriftgröße Die Wortmarke ist immer optisch an den Ringen ausgerichtet (Kennzeichnung Handelsplatz, Fahrzeugbeschriftung, Bande). Muster Geschäftsfeld Sonderfall: Einsatz der Ringe mit Schriftzug allein, beispielsweise Sponsoring, auch bei eingeschränkten Platzverhältnissen (Pressewand, Werbebanden) Fahrzeug, hochwertige Accessoires 5

19 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Anwendungsbeispiele Wortmarke mit empfohlener Schriftgröße Für Anwendungen, wie z. B. Geschäftsausstattung, Broschürentitel, Werbung und Verpackungen, gibt es ein empfohlenes Größenverhältnis von Schrift zu Ringen. terminal Kennzeichnung neu Zentrum Wortmarke mit freier Schriftgröße Für Anwendungen wie Kennzeichnung am Handelsplatz, Fahrzeugbeschriftung und Stadionbanden ist die Schriftgröße variabel und wird in den jeweiligen Richtlinien definiert. Wortmarken im Fließtext In Headlines und im Fließtext werden Wortmarken nicht besonders ausgezeichnet. Hier ist auch der Zusatz nicht zwingend erforderlich. Produktnamen Produktnamen werden in der gleichen Schreibweise und Kombination mit dem roten abgesetzt wie alle anderen Wortmarken auch. Allerdings können sie ohne Ringe auftreten. chorus 6

20 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Gestaltung 1.0 Gestaltung der Wortmarken Alle Geschäftsfelder, Tochtergesellschaften, Leistungen, Angebote und Produkte kommunizieren in einheitlicher Schreibweise unter Verwendung des Namens. 1.1 Grundregeln zur Gestaltung Die Wortmarken werden ausschließlich in der Type gesetzt. Wortmarken werden ein- oder zweizeilig, in Sonderfällen auch dreizeilig gesetzt. Der Schriftzug ist fester Bestandteil aller Wortmarken. Wortmarken gibt es in zwei Varianten: mit einer empfohlenen und einer frei wählbaren Schriftgröße. Mit dem Markenzeichen konkurrierende Logos oder Produktmarkenzeichen werden nicht eingesetzt. Wortmarken für Geschäftsfelder, Tochtergesellschaften, Leistungen und Angebote stehen stets in Kombination mit den Ringen. Wortmarken müsssen durch die Abteilung Markenentwicklung/Corporate Identity freigegeben werden. Wortmarke einzeilig, in Kombination mit den Ringen Wortmarke zweizeilig, in Kombination mit den Ringen, negativ gesetzt Bank quattro GmbH chorus Einzeiliger Produktname ohne Ringe multitronic Zweizeiliger Produktname ohne Ringe, negativ gesetzt 1.2 Farbigkeit Bei einer Anwendung in 4C/SC wird in Rot (CMYK 0/100/80/5 bzw. PANTONE 186), Zusätze in Schwarz oder Weiß gesetzt. Auf roten Flächen wird die Wortmarke in Weiß abgesetzt. Bei einer Graustufenumsetzung wird die Wortmarke in Schwarz oder Weiß gesetzt. Bei einer Kombination mit den Solid-Ringen wird je nach Verarbeitung/Träger die Wortmarke zwei- bzw. einfarbig gesetzt. Bei besonders großem Einsatz von Wortmarken (Versalhöhe Typografie mehr als 100 mm) gilt eine andere Definition der Farbe Rot ; diese ist in der Richtlinie Farben beschrieben. Einfarbige Umsetzung der Wortmarke (Graustufen-Ringe) Einfarbige Umsetzung der Wortmarke (Solid-Ringe) quattro GmbH quattro GmbH Zweifarbige Wortmarke auf Silber quattro GmbH quattro GmbH Einfarbige Wortmarke auf Rot (Solid-Ringe) 7

21 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/ Schriftgrößen von Wortmarken Bei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird eine Schriftgröße empfohlen, kann aber auch frei gewählt werden. Das Größenverhältnis wird für den jeweiligen Einsatzzweck definiert. Empfohlene Schriftgröße Bei einer Ringbreite von 30 mm beträgt die Schriftgröße der Wortmarke 12,3 pt, die Laufweite 0. Die Schriftgröße ändert sich proportional mit der Ringgröße. Bei zweizeiligen Wortmarken beträgt der Zeilenabstand 110 %. quattro GmbH Positionierung links neben den Ringen bzw. rechts neben den Ringen, Mindestabstand: eine Ringhöhe quattro GmbH 1.4 Positionierung Die Wortmarken stehen bevorzugt horizontal zu den Ringen. Falls dies z. B. aus Platzgründen nicht möglich ist, können sie auch darunter stehen. Die Wortmarken positionieren sich in jedem Fall in einem horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen und sind durch eine Schutzzone getrennt. Die Wortmarken sind an den Ring-Innenkanten ausgerichtet. 1.5 Schutzzone Eine fest definierte Schutzzone um das Markenzeichen betont seinen Wert. Die Schutzzone beträgt eine Ringhöhe. Im Bereich der Schutzzone dürfen keine anderen Elemente positioniert werden. Sonderfall: Positionierung unter den Ringen (linksbündig) Standardschutzzone = eine Ringhöhe quattro GmbH quattro GmbH 8

22 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/ Ein-, Zwei- und Dreizeiligkeit In Abhängigkeit von der Wortlänge werden Wortmarken ein-, zwei- oder dreizeilig gesetzt. Ist der Name des Geschäftsfeldes bzw. Produktes länger als die dreifache Breite des Schriftzuges (bzw. bei Geschäftsfeldern mit mind. acht Buchstaben), wird die Wortmarke zweizeilig gesetzt. Ist der Name länger als die vierfache Breite von (bzw. bei Geschäftsfeldern mit mind. 16 Buchstaben), können Wortmarken dreizeilig gesetzt werden. Bei dreizeiligen Wortmarken orientiert sich die Wortmarke an der oberen Innenkante der Ringe. Der Zeilenabstand der dritten Zeile kann individuell je nach vorhandenen Unter- und Oberlängen optimiert werden. x design 3x quattro GmbH quattro GmbH Wortmarke ein- bzw. zweizeilig x 4x Zentrum München Albrechts Zentrum München Albrechtstraße Wortmarke dreizeilig 9

23 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/ Namensgebung Die Abteilung Markenstrategie der AUDI AG zeichnet für alle Namensgebungsprozesse verantwortlich. Sie stellt sicher, dass alle Namen die Markenphilosophie von und die Idee hinter dem Produkt/der Leistung transportieren. 2.1 Allgemeine Anforderungen Der Name ist international verständlich und weckt keine negativen Assoziationen. Er ist schützbar, zukunftsorientiert und langlebig (keine trendy Namen). Der Name ist selbsterklärend und einfach, gut aussprechbar und merkfähig. Abkürzungen sollten weitgehend vermieden werden. 2.3 Eingetragenes Warenzeichen Das R im Kreis ( = registered trademark, eingetragenes Warenzeichen) kann bei allen für die AUDI AG eingetragenen Markennamen verwendet werden. Es gibt jedoch keinen rechtlichen Zwang, dieses zu tun. Tritt die Wortmarke in Verbindung mit den Ringen auf, entfällt das -Zeichen. Um USPs deutlicher hervorzuheben, ist es sinnvoll, diese an exponierter Stelle mit dem -Zeichen zu versehen. Aus optischen Gründen ist es jedoch nicht zu empfehlen, das -Zeichen überall im Fließtext zu verwenden. Insbesondere rechtlich gefährdete Namen wie TDI müssen mit dem -Zeichen versehen werden und dürfen nicht als generische Abkürzungen verwendet werden. 2.2 Sprache Eingetragene Namen: unique Bezeichnungen wie quattro, multitronic etc. werden international in allen Sprachen unverändert übernommen. Eigennamen: Aufgrund des internationalen Anspruchs der Marke werden bei Nicht-Kunstwörtern englische Bezeichnungen bevorzugt. Sie werden nicht in die einzelnen Sprachen übersetzt (z. B. adaptive cruise control, adaptive light). Beschreibende Bezeichnungen: Diese besitzen nicht den Charakter eines Eigennamens und werden in die jeweilige Landessprache übersetzt (z. B. Sprachsteuerung = voice control). Hier ist keine typische Schreibweise erforderlich. 2.4 Schreibweisen für Wortmarken Wortmarken werden in der Regel in gemischter Schreibweise (groß/klein) geschrieben. Produktnamen und zusammengesetzte Begriffe werden ausschließlich in Kleinbuchstaben gesetzt. Eine Ausnahme bilden generische Begriffe wie z. B. Navigationssystem. Der Name wird immer in der Type Extended Bold in Rot gesetzt, der jeweilige Zusatz in der Extended Normal in Schwarz. Abkürzungen werden in Versalbuchstaben geschrieben. Wortmarken werden ohne Bindestriche geschrieben. In Headlines und im Fließtext werden Wortmarken nicht besonders ausgezeichnet. Hier ist auch der Zusatz nicht zwingend erforderlich. TDI design Bank multitronic Navigationssystem Original Teile 10

24 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Produktion 3.0 Wiedergabe der Ringe und der Wortmarken Eine ausführliche Beschreibung, in welchen Größen- und Farbversionen sowie in welchen Dateiformaten die Ringe vorliegen, entnehmen Sie bitte der Richtlinie Das Markenzeichen (siehe CD-Portal). 3.1 Ringe Für eine optimale Wiedergabe der Ringe in allen Anwendungen stehen diverse Dateien zum Download zur Verfügung. Sie unterscheiden sich in: Farbe Anwendungsgröße Dateiformat 3.4 Dateiformat der Ringe Alle Einzeldateien stehen in verschiedenen Formaten zur Verfügung. Aufgrund der geringeren Dateigröße wird die PDF- Datei empfohlen, diese ist für den Druck optimiert und verfügt über einen transparenten Hintergrund. Die EPS-Dateien werden lediglich für ältere Versionen von QuarkXPress angeboten. 3.5 Wortmarken Die Wortmarken werden entsprechend der Richtlinie positioniert, der Ringgröße angepasst und je nach Produktionsart eingefärbt. 3.2 Farbversionen der Ringe Folgende Farbversionen stehen von den Ringen zur Verfügung: für Vierfarbdruck: CMYK (4C) für Schwarzweißanwendungen: Graustufen (GR) Volltonversion (Solid 1C), z. B. zur Bestickung von Textilien 3.3 Einsatzgrößen der Ringe Für eine optimale Wiedergabe der Ringe in allen Anwendungen stehen drei Größen zur Verfügung: S: Einsatz 20 bis 50 mm Breite M: Einsatz 51 bis 250 mm Breite L: Einsatz 251 bis mm Breite Die Dateien in den Ringgrößen S und M sind mit einer Ringbreite von 100 mm angelegt. Über den Prozentwert kann so die gewünschte Ringgröße platziert werden (30 % entpricht also 30 mm). Die Größenversion L ist mit mm Breite angelegt. 11

25 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Die wichtigsten Regeln Grundsätzlich Die Wortmarken treten immer in Kombination mit den Ringen auf. Seite 3 Position Typografie Farbigkeit Namensgebung Für Ringe und Wortmarken gilt eine Mindestschutzzone von einer Ringhöhe. Wortmarken gibt es mit empfohlener Schriftgröße und mit freier Schriftgröße. Sie sind immer an den Ringen ausgerichtet. Die Wortmarken werden ausschließlich in der Type Extended gesetzt. wird grundsätzlich in der Type Extended Bold abgesetzt. Geschäftsfelder, Produkt namen und Leistungen in der Regel in der Type Extended Normal. Wortmarken werden ein- bzw. zweizeilig abgesetzt, je nach Wortlänge, in Ausnahmefällen auch dreizeilig. Die Wortmarke steht bevorzugt auf weißem oder alufarbigem Fond, farbige oder unruhige Hintergründe sind zu vermeiden. wird in Rot, das jeweilige Geschäftsfeld in Schwarz oder bei dunklen Hintergründen in Weiß abgesetzt. Die Namensgebung wird mit der Abteilung Markenstrategie abgesprochen. Wortmarken werden in gemischter Schreibweise gesetzt. Seite 8 Seite 7 Seite 9 Seite 7 Seite 10 12

26 Corporate Design Wortmarken AUDI AG 04/2009 Downloads Allgemeine Hinweise Digitale Vorlagen und weiterführende Informationen erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet. URL: Benutzername: audiuser Passwort: marketing Bereich: Corporate Branding Verantwortlich für den Inhalt: AUDI AG I/VM-11 Markenentwicklung/Corporate Identity Ingolstadt Hinweis: Die Wiedergabe von Farben kann je nach Aus gabegerät variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt. 13

27 Richtlinie Die Farben Stand: 07 /2009 Corporate Design Farben

28 Corporate Design Farben AUDI AG 07/2009 Inhalt Einleitung 3 Gestaltung Primärfarben Umgang mit den Primärfarben Aluminiumsilber Rot Weiß Schwarz Grautöne Umgang mit den Grautönen 7 Produktion Umsetzung der Farben Übersicht Farbwerte Farbpaletten für Layoutsoftware Drucktechnische Hinweise 8 Die wichtigsten Regeln 9 Downloads 10 Allgemeine Hinweise 10 2

29 Corporate Design Farben AUDI AG 07/2009 Einleitung Die Farben spiegeln die technische Kompetenz und emotionale Wärme unserer Marke wider. Sie differenzieren uns eindeutig vom Wettbewerb und prägen unser Erscheinungsbild durch die Primärfarben Aluminiumsilber, Rot, Weiß und Schwarz von der Architektur über die digitalen Medien bis hin zu gedruckten Broschüren. Wichtigste Primärfarbe ist dabei die Farbe Aluminiumsilber: Keine andere Marke hat mehr Erfahrung in der Verarbeitung von Aluminium. Die Leichtbauweise ist eine der wichtigsten Technologien für den Automobilbau der Zukunft. Aluminiumsilber steht für den Markenkern Vorsprung duch Technik und wird daher konsequent über alle Medien hinweg eingesetzt. Mit Rot wird der Markenwert sportlich kommu ni ziert. Rot wird für die Wortmarke und als Akzentfarbe genutzt, im Bereich Sport wird Rot darüber hinaus verstärkt eingesetzt. Zur Ergänzung der primären Farbpalette sind auf zweiter Ebene vier Grautöne definiert, die eine akzentuierte und hochwertige Gestaltung von Layouts und Grafiken ermöglichen. 3

30 Corporate Design Farben AUDI AG 07/2009 Gestaltung 1.0 Primärfarben Die Primärfarben werden in allen Medien sichtbar und Aluminiumsilber Rot Weiß Schwarz prägen den farblichen Charakter jeder Anwendung von. Die Unternehmensfarben sind Aluminiumsilber in Kombination mit Rot, als weitere Primärfarben sind Weiß und Schwarz definiert. Verlauf 4C 1.1 Umgang mit den Primärfarben Aluminiumsilber wird, soweit möglich, in jeder Anwendung eingesetzt, alternativ kann der Verlauf verwendet werden. Dieser steht im CD Portal zum Download bereit. Rot wird für die Wortmarke und als Akzentfarbe genutzt. Nicht nur die Auswahl der Farben, sondern auch ihre Gewichtung zueinander prägen das Bild der Marke. Alle Farben dürfen nur mit den korrekten Farbwerten verwendet werden. Primärfarben Eine Übersicht aller Farbwertdefinitionen findet sich im Kapitel Produktion auf Seite 8. Handelsplatz 4

31 Corporate Design Farben AUDI AG 07/ Aluminiumsilber Aluminiumsilber kann als Sonderfarbe oder fest definierter Verlauf eingesetzt werden und wird vorrangig für Vollflächen verwendet. Als Sonderfarbe ist der Farbton PANTONE 877 definiert. Dieser kann nicht durch einen Grauwert oder einen der Sonderfarb-Grautöne ersetzt werden, da diese keine Metallic- Pigmente enthalten. Wenn aus produktionstechnischen oder budgetären Gründen keine Sonderfarbe möglich ist, wird der Verlauf eingesetzt. Dieser steht als Bilddatei in zwei verschiedenen Formaten im CD Portal zum Download bereit. Keinesfalls wird ein einfacher, in einem Layoutprogramm (wie z. B. Illustrator) erzeugter Verlauf als Ersatz verwendet. Die Sonderfarbe PANTONE 877 kann neben Vollfächen auch für Typografie und Auszeichnungen eingesetzt werden. Sie wird grundsätzlich nicht gerastert. Aluminiumsilber PANTONE 877 als Fläche oder zur Auszeichnung Verlauf 4C Fest definiert als Bilddatei zum Download Aluminiumsilber auch für Auszeichnungen und Linien Im Layoutprogramm erzeugter Verlauf 5

32 Corporate Design Farben AUDI AG 07/ Rot Rot wird hauptsächlich für die Wortmarke und für feine Akzente wie Linien und Auszeichnungen genutzt. Hierfür wird der CMYK-Wert 0/100/80/5 verwendet, alternativ kann als Sonderfarbe PANTONE 186 zum Einsatz kommen. Steht der Markenwert sportlich stärker im Vordergrund, kann Rot auch großflächig eingesetzt werden. Hierfür wird jedoch immer ein dunklerer Ton mit dem CMYK- Wert 0/100/80/20 eingesetzt (alternativ die Sonderfarbe PANTONE 187), um eine zu grelle Farbwirkung zu vermeiden. Eine Rasterung der beiden Rottöne ist in keinem Fall erlaubt. Rot für Typografie und Linien CMYK 0/100/80/5 oder PANTONE 186 Rot für Flächen CMYK 0/100/80/20 oder PANTONE 187 Kein flächiger Einsatz von CMYK 0/100/80/5 oder PANTONE 186 Keine Aufrasterung der Rottöne Aufgrund des großflächigen Einsatzes von Rot im Bereich Sport wird in diesem Bereich nur der dunkle Rotton (CMYK 0100/80/20 oder PANTONE 187) eingesetzt; dies gilt auch als Referenz für alle Beklebungen und die Bekleidung. Die im CD- Portal hinterlegten Sport Wortmarken sind deswegen alle im dunklen Rotton angelegt. Für Sport wird immer der dunklere Rotton verwendet. 1.4 Weiß Weiß wird großflächig für Hintergründe und in der dreidimensionalen Gestaltung für Oberflächen eingesetzt. Auf dunklen Untergründen wird es auch kleinteiliger für Text und Grafiken verwendet. Weiß 1.5 Schwarz Schwarz wird vor allem für Text eingesetzt. Ein flächiger Einsatz ist nur in reduziertem Umfang zulässig. Schwarz CMYK 40/0/0/100 oder PANTONE Black 6

33 Corporate Design Farben AUDI AG 07/ Grautöne Die fest definierten Grautöne erweitern das Gestaltungsspektrum für Kommunikationsmittel und stützen das typische Erscheinungsbild. Die Grautöne zeichen sich durch ihr technisch kühles Farbspektrum aus und harmonieren besonders gut mit dem Markenzeichen. Lichtgrau Hellgrau Mittelgrau Dunkelgrau PANTONE 427 PANTONE 429 PANTONE 431 PANTONE Umgang mit den Grautönen Als zweite Ebene der Primärfarben sind die Grautöne Lichtgrau, Hellgrau, Mittelgrau und Dunkelgrau definiert. Sie eignen sich zur Gestaltung von Auszeichnungen, Hervorhebungen oder für den flächigen Einsatz. Die Grautöne können entweder als Sonderfarben oder als deren CYMK-Umsetzung zum Einsatz kommen. Für erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten ist es darüber hinaus möglich, alle vier Grautöne mit 60 % und 30 % zu rastern. Werden mehrere Grautöne verwendet, können beim Druck mit Sonderfarben zur Kostenreduktion zum Beispiel die helleren Grautöne durch Aufrasterungen der dunklen Töne ersetzt werden. 60 % Lichtgrau 60 % Hellgrau 30 % Lichtgrau 30 % Hellgrau 60 % Mittelgrau 60 % Dunkelgrau 30 % Mittelgrau 30 % Dunkelgrau Eine Übersicht aller Farbwertdefinitionen findet sich im Kapitel Produktion auf Seite 8. 7

34 Corporate Design Farben AUDI AG 07/2009 Produktion 3.0 Umsetzung der Farben Jeder Farbwert des Farbspektrums ist verbindlich definiert. Die folgenden Tabellen dokumentieren die Farbwerte in unterschiedlichen Farbsystemen. Farben CMYK (Graustufen) Sonderfarbe Offset/Siebdruck Aluminiumsilber PANTONE 877 srgb (Hexadezimal) NCS/RAL RAL 9006 Weißaluminium Folie Avery Serie 900 Super Cast Avery Übersicht Farbwerte Um eine größtmögliche budgetäre und gestalterische Flexibilität zu gewährleisten, sind für alle Farben mit Ausnahme von Aluminiumsilber (PANTONE 877) CMYK-Werte wie auch Sonderfarben definiert und grundsätzlich zugelassen. Für den großflächigen Einsatz der Farbtöne wird jedoch die Umsetzung mit Sonderfarben empfohlen. 3.2 Farbpaletten für Layoutsoftware Für den Einsatz in den gängen DTP-Programmen liegen die Primärfarben im CD-Portal als fertig angelegte Farbbibliotheken vor. 3.3 Drucktechnische Hinweise Das Farbspektrum und der Verlauf wurden für den Offsetdruck nach der internationalen Norm ISO erstellt. Für die Druckdatenerzeugung (Farbumwandlung von RGB-Daten und Proof) empfehlen wir das ECI-Offsetprofil ISO Coated v2 300% (ECI), welches kostenlos unter heruntergeladen werden kann. Verlauf 4C Bilddatei Rot (heller) 0/100/80/5 PANTONE 186 Rot (dunkler) 0/100/80/20 PANTONE 187 Weiß Schwarz 40/0/0/100 PANTONE Black Lichtgrau 0/0/0/15 PANTONE 427 Hellgrau 5/0/0/35 PANTONE 429 Mittelgrau 15/0/0/70 PANTONE 431 Dunkelgrau 25/0/0/80 PANTONE /0/51 (CC0033) 170/20/45 (AA142D) 255/255/255 (FFFFFF) 0/0/0 (000000) 213/217/216 (D5D9D8) 176/182/184 (B0B6B8) 109/117/121 (6D7579) 67/76/83 (434C53) NCS S 1580-R RAL 9010 Reinweiß RAL 9005 Tiefschwarz NCS S 1005-R80B NCS S 3005-R80B NCS S 6005-R80B NCS S 8005-R80B Avery 950 Avery 900 Avery 901 Avery 961 Avery 960 Avery 983 Avery 962 Detaillierte Informationen finden Sie im kostenfreien MedienStandard Druck, downloadbar unter 8

35 Corporate Design Farben AUDI AG 07/2009 Die wichtigsten Regeln Grundsätzlich Aluminiumsilber Rot Grautöne Produktion Die Primärfarben von sind Aluminiumsilber bzw. der Verlauf und Rot sowie Weiß und Schwarz; die wichtigste Farbe ist dabei Aluminiumsilber. Vier Grautöne ergänzen das Primärfarbspektrum. Aluminiumsilber wird, soweit möglich, in jeder Anwendung eingesetzt, hierfür kann entweder die Sonderfarbe oder der fest definierte Verlauf (Bilddatei) eingesetzt werden. Die Farbdefinition von Rot richtet sich nach der Flächigkeit des Einsatzes. In der Wortmarke, bei Typografie und Auszeichnung findet ein hellerer Rotton Verwendung; für Vollflächen und sehr große Typografie ist ein dunklerer Rotton definiert. Rot kann als CMYK-Umsetzung oder Sonderfarbe eingesetzt werden. Rot darf nicht gerastert werden. Die Grautöne können als CMYK-Umsetzung oder Sonderfarbe eingesetzt werden und können mit 60 % und 30 % gerastert werden. Alle Farben sind mit klaren Farbwerten definiert und dürfen nur mit diesen eingesetzt werden. Für gängige Layoutprogramme stehen im CD-Portal fertig angelegte Farbbibliotheken zur Verfügung. Seite 4 Seite 7 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 9

36 Corporate Design Farben AUDI AG 07/2009 Downloads Allgemeine Hinweise Digitale Vorlagen und weiterführende Informationen erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet. URL: Benutzername: audiuser Passwort: marketing Bereich: Basiselemente Farben Verantwortlich für den Inhalt: AUDI AG I/VS-21 Markenentwicklung/Corporate Identity Ingolstadt Hinweis: Die Wiedergabe von Farben kann je nach Ausgabegerät variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt. 10