Printmedien und digitaler Wandel

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1 Printmedien und digitaler Wandel

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3 Alexandra Kühte Printmedien und digitaler Wandel

4 Bibliografische Informationen der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar Die Autorin: Alexandra Kühte, Dr. phil., M.A., war bereits in verschiedenen renommierten Medienunternehmen in Fach- und Führungspositionen tätig. Sie ist zudem Mitgesellschafterin eines Beratungsunternehmens mit den Schwerpunkten Public Sector und Digital Business. Umschlagfoto: doris_bredow Fotolia.com ISBN Wissenschaftlicher Verlag Berlin Olaf Gaudig & Peter Veit GbR / Alle Rechte vorbehalten. Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, auch einzelner Teile, ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig. Dies gilt insbesondere für fotomechanische Vervielfältigung sowie Übernahme und Verarbeitung in EDV-Systemen. Druck und Bindung: SDL Digitaler Buchdruck, Berlin Printed in Germany 39,00

5 Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung Entwicklung der verschiedenen Mediengattungen Mediennutzungsverhalten im Intermediavergleich Gerätebesitz und -nutzung Entwicklung und Verbreitung des Internets Mediennutzungsdauer und Medienzeitbudget Medienreichweiten Zukunftsbedeutung der verschiedenen Mediengattungen Meinungsbildungsgewicht und Meinungsmarkt Meinungsbildungsgewicht der verschiedenen Mediengattungen Anteile der Medienunternehmen am Meinungsmarkt Wichtigste Einzelangebote bzw. Medienmarken für die politische Meinungsbildung Entwicklung der Werbeerlöse und Marktanteile für die Mediengattungen und Werbeträger Fernsehen, Hörfunk, Online/Mobile, Zeitungen und Zeitschriften Zeitungsmarkt Entwicklungen in den verschiedenen Segmenten Auflagenentwicklung der Tageszeitungen nach Zeitungstypen und Vertriebswegen Strukturentwicklung der verkauften Auflage der Tageszeitungen Marktanteile der Verlage im Markt der Tageszeitungen Lokale und regionale Abonnementzeitungen Auflagenentwicklung lokaler und regionaler Abonnementzeitungen nach Bundesländern Zeitungsdichte und Marktstellung der Verlage Marktanteile der Verlage im Markt der Abonnementzeitungen Redaktionelle Zentralisierung: Gemeinschaftsredaktionen

6 3.2.5 Springer-Funke-Transaktion Überregionale Zeitungen Überregionale Tageszeitungen Rückblick: Einstellung der Wirtschaftszeitung Financial Times Deutschland im Jahr Wochen- und Sonntagszeitungen Straßenverkaufszeitungen/Boulevardzeitungen Marktanteile der Verlage im Markt der Straßenverkaufszeitungen Gescheitertes Projekt: Die Zeitung Xtra für die junge Zielgruppe Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) Entwicklung der Erlöse und Bezugspreise Entwicklung und Relation der Vertriebs- und Anzeigenumsätze Bezugspreisentwicklung und Ausgabebereitschaft Entwicklungen im Zeitungsmarkt: Analyse und Perspektiven Entwicklungen im Ausland Zeitungsdebatte unter Medienexperten im Jahr 2013 auf Spiegel Online Bestandsaufnahme, Diskurs und Empfehlungen Publikumszeitschriftenmarkt Gesamtentwicklung nach Titelanzahl und Auflagen Neuerscheinungen, Einstellungen und geplante Neugründungen Marktanteile der größten Publikumszeitschriftenverlage Erlösentwicklung und -struktur Segment- und Titelentwicklungen Reichweitenentwicklung der verschiedenen Segmente Entwicklung der Nachrichtenmagazine Der Spiegel, stern und Focus Auflagenentwicklung Innovationsreport des Spiegel -Verlages

7 4.5.3 Bravo Auflagenentwicklung Titel- und Segmententwicklung Landlust Auflagenentwicklung Titel- und Segmententwicklung Aktueller Diskurs und zukünftige Perspektiven im Markt der Publikumszeitschriften Digitale Entwicklung des Printmedienmarktes Digitalisierung der (Medien-)Wirtschaft Digitalisierungsstatus Start-ups in Deutschland Digitale Reichweitenentwicklung: Zeitungs- und Zeitschriftenwebsites Digitale Geschäfts- und Erlösmodelle von Printmedienverlagen Monetarisierung des digitalen Contents Entwicklung der E-Paper-Auflagen Bezahlschranken und Paid-Content-Modelle Content-Aggregatoren und Distributed Content Digitale Werbeerlöse Entwicklung der Werbeerlöse Bedeutung von Adblockern M&A-Aktivitäten im Verlagswesen Diskurs und (disruptive) Perspektiven Zusammenfassung und Ausblick Literaturverzeichnis

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9 Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Gerätenutzung im Jahr Abb. 2: Entwicklung der Nutzung internetfähiger Geräte von 2014 bis Abb. 3: Entwicklung der Internetnutzung von 2006 bis Abb. 4: Internetnutzung nach Alter im Jahr Abb. 5: Internetnutzung unterwegs von 2011 bis Abb. 6: Tägliche Nutzungsdauer der Medien 2005, 2010 und Abb. 7: Tägliche Nutzungsdauer der Medien 2005, 2010 und 2015 bei den 14- bis 29-Jährigen Abb. 8: Tagesreichweite der Medien 2005, 2010 und Abb. 9: Tagesreichweite der Medien 2005, 2010 und 2015 bei den 14- bis 29-Jährigen Abb. 10: Zukunftsbedeutung der verschiedenen Mediengattungen Abb. 11: Abb. 12: Abb. 13: Abb. 14: Abb. 15: Abb. 16: Abb. 17: Meinungsbildungsgewicht der verschiedenen Mediengattungen im 1. Halbjahr Nettowerbeeinnahmen von Publikumszeitschriften und Online/ Mobile von 2005 bis Entwicklung der Vertriebs- und Anzeigen-/Beilagenumsätze der Zeitungen von 2005 bis Entwicklung der Vertriebs- und Werbeerlöse bei Abonnementzeitungen in Westdeutschland von 2005 bis Entwicklung der durchschnittlichen monatlichen Abonnement- Bezugspreise für Lokal- und Regionalzeitungen in Westdeutschland von 2005 bis Entwicklung der durchschnittlichen Einzelverkaufspreise (Mo. bis Do.) für Lokal- und Regionalzeitungen in Westdeutschland von 2005 bis Monatliche Pro-Kopf-Ausgaben von Käufern von Zeitungen im Handel in den Jahren 2014 und Abb. 18: Entwicklung der Titelanzahl der Publikumszeitschriften von 2006 bis Abb. 19: Abb. 20: Entwicklung der Marktanteile der fünf größten Publikumszeitschriftenverlage am Gesamtmarkt von 2006 bis VDZ-Trend-Umfrage der Jahre 2013 bis 2016: Erwartete Umsatzentwicklung von Verlagen für ihre verschiedenen Geschäftsfelder

10 Abb. 21: Abb. 22: Abb. 23: Abb. 24: 10 VDZ-Trend-Umfrage der Jahre 2012 bis 2016: Erwartete Umsatzanteile von Verlagen für ihre Geschäftsfelder Print, Digital und Sonstiges Entwicklung der Print-Vertriebsumsätze der Publikumszeitschriften von 2011 bis 2015 und Prognosezeitraum ab Entwicklung des durchschnittlichen Einzelverkaufspreises für Zeitschriften von 2011 bis Monatliche Pro-Kopf-Ausgaben von Käufern von Zeitschriften im Handel in den Jahren 2014 und Abb. 25: Heterogene Entwicklung der Printnutzung (AWA 2016) Abb. 26: Abb. 27: Entwicklung der verkauften Auflage (nur Abo + Einzelverkauf) von Der Spiegel, stern und Focus von 2006 bis Entwicklung der verkauften Auflage (nur Abo + Einzelverkauf) von Bravo von 2006 bis Abb. 28: Titelseite Bravo -Jubiläumsausgabe 18/ Abb. 29: Entwicklung der verkauften Auflage (nur Abo + Einzelverkauf) von Landlust von 2007 bis Abb. 30: Titelseite Landlust 4/ Abb. 31: Verbreitung einer Digitalstrategie in Medienunternehmen im Jahr Abb. 32: Einfluss der Digitalbranche auf Medienunternehmen im Jahr Abb. 33: Abb. 34: Abb. 35: Abb. 36: Abb. 37: Zusammenarbeit von Medienunternehmen mit Start-ups im Jahr Selbsteinschätzung von Medienunternehmen zu Status/Position bei der Digitalisierung im Jahr Selbsteinschätzung der Medienbranche zu Status/Position international bei der Digitalisierung in 10 Jahren Verfolgte Ziele von Start-ups bei Kooperationen mit etablierten Unternehmen im Jahr Entwicklung der digitalen Vertriebsumsätze der Publikumszeitschriften von 2011 bis 2015 und Prognosezeitraum ab Abb. 38: Bezahlung für Online-Nachrichten nach Altersgruppe im Jahr Abb. 39: Abb. 40: Bezahlung in den letzten 12 Monaten für Nachrichten bzw. journalistische Inhalte im Internet Gründe für fehlende Zahlungsbereitschaft von Onlinenutzern für journalistische Inhalte im Internet im Jahr

11 Abb. 41: Abb. 42: Abb. 43: Monatliche Zahlungen von Internetnutzern (aktuell und prognostiziert in zwei Jahren) für kostenpflichtige Online-Angebote von Zeitungen und Publikumszeitschriften Entwicklung der verkauften E-Paper-Auflagen im Zeitungsmarkt von 2006 bis Anzahl digitaler Tageszeitungsangebote mit Paid-Content-Bezahlmodell von 2010 bis Abb. 44: Verbreitung der Paid-Content-Abrechnungsmodelle für die 120 digitalen Zeitungsangebote im Jahr Abb. 45: Abb. 46: Abb. 47: Gründe für die Nutzung sozialer Medien und Aggregatoren als Nachrichtenquelle im Jahr Aufmerksamkeit für Nachrichtenmarken in sozialen Medien und bei Aggregatoren im Jahr Entwicklung des stationären und mobilen Onlinewerbemarktes von 2011 bis 2015 und Prognosezeitraum ab Abb. 48: Bedeutung von Werbeformen 2016 vs Abb. 49: Zentrale Adblocker-Rate des Online-Vermarkterkreises (OVK) in den Jahren 2015 und Abb. 50: Beurteilung von Werbung im Internet im Jahr Abb. 51: Empfinden von Werbung auf Nachrichten-Websites als lästig vs. Akzeptanz von Werbung für kostenlose Nachrichten im Jahr Abb. 52: Einsatz von Adblocker-Software nach Altersgruppen im Jahr Abb. 53: Gründe für den Einsatz von Adblockern im Jahr Abb. 54: Anzahl der registrierten Transaktionen im Verlagswesen von 2011 bis Abb. 55: Abb. 56: Marktvolumen der Transaktionen im Verlagswesen von 2011 bis Verteilung der Transaktionen bei Tageszeitungen und Publikumsmedien nach Formaten im Jahr

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13 Tabellenverzeichnis Tab. 1: Tab. 2: Tab. 3: Anteile der Medienunternehmen am Gesamt-Meinungsmarkt und am Meinungsmarkt der einzelnen Mediengattungen im 1. Halbjahr Wichtigste Angebote für die eigene politische Meinungsbildung vs. Angebote mit dem höchsten vermuteten Einfluss auf die politische Meinungsbildung Nettowerbeeinnahmen der verschiedenen Mediengattungen in Deutschland von 2005 bis Tab. 4: Differenzierung des Zeitungsmarktes Tab. 5: Tab. 6: Tab. 7: Tab. 8: Tab. 9: Tab. 10: Tab. 11: Tab. 12: Tab. 13: Tab. 14: Tab. 15: Tab. 16: Überblick über die verschiedenen Zeitungstypen nach Anzahl und verkaufter Auflage in den Jahren 2005, 2010, 2015 und Auflagenentwicklung der Tageszeitungen 2005, 2010, 2015 und 2016 nach Zeitungstypen und Vertriebswegen Strukturentwicklung der verkauften Auflage der Tageszeitungen 2005, 2010, 2015 und Marktanteile der Verlage im Markt der Tageszeitungen gesamt von 2006 bis Auflagenentwicklung lokaler/regionaler Abonnementzeitungen nach Bundesländern 2004 vs Marktstellung der Verlage als Herausgeber deutscher Abonnementzeitungen mit örtlicher/regionaler Verbreitung für Deutschland gesamt in den Jahren 2004, 2008 und Marktanteile der Verlage im Markt der Abonnementzeitungen von 2006 bis Entwicklung der verkauften Auflage (nur Abo + Einzelverkauf) überregionaler Tageszeitungen von 2006 bis Entwicklung der verkauften Auflage der Financial Times Deutschland von 2000 bis Entwicklung der verkauften Auflage (nur Abo + Einzelverkauf) verschiedener Wochen- und Sonntagszeitungen von 2006 bis Entwicklung der verkauften Auflage (nur Abo + Einzelverkauf) der Straßenverkaufszeitungen von 2006 bis Marktanteile der Verlage im Markt der Straßenverkaufszeitungen von 2006 bis