Wahlpuls Entwicklung der Parteien in den digitalen Medien. Farner Consulting AG Previon

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Sebastian Gerstle
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1 Wahlpuls Entwicklung der Parteien in den digitalen Medien Farner Consulting AG Previon

2 Einleitung Wahlpuls ist eine Analyse der National- und Ständeratswahlen vom 18. Oktober 2015 und wurde in Zusammenarbeit von Farner Consulting AG und Previon+ erstellt. Wahlpuls zeigt auf, wie sich die Erwähnungen (Buzz) in den Online- Medien im Beobachtungszeitraum entwickelt haben und wie aktiv die einzelnen Parteien in den sozialen Medien, insbesondere Facebook und Twitter agieren. Die Analyse wurde mit dem Social Media Monitoring Tool Brandwatch durchgeführt und beinhaltet den grössten Teil der Erwähnungen aus den sozialen Medien, Online- News- Sites, Blogs und Foren. Der Beobachtungszeitraum lag zwischen dem 1. Juni und dem 4. Oktober Die Analyse wurde auf die Schweiz eingegrenzt. Farner Consulting AG Previon Plus AG 2

3 Entwicklung der Nennungen der einzelnen Parteien pro Woche 50% 4 40% 3 30% 2 20% 1 0% 28% 23% 13% 3% 23 BDP CVP die Grünen FDP GLP SP SVP Das Sommerloch zeigte sich bei den Parteinennungen. Nur die Nennungen der SVP sind in den Sommerferien angestiegen. Dies nachdem Bundesrat % 21% 7% Maurer sich kritisch gegen Secondos in der Armee geäussert haben soll und ein Brief von Blocher veröffentlicht wurde. Nach den Sommerferien stiegen die Nennungen der FDP, auch im Zusammenhang mit dem Unfall von Parteipräsident Müller. Die Grünen, BDP und GLP haben einen tiefen Buzz zwischen 3% und 7%. Farner Consulting AG Previon Plus AG 3

4 Entwicklung der Nennungen der einzelnen Parteien pro Monat 50% 4 40% 3 30% 2 20% 1 0% 36% 33% 33% 28% 21% 22% 21% 13% 13% 6% 6% 7% 6% 3% Juni Juli August September BDP CVP die Grünen FDP GLP SP SVP Wird die Entwicklung der Nennungen auf Monatsbasis betrachtet, ist das Sommerloch nicht klar ersichtlich. In den letzten beiden Monaten konnten die SVP und die SP einen Buzz von 33% bzw. halten. Die FDP hat um 2 Prozentpunkte zugelegt. Die CVP hat im September gegenüber dem Vormonat 3 Prozentpunkte verloren. Farner Consulting AG Previon Plus AG 4

5 Nennungen der Parteien zum Zeitpunkt des gfs Wahlbarometers 3 30% 2 20% 1 0% Social Buzz gfs Wahlbarometer Die Nennungen der SVP, CVP, GLP und den 33% Grünen entwickelten sich ähnlich wie die Umfragewerte des gfs Wahlbarometers. Im 28% 28% Gegensatz dazu bewegten sich die Nennungen 2 der FDP, BDP sowie der SP seit Juni entgegen den 21% vom gfs ermittelten Wahlabsichten. 22% 18% 13% 6% Juni 20% 11% 7% 6% 3% September Interessant ist die Korrelation des Anstiegs der Wahlabsichten und die der Nennungen von SVP, GLP und den Grünen. Anmerkung: Im gfs Wahlbarometer wird gefragt, an welche Partei die Stimme gegeben wird, wenn am nächsten Sonntag die Nationalratswahlen wären. Quelle: ch/detail/3- welle- wahlb arometer Farner Consulting AG Previon Plus AG 5

6 Inhaltsanalyse der Tweets auf das mögliche Verhalten der Twitter- Nutzer bezogen auf die einzelnen Parteien SVP SP GPS GLP FDP CVP Die Inhaltsanalyse von Tweets wurde erstellt, um eine Tendenz der Twitterer zu erkennen. Dabei wurde der Inhalt der Tweets auf bestimmte Suchbegriffe durchsucht und kategorisiert. Dabei ist ersichtlich, dass die Grünen (GPS) am meisten Erwähnungen haben, welche schreiben, dass sie diese Partei nicht wählen. Die SVP und FDP haben am meisten Befürworter. 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% wähle ich nicht mag ich nicht mag ich unterstütze ich wähle ich Farner Consulting AG Previon Plus AG 6

7 Entwicklung der Nennungen der einzelnen Parteipräsidenten 3 30% 2 20% 1 0% 32% 23% 21% 16% 13% 13% 7% 4% 2% Juni Juli August September Christian Levrat (SP) Christophe Darbellay (CVP) Martin Bäumle (GLP) Martin Landolt (BDP) Philipp Müller (FDP) Regula Rytz (die Grünen) Toni Brunner (SVP) Der Buzz zeigt auf, wie die Entwicklung der Nennungen der Parteipräsidenten im Beobachtungszeitraum aussieht. Philipp Müller, Martin Bäumle und Martin Landolt wurden im September mehr erwähnt als im Vormonat. Die Anzahl Nennungen von Philipp Müller, Regula Rytz und Toni Brunner befanden sich am Anfang und Ende der Messung wieder auf einem ähnlichen Niveau. Christian Levrat hat mit 13 Prozentpunkten am meisten Buzz verloren. Farner Consulting AG Previon Plus AG 7

8 Die Nennungen der Parteien in den Deutschschweizer Leitmedien 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 0% Die Verteilung der Nennungen der Parteien innerhalb der Deutschschweizer Leitmedien ist in etwa gleich. Über die SVP und die SP wird in den Leitmedien am meisten geschrieben. Am wenigsten erwähnt werden die BDP, GLP und die Grünen. Innerhalb der Leitmedien gibt es ausser bei watson.ch keine Nennenswerte Ausreisser. watson.ch hat in ihren Publikationen die SVP überdurchschnittlich und die SP unterdurchschnittlich oft erwähnt. BDP CVP die Grünen FDP GLP SP SVP Farner Consulting AG Previon Plus AG 8

9 Entwicklung der Nennungen pro Partei in den Deutschschweizer Leitmedien Die Nennungen der Parteien in den Leitmedien war während den Sommerferien unterdurchschnittlich. Das Thema Flüchtlingsstrom liess Ende August und im September die Nennungen der SVP steigen BDP CVP die Grünen FDP GLP SP SVP Farner Consulting AG Previon Plus AG 9

10 Twitter- Analyse der Parteien bezogen auf die Aktivitäten und Reaktionen Relative Anz. Tweets pro Tag gemessen am Gesamtdurchschnitt SOCIAL MEDIA CHATTER FDP GLP SOCIAL MEDIA HERMITS BDP CVP SOCIAL MEDIA KINGS SP die Grünen SOCIAL MEDIA NINJAS SVP Relative Anz. Retweets pro Tag gemessen am Durchschnitt Die SVP twittert im Durchschnitt am wenigsten, bekommt jedoch die meisten Retweets und hat somit eine sehr hohe Reichweite. Im Gegensatz dazu twittert die FDP überdurchschnittlich viel, hat aber eine unterdurchschnittliche Anzahl an Reaktionen. Social Media King: Diese Parteien sind tendenziell sehr aktiv. Ihre Inhalte werden oft von der Community geteilt. Social Media Ninjas: Diese Parteien liegen mit ihren eigenen Twitter- Aktivitäten unter dem Durchschnitt, erhalten aber überdurchschnittlich viele Reaktionen. Social Media Chatter: Diese Parteien sind überdurchschnittlich aktiv, allerding werden die Inhalte kaum geteilt. Social Media Hermits: Diese Parteien sind kaum aktiv und der Inhalt generiert wenige Reaktionen in der Community. Wahlpuls - Entwicklung der Parteien in den digitalen Medien Farner Consulting AG Previon Plus AG 10

11 Relative Anz. Posst pro Tag gemessen am Gesamtdurchschnitt Facebook- Analyse der Parteien bezogen auf die Aktivitäten und Reaktionen SOCIAL MEDIA CHATTER die Grünen CVP SOCIAL MEDIA HERMITS GLP FDP SOCIAL MEDIA KINGS SP BDP SOCIAL MEDIA NINJAS SVP % % % % % 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% Relative Anz. Post- Interaktionen pro Tag gemessen am Gesamtdurchschnitt Auf Facebook ist die SVP im Vergleich aktiver als auf Twitter und erhält sehr viele Reaktionen auf ihre Posts. Die SP postet am meisten, die Interaktion ist aber geringer als bei der SVP. Die Grünen posten viel, erhalten aber proportional wenig Reaktionen. Kaum aktiv auf Facebook sind die CVP, FDP und GLP. Social Media King: Diese Parteien sind tendenziell sehr aktiv. Ihre Inhalte werden oft von der Community geteilt. Social Media Ninjas: Diese Parteien liegen mit ihren eigenen Twitter- Aktivitäten unter dem Durchschnitt, erhalten aber überdurchschnittlich viele Reaktionen. Social Media Chatter: Diese Parteien sind überdurchschnittlich aktiv, allerding werden die Inhalte kaum geteilt. Social Media Hermits: Diese Parteien sind kaum aktiv und der Inhalt generiert wenige Reaktionen in der Community. Farner Consulting AG Previon Plus AG 11

12 Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Inhalte können unter Angabe der Quelle weiterverwendet werden. Kontakt: Thomas Besmer Digital Marketing & Analytics Specialist Farner Consulting AG Oberdorfstrasse 28 CH Zürich Jan Sedlacek Digital Media Consultant Previon Plus AG Laurenzenvorstadt 95 CH Aarau

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