Online-Media Trends 2014

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1 Online-Media Trends 2014

2 FOMA TRENDMONITOR 2013 TRENDS UND ENTWICKLUNGEN IN DER DIGITALEN WERBUNG

3 DIGITALE WERBUNG MIT POSITIVER WACHSTUMSAUSSICHT! Die digitale Werbung wird sich zu einem Hauptwerbeweg etablieren und das Verständnis für digitale Werbung wird sich bei Kunden und Konsumenten in den nächsten Jahren weiter entwickeln. Gerade in Verbindung mit einer TV- Kampagne wird digital immer wichtiger und wird daher noch weiter steigen, wenn auch auf überschaubarem Niveau. Mit der zunehmenden Fragmentierung der Mediennutzung und steigenden Nutzungsdauern wird sich die Bedeutung im Media- Mix erhöhen.

4 DIE NACHFRAGE NACH DIGITALER WERBBUNG IST UNGEBROCHEN HOCH! Digitale Werbung wird von den Kunden insgesamt... 43,8% 34,4% 15,6% 6,3% eher schwach nachgefragt mittelmäßig nachgefragt eher stark nachgefragt stark nachgefragt

5 ZWEISTELLIGES WACHSTUM FÜR DIGITALE WERBUNG: DAS GRÖSSTE POTENZIAL LIEGT IM MOBILE BEREICH Erwartetes Umsatzwachstum 2013 vs Umsatzwachstum 2014 gegenüber 2013 Mobile-Display (In-Page/In-Stream) 24,4% Online-Display (In-Page/In-Stream) 11,4% Search 7,9% Affiliate Netzwerke 3,5% Digitale Werbung insgesamt 10,8%

6 AUSGABEN FÜR ONLINE-WERBUNG WERDEN INSBESONDERE IN DEN BRANCHEN HANDEL UND VERSAND SOWIE DIENSTLEISTUNGEN STEIGEN. Wachstum digitaler Anteil am Media-Mix in den nächsten zwei Jahren (Top 15) Handel u. Versand Dienstleistungen 89,7% 86,2% Touristik u. Gastronomie Freizeit u. Sport Unterhaltungselektronik Textilien u. Bekleidung Kraftfahrzeugmarkt Ernährung Gesundheit u. Pharmazie Telekommunikation Energie Computer u. Büro Medien Getränke Körperpflege 75,0% 72,4% 69,0% 65,5% 65,5% 63,0% 63,0% 62,1% 58,6% 58,6% 57,1% 57,1% 55,2%

7 SEARCH- UND VIDEO-WERBUNG BILDEN DIE WICHTIGSTEN WERBEMASSNAHMEN IM DIGITALEN BEREICH. 96,9% 90,6% 90,6% 75,0% 78,1% 84,4% 75,0% 78,1% 84,4% 65,6% 56,3% 46,9% 37,5% 37,5% 37,5% 28,1% Affiliate-Werbung Werbung in Tablet- Apps Werbung in Smartphone-Apps Werbung auf Mobile Enabled Websites Werbung in Social Media Umfeldern Display-Werbung Video-Werbung Search-Werbung Aktuell sehr/eher bedeutend In fünf Jahren sehr/eher bedeutend

8 DIE BEDEUTUNG IMAGE-ORIENTIERTER KAMPAGNEN WIRD ZUNEHMEN. 84,4% 93,8% 90,6% 71,9% Image orientierte Kampagnen Aktuell sehr/eher bedeutend Performance orientierte Kampagnen In fünf Jahren sehr/eher bedeutend

9 DENNOCH GILT AUCH FÜR DIE DIGITALE WERBUNG. FÜR DEN ZUKÜNFTIGEN ERFOLG MÜSSEN ENTSCHEIDENDE HERAUSFORDERUNGEN GEMEISTERT WERDEN!

10 LEISTUNGSNACHWEISE VERBUNDEN MIT DATENSCHUTZ BILDEN DIE ZENTRALEN HERAUSFORDERUNGEN IM DIGITALEN BEREICH. Währungen zur Bewertung von Online-Kontakten allgemein Targeting 31,3% 31,3% 68,8% 65,6% Brand Relationship Management in sozialen Netzwerken Audience Verification 53,3% 62,5% 43,3% 34,4% Datenschutz Standardisierter Datenaustausch zwischen Marktpartnern 34,4% 41,9% 59,4% 51,6% Customer Journey Tracking 15,6% 75,0% Ad Visibility als Währung zur Bewertung von Online-Kontakten speziell 46,9% 43,8% Planungstools Real Time Advertising (Exchanges, DSPs) 34,4% 40,6% 53,1% 46,9% Differenzen bei parallel gemessenen Kenngrößen (z.b. AdServer-Zähldiff.) 31,3% 37,5% OBA Initiative / Icons Frequency Capping 50,0% 46,9% 17,9% 18,8% Eher relevant Sehr relevant

11 DARAUS ERGEBEN SICH DREI KLARE HANDLUNGSFELDER. 1. AKZEPTANZ DIGITALER WERBUNG 2. LEISTUNGSNACHWEISE 3. DATENSCHUTZ

12 DARAUS ERGEBEN SICH DREI KLARE HANDLUNGSFELDER. 1. AKZEPTANZ DIGITALER WERBUNG 2. LEISTUNGSNACHWEISE 3. DATENSCHUTZ

13 DIE AKZEPTANZ DIGITALER WERBUNG MUSS SICHERGESTELLT WERDEN. FOMA treibt Qualitätsdiskussion in diversen Branchengremie n FOMA setzt sich für markteinheitliche, vergleichbare Qualitätsstandards ein Optimierung bestehender Werbeformate, hinsichtlich Gestaltung und kreativer Ideen. Marc

14 DARAUS ERGEBEN SICH DREI KLARE HANDLUNGSFELDER. 1. AKZEPTANZ DIGITALER WERBUNG 2. LEISTUNGSNACHWEISE 3. DATENSCHUTZ

15 EINHEITLICHE STANDARDS EINHEITLICHE LEISTUNGSNACHWEISE. FOMA forciert einheitliche Definitionen und die Etablierung standardisierter Messverfahren FOMA unterstützt standardisierten Datenaustausch (AGOF Connect). Entwicklungsdialog mit allen Marktpartnern zur Ad Visibility und Audience Verification Real Time Advertising: FOMA ist federführend in die Initiativen des BVDW eingebunden.

16 DARAUS ERGEBEN SICH DREI KLARE HANDLUNGSFELDER. 1. AKZEPTANZ DIGITALER WERBUNG 2. LEISTUNGSNACHWEISE 3. DATENSCHUTZ

17 IMMER WIEDER GERÄT DAS THEMA DATENSCHUTZ IN DEN FOKUS VON DISKUSSIONEN. Datenschutz ist Standortfaktor: FOMA unterstützt die Etablierung eines globalen Verständnisses von Datenpolitik Im Fokus: Targeting Die FOMA treibt die Markt- und Politikaufklärung voran. Einheitliche und transparenten Regeln Die FOMA setzt sich für einen offensiven Aufklärungsansa tz ein. Selbstregulieru ng als Regulierungs- alternative Die FOMA trägt dazu bei den DDOW zu einer wirkungsvollen Initiative zu entwickeln.

18 DIGITALE WERBUNG IST MEHR ALS NUR ONLINE- WERBUNG!

19 DIGITAL OUT-OF-HOME MIT GRÖSSTEM POTENZIAL, INSBESONDERE IN KOMBINATION MIT MOBILE. 100,0% 77,4% 77,4% 87,5% 84,4% 62,5% 68,8% 45,2% 48,4% 12,5% In-Game-Advertising Wearable Technology (z.b. Brillen, Uhren) Apps in Windows 8 Audio Digital (z.b. digitale Musikanbieter) Digital Out of Home Aktuell sehr/eher relevant Zukünftiges Potenzial hoch/mittel

20 DAS EINE CHART Die Online- Werbewirtschaft ist stabil und wächst beständig. An den Herausforderungen zur Sicherung der Qualität wird intensiv gearbeitet Zentrale Erfolgskriterien, wie Messbarkeit und Leistungsnachweise sind Teil des Dialogs zwischen FOMA, OVK und OWM. Rahmenbedingungen, wie Datenpolitik und Co., stehen im Fokus der Bewertung zukünftiger Potentiale.

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon / 0 Fax / Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

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