Nachahmung, Produkt- und Markenpiraterie im Bereich Mode

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Gitta Hertz
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1 Orna Rosen Nachahmung, Produkt- und Markenpiraterie im Bereich Mode Erfahrung, Umgang und Einstellung von Unternehmen, Designern, Marketingexperten und Endverbrauchern

2 Inhalt Vorwort 9 Teil I: Gegenstand der Untersuchung und Forschungsmethode A. Einleitung und Erläuterung des Untersuchungsgegenstands 11 B. Forschungsmethode 14 I. Qualitative Befragung 14 II. Ziel der Interviews 15 III. Auswahl und Definition der Befragten 15 IV. Datengewinnung und Durchführung der Interviews 16 Experteninterview Problemzentriertes Interview Aufbau des Leitfadens Funktion des Leitfadens 17 a. Funktion während der Befragung " 17 b. Funktion im Rahmen der Auswertung Weiterentwicklung des Leitfadens Durchführung der Interviews Dauer der Interviews Auswertungsmethode 20 a. Zusammenfassung 20 b. Explikation 20, c. Strukturierung " 20 d. Interpretation Darstellung der Auswertung 21 C. Begriff und Gegenstand der Mode.» - 22 I. Definition und Begriff der Mode, Urs achen der Mode 22 a. Durch die Hersteller veranlasslies Phänomen 23 b. Durch Nachfrage des Konsumenten bestimmte Erscheinung 23 c. Weitere Ursachen Merkmale der Mode 24 a. Allgemeingültigkeit und Akzeptanz 24 b. Innovation und Wechsel 25 c. Ablösung 25 d. ^eitrahmen und zeitliche Abfolge von Modeerscheinungen 26 e. / Unvorhersehbarkeit 26 II. Bedeutung der Mode / Geschichtliche Bedeutung der Mode 27 2.» Bedeutung der Mode in der Gegenwart 27 III. Ausgestaltung und Erscheinungsbild der Mode in der Gegenwart 28 IV. Zwischenergebnis und Modebegriff im Sinn der vorliegenden Arbeit 30

3 D. Begriff und Gegenstand der Nachahmung 32 I. Begriff und Geschichte der Nachahmung 32 Rechtliche Einordnung der Begriffe Weitere Inhaltliche Verwendung der Begriffe Ergebnis der Begriffsklärung 33 II. Gegenstand der Nachahmung 34 E. Überblick über den Rechtsschutz von Modeprodukten 36 I. Markengesetz Mqdemarken Unternehmenskennzeichen Rechtsfolgen des Markengesetzes 37 II. Urhebergesetz Ansicht der Rechtsprechung und eines Teils der Literatur Ansicht eines anderen Teils der Literatur Auswirkung des Streits auf die Untersuchung 39 III. Geschmacksmustergesetz 39 IV Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb 40 Modeprodukte bekannter Hersteller 40 a. Nachahmung 40 b. Herkunftstäuschung 40 c. Unangemessene Ausnutzung oder Beeinträchtigung der Wertschätzung des nachgeahmten Produkts Modeprodukte unbekannter Hersteller 41 a. Ansicht eines Teils der Literatur 41 b. ; Ansicht eines anderen Teils der Literatur 41 c. Ergebnis Rechtsfolgen des UWG 42 V. Schwierigkeiten der Schadensberechnung 42 VI. Privatgebrauch von Nachahmungen 43 Teil 2: Auswertung der Untersuchung A. Unternehmen 45 I. Zuständigkeit und Reaktion auf die Anfrage nach der Teilnahme an den Interviews 45 II. Auswirkung der Reaktion auf die Untersuchung 46 III. Beschreibung der tatsächlichen Situation 46 Bedeutung der Marke 46 Inhalt der Marke 46 Rolle und Bedeutung der Marke 47 Markenaussage 48 Erfahrungen mit Nachahmungen 48 Umfang der Erfahrungen mit Nachahmungen 48 Art der Nachahmung 49 Schäden 50

4 (1) Schäden bei regelmäßigem Auftreten von Nachahmungen 50 (2) Einschätzung von möglicherweise auftretenden Schäden 51 (3) Allgemeine Einschätzung 51 d. Weitere Auswirkungen 51 IV Einschätzung der Ursachen Ursachen für die Abweichung und Unterschiede der Nachahmungshäufigkeit Ursachen für die Existenz von Nachahmungen Besonderheiten von Modeprodukten und ihre Auswirkungen auf Nachahmungen 53 V Der Umgang mit Verfolgung und Prävention Regelmäßige Konfrontation mit Nachahmungen Seltene Konfrontation mit Nachahmungen 54 VI. Einschätzung der Rechtslage 55 VII. Einstellung gegenüber der Verfolgung von Nachahmungen 55 Grundsätzliche Einstellung zur Verfolgung von Modeprodukten Einstellung zur Verfolgung von Produkten aus anderen Produktkategorien 56 B. Designer 57 I. Reaktion auf die Anfrage nach der Teilnahme an den Interviews und Auswirkungen auf den Leitfaden - 57 II. Tatsächliche Situation Umgang und Bedeutung der Marke 57 a. Bedeutung der Marke für den Konsumenten 58 b. Verhältnis zu anderen Modemarken Erfahrungen mit Nachahmungen Auswirkungen von Nachahmungen 60 a. Durch Nachahmungen hervorgerufene Schäden 60 b. Positive Auswirkungen der Nachahmung 61 c. Weitere Auswirkungen - 61 III. Ursachen für die Existenz von Nachahmungen 62 IV. Verfolgung und Prävention Verfolgung / Präventionsmaßnahmen 64 V. Einschätzung der Rechtslage 65 VI. Einstellung zu Nachahmungen Nachahmung von Mode Nachahmung andersartiger Produkte 65 C. Marketing/ 66 I. Reaktion auf die Anfrage nach der Teilnahme an den Interviews und Auswirkung auf den Leitfaden 66 II. Tatsächliche Situation ' 66 III. Rolle und Funktion von Marken 66 IV. Vermittlung des Markenimages 67 V. Einfluss von Nachahmungen 67

5 VI. Verfolgung und Prävention 68 VII. Einschätzung der Rechtslage 68 VIII. Einstellung zu Nachahmungen 68 D. Endverbraucher 69 I. Beschreibung der tatsächlichen Situation Erfahrung mit Nachahmungen Beschreibung des Einkaufsverhaltens 70 a. Einfluss und Bedeutung von Modemarken 70 b. Funktion der Modemarke 70 c. Einstellung zum Erwerb von Nachahmungen 71 d. Ansicht zum Erscheinungsbild von Nachahmung 71 e. Einfluss von nachgeahmten Produkten auf das Einkaufsverhalten 71 II. Motive für den Erwerb von Nachahmungen 72 III. Einschätzung der Rechtslage 72 IV Einstellung gegenüber der Verfolgung von Nachahmungen Nachahmung von Mode Nachahmung andersartiger Produkte 73 Teil 3: Gesamtergebnis A. Erfahrung der Befragten mit Nachahmungen 75 B. Nachahmungsformen 76 C. Umgang der Befragten mit Verfolgung und Prävention von Nachahmungen 77 D. Einschätzung der Konsequenzen 79 E. Einstellung gegenüber der Nachahmung andersartiger Produkte 81 F. Bemerkungen zur Rechtsstellung der Designer 82 G. Grundsätzliche Erwägungen zur Notwendigkeit rechtlicher insbesondere strafrechtlicher Normen zum Schutz von Modeprodukten 84 I. Vor- und Nachteile des Zivil- und des Strafrechts für die Betroffenen 84 II. Funktion und Notwendigkeit des Strafrechts 84 Anhang und Literaturverzeichnis 86 Anlage Nr. I: Liste der Interviewten 86 Anlage Nr.2: Synopse der Leitfäden 88 Literaturverzeichnis 115 Anmerkungen 130

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