Design Styleguide Corporate Design Guidelines
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- Petra Bach
- vor 6 Jahren
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1 Design Styleguide Corporate Design Guidelines 1
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3 Inhalt Inhaltsverzeichnis 1. Das Logo Seite Formate 1.2 Basisversionen 1.3. Verwendung 2. Schriften Seite Helvetica Neue LT Com Condensed 2.2 Helvetica Neue LT Com 3. Das Löwenmotiv Seite Verwendung 4. Die Farben Seite Hintergründe 4.2 Auszeichnungsfarben 5. Die Materialien Seite Umweltschutz & Fair Trade 5.2 Look & Feel 6. Impressum & Kontakt Seite
4 1. Das Logo Basisversionen 1.1 Formate Das Logo der VSUZH ist eine gezeichnete Form. Das Logo darf in Proportion und Darstellung nicht verändert werden. Es ist nicht erlaubt, den Textteil nachzusetzen. Verwendet werden dürfen nur die bereitgestellten Datensätze. Zur Verfügung stehen Dateien im.eps- und.jpg-format. Für Print-Publikationen sind ausschliesslich die eps-dateien zu verwenden. Diese ermöglichen die beste Ausgabequalität. Für elektronische Publikationen werden die jpg-dateien verwendet. 1.2 Versionen Das Basislogo steht in zwei Versionen jeweils positiv in schwarzer Schrift und negaziv in weisser Schrift zur Verfügung. Darüber hinaus gibt es keine weiteren Basisversionen, in denen Signet und Textzusatz kombiniert werden. Basisversion A Wird das Logo relativ groß verwendet, ist diese Version geeignet. Sie ist platzsparend und kann z.b. sehr gut am unteren oder oberen Formatrand positioniert werden. Basisversion B Wird das Logo relativ kleine verwendet, oder bietet es sich von den Proportionen nicht anders an, kann die Kurzversion verwendet werden. Das Signet alleine ist geeignet in der Verwendung für z.b. Anstecknadeln, Prägungen. etc. 6 7
5 VSUZH Corporate Design Guidelines 1. Das Logo Verwendung 1.3 Verwendung Das Logo kann auch auf farbigen Flächen oder auf Bildern platziert werden. Hierbei ist auf die richtige Wahl von Negativ- und PositivDarstellung zu achten. Alle Logoversionen sind mit einer Schutzzone versehen, die sich aus der Konstruktion des Logos ergibt. Diese Schutzzone dient auch als Mindestabstand zur Formatsbegrenzung. Innerhalb dieser Zone dürfen keine grafischen Elemente angebracht werden oder Teile anderer Elemente hineinreichen. Bilder oder Bildausschnitte mit starkem Hell/ Dunkel-Kontrast oder unruhiger Struktur eignen sich nicht zur Platzierung des Logos. Anwendungsbeispiel Richtig: Das Logo muss auf allfälligen Hintergründen gut erkennbar sein und darf bei ungenügenden Kontrast nur ausnahmsweise mit einer feinen Kontur versehen werden. Die Konturfarbe ist beim positiven Logo weiss, beim negativen Logo schwarz. Anwendungsbeispiel Falsch: 8 9
6 2. Die Schriften Broschüre und Flusstext 2.1 Helvetica Neue LT Com Condensed Für den allgemeinen Gebrauch in Broschüren, Anzeigen, Flyern etc. kann die serifenlose Schrift Helvetica Neue LT Com kann in folgenden zur Verfügung stehenden Schnitten der schmalen Variante verwendet werden. Es dürfen nur Condensed (schmale) Schnitte verwendet werden, wie sie auf dieser Seite rechts genannt sind. Helvetica Neue LT Com 57 Condensed Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti Helvetica Neue LT Com 47 Light Condensed Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti 2.2 Helvetica Neue LT Com Die Helvetica Neue LT Com in normaler Schriftbreite eignet sich für den Satz längerer Fließtexte. Helvetica Neue LT Com 55 Roman Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti Helvetica Neue LT Com 65 Medium Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti Helvetica Neue LT Com 75 Bold Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti 10 11
7 2. Die Schriften Büroanwendungen 2.3 Arial Für Büro-Anwendungen z.b. Interne Briefe, E- Mails etc. kann - wenn die Hausschrift des Verbands nicht Verfügbar ist - die gängige Schrift Arial verwendet werden. Arial Regular Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti Arial Bold Ent utpat. Lorper sum eros nulla facinia mconulp utatet num quisl ent velis dolum vullutem nulla adipis eum quipit aliquis do conse tet ipsum euisit at. Xeriust iscipit, qui eu feugait acidunt in hendrem dolore magna commy nullan vulputem vel ut ad et at lorti 12 13
8 3. Das Löwenmotiv 3.1 Verwendung Das Löwenmotiv ist ein grafisches Bild- oder Schmuckelement, kein Bestandteil des Logos. Durch seinen hohen Wiedererkennungswert soll es Augenfälliges Erkennungsmerkmal des VSUZH dienen. Das Motiv wird immer - wie links dargestellt - in der Negativdarstellung (Löwe in weisser Hausfarbe auf schwarzer Hausfarbe) verwendet. Eine farblich inventierte Version (schwarzer Löwe auf weiss) ist nicht vorgesehen. Das Motiv wird immer angeschnitten an den Rand gestellt, der Löwe blickt dabei entweder nach links oder rechts (horizontal spiegelbar.) Das Löwenmotiv liegt im.eps-format vor und ist als Vektordatei gleich dem Logo beliebig und verlustfrei skalierbar. Es muss immer ausserhalb der Schutzzone plaziert werden
9 4. Die Farben VSblack CMYK: 30% Cyan 0% Magenta 0% Yellow 100% Black WEB: 06131e 3.1 Hintergründe Bei hauseigenen Erzeugnissen soll grossfl ächig präsentiert werden. Möglichst wird ein vollfl ä- chiger Hintergrund verwendet, in der Regel mit dem VSblack. VSred CMYK: 0% Cyan 75% Magenta 90% Yellow 10% Black WEB: d85725 VSwhite CMYK: 0% Cyan 4% Magenta 6% Yellow 0% Black WEB: fff7f1 3.2 Auszeichnungsfarben Die Farben VSred, VSwhite, VSlightblue und VSdarkblue sind beliebig verwendbar, wobei sich das VSred besonders für kleine Anwendungsbereiche oder Auszeichnungen von Schrift eignet. Tricolor verwendet sollte die VSwhite als Trennung von Rot und Blau agieren. Eine leicht verwechselbare Darstellung / Annäherung an bekannte Landesfl aggen (Frankreich, UK, Amerika) sollte dennoch vermieden werden. Dies lässt sich z.b. durch Versatz oder Karo-Muster vermeiden. VSlightblue CMYK: 30% Cyan 15% Magenta 0% Yellow 25% Black WEB: 99a8be VSdarkblue CMYK: 50% Cyan 25% Magenta 0% Yellow 40% Black WEB:
10 5. Die Materialien 5.1 Umweltschutz und Fair Trade Der Verband setzt sich in allen Bereichen nach Kräften für Nachhaltigkeit und Fairness ein. Er arbeitet bevorzugt mit ökologischen Materialien aus sozial gerechter Herkunft und verzichtet bewusst auf allenfalls bessere Angebote zulasten von obigen Prinzipien. 5.2 Look & Feel Das Design der Produkte sollte stets schlicht und puristisch gestaltet werden und keinenfalls überladen wirken. Weniger ist mehr! Die Layoutgestaltung orientiert sich an den allgemeinen Grundlagen der Typografi e und sollte ausschliesslich von grafi sch-künstlerisch versierten Personen erstellt werden. Es liegen einige Vorlagen in diversen Computerformaten vor, welche eine einfache Reproduktionen von ähnlichen Produkten erlaubt. Eine sich daraus ergebende Kontinuität ist explizip gewollt und ist nicht mit Gestaltungsmonotonie zu verwechseln. Der Grundsatz der meisten professionellen Corporate Design Guidelines ist eine strenge Fortführung für das Unternehmen bekannter Gestaltungsmuster, welche den Widererkennungswert erhöhen sollen. Jedes Nichteinhalten der Guidelines führt wahrscheinlich zu einer Verwässerung des Auftritts und strahlt unprofessionalität aus. Im Zweifelsfalle ist dieses Dokument zu konsultieren und wo es unvollständig erscheint gegebenenfalls durch sinngemässe Zusätze zu Ergänzen
11 6. Impressum & Kontakt Juli 2012 Erstellt durch: Thomas W. Schibli 20 21
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