mitp Business Blog Boosting Marketing - Content - Design - SEO von Michael Firnkes 1. Auflage

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1 mitp Business Blog Boosting Marketing - Content - Design - SEO von Michael Firnkes 1. Auflage Blog Boosting Firnkes schnell und portofrei erhältlich bei beck-shop.de DIE FACHBUCHHANDLUNG Thematische Gliederung: Web Graphik & Design, Web-Publishing mitp/bhv 2011 Verlag C.H. Beck im Internet: ISBN

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3 Einleitung Teil I Grundlagen des Blog-Marketings »Mein Blog und ich«grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogportal Blogosphäre: Die Dos und Don ts Wie ich mich als Blogger verhalte Wie ich Blogger anspreche und wie nicht Warum Authentizität so wichtig ist Welches Anrecht meine Blogleser haben & Auswirkungen auf die Monetarisierung Der Blogger als Seelsorger Spezialfall Corporate-Blogs Spezialfall Affiliate-Blogs Erfolgsmessung und Reporting Die wichtigsten Blog-Kennzahlen Besucher und Visits Besuchszeit, Absprungrate und neue Besuche(r) Content-Verteilung Kommentare & Trackbacks RSS-, Twitter-, Facebook-Follower und mehr Keywords Werbekennzahlen CTR, CPM & Co Wie erkenne ich positive, aber auch negative Trends, und wie reagiere ich darauf? Hilfsmittel für das Reporting Die Google-Tools Weitere Möglichkeiten

4 Teil II Die drei Säulen erfolgreicher Weblogs Design Voraussetzungen Technische Voraussetzungen Sonstige Vorüberlegungen Grundlagen eines erfolgreichen Blog-Designs Kostenfreie versus kostenpflichtige Themes Individualität gewinnt Blog-Design verfeinern mit Widgets & Plugins Die wichtigsten Regeln Zielführendes Design Klare Erkennungsmerkmale Nutzer- und lesefreundliche Oberfläche (GUI Graphical User Interface) Professionell gestaltete grafische Elemente Aktive Lenkung der Besucherströme Elemente zur maximalen Optimierung der Verweildauer auf dem Blog Gut gestaltete Landingpages und»call to Action«-Elemente Effiziente Einbindung von Werbeflächen Beispiele für ein gelungenes Blog-Design Problogger.net Springwise.com Deutsche-startups.de Der Conrad Unternehmensblog Zuckerbäcker-Blog StepStone Blog inspirefirst.com Denkmaschinen.ch WordPress Showcases nutzen Blog-Landingpages gestalten Content Warum gute Inhalte so wichtig sind Wie ich gute Inhalte finde und gestalte Ideenfindung Umsetzung

5 5.2.3 Gestaltung Inhalt Hilfsmittel zur Contenterstellung Gastartikel Mitarbeiterartikel & Co Blog-Interviews Blog-Tennis Experten fragen Experten Buch-Rezensionen Was nicht passt, wird passend gemacht Die Contenterstellung outsourcen Suche nach freien Autoren Contentdienstleister Inhalte mit Mehrwert Wie ich mich bei Content-Diebstahl verhalte Marketing Grundlegende Maßnahmen Blognetzwerke Sonstige Webverzeichnisse Befreundete Blogs Metablogs Blogmarketing-Aktionen Gewinnspiel- und Offlinemaßnahmen Blog-Gewinnspiele E-Books ebuzzing & Co RankSider Virale Inhalte Blogparaden Gutschein-Aktionen Soziales Marketing/Blog-Sponsoring »Mitmach«-Beiträge Mein eigenes Widget Wettbewerbe Veranstaltungen Marketing-Kooperationen Werbeplatztausch Blog Cross Marketing

6 6.3.3 Beitrags- und Kommentarmarketing Gewinnspiel-Sponsoring Print-Kooperationen Vorsicht vor unseriösen Kooperationsanfragen Wie ich gute Kooperationspartner finde Pressearbeit für Blogger Blog- & Medien-Monitoring Teil III Blog-Vermarktung für Fortgeschrittene Möglichkeiten der Monetarisierung AdSense, Amazon & Co Affiliate-Marketing Qualität und Menge der Inhalte Das richtige Partnerprogramm auswählen Partnerprogramme und -netzwerke vergleichen Die wichtigsten Affiliate-Netzwerke in der Übersicht Eigenvermarktung Blog Reviews & Videos Sonstige Publikationen Kostenpflichtige E-Books, PDFs und sonstige Dokumente Veröffentlichungen über einen Verlag oder in Eigenregie Tools, Plugins, Add-Ons (Web) Design Blogs oder Bloginhalte verkaufen Bekanntgabe auf dem eigenen Blog Verkaufsbörsen Verkauf über befreundete Blogs und Blogger Was mein Blog überhaupt wert ist Blog-Consulting Sonstige Möglichkeiten der Monetarisierung Exklusiver Bezahlt-Content Einbindung bezahlter Videoinhalte Geschlossene Blogs VG Wort Plista

7 7.8.6 Blogads.de Komoona Froomerce.com Supreme Wikio Experts Für andere Blogs schreiben Weitere Bloggerjobs Lead-Kooperation mit externen Dienstleistern Blogexperte werden Die Mischung macht es Vorsicht Grauzone Profi-Tipps für mehr Umsatz und Reichweite Anzeige der Top-Trackbacker und -Kommentatoren Kommentar-Boosting, die Zweite Mehrsprachigkeit auf Knopfdruck Blog-Inhalte auf die Google-Suchbegriffe der Besucher abstimmen Zufällig oder regelmäßig wechselnde Seiteninhalte Individualisierte und optimierte Seiten & Landingpages Archivseiten mit Zusatztext ausstatten Relevante Artikel innerhalb von statischen Seiten listen Landingpages zu den wichtigsten Affiliates Besucherzeiten berücksichtigen Banner-Rotation mit unterschiedlichen Werbequellen Aktives Keywordranking Affiliatelinks und -Artikel-Frühjahrsputz Google Suggest & Co. für Artikelüberschriften Google Suggest Google AdWords Keyword Tool Google Insights for Search Müssen Keyword-optimierte Überschriften langweilig sein? Artikelstruktur mit dem more-tag & richtige Reihenfolge der Kategorien Den Spieltrieb der Leser animieren Einbindung einer Sitemap Einsatz von Hooks für das effiziente A/B-Testing Konsequenter Einsatz von DoFollow

8 8.18 Verweis auf ähnliche Artikel Maskierung von Affiliatelinks Konkurrenzfilter für gut laufende Affiliate-Programme SEO für Blogs Was ist der Unterschied zwischen Blog- und»normalem«seo? Out-of-the-box-SEO für WordPress & Co Platinum SEO Pack/All in One SEO Pack wpseo Backlinktest.com German Permalauts Caching-Tools und beschleunigter Seitenaufbau Auto Tag Plugins SEO-optimierte Themes Sonstige Optimierungstipps Eigene IP-Adresse je Blog Deutschsprachige oder»eingedeutschte«themes Optimierte Permalinkstruktur Verbesserung der Seitennavigation Richtige Pflege von Links und Bildern DoFollow-Blogs finden Sonstige Hinweise Google Panda und seine Auswirkungen auf das Blog-SEO Google-Plus-SEO Organischer Linkaufbau SEO und SEM auslagern Blogleser zu Freunden machen und halten Die Mitwirkung auf dem Blog stärken Die»Persönlichkeit«eines Blogs oder Bloggers Interaktive Blogelemente Belohnung der (Stamm-)Leser Präsenz innerhalb der Blogosphäre Leser binden, belohnen und zu Stammlesern machen Blog-Empfehlungsmarketing Arbeiten mit Testimonials Twitter, Facebook, Google Plus & Co. als Marketinginstrument für Blogs

9 11 Vermarktung mehrerer Blogs & Blognetzwerke Von den»großen«lernen Blog-Einnahmen reinvestieren Teil IV Arbeiten als Blogger Diversifizierung Chancen und Risiken des neuen Berufsbilds Persönliche Chancen Gesellschaftspolitische Aspekte Risiken Onlinerecht, Abmahnungen & Co Abhängigkeit von Werbepartnern und Kunden Wettlauf gegen die Zeit Den Kontakt nach außen nicht verlieren Die Trends der Zukunft Weiter zunehmende Professionalisierung Qualität statt Quantität Wie wird in Zukunft gelesen? Konzentration oder weitere Deregulierung Und was macht Google? Das Web Hinweise zur konkreten Umsetzung Bloggen für Anfänger Bloggen für Fortgeschrittene Blogprofis Corporate-Blogger Ausblick Stichwortverzeichnis

10 Über den Autor Ursprünglich war es ein reiner Selbstversuch: Der Berliner Informatiker und Autor Michael Firnkes bloggt seit sechs Jahren mit diversen Portalen, unter anderen in den Bereichen Existenzgründung und Finanzen hat er sich als hauptberuflicher Blogger selbstständig gemacht. Zuvor arbeitete er unter anderem als Marketing- & Sales-Verantwortlicher, Bankkaufmann und Redakteur, zuletzt als CRM-Manager bei einem der größten deutschsprachigen Internetportale. Seine Erfahrungen zu dem hierzulande noch recht jungen Berufsbild»(Corporate) Blogger«gibt er unter anderem über das Portal an seine Leser weiter.