Bachelorstudium BWL WiSe 2012/13. Seminar: Regionalmarketing. Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein

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1 Bachelorstudium BWL WiSe 2012/13 Seminar: Regionalmarketing Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein (Blockveranstaltung; 2 SWS) Durch einen stärker werdenden Wettkampf zwischen einzelnen Regionen konkurrieren diese heutzutage immer mehr um attraktive Zielgruppen, wie bspw. Investoren, Einwohner, Touristen und Humankapital. Mit Hilfe des Regionalmarketing haben Regionen die Möglichkeit, sich strategisch zu positionieren sowie zu profilieren und gewinnen so möglicherweise einen Wettbewerbsvorteil. Trends wie der,demografische Wandel und die,landflucht (Urbanisierung) junger Menschen, führen zu einer Überalterung der Bevölkerung, sinkenden Bevölkerungszahlen und einem steigenden Fachkräftemangel auf regionaler Ebene. Somit stellt sich für Regionen und Städte die Frage, wie Einwohner gewonnen bzw. gebunden werden können. Neben dem Arbeitsmarkt weisen hierbei die weichen Standortfaktoren, wie z.b. das soziale Umfeld und die Natur eine große Relevanz auf. Ziel dieses Seminars ist die Beleuchtung von einzelnen Regionalmarketing-Maßnahmen auf die Einstellung und das Verhalten verschiedener Stakeholder. Zielgruppe: Die Veranstaltung richtet sich vornehmlich an Studierende im Bachelorstudiengang BWL ab dem 2. Studienjahr. Informationen zur Anrechenbarkeit für andere Studiengänge an der Fakultät 3 sowie für Nebenfachstudierende entnehmen Sie bitte dem LSF ( oder den Modulhandbüchern. 1

2 Kreditpunkte: 6 Kreditpunkte für die erfolgreiche Bearbeitung (inkl. schriftliche Ausarbeitung, Präsentation der Ergebnisse mit anschließender Diskussion) einer Themenstellung (mindestens ausreichend) sowie für die aktive Teilnahme an den Blockveranstaltungen. Inhalte/Lernziele: Die Studierenden sollen anhand von ausgewählten Themen lernen, diese mit Hilfe der relevanten Literaturbeiträge selbständig zu erfassen und kritisch zu würdigen. Ein Thema soll vertieft für die Anfertigung einer Hausarbeit (15 Textseiten) und einen darauf aufbauenden Vortrag mit Diskussion bearbeitet werden. Dabei lernen die Studierenden Methoden und Techniken des wissenschaftlichen und empirischen Arbeitens ebenso kennen wie Vortrags- und Präsentationstechniken. Struktur der Veranstaltung: Die Studierenden führen unter Anleitung semesterbegleitend ein empirisches Forschungsprojekt für die Beantwortung einer vorgegebenen Problem- bzw. Fragestellung im Bereich des Käuferverhaltens unter besonderer Berücksichtigung der hiermit verbundenen Herausforderungen für das Regionalmarketing durch. Die Durchführung und die wesentlichen Ergebnisse des empirischen Forschungsprojekts müssen im Rahmen einer Hausarbeit dokumentiert und diskutiert sowie in der Blockveranstaltung am Ende der Vorlesungszeit im Wintersemester 2012/13 präsentiert werden. Teilnahmevoraussetzungen: Erfolgreiche Teilnahme an der Grundlagenveranstaltung Marketing sowie ausreichende Kenntnisse in Mathematik und Statistik. Bewerbung & Themenvergabe: Bewerbung um einen Seminarplatz durch Ausfüllen des vorgefertigten Formulars, das Sie auf der Homepage des Lehrstuhls für Marketing ( herunterladen können. 2

3 Abgabe des ausgefüllten Bewerbungsformulars bis spätestens zum entweder in das Postfach des LfM (Gebäude H, Ebene 5 C) oder per an: info@marketing.unisiegen.de. bis verbindliche Erklärung über Annahme des Seminarplatzes. Sollten Sie nicht am Seminar teilnehmen können, kann so einem nachrückenden Studenten die Teilnahme ermöglicht werden. Versäumen Sie es sich zu erklären, werden Sie nicht mehr für nachfolgende Seminare am Lehrstuhl für Marketing zugelassen! Die Informationen zur Anmeldung zur Veranstaltung beim Prüfungsamt werden in Kürze im LSF und auf den Aushängen am Lehrstuhl für Marketing sowie auf unserer Homepage ( und in der Einführungsveranstaltung zu Beginn der Vorlesungszeit im Wintersemester 2012/13 bekannt gegeben. Termine & Abgabefristen: Die Teilnahme an der Einführungsveranstaltung ist verbindlich; Präsentation und Diskussion der wichtigsten Ergebnisse der Forschungsarbeiten erfolgen am Ende der Vorlesungszeit im Wintersemester 2012/13. Die jeweiligen Räume werden noch bekannt gegeben : Einführungsveranstaltung, Uhr in Raum H-C : Methodenkurs I: Einführung in SPSS : Methodenkurs II: Theoretischer Bezugsrahmen + Vorstellung des Fragebogens : Abgabe der Seminararbeiten : Präsentationen und Diskussion der Seminarthemen 3

4 Anforderungen an die Hausarbeit: Es gelten die Formvorschiften des LfM. Das Merkblatt zur Anfertigung wissenschaftlicher Arbeiten können Sie sich von den Webseiten des LfM unter unter dem Menüpunkt Lehre > Seminare herunterladen. Themenblock a: (1a) (2a) (3a) (4a) Wahrnehmung der Region Siegen-Wittgenstein als Marke Anwendung von Markenbewertungsverfahren auf Destinationsmarken Positionierung der Region Siegen-Wittgenstein als Marke Die Notwendigkeit von Marketingmaßnahmen für Regionen Themenblock b: (1b) (2b) (3b) (4b) Wahrnehmung der Wisent-Welt-Wittgenstein als Marke Anwendung von Markenbewertungsverfahren auf Regional(marketing)projekte Positionierung der Wisent-Welt-Wittgenstein als Marke Die Notwendigkeit von Marketingmaßnahmen für Regional(marketing)projekte 4

5 Einstiegsliteratur: Aaker, Jennifer L. (1997): Diemensions of Brand Personality, in: Journal of Marketing Research, 34. Jg., Nr. 3, S Austin, Jon R., Siguaw, Judy A. & Mattila, Anna S. (2003): A re-examination of the generalizability of the Aaker brand personality measurement framework, in: Journal of Strategic Marketing, 11. Jg., Nr. 2, S Foscht, T.; Swoboda, B. (2011): Käuferverhalten, 4. Aufl., (Gabler) Wiesbaden. Grohmann, Bianca (2009): Gender Dimensions of Brand Personality, in: Journal of Marketing Research, 46. Jg., Nr. 1, S Kavaratzis, Michalis (2004): From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands, in: Place Branding, 1. Jg., Nr. 1, S Pham, Michel Tuan & Muthukrishnan, A. V. (2002): Search and Alignment in Judgment Revision: Implications for Brand Positioning, in: Journal of Marketing Research, 39. Jg., Nr. 1, S Porter, M.E. (1980): Competitive Strategy - Techniques for Analyzing Industries and Competitors, New York, NY. Porter, M.E. (1985): Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance, New York. Porter, M.E. (1990): The Competitive Advantage of Nations, New York, NY. Porter, M.E. (1999): Wettbewerbsstrategie: Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten, 10. Aufl., Frankfurt a.m. u.a. Sriram, S., Balachander, Subramanian & Kalwani, Manohar U. (2007): Monitoring the Dynamics of Brand Equity Using Store-Level Data, in: Journal of Marketing, 71. Jg., Nr. 2, S Yoo, Boonghe, Donthu, Naveen & Lee, Sungho (2000): An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity, in: Journal of the Academy of Marketing Science, 28. Jg., Nr. 2, S