Swisscom Advertising Video Survey 2015

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1 Swisscom Advertising Video Survey 2015 Mai 2015

2 Video Survey Nutzung von Video-Angeboten Agenda 2 Kooperation von MediaCom, Stailamedia und Swisscom Advertising Overview Nutzungsüberschneidung Steckbrief Nutzertypen Awareness Methode > Internetbefragung > Zeitraum: Q3 & Q > Fallzahl: 1997 Personen > Rekrutierung durch Stailamedia und Swisscom Advertising Netzwerk Auswertung > d.core - Forschungsagentur für Medien Nutzungshäufigkeit Soziodemografien Screens Plattformen Heavy, Medium & Low TV-Nutzer Nutzer der privaten versus Nutzer der öffentlich rechtl. Sender YouTuber Online Video- Plattformen Mediakanäle Wahrnehmung von Online Videowerbung > Gewichtung der Daten nach soziodemographischen Aussenkriterien (NET-Metrix)

3 Overview Nutzungshäufigkeit Soziodemografien Screens Plattformen

4 Nutzung von Online Video-Angeboten Wie häufig werden Videos konsumiert 4 47 % aller Internetnutzer Alle Befragten Jahre Jahre % aller Internetnutzer 32% > Fast die Hälfte aller Onliner nutzen mindestens 1-2 mal pro Woche Online Video- Angebote. 25% 24% 23% 21% 22% 16% 15% 16% 17% 18% 16% 17% 15% 13% 13% 12% 10% 11% 9% 9% 9% 7% 8% 7% 6% 6% 4% Täglich 3-4 mal in der Woche 1-2 mal in der Woche Einmal alle 14 Tage Einmal im Monat Seltener Nie Frage: Wie oft in etwa nutzen Sie Video-Angebote im Internet? (Video-Portale, WebTV, Video on Demand, Video auf News-Plattformen, etc.) Basis: Internetnutzer n=1.729

5 Nutzung von Online Video-Angeboten Wer schaut sich Videos an Alter Geschlecht 5 > Online Video-Nutzer sind eher jung, männlich und verfügen meist über ein mittleres Einkommen 50% 40% 30% 20% 10% 0% 50+ Jahre; 22% Jahre; 40% Jahre; 38% Schulabschluss 46% 31% 18% 1% 4% Männlich; 56% Haushaltseinkommen bis unter CHF bis unter CHF bis unter CHF bis unter CHF bis unter CHF Weiblich; 44% 9.90% Weiblich Männlich 10.20% 17.40% 19.70% 16.00% CHF und mehr 9.90% Frage: Wie oft in etwa nutzen Sie Video-Angebote im Internet? Basis: Nutzung Online Video mind. 1x pro Woche n=857 keine Angabe 16.90%

6 Nutzung von Online Video-Angeboten Welche Geräte sind im Einsatz 6 77% 62% > Am häufigsten werden Videos am PC oder Laptop konsumiert. 49% > Mobile Geräte (Smartphone+Tablet) werden häufiger als stationäre eingesetzt. 10% 4% Desktop / Laptop Smartphone Tablet Smart TV Spielkonsole Frage: Auf welchen Geräten nutzen Sie Online Video Angebote? Basis: Nutzung Online Video mind. 1x pro Woche n=857

7 Nutzung von Online Video-Angeboten Welche Plattformen werden frequentiert 7 VoD Web TV Video Portale News Portale > Bei VoD und Web TV ist Swisscom TV die erste Adresse. > Video Content wird auf Nachrichtenportalen am zweithäufigsten auf bluewin.ch konsumiert. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 8% 6% 3% 2% 46% Swisscom TV: 46% 13% 11% 9% 7% 5% 5% 5% 5% 4% 2% 1% Cablecom Horizon Apple itunes Teleboy Series Sunrise TV Swisscom TV (Air) SRF Mediathek Zattoo Wilmaa rtl.de vox.de sat1.de pro7.ch Teleboy 3plus.tv tf1.fr joiz.ch 77% 4% 3% 2% Youtube Dailymotion Clipfish Myvideo.ch 57% 55% bluewin.ch: 55% 35% 14% 9% 4% 20min.ch bluewin.ch blick.ch tagesanzeiger.ch lematin.ch 24heures.ch Frage: Welche Video on Demand Plattformen nutzen Sie?; Welche Web TV Plattformen nutzen Sie?; Welche Video Portale nutzen Sie?; Auf welchen Nachrichten-Portalen nutzen Sie Video-Angebote? Basis: Nutzung Online Video mind. 1-2x pro Woche n=857

8 Nutzung von Online Video-Angeboten Welche Altersklasse präferiert welche Plattform 8 VoD Web TV Video Portale News Portale > Das mittlere und ältere Alterssegment kann auf Newsportalen am besten auf bluewin.ch mit Video Content erreicht werden. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Adults Jahre Adults Jahre Adults 50+ Swisscom TV: 14-29: 37% / 30-49: 31% / 50+: 37% bluewin.ch 14-29: 35% / 30-49: 60% / 50+: 72% > Bei VoD und Web TV punktet Swisscom TV in allen Altersklassen. Cablecom Horizon Apple itunes Teleboy Series Sunrise TV Swisscom TV (Air) SRF Mediathek Zattoo Wilmaa rtl.de vox.de sat1.de pro7.ch Teleboy 3plus.tv tf1.fr joiz.ch Youtube Dailymotion Clipfish Myvideo.ch 20min.ch bluewin.ch blick.ch tagesanzeiger.ch lematin.ch 24heures.ch Frage: Welche Video on Demand Plattformen nutzen Sie?; Welche Web TV Plattformen nutzen Sie?; Welche Video Portale nutzen Sie?; Auf welchen Nachrichten-Portalen nutzen Sie Video-Angebote? Basis: Nutzung Online Video mind. 1-2x pro Woche n=857

9 TV-Nutzertypen Heavy, Medium und Low TV-Nutzer Nutzer von privaten versus Nutzer von öfftenlich rechtlichen Sendern

10 Heavy TV-Nutzer versus Low oder Non TV-Nutzer 10 Heavy TV-Nutzer Optimierung der Kosten durch Online Video mit gezieltem Targeting? Wo sind über beide Kanäle Mehrfachkontakte wahrscheinlich? Low/Non TV-Nutzer Medium TV-Nutzer? Erreicht man die Low/NonTV- und die Medium TV-Nutzer mit Bewegtbild auf Online Video-Kanälen und wenn ja wo? Heavy TV-Nutzer Gut mit TV erreichbar Je höher aber das Reichweitenziel desto höher der Cost per Reach Point und der Streuverlust! Low /Non TV-Nutzer Medium TV-Nutzer Schwieriger bis gar nicht mit TV erreichbar Die Gruppe der Low/Non TV- Nutzer wird immer grösser Heavy TV-Nutzer n = 1.564: Fernsehnutzung mind. 3-4x p. W., Medium TV-Nutzer n = 163: Fernsehnutzung 1-2x p. W. oder einmal alle 14 Tage, Low TV-Nutzer n = 70: Fernsehnutzung einmal im Monat oder seltener

11 Heavy TV-Nutzer versus Low/Non TV-Nutzer Wer schaut wie häufig fern 11 > 45% der 14-29jährigen schaut höchstens 2x pro Woche fern. Rund ein Drittel sogar nur einmal im Monat oder seltener. > TV Low- und TV Medium-Nutzer finden sich vor allem in der mittleren Altersgruppe der 30-49jährigen rund die Hälfte dieser Gruppe nutzt TV nur einmal im Monat oder seltener TV Heavy-Nutzer TV Medium-Nutzer TV Low-Nutzer Alter Jahre 25.7% 44.8% 28.1% Jahre 39.1% 37.9% 47.3% 50+ Jahre 35.2% 17.2% 24.5% Geschlecht Weiblich 51.6% 60.9% 57.3% Männlich 48.4% 39.1% 42.7% Bildung ohne Abschluss + Volksschule mit Berufslehre 55.1% 39.2% 23.7% Maturität 13.9% 19.6% 22.5% Hochschulabschluss 25.6% 36.7% 48.5% keine Angabe 5.3% 4.5% 5.4% Heavy TV-Nutzer n = = Fernsehnutzung mind. 3-4x p. W., Medium TV-Nutzer n = 163 = Fernsehnutzung 1-2x p. W. oder einmal alle 14 Tage, Low TV-Nutzer n = 70 = Fernsehnutzung einmal im Monat oder seltener

12 Heavy TV-Nutzer versus Low/Non TV-Nutzer Welcher Typ nutzt wo Online Video-Angebote 12 VoD Web TV Video Portale News Portale 100% > Low TV-Nutzer konsumieren Video Content auf Newsportalen am liebsten auf bluewin.ch. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Low TV-Nutzer Medium TV-Nutzer Heavy TV-Nutzer Swisscom TV: low: 5% / medium: 25% / heavy: 47% bluewin.ch low: 42% / medium: 37% / heavy: 56% > Medium TV-Nutzer findet man bei VoD- Angeboten oder im Web TV am häufigsten auf Swisscom TV. 10% 0% Cablecom Horizon Apple itunes Teleboy Series Sunrise TV Swisscom TV (Air) SRF Mediathek Zattoo Wilmaa rtl.de vox.de sat1.de pro7.ch Teleboy 3plus.tv tf1.fr joiz.ch Nutzung mind. 1-2x pro Woche Youtube Dailymotion Clipfish Myvideo.ch 20min.ch bluewin.ch blick.ch tagesanzeiger.ch lematin.ch 24heures.ch Frage: Welche Video on Demand Plattformen nutzen Sie?; Welche Web TV Plattformen nutzen Sie?; Welche Video Portale nutzen Sie?; Auf welchen Nachrichten-Portalen nutzen Sie Video-Angebote? Basis: Basis: Heavy TV-Nutzer = 1564; Medium TV-Nutzer = 163; Low TV-Nutzer = 70

13 Nutzer von privaten TV-Sendern versus Nutzer der öffentlich rechtlichen Sender 13? Wo erreicht man die Zielgruppen mit Bewegtbild zusätzlich auf alternativen Kanälen, wenn der Fokus auf einer öffentlich rechtlichen oder auf einer Privat- TV-Kampagne liegt?? Wo sind Mehrfachkontakte wahrscheinlich? Nutzer von privaten Sendern Nutzt mehrheitlich pirvate TV-Sender Schaut häufiger und länger TV (30% mehr als 3h täglich) Nutzt vermehrt zeitversetztes Fernsehen (34% mindestens 3 mal pro Woche) Nutzer von öffentlich rechtlichen Sendern Nutzt mehrheitlich öffentlich rechtl. TV-Sender Schaut etwas seltener und kürzer TV (27% mehr als 3h täglich). Nutzt zeitversetztes Fernsehen im Vergleich zum Privat TV-Seher eher seltener (26% mindestens 3 mal pro Woche) Frage: Wie lange bleibt Ihr Fernseher im Durchschnitt angeschaltet?, Frage: Wie oft schauen Sie sich TV Sendungen zu einem späteren Zeitpunkt an? Mehrheitlich öffentliche TV Sender n = 759: nutzen mind. 3-4 x p. W. ö-r TV Sender und max. alle 14 Tage private TV Sender. Mehrheitlich private TV Sender n = 424: nutzen mind. 3-4 x p. W. private TV Sender und max. alle 14 Tage ö-r TV Sender.

14 Nutzer privater versus Nutzer öffentl. rechtl. Sender Wer nutzt welche Sender 14 > Private Sender bedienen mehrheitlich das jüngere Alterssegment, > während die Älteren eher die öffentlich rechtlichen Sender präferieren. mehrheitlich öffentlich rechtliche TV Sender Alter mehrheitlich private TV Sender Jahre 18.1% 44.0% Jahre 34.9% 39.0% 50+ Jahre 47.1% 17.0% Geschlecht Weiblich 50,4% 60,4% Männlich 49,6% 39,6% Bildung (noch) keinen Schulabschluss 0,4% 1,5% Volksschulabschluss mit Berufslehre 57,3% 62,1% Maturität 12,2% 12,0% Hochschulabschluss 24,7% 18,4% keine Angabe 5,4% 6,1% Mehrheitlich öffentliche TV Sender n = 759: nutzen mind. 3-4 x p. W. ö-r TV Sender und max. alle 14 Tage private TV Sender. Mehrheitlich private TV Sender n = 424: nutzen mind. 3-4 x p. W. private TV Sender und max. alle 14 Tage ö-r TV Sender.

15 Nutzer privater versus Nutzer öffentl. rechtl. Sender Welcher Typ nutzt wo Online Video-Angebote 15 VoD Web TV Video Portale News Portale > Nutzer von VoD und Web TV auf Swisscom TV sehen gleich häufig auf privaten wie öffentlich rechtlichen Sendern fern. > Wer Videos auf bluewin.ch konsumiert ist öfter auf öffentlich rechtlichen Sendern unterwegs. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% mehrheitlich öffentlich mehrheitlich privat Swisscom TV: Öffentlich rechtlich: 48%/ Privat: 48% 5% 2% 3% 2% 7% 6% 12% 8% 48% 48% Cablecom Horizon Apple itunes Sunrise TV Teleboy Series Swisscom TV (Air) SRF Mediathek Zattoo 1% 1% 2% 2% 5% 3% 10% 3% 9% 4% 12% 5% 10% 5% 4% 5% 14% 7% 15% 8% 8% 17% 84% 72% 5% 2% 6% 3% 3% 4% 38% 42% 62% 55% 53% 62% Wilmaa Teleboy vox.de rtl.de sat1.de pro7.ch 3plus.tv tf1.fr joiz.ch Youtube Dailymotion Myvideo.ch Clipfish bluewin.ch 20min.ch blick.ch Nutzung mind. 1-2x pro Woche bluewin.ch Öffentlich rechtlich: 62% / Privat: 53% 1% 3% 2% 5% 9% 14% tagesanzeiger.ch lematin.ch 24heures.ch Frage: Welche Video on Demand Plattformen nutzen Sie?; Welche Web TV Plattformen nutzen Sie?; Welche Video Portale nutzen Sie?; Auf welchen Nachrichten-Portalen nutzen Sie Video-Angebote? Basis: mehrheitlich öffentliche TV Sender n = 759; mehrheitlich private TV Sender n = 424

16 YouTuber Heavy YouTuber versus Low/Non YouTuber

17 Heavy YouTuber versus Low oder Non YouTuber 17 Heavy YouTuber Low/Non YouTuber? Wo erreicht man Low/Non Youtuber mit Online Video- Angeboten?? Welche Angebote haben die höchste Überschneidung? 80% aller Online Video- Nutzer besucht YouTube regelmässig. 20% der Online Video-Nutzer ist nicht regelmässig oder gar nicht auf YouTube anzutreffen. Basis: Basis: Heavy Youtube-Nutzer n = 499: Nutzung mind. 3-4x p. W., Medium Youtube-Nutzer n = 335: Nutzung 1-2x p. W. oder einmal alle 14 Tage, Low Youtube-Nutzer n = 132: Nutzung 1x p. M. oder seltener

18 Heavy YouTouber versus Low/Non YouTouber Who is who 18 Heavy YouTuber Low/Non YouTuber > Heavy YouTuber sind im Verlgleich zu Low/Non YouTubern deutlich jünger und männlicher Männl ich 59% 50+ Jahre; 16% Jahre; 37% Weibli ch; 41% Jahre; 47% Männl ich50 % 50+ Jahre; 45% Jahre; 14% Weibli ch; 50% Jahre; 41% Basis: Basis: Heavy Youtube-Nutzer n = 499: Nutzung mind. 3-4x p. W., Medium Youtube-Nutzer n = 335: Nutzung 1-2x p. W. oder einmal alle 14 Tage, Low Youtube-Nutzer n = 132: Nutzung 1x p. M. oder seltener

19 Heavy YouTuber versus Low/Non YouTuber Wer nutzt wo alternative Video-Angebote 19 VoD Web TV Video Portale News Portale > Low & Medium YouTuber erreicht man am besten auf bluewin.ch. > Bei VoD und im Web TV punktet Swisscom TV bei jedem YouTube- Nutzertyp mit höchsten Reichweiten. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Low Youtube-Nutzer Medium Youtube-Nutzer Heavy Youtube-Nutzer bluewin.ch Swisscom TV: low: 36% / medium: 37% / heavy: 51% low: 57% / medium: 57% / heavy: 51% Cablecom Horizon Apple itunes Sunrise TV Teleboy Series Swisscom TV (Air) SRF Mediathek Zattoo Wilmaa Teleboy vox.de rtl.de sat1.de pro7.ch 3plus.tv tf1.fr joiz.ch Dailymotion Myvideo.ch Clipfish bluewin.ch 20min.ch blick.ch tagesanzeiger.ch lematin.ch 24heures.ch Frage: Welche Video on Demand Plattformen nutzen Sie?; Welche Web TV Plattformen nutzen Sie?; Welche Video Portale nutzen Sie?; Auf welchen Nachrichten-Portalen nutzen Sie Video-Angebote? Basis: Heavy Youtube-Nutzer n = 499: Nutzung mind. 3-4x p. W., Medium Youtube-Nutzer n = 335: Nutzung 1-2x p. W. oder einmal alle 14 Tage, Low Youtube-Nutzer n = 132: Nutzung 1x p. M. oder seltener

20 Nutzungsüberschneidungen

21 Nutzung von Video-Angeboten Nutzungsüberschneidung der Plattformen 21 > Swisscom TV -Nutzer sind treu und besuchen am wenigsten auch andere Web TV-Plattformen. > Video-Konsumenten von bluewin.ch nutzen weniger häufig Bewegtbild-Content auf anderen Newsportalen. > Die Überschneidung mit YouTube ist auf bluewin.ch und Swiscom TV am geringsten im Vergleich mit anderen Plattformen. % Wert = Überschneidung der Nutzung Swissco m TV (Air) Wilmaa Teleboy (Web TV) Zattoo RTL.de SRF Mediath ek Youtube 20min.c h blick.ch Tagesan - zeiger.c h bluewin. ch Swisscom TV (Air) 100,0% 42,7% 29,1% 43,8% 51,5% 30,0% 46,6% 46,5% 44,3% 27,9% 49,6% Zattoo 10,3% 26,2% 28,8% 100,0% 17,0% 18,7% 12,1% 13,5% 11,2% 10,7% 10,3% SRF Mediath ek Youtube 8,1% 28,2% 30,0% 21,4% 19,4% 100,0% 13,3% 13,6% 19,9% 28,7% 11,9% 79,2% 86,4% 86,8% 87,2% 79,6% 84,2% 100,0% 83,2% 81,0% 84,5% 73,2% 20min.c h 58,8% 64,4% 66,3% 72,4% 65,1% 64,3% 62,0% 100,0% 79,5% 73,8% 58,2% blick.ch tagesanz eiger.ch 33,9% 43,8% 45,4% 36,4% 45,5% 56,6% 36,5% 48,0% 100,0% 62,1% 38,3% 8,2% 21,2% 17,8% 13,5% 12,7% 31,6% 14,7% 17,2% 24,0% 100,0% 12,8% bluewin. ch 60,7% 51,2% 58,7% 53,7% 59,1% 54,1% 52,8% 56,2% 61,3% 52,9% 100,0% Wilmaa 7,7% 100,0% 10,4% 20,1% 18,0% 19,0% 9,2% 9,2% 10,4% 13,0% 7,6% Teleboy (Web TV) 2,9% 5,8% 100,0% 12,4% 3,9% 11,3% 5,2% 5,3% 6,0% 6,1% 4,9% Je höher der % Wert desto grösser ist die Überschneidung der Nutzung RTL.de 7,7% 14,8% 5,8% 10,8% 100,0% 10,7% 7,0% 7,7% 8,9% 6,4% 7,2%

22 Überschneidung der Medienkanäle Heavy TV & Heavy Online Video-Nutzer Jährige Heavy Online Video Nutzer 22 Jüngere Zielgruppen > Potential zusätzlicher Reichweite durch Online Video höher > Mehrfachkontakte über beide Kanäle wahrscheinlicher Heavy TV Nutzer 81% 41% 48 % Jährige Heavy TV Nutzer 50+ Jährige 92% 18% 18% Heavy Online Video Nutzer Ältere Zielgruppen > Potential zusätzlicher Reichweite durch Online Video geringer > Wahrscheinlichkeit von Mehrfachkontakten über beide Kanäle geringer Heavy TV Nutzer 86% 27% 31% Heavy Online Video Nutzer Frage: Wie oft in etwa nutzen Sie Videoangebote im Internet?/Wie oft schauen Sie Fernsehen? Basis: Jährige n= 495, Heavy TV n = 403, Heavy Online n = 240, Überschneidung n=202; Jährige n= 706, Heavy TV n = 611, Heavy Online n = 220, Überschneidung n=194; 50+ n= 596, Heavy TV n = 550, Heavy Online n = 109, Überschneidung n=107

23 Awareness

24 Awareness Videowerbung wird wahrgenommen! 24 > 39% aller Befragten haben in den letzten Wochen vor der Befragung Videowerbung im Internet gesehen. > Bei den Heavy TV- und Heavy Online-Nutzern sind es sogar 59%. Videowerbung wird wahrgenommen Online Video Werbung gesehen: Aller TV & Online Nutzer 39% 45% 16% Ja Nein Weiss nicht Online Video Werbung gesehen: Heavy TV & Online Nutzer 59% 26% 15% Ja Nein Weiss nicht Frage: Haben Sie in der letzten Woche Video- Werbung (Werbespots) im Internet gesehen? Basis: Gesamt n= Frage: Haben Sie in der letzten Woche Video- Werbung (Werbespots) im Internet gesehen? Basis: Heavy TV und Heavy Online Nutzer n = 502

25 Danke Swisscom (Schweiz) AG Swisscom Advertising Hardturmstrasse 3 CH-8005 Zürich Mail: bluewin.advertising@swisscom.com Phone: