Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE. München, November Modepark Röther. Kampagnentracking
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- Eike Reuter
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1 Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE München, November 2016 Modepark Röther Kampagnentracking
2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf und Kaufbereitschaft Fazit 2
3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode SevenOne Media Payback Haushaltsführende Jahre mit Kind unter 14 in Bayern, Baden-Württemberg, Berlin, NRW Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum Nullmessung: 23. September bis 2. Oktober 2016 Endmessung: 21. bis 31. Oktober 2016 Stichprobe Nullmessung: n= Endmessung: n= Wirkungsmaße gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien 3
4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 4
5 Stärkster Anstieg der gestützten Markenbekanntheit in Bayern Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent C & A Karstadt Kaufhof Peek & Cloppenburg Adler Charles Vögele Sinn-Leffers Wöhrl Breuninger AWG Modepark Röther Nullmessung Endmessung Gestützte Markenbekanntheit Modepark Röther Angaben in Prozent Baden-Württemberg Bayern Berlin Nordrhein-Westfalen Nullmessung Endmessung Frage: Jetzt geht es um das Thema Modehandel. Sie sehen hier eine Reihe von Unternehmen aus diesem Bereich. Bitte geben Sie an, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Haushaltsführende Jahre mit Kind unter 14 in Bayern, Baden-Württemberg, Berlin und NRW Quelle: Payback / SevenOne Media 5
6 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 6
7 Werbeerinnerung von Modepark Röther verdoppelt Gestützte Werbeerinnerung (Basis: Gesamt) Angaben in Prozent C & A Kaufhof Adler Karstadt Peek & Cloppenburg AWG Charles Vögele Breuninger Modepark Röther Wöhrl Sinn-Leffers Frage: Und für welche der folgenden Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Haushaltsführende Jahre mit Kind unter 14 in Bayern, Baden-Württemberg, Berlin und NRW Quelle: Payback / SevenOne Media Nullmessung Endmessung
8 Anstieg der Werbeerinnerung von Modepark Röther insgesamt hoch Gestützte Werbeerinnerung (Basis: Marke bekannt) Angaben in Prozent C & A Adler Kaufhof AWG Karstadt Modepark Röther Peek & Cloppenburg Charles Vögele Breuninger Wöhrl Sinn-Leffers Frage: Und für welche der folgenden Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Haushaltsführende Jahre mit Kind unter 14 in Bayern, Baden-Württemberg, Berlin und NRW, die die jeweilige Marke kennen; *niedrige Fallzahlen bei Interpretation berücksichtigen Quelle: Payback / SevenOne Media Nullmessung Endmessung Gestützte Werbeerinnerung Modepark Röther Angaben in Prozent Baden-Württemberg Bayern Berlin* Nordrhein-Westfalen* Nullmessung Endmessung
9 Erinnerung an TV-Werbung leicht gestiegen Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent im Radio in Zeitungen oder Zeitschriften auf Plakaten und Werbeflächen im Internet im Fernsehen Sonstiges Nullmessung Endmessung Frage: Sie haben angegeben, dass Sie sich an Werbung für Modepark Röther erinnern. In welchem Medium haben Sie Werbung für Modepark Röther gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Haushaltsführende Jahre mit Kind unter 14 in Bayern, Baden-Württemberg, Berlin und NRW, die sich an Werbung für Modepark Röther erinnern Quelle: Payback / SevenOne Media 9
10 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 10
11 Fazit Markenbekanntheit und Werbeerinnerung liegen auf einem niedrigen Niveau, haben aber durch die Kampagne zugenommen. Beide Werte weisen regionale Unterschiede auf. Die TV-Werbung wurde nach der Kampagne stärker erinnert als zuvor. Fazit Markenbekanntheit und Werbeerinnerung sind gestiegen. Die Ergebnisse zeigen erste Erfolge der Kampagne. Es besteht ein Wirkungspotential, das mit höheren Werbedruck und über einen längeren Kampagnenzeitraum weiter ausgeschöpft werden kann. 11
12 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 12
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