Herzlich willkommen zum Referat «Mit einer starken Arbeitgebermarke gegen den Fachkräftemangel»

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1 1 Herzlich willkommen zum Referat «Mit einer starken Arbeitgebermarke gegen den Fachkräftemangel» Referent: Hans Eckart Klose

2 2 Referent Hans Eckart Klose Diplom Psychologe (Wirtschaftspsychologe) selbstständig seit 2004, Digicomp Trainer seit 2015 Wissenschaftlicher Mitarbeiter von 2010 bis 2014 in der Abteilung für Wirtschaftspsychologie der Uni Freiburg Themen: Employer Branding, Mitarbeiterbindung, Arbeitsgesundheit statt Stress

3 3 Inhalts Übersicht Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot? Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit? Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?

4 4 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Bauplan für eine Arbeitgebermarke Eine steile Wiese und ein paar Schafe stärken so den Ruf der XXX als attraktiver Arbeitgeber. Kompetenzen aufgebaut, die keine Relevanz für das Verhalten von Bewerbern haben. Produktionsunternehmen 400 Mitarbeiter Zahnräder und Antriebe Anfangs vor allem für Kuckucksuhren, heute für den Automobil, den Maschinen und Anlagenbau, die Gebäude, Haushalts, Medizin und Umwelttechnik.

5 5 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Bauplan für eine Arbeitgebermarke Markenidentität Markenimage Selbstbild Inside out Perspektive Fremdbild Outside in Perspektive

6 6 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Bauplan für eine Arbeitgebermarke Markenidentität Markenimage Selbstbild Markenversprechen Markenerwartungen Fremdbild Markenverhalten Markenerlebnis

7 7 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Bauplan für eine Arbeitgebermarke Markenidentität Markenimage Selbstbild Markenversprechen Markenerwartungen Fremdbild Markenverhalten Markenerlebnis

8 8 Inhalts Übersicht Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot? Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit? Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?

9 9 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Bauplan für eine Arbeitgebermarke Markenidentität Markenimage Selbstbild Markenversprechen Markenerwartungen Fremdbild Markenverhalten Markenerlebnis

10 10 Inhalts Übersicht Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot? Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit? Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?

11 11 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Bauplan für eine Arbeitgebermarke Markenidentität Markenimage Selbstbild Markenversprechen Markenerwartungen Fremdbild Markenverhalten Markenerlebnis

12 12 Inhalts Übersicht Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot? Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit? Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?

13 13 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Bauplan für eine Arbeitgebermarke Markenidentität Markenimage Selbstbild Markenversprechen Markenerwartungen Fremdbild Markenverhalten Markenerlebnis

14 14 Das erwartet Sie im Kurs Versprechen entwickeln verdichten übersetzen Vision: Wohin wollen wir? Persönlichkeit: Wie treten wir auf? Werte: Woran glauben wir? Kompetenzen: Was können wir? Herkunft: Woher kommen wir? Leistung: Was tun wir? Symbolischer Nutzen Funktionaler Nutzen Kommunikation der Arbeitgebermarke vermitteln Erwartungen Verhalten Kommunikation Führung HR Management Struktur Fit Kultur Fit Brand Commitment Mitarbeiter Know how Verfügbare Ressourcen Brand Behavior Erlebnis

15 15 Ende Danke für Ihre Aufmerksamkeit