Hochschulzertifikat Werbepsychologie (FH) Werben Sie aber richtig!

Transkript

1 Hochschulzertifikat Werbepsychologie (FH) Werben Sie aber richtig!

2 Ihre Fortbildung in der Werbepsychologie Es ist Zeit für einen Paradigmenwechsel im Marketing. Digitalisierung, Internet und noch nie dagewesene Kommunikationsmöglichkeiten haben zu einem stark veränderten Konsumentenverhalten geführt. Die Kunden sind selbstbewusst wie nie, fordern Relevanz wie nie, äußern sich frei und transparent wie nie. Sie sagen ihre Meinung zu Produkten, bewerten und scheuen auch vor öffentlicher Kritik nicht zurück. Moderne Kunden nehmen nicht mehr hin. Sie fordern! Kundenzufriedenheit gilt als das neue Leuchtfeuer im Marketing. Für die Planung solcher, auf den Kunden ausgerichteter Werbestrategien bietet die Werbepsychologie verschiedene Modelle an. Sie alle helfen Ihnen dabei, die Gesetzmäßigkeiten der Werbewirkung und des Käuferverhaltens besser zu verstehen. Sie offenbaren eine Vielzahl von Wirkmechanismen je nachdem, ob sich die Zielperson bewusst (explizit) oder eher unbewusst (implizit) mit einer Werbebotschaft beschäftigt. Erfolgreiche Kommunikation beginnt beim Menschen. Mit diesem Weiterbildungslehrgang bringen Sie Ihre Fachkompetenzen zur Werbepsychologie auf den neuesten Stand. Sie lernen wie Kunden kommunizieren wollen, was sie treibt und bewegt. Sie werden in die Lage versetzt, Ihre Entscheidungen in Marketing und Werbung zukünftig verhaltens-wissenschaftlich fundiert und damit wirkungsvoller auszurichten.

3 Ziel der Weiterbildung und Berufsfelder Der Lehrgang richtet sich an Marketer, Produktmanager oder Werbemittelgestalter aber auch an all jene, die das Wissen über psychologische Wirkungen von Werbung gezielt bei der Konzeption und Gestaltung von Werbemitteln und Kampagnen einsetzen und überprüfen möchten. Wir bleiben nicht bei den werbepsychologischen Modellen stehen, sondern leiten daraus konkrete Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen ab. Wir erarbeiten handlungsorientiert die wichtigsten theoretischen Konzepte und Konstrukte aus Marketing und Werbepsychologie und verzahnen diese in praxisorientierten Konzepten miteinander.

4 Ansprechpartner Wissenschaftliche Leitung Die wissenschaftliche Leitung des Zertifikates Sportlehrer (FH) organisiert das Zertifikat inhaltlich und fachlich. Prof. Dr. K. Peter Fischer Inhaber und Geschäftsführer der 4m Werbeagentur GmbH Leiter des Bachelor Studienprogramms Kommunikations- und Werbemanagement. Hochschule für angewandtes Management Erding Programmleitung Die Programmleitung ist für alle organisatorischen und administrativen Prozesse außerhalb der Lehre zuständig und für das pädagogische Coaching bei Bedarf der Teilnehmerinnen. Prof. Dr. Arnd Kah Programmleitung Schwerpunkt Management Tel.:

5 Referenten Prof. Dr. K. Peter Fischer Betreut als Inhaber und Geschäftsführer der 4m Werbeagentur GmbH seit 20 Jahren namhafte Firmen. Er ist promovierter Diplom-Psychologe (Ludwig Maximilians Universität), Direktmarketing-Fachwirt BAW, Medienmarketing-Fachwirt BAW, Dipl. Marketingleiter und Executive Master of Marketing, Management Institut St. Gallen. Lehrbeauftragter an der privaten Wirtschaftsuniversität Schloss Seeburg in Seekirchen (Österreich), Dozent am Siegfried Vögele Institut in Königstein für Dialogmarketing-Praxis. An der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing in München war er 10 Jahre als Studienleiter für das Fachstudium Kommunikation tätig. Heute betreut er als Professor an der Fachhochschule für angewandtes Management den Bereich Markt- und Werbepsychologie und ist Leiter des Bachelor Studienprogramms Kommunikations- und Werbemanagement. Dipl. Kauffrau Daniela Wiessner Studierte Betriebswirtschaftslehre an der LMU in München und arbeitet seit über 15 Jahren als freiberufliche Konzeptionerin und Creative Director für Agenturen-Networks. Ihre ausgeprägten Erfahrungen aus der Praxis vermittelt sie als Autorin, Beraterin und Trainerin für Markenführung und Kommunikation in On-/Offline-Medien. Als Dozentin an der Fachhochhochschule für angewandtes Management ist sie im branchenfokussierten Bachelor-Programm Kommunikations- und Werbemanagement tätig.

6 Module Modul Modul 1 Verzahnung Marketing und Werbepsychologie (8 CP) Modul 2 Wahrnehmung von Werbung und Werbestrategien (8 CP) Modul 3 Werbespsychologischer Instrumenten- und Medieneinsatz (8 CP) Modul 4 Projekt Marketing- und Kommunikationskonzept unter Einbindung werbepsychologischer Erkenntnisse (6 CP) Inhalte Das Ampelsystem im Marketing Management Prozess mit Fokus auf die angewandte Werbepsychologie Strategische Analysen der Makro-und Mikroumwelt Die Positionierung (Marke und Produkt) Marketing- u. Kommunikationsmix u. Stellhebel des Erfolgs Wahrnehmungsmodelle: Drei Speicher Modell, Aufmerksamkeits-Modell, Involvement-Modell, Gewöhnungs-Modell, Kommunikations-Modell Werbestrategien abgeleitet aus dem Involvement und Werbeziele Branding und Verkauf/Interaktion Kommunikation u. Gestaltung bei Low- und High-Involvement Werbepsychologische Spielregeln der Kommunikation und Gestaltung; Geeignete ONLINE und OFFLINE Werbekanäle Auswahl und Kennenlernen der unterschiedlichen On- und Offline-Medien und Instrumente mit Blick auf den werbepsychologischen Einsatz ( Branding, Sales ) Gestaltung und Wahrnehmung der Werbung in unterschiedlichen Situationen: Pull und Push Kommunikation Multisensorik und die Besonderheiten der Kommunikation am Point of Sales Werbepsychologische Checkliste für das Pretesting von Konzeption und Gestaltung Erstellen eines eigenen Marketing- und Kommunikationskonzeptes unter Einbindung werbepsychologischer Theorien und Gesichtspunkte

7 Zulassungsvoraussetzungen Es sind alle zu diesem Zertifikat zugelassen, die eine Zulassung zu einem Hochschulstudium in Anlehnung an die Regelungen des Bayerischen Hochschulgesetzes haben: Hochschul- oder Fachhochschulreife oder Abgeschlossene Berufsausbildung in einem anerkannten, für den Lehrgang förderlichen Beruf sowie eine mindestens dreijährige, für den Lehrgang förderliche Berufspraxis oder Hochschulstudium Anerkennungen Es werden Leistungsnachweise nach hochschulprüfungsrechtlichen Standards erbracht. Die Anerkennung der Module und Credit Points (CP) auf ein Hochschulstudium (Bachelor, Master, MBA) ist abhängig vom Studiengang und der jeweils geltenden Prüfungsordnungen grundsätzlich möglich.

8 Dauer des Zertifikates und Präsenzphasen 11. Oktober 2013 bis 31. April Präsenzphase: (Erding bei München) Weiter Präsenzphasen werden mit den Teilnehmern besprochen.

9 Kosten Das Hochschulzertifikate kostet 2.950,00 Euro. Anreise- und Übernachtungskosten sind in der Zertifikatsgebühr nicht enthalten. Leistungen - Die Präsenzveranstaltungen in unseren Einrichtungen - Tagesgetränke während der Präsenzveranstaltung - Studienmaterialien durch die virtuellen Kursangebote über den Zugang zu unserer modernen Lernplattform - Die fachlich-pädagogische Betreuung durch die Zertifikatsleitung und unser wissenschaftliches Personal - Das persönliche, auf Sie zugeschnittene Studiencoaching durch die Programmleitung - Die Teilnahme an den im Prüfungsplan festgelegten verbindlichen studienbegleitenden Präsenzprüfungen - Sowie die Ausfertigung und Zusendung der Zertifikate

10 Anmeldung Die Anmeldungen bitte per an: Sie bekommen einen Teilnehmervertrag zugeschickt, füllen diesen aus und faxen ihn an oder per Post an: IUN World Kompetenzvorsprung Steinheilstr Ismaning Anmeldefrist Die Anmeldung erfolgt bis zum Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.