5. Mai 2014 Markus Hövener, Bloofusion CONTENT MARKETING UND SEO

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1 5. Mai 2014 Markus Hövener, Bloofusion CONTENT MARKETING UND SEO

2 Über mich > Markus Hövener > Geschäftsführender Gesellschafter, Head of SEO Bloofusion Germany ( > Chefredakteur suchradar ( > Blogger ( > Content Marketing und SEO > [2]

3 Meine Ziele für heute > Sie für das Thema Content Marketing begeistern > Ihnen zeigen, dass Google viel schlauer geworden ist > Darstellen, warum und wie Content Marketing hilfreich in Bezug auf SEO sein kann Content Marketing und SEO > [3]

4 Content Marketing + SEO > I hate the term. Because it s mushy, and it means too many things. (Sonia Simone, > Meine Agenda: Relevante Inhalte, die zum Unternehmen passen und die an relevante Websites herangetragen werden, um dann zu organischen Verlinkungen und zu anderen organischen Signalen zu führen > Disclaimer: Inhalte können auch anderen Zwecken dienen (das ignorieren wir aber ) Content Marketing und SEO > [4]

5 Der Blick zurück DAS PENGUIN UPDATE

6 Muss ich das noch erwähnen? > Externe Verlinkung = wichtiges Ranking-Kriterium > Wie immer: Menschen (also auch Unternehmen) nehmen Abkürzungen Content Marketing und SEO > [6]

7 Anatomie eines Links > <a href= URL >Ankertext</a> Content Marketing und SEO > [7]

8 Linkaufbau anno 2010 > Viele SEO-Blogs, sehr multithematisch ausgerichtet > Viele Keyword-Links (also Ankertext = Keyword) > Keyword passt oft gar nicht zum Text selber > Mit anderen Worten: Die Verlinkungen waren keine echten (organisch entstandenen) Verlinkungen > Was ein Mensch erkennen kann, kann auch eine Maschine erkennen Content Marketing und SEO > [8]

9 Ein Blick auf das Linkprofil (gut) Content Marketing und SEO > [9]

10 Ein Blick auf das Linkprofil (schlecht) Content Marketing und SEO > [10]

11 Hat ja auch lange funktioniert Content Marketing und SEO > [11]

12 Und dann kam der Penguin Content Marketing und SEO > [12]

13 Linkaufbau nach Penguin > Keine typischen SEO-Links aufbauen > Mehr achten auf: > Thematisch passend > Autorität der verlinkenden Site > Seite mit Link muss sinnvoll aussehen > Seite mit Link sollte Thema der verlinkten Site aufgreifen > Ideal: Es sollten echte Besucher über den Link kommen! Content Marketing und SEO > [13]

14 Organischer Linkaufbau > ist ein Oxymoron > Die schönsten (langfristig wirkungsvollen) Links entstehen einfach nur so > Link Earning anstelle von Link Building Content Marketing und SEO > [14]

15 Mehr Signale > Google kann und wird auf immer mehr Signale zurückgreifen > Vor allem solche, die man nur schwer fälschen kann > Soziale Signale > Co-Occurence > Brand-Search > > Das sind Nutzersignale! Content Marketing und SEO > [15]

16 Beispiel Content Marketing und SEO > [16]

17 Gesamttrend > Google versucht zu bewerten, ob eine Website legitim ist > Websites, die nur in Google existieren oder nur Links kaufen, werden es in Zukunft schwer haben Content Marketing und SEO > [17]

18 Sind Sie denn schon online? DER SELBSTTEST

19 Fragen über Fragen (1) 1. Werden Sie von Print-Medien nach Ihrer Meinung oder Expertise zu einem Thema gefragt? 2. Hat ein Medium in letzter Zeit über Ihr Unternehmen berichtet (z. B. wg. einer Personalie oder wg. einer Standorterweiterung)? 3. Wurde auf Ihre Website wg. einer Meinung verlinkt, die Sie dort veröffentlicht haben? 4. Gibt es von Ihnen Videos, in denen Sie sich als Experte für ein Thema positionieren und ein Problem Ihrer Zielgruppe lösen? 5. Schreiben Sie regelmäßig hilfreiche, nicht produktzentrierte Beiträge (z. B. in Ihrem Blog)? Content Marketing und SEO > [19]

20 Fragen über Fragen (2) 6. Haben Sie auf thematisch passenden Websites "echte" Gastbeiträge veröffentlicht? 7. Sind Sie mit Bloggern vernetzt, die zu Ihrer Thematik passen? 8. Haben Sie schon über soziale Netzwerke Neuigkeiten verbreitet, die dann oft geteilt wurden? 9. Haben Sie eine treue Fangemeinde von Nutzern/Kunden in sozialen Medien? 10. Gäbe es für einen Konkurrenten einen Grund, allein wg. eines relevanten Inhaltes auf Ihre Website zu verlinken? Content Marketing und SEO > [20]

21 Fragen über Fragen (3) 11. Haben Sie einen eigenen Presseverteiler, über den Sie Pressemitteilungen an "echte" Journalisten verteilen? 12. Stellen Sie für Medien interessante Daten (Statistiken, Studien,...) bereit? 13. Berichten Sie über branchenrelevante Veranstaltungen (Neuigkeiten von Fachmessen, Recaps von Konferenzen,...)? 14. Unterhalten Sie Ihre Kunden? 15. Sind Sie dort, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält? Content Marketing und SEO > [21]

22 Die Auswertung (nicht ernst gemeint) > 0-4 Punkte: Eine Website, die einfach nur Produkte/Leistungen verkauft > 5-9 Punkte: Eine Website, die schon viele gute Ansätze zeigt und versteht, dass online sein mehr als bedeutet > Punkte: Ein Unternehmen, das sich ganz klar als Experte positioniert hat und auf diesem Wege sowohl Kunden als auch Links anzieht Content Marketing und SEO > [22]

23 Vollgas Richtung Content DER BUSINESS CASE FÜR CONTENT MARKETING

24 Vollgas! > Die Branche ist sich einig: Content Marketing ist der Schlüssel zum Erfolg > Attraktive Inhalte führen zu > Verlinkungen von relevanten Websites > Erwähnungen > Sozialen Signalen (Likes, Shares, Tweets, +1 s, ) > Typische Reaktion des Kunden: Ich mache ein Blog auf + schreibe drauf los > Ist das gut? Ein Blick in die Praxis Content Marketing und SEO > [24]

25 Blog Domain Primary Domain Domain Pop (Blog) Domain Pop (Primary) Ratio ,34% blog.united-domains.de ,37% blog.beck-shop.de ,43% weblog.jpc.de ,93% fashionblog.street-one.de ,10% blog.conrad.de ,43% ,53% blog.ehapa-shop.de ,82% blog.frontlineshop.com ,85% blog.ruegenwalder.de ,54% blog.zalando.de ,80% blog.home24.de ,98% blog.audi.de ,44% blog.vodafone.de ,59% ,03% blog.fashionid.de ,54% blog.1und1.de ,03% blog.notebooksbilliger.de ,67% blog.scout24.com ,52% blog.grey.de ,05% bloghaus.yellostrom.de ,31% blog.daimler.de ,67%

26 Effizient vs. effektiv > Effektiv = ich komme zum gewünschten Ergebnis > Effizient = ich komme mit geringem Aufwand zum gewünschten Ergebnis > Also: Nicht einfach loslegen, sondern mit klaren Zielen und einer Strategie, die nach einer Analyse kommt, durchstarten > Und dann stimmt auch das betriebswirtschaftliche Ergebnis Content Marketing und SEO > [26]

27 Und was soll ich schreiben? FÜNF INHALTE, DIE OFT GUT FUNKTIONIEREN

28 (1) Ratgeber > Lösungsorientierte Inhalte, die für eine bestimmte Zielgruppe attraktiv aufbereitet ist > Mehrseitiges PDF > Videos > > Beispiel: > > Domain Pop = ~180 Content Marketing und SEO > [28]

29 (2) Meta-Studien > Viele relevante Teilnehmer einer Branche befragen, daraus ein stimmiges Gesamtbild erzeugen > Beispiel: > > Domain Pop = ~400 Content Marketing und SEO > [29]

30 (3) Tools > Wertvolle Tools für definierte Zielgruppen und Aufgaben generieren > Umrechnung, Berechnung > Software-Tools > > Beispiel: > > > Domain Pop = ~35 Content Marketing und SEO > [30]

31 (4) Egobait > Inhalte produzieren, die eine Person/Organisation in ein gutes Licht rücken: > Interviews > Awards > > Beispiel: > > Domain Pop = ~40 Content Marketing und SEO > [31]

32 (5) Kontroverse > Inhalte, die stark kontrovers sind und deswegen idealerweise von beiden Seiten (pro + contra) verlinkt werden > Brandrede > Öffentlichen Meinungen widersprechen > > Beispiel: > zuendfunk/regener_interview100.html > Domain Pop = ~350 Content Marketing und SEO > [32]

33 Schritt 1: Websites analysieren Content Marketing und SEO > [33]

34 Schritt 2: Konkrete Seiten analysieren Content Marketing und SEO > [34]

35 Und jetzt ab ins Unternehmen WER SOLL S DENN MACHEN?

36 Hand in Hand GL Marketing PR PM Vertrieb Online/IT Werbe- Agentur Media- Agentur Web-Design E-Commerce- Agentur Consultants Content Marketing und SEO > [36]

37 Die große Konsequenz > SEO ist nichts mehr mit Code, Tags + Tricks > Ziel von SEO eher in Richtung: > Silos einreißen > Zusammenarbeit fördern > Alle Protagonisten in die richtige Richtung schicken Content Marketing und SEO > [37]

38 Dieser Weg > wird kein leichter sein! > Deswegen: Leuchtturmprojekte erstellen, die noch einen geringen Integrationsbedarf haben > Also: > Wenige Protagonisten ins Boot holen > Möglichst wenig Aufwand für Alle > Erfolge klar kommunizieren > (am besten eine Idee haben, die auch kracht!) Content Marketing und SEO > [38]

39 Praxisbeispiel > Ca. 45 Verlinkungen, z. B. Content Marketing und SEO > [39]

40 In aller Kürze MEIN FAZIT

41 Mein Fazit > Content Marketing funktioniert, um Links und andere Signale aufzubauen! > Effektiv vs. Effizient: Analyse + Strategie > In Unternehmen nicht immer einfach, deswegen: Leuchtturmprojekte > Und Spaß macht s auch noch! Content Marketing und SEO > [41]

42 Vielen Dank Markus Hövener Bloofusion Germany GmbH Twitter Web Blog Facebook YouTube Content Marketing und SEO > [42]