Anja Beckmann. Social Media Beraterin (Red Mod Communica4ons) seit vier Jahren selbstständig
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- Klara Breiner
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Transkript
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2 Das bin ich 2
3 Anja Beckmann Social Media Beraterin (Red Mod Communica4ons) seit vier Jahren selbstständig Über 15 Jahre Erfahrung in PR, Marke4ng und Journalismus Leiterin Unternehmenskommunika:on bei Starbucks Pressesprecherin bei Kra? Foods Journalis:n für Print- und Onlinemedien sowie Hörfunk Langjährige Social Media Erfahrung Strategie und Umsetzung für Unternehmen und Marken Autorin der DVD Facebook- Marke:ng Ressortleitung Social Media beim PR- Journal Bloggerin zu Social Media und Travel & Food 3
4 Revival des Themas Blog 4
5 Ziele des Social Media- Einsatzes 5
6 Was bringt mir ein Corporate Blog? Tool für externe und interne Kommunikation Eigene Plattform mit mehr Platz Schnittstelle zwischen alten und neuen Medien Aktuelle Information, persönlich, multimedial, dialogisch Gut für das Suchmaschinenranking Erleichtert PR und Blogger Relations 6
7 Was muss ich inves:eren? Ein Blog kostet Zeit und Ideen! Zeitaufwand wird häufig unterschätzt Dauerhaftigkeit und Regelmäßigkeit sind wichtig Einrichtung: Euro, jährliche Kosten: Domain, Webspace, Anpassungen Ab 2-4 Stunden pro Woche: Contentproduktion, Gastbeiträge, Vermarktung, Dialog 7
8 Schri_e zum Corporate Blog: Konzept Ziele und Zielgruppen Themen/Botschaften/Keywords Name Welcher Content (Text, Fotos, Videos) Wie oft möchte ich bloggen? Vermarktung des Blogs 8
9 Schri_e zum Corporate Blog: Name 9
10 Firmenblog Red Mod Blog Ziele mit aktuellen Beiträgen Themen besetzen Profil und Kompetenzen zeigen Bekanntheit steigern bestehende Kunden binden neue Kunden finden Verbesserung des Suchmaschinenrankings Zielgruppen Unternehmen Agenturen Meinungsführer Themen Social Media, Corporate Blogs, Blogger Rela:ons 10
11 Themenblog Travel on Toast Ziele Themen Reisen und Food besetzen Arbeitsprobe Insider- Wissen über Blogger Rela:ons erhalten Geld über Werbung verdienen bestehende Kunden binden neue Kunden finden Zielgruppen Unternehmen Agenturen Meinungsführer Themen Reisen und Food 11
12 Schri_e zum Corporate Blog: Plakorm Wordpress.org oder Wordpress.com Blogger.com Tumblr Joomla 12
13 Schri_e zum Corporate Blog: Wordpress 13
14 Schri_e zum Corporate Blog: Gestaltung Blog im Corporate Design oder eigenständig Übersichtlich, klar, mit guter Leserführung Seiten wie About und Impressum Kategorien und Schlagworte Ggf. Kommentar-Regeln Anbindung der Social Media Kanäle 14
15 Schri_e zum Corporate Blog: Gestaltung get no:ced! communica:ons 15
16 Schri_e zum Corporate Blog: Gestaltung 16
17 Schri_e zum Corporate Blog: Themenplanung Passend zum Unternehmen Mehrwert für die Zielgruppen Themen recherchieren, z. B. aus Pressearbeit oder offene Fragen der Kunden Themen bloggerecht aufbereiten 17
18 Themenplanung: Themen besetzen 18
19 Themenplanung: Themen besetzen 19
20 Themenplanung: Fragen beantworten 20
21 Themenplanung: Projekte kommunizieren 21
22 Themenplanung: Gastbeiträge 22
23 Schritte zum Corporate Blog: Redaktionsplan Nicht jedes Blog arbeitet mit einem Redaktionsplan Hilfreich für die Arbeit mit mehreren Autoren und zur Planung von Highlights Festhalten: Autor Erscheinungstermin Thema Aufbereitung 23
24 Schritt für Schritt zum Blog: Vermarktung Hinweise auf Website, Visitenkarten, -Abbindern Social Media Kanäle Verlosungen PR/Blogger Relations: Gastbeiträge, Blogparaden oder Kommentare 24
25 Schritt für Schritt zum Blog: Monitoring Monitoringtools wie Google Analytics oder Piwik Kriterien: Unique Visitors Seitenaufrufe Besuchsdauer Quelle der Besucher Suchbegriffe Beliebteste Artikel Anzahl Kommentare, Page Rank, Social Media Fans/Follower Google-Ranking 25
26 Tipps für den Blog-Start Erstellen Sie ein Konzept für Ihr Blog und richten Sie es ein. Produzieren Sie zum Beginn einen Grundstock von 3-5 Artikeln. Erstellen Sie einen Redaktionsplan auf Monatsbasis. Denken Sie dabei auch an mögliche Gastautoren. Betreiben Sie Blogmarketing Lassen Sie sich inspirieren von Mitbewerbern und Influencern 26
27 Tools Blogsuche 27
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