Auswirkung von digitalen Medien auf Partnersuche und Partnerschaft Studienpräsentation August 2016

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1 Auswirkung von digitalen Medien auf Partnersuche und Partnerschaft Studienpräsentation August

2 Studiendesign 2

3 PARSHIP-Sommerstudie 2016 Steckbrief Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Sample-Größe: n = Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zw. 18 und 69 Jahren Ergebnisse sind repräsentativ für die Gesamtbevölkerung Erhebungszeitraum: Auftraggeber: PARSHIP.at Studienleitung: Marketagent.com 3

4 Status quo der Partnerschaften in Österreich

5 Beziehungsstatus: 72% der Österreicher geben an, in einer Partnerschaft zu leben. 28% In Partnerschaft lebend Alleinstehend / Single 72% n = Welcher Personengruppe würden Sie sich am ehesten zuordnen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. 5

6 Mehrheitlich haben die Österreicher langfristige Partnerschaften. 40% 35% 43% 34% 30% 25% 20% 18% 19% 16% 15% 10% 9% 5% 4% 0% Bis zu 1 Jahr Bis zu 5 Jahre Bis zu 10 Jahre Bis zu 15 Jahre Bis zu 20 Jahre Länger als 20 Jahre Wie lange sind Sie mit Ihrem aktuellen Partner/ Ihrer aktuellen Partnerin zusammen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n = 718 6

7 57 Prozent der bestehenden Partnerschaften sind nach dem Aufkommen der Online-Partnersuche entstanden 43% 57% Länger als 15 Jahre Bis zu 15 Jahre Wie lange sind Sie mit Ihrem aktuellen Partner/ Ihrer aktuellen Partnerin zusammen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n = 718 7

8 vor allem in Kärnten und Salzburg. 70% 60% 67% Bis zu 15 Jahre Länger als 15 Jahre 62% 61% 61% 56% 56% 54% 50% 40% 30% 33% 38% 39% 39% 44% 44% 46% 20% 10% 0% Ktn Sbg* Stmk W Tir/ Vbg NÖ/ Bgld OÖ * Geringe Fallzahl Wie lange sind Sie mit Ihrem aktuellen Partner/ Ihrer aktuellen Partnerin zusammen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n = 718 8

9 Auswirkung von digitalen Medien auf Partnersuche und Partnerschaft 9

10 Die wichtigsten Trends 1: Partnersuche bleibt eine Herausforderung 2: Flexibilität und Auswahl sind Trumpf 3: Google wird zum Komplizen 4: Heute findet man sich online 5: Paare kommunizieren intensiver 6: Wenn s wichtig ist, dann lieber persönlich 7: Digitalfreie Zonen erwünscht 10

11 1: Partnersuche bleibt eine Herausforderung 11

12 Ein Drittel der Österreicher denkt, die Partnersuche war früher einfacher als heute 50% 47% 45% 40% 35% 30% 25% 26% 20% 15% 10% 10% 15% 5% 0% Viel einfacher Eher einfacher Weder noch Eher schwieriger Viel schwieriger 2% Haben Sie den Eindruck, dass es früher (für ältere Generationen) einfacher oder schwieriger war, einen passenden Partner/ eine passende Partnerin kennen zu lernen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

13 vor allem Junge 50% Viel einfacher + Eher einfacher 43% 40% 37% 39% 36% 30% 24% 20% 10% 0% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Haben Sie den Eindruck, dass es früher (für ältere Generationen) einfacher oder schwieriger war, einen passenden Partner/ eine passende Partnerin kennen zu lernen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

14 sowie Kärntner, Wiener und Steirer. 50% 45% 40% 43% 40% 40% 37% 35% 34% 33% 31% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Ktn W Stmk Tir/ Vbg NÖ/ Bgld Sbg OÖ Haben Sie den Eindruck, dass es früher (für ältere Generationen) einfacher oder schwieriger war, einen passenden Partner/ eine passende Partnerin kennen zu lernen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

15 Und zwar, weil man heute wählerischer und unverbindlicher ist. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Weil man heute wählerischer und unverbindlicher ist. Es könnte ja noch etwas Besseres kommen. 52% Weil man früher gemeinsam alt werden wollte, heute in erster Linie sich selbst verwirklichen. 52% Wegen der schnelllebigen Zeit: Entweder das Gegenüber ist von Anfang an perfekt oder nicht. 44% Weil Frauen und Männer früher noch das Gleiche wollten: Eine Familie gründen und versorgt sein. 38% Weil man früher nach anderen Kriterien gesucht hat, als nach dem romantischen Ideal des "Richtigen". 16% Warum war es Ihrer Ansicht nach früher einfacher, einen passenden Partner/ eine passende Partnerin kennen zu lernen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, wohnen in Österreich und finden, dass es früher (eher) einfacher war einen passenden Partner zu finden. n =

16 Vor allem jene, deren Partnerschaften kürzer als 15 Jahre dauern, glauben, dass es früher schwieriger war, Partnerschaft bis zu 15 Jahre Partnerschaft länger als 15 Jahre 60% 52% 50% 44% 40% 34% 35% 30% 22% 20% 12% 10% 0% Einfacher Weder noch Schwieriger Haben Sie den Eindruck, dass es früher (für ältere Generationen) einfacher oder schwieriger war, einen passenden Partner/ eine passende Partnerin kennen zu lernen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

17 weil es weniger Möglichkeiten gab, den passenden Partner kennenzulernen. 0% 20% 40% 60% 80% Weil es früher weniger Möglichkeiten gab, den passenden Partner/ die passende Partnerin zu finden (z.b. im Internet). 71% Weil die Wahl eines Partners/ einer Partnerin von anderen Faktoren bestimmt wurde (Familie, finanzielle Situation, etc.). 35% Weil man sich schneller für jemanden entschlossen hat bzw. entschließen musste, auch wenn es nicht der oder die Richtige war. 22% Weil die Auswahl an Partnern/ Partnerinnen viel kleiner als heute war. 16% Warum war es Ihrer Ansicht nach früher schwieriger, einen passenden Partner/ eine passende Partnerin kennen zu lernen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, wohnen in Österreich und finden, dass es früher (eher) schwieriger war einen passenden Partner zu finden. n =

18 2: Flexibilität und Auswahl sind Trumpf 18

19 Flexibilität und große Auswahl prägen die digitale Partnersuche. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% flexibler/von überall aus möglich 72% mehr Auswahl potenzieller PartnerInnen 62% man weiß vorab mehr über den potenziellen Partner mehr Dates 43% 49% Äußeres spielt größere Rolle 36% leichter 35% effizienter 34% Inwiefern hat sich die Partnersuche heute durch die digitalen Medien ganz allgemein verändert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

20 Die Jungen schätzen, dass man mehr über den potenziellen Partner weiß man weiß vorab mehr über den potenziellen Partner 60% 50% 54% 53% 50% 45% 42% 40% 30% 20% 10% 0% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Inwiefern hat sich die Partnersuche heute durch die digitalen Medien ganz allgemein verändert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

21 während Ältere denken, dass man heute mehr Dates hat als früher. mehr Dates 50% 46% 47% 48% 40% 38% 40% 30% 20% 10% 0% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Inwiefern hat sich die Partnersuche heute durch die digitalen Medien ganz allgemein verändert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

22 Österreicher glauben, die Digitalisierung führt zu leichtfertigerer Beendigung von Partnerschaften. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Partnerschaften werden leichtfertiger beendet 66% eher kurzlebigere Partnerschaften 60% man hat höhere Ansprüche 52% mehr Partnerschaften im Leben 47% weniger Kompromissbereitschaft 47% man legt sich nicht so schnell fest 43% Und inwiefern hat sich die Einstellung zur Partnerschaft durch die digitalen Medien ganz allgemein verändert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

23 Vor allem Niederösterreicher und Burgenländer nehmen an, dass man mehr Partnerschaften im Leben hat. mehr Partnerschaften im Leben 60% 50% 54% 50% 49% 47% 46% 45% 40% 40% 30% 20% 10% 0% NÖ/ Bgld Sbg Ktn W OÖ Tir/ Vbg Stmk Und inwiefern hat sich die Einstellung zur Partnerschaft durch die digitalen Medien ganz allgemein verändert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

24 3: Google wird zum Komplizen 24

25 Der potenzielle Partner wird zunehmend gläsern. Partnerschaft bis zu 15 Jahre Partnerschaft länger als 15 Jahre 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nein, bisher noch nie 60% 84% Ja, indem ich ihn/sie in sozialen Netzwerken gesucht/beobachtet habe Ja, indem ich mich bei anderen (Freunden/Bekannten/Familie...) über sie/ihn erkundigt habe Ja, indem ich ihn/sie gegoogelt habe 3% 2% 21% 19% 14% 14% Ja, sonstige Recherche 2% 2% Haben Sie schon versucht, vor dem Eingehen einer Beziehung möglichst viel über einen potenziellen Partner/ eine potenzielle Partnerin in Erfahrung zu bringen, also über diese Person recherchiert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

26 Je jünger, desto eher wird gegoogelt. 50% 40% 46% Ja, indem ich ihn/sie in sozialen Netzwerken gesucht/beobachtet habe + ihn/sie gegoogelt habe 39% 30% 20% 20% 17% 10% 10% 0% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Haben Sie schon versucht, vor dem Eingehen einer Beziehung möglichst viel über einen potenziellen Partner/ eine potenzielle Partnerin in Erfahrung zu bringen, also über diese Person recherchiert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

27 In Salzburg wird der potenzielle Partner am häufigsten ausgeforscht. 50% Ja, indem ich ihn/sie in sozialen Netzwerken gesucht/beobachtet habe + ihn/sie gegoogelt habe 42% 40% 30% 30% 28% 27% 25% 24% 20% 20% 10% 0% Sbg OÖ W Stmk Ktn NÖ/ Bgld Tir/ Vbg Haben Sie schon versucht, vor dem Eingehen einer Beziehung möglichst viel über einen potenziellen Partner/ eine potenzielle Partnerin in Erfahrung zu bringen, also über diese Person recherchiert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

28 4: Heute findet man sich online 28

29 Digitaler Kulturwandel: Jede vierte Partnerschaft entsteht online. Partnerschaft bis zu 15 Jahre Partnerschaft länger als 15 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Im Internet Durch Freunde/Bekannte 1% 23% 22% 25% Beim Ausgehen Am Arbeitsplatz/ über berufliche Kontakte 17% 13% 16% 33% Bei sonstigen Freizeitaktivitäten In der Schule/beim Studium 5% 4% 3% 9% Woanders 13% 16% Bitte denken Sie nun nur an Ihren aktuellen Partner/ Ihre aktuelle Partnerin. Wo haben Sie ihn/ sie kennen gelernt? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

30 Ebenso viele Frauen wie Männer haben ihren aktuellen Partner online kennengelernt. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Im Internet Durch Freunde/Bekannte Beim Ausgehen Am Arbeitsplatz/ über berufliche Kontakte 12% 13% 15% 25% 24% 24% 22% 20% Bei sonstigen Freizeitaktivitäten 3% 6% Mann In der Schule/beim Studium 3% 6% Frau Woanders 12% 15% Bitte denken Sie nun nur an Ihren aktuellen Partner/ Ihre aktuelle Partnerin. Wo haben Sie ihn/ sie kennen gelernt? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, haben ihren aktuellen Partner in den letzten 15 Jahren kennen gelernt und wohnen in Österreich. n =

31 5: Paare kommunizieren intensiver 31

32 84 Prozent der Paare sind mit partnerschaftlicher Kommunikation zufrieden. 13% 3% 46% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall 38% Haben Sie in Summe das Gefühl, dass Sie mit Ihrem Partner/ Ihrer Partnerin ausreichend, d.h. in einem zufriedenstellenden Ausmaß kommunizieren? Respondenten sind zwischen 18 und 39 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

33 Personen, deren Partnerschaften seit weniger als 15 Jahren bestehen, kommunizieren deutlich öfter digital. Partnerschaft bis zu 15 Jahre Persönlich Telefonieren (klassisch) Kurznachrichten (z.b. SMS, WhatsApp) schreiben Chatten (z.b. Facebook, Skype, MSN) Social Media Nachrichten posten Physische Nachrichten (z.b. Brief, Post-it) Video-Telefonie (z.b. Skype, Facetime, Viber) Auf eine andere Weise Partnerschaft länger als 15 Jahre 0% 20% 40% 60% 80% 100% 96% 99% 66% 55% 67% 37% 17% 14% 9% 2% 9% 1% 4% 5% 4% 1% 2% 2% Auf welche Art kommunizieren Sie mit Ihrem Partner/ Ihrer Partnerin an einem durchschnittlichen Tag? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

34 Digitale Medien intensivieren die Kommunikation mit dem Partner Partnerschaft kürzer als 15 Jahre Partnerschaft länger als 15 Jahre 26% 45% 55% 74% Ja, auf jeden Fall + Ja, eher schon Nein, eher nicht + Nein, auf keinen Fall Würden Sie sagen, dass Sie Dank der digitalen Medien mit Ihrem Partner/ Ihrer Partnerin öfters bzw. mehr kommunizieren ( ) als es ohne ( ) der Fall wäre? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

35 vor allem in Salzburg und Wien. Ja, auf jeden Fall + Ja, eher schon 60% 55% 54% 50% 46% 40% 39% 39% 34% 31% 30% 20% 10% 0% Sbg* W NÖ/ Bgld Stmk Tir/ Vbg OÖ Ktn * Geringe Fallzahl Würden Sie sagen, dass Sie Dank der digitalen Medien mit Ihrem Partner/ Ihrer Partnerin öfters bzw. mehr kommunizieren ( ) als es ohne ( ) der Fall wäre? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

36 6: Wenn s wichtig ist, dann lieber persönlich 36

37 Bei wichtigen Themen sind digitale Medien out. 0% 20% 40% 60% 80% 100% In Ruhe in einem persönlichen Gespräch (z.b. beim gemeinsamen Essen) 68% In einem persönlichen Gespräch nebenbei (z.b. während einer anderen Tätigkeit) 33% Ist komplett davon abhängig, wann wir gerade daran denken etwas zu besprechen 18% Telefonisch 12% Wir machen uns eine Gelegenheit/Situation aus, wo wir es besprechen können Schriftlich (z.b. , SMS, WhatsApp, Brief, Postit) 10% 9% Wie besprechen Sie mit Ihrem Partner/ Ihrer Partnerin normalerweise wesentliche Dinge (z.b. Stress-verursachende Dinge, Urlaubspläne, Kinderbetreuung, etc.)? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

38 Das gilt sowohl für Streitigkeiten als auch Liebeserklärungen. Streit Persönlich Telefonisch Via Kurznachrichten/Chatten über das Internet Via SMS/MMS Via Sozialer Netzwerke im Internet Via Via physischer Nachricht (z.b. Brief, Post-it) Auf eine andere Weise Gar nicht Liebeserklärung 0% 20% 40% 60% 80% 100% 86% 84% 20% 23% 8% 31% 5% 22% 1% 8% 1% 8% 1% 12% 1% 7% 11% 8% Auf welche Weise kommt es vor, dass Sie mit Ihrem aktuellen Partner/ Ihrer aktuellen Partnerin streiten? / Wie haben Sie Ihrem aktuellen Partner/ Ihrer aktuellen Partnerin ( ) Liebeserklärungen gemacht? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

39 7: Digitalfreie Zonen erwünscht 39

40 Es geht auch ohne Internet & Handy und zwar im Schlafzimmer und beim Essen. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Ja, im Schlafzimmer 46% Ja, beim Essen 44% Ja, im Urlaub 25% Ja, am Abend Ja, unterwegs Ja, mit den Kindern 12% 11% 16% Ja, am Wochenende 7% Nein, eigentlich nie - Internet/Handy sind immer dabei 29% Gibt es in Ihrer Partnerschaft auch eine bewusste digitalfreie Zeit - also eine internet- und handyfreie Zeit? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

41 Die Kärntner legen den größten Wert auf ungestörte Zweisamkeit im Schlafzimmer. 70% 60% 59% 50% 40% 50% 49% 48% 45% 41% 38% 30% 20% 10% 0% Ktn Sbg* OÖ Tir/ Vbg NÖ/ Bgld Stmk W * Geringe Fallzahl Gibt es in Ihrer Partnerschaft auch eine bewusste digitalfreie Zeit - also eine internet- und handyfreie Zeit? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

42 Bundesländer-Highlights 42

43 Zusammenfassung: Bundesländer-Highlights Kärntner erhoffen sich dank Online-Partnersuche die meisten Dates. Salzburger schätzen bei der Online-Partnersuche am meisten die Flexibilität. In Oberösterreich halten die Partnerschaften am längsten. Verliebte Wiener machen die meisten Online-Liebeserklärungen. Niederösterreicher und Burgenländer machen Liebeserklärungen am häufigsten auf persönlichem Wege. Ohne Handy auf Urlaub? Das machen am ehesten Tiroler und Vorarlberger Paare. Steirer wünschen sich am öftesten eine digitalfreie Zeit am Wochenende. 43

44 Kärntner erhoffen sich dank Online-Partnersuche die meisten Dates. 50% 40% 49% 45% 45% mehr Dates 43% 41% 40% 39% 30% 20% 10% 0% Ktn W NÖ/ Bgld OÖ Tir/ Vbg Stmk Sbg Inwiefern hat sich die Partnersuche heute durch die digitalen Medien ganz allgemein verändert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

45 Salzburger schätzen bei der Online-Partnersuche am meisten die Flexibilität. 90% flexibler/von überall aus möglich 80% 70% 77% 75% 73% 72% 69% 67% 66% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Sbg NÖ/ Bgld Tir/ Vbg W OÖ Stmk Ktn Inwiefern hat sich die Partnersuche heute durch die digitalen Medien ganz allgemein verändert? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt und wohnen in Österreich. n =

46 In Oberösterreich halten die Partnerschaften am längsten. 60% 50% 54% 44% 44% länger als 15 Jahre 40% 30% 39% 39% 38% 33% 20% 10% 0% OÖ NÖ/ Bgld Tir/ Vbg Stmk W Sbg* Ktn * Geringe Fallzahl Wie lange sind Sie mit Ihrem aktuellen Partner/ Ihrer aktuellen Partnerin zusammen? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

47 Verliebte Wiener machen die meisten Online- Liebeserklärungen. 50% Via Internet (Kurznachrichten/Chatten oder Soziale Netzwerke) 44% 44% 40% 39% 38% 30% 33% 31% 29% 20% 10% 0% W NÖ/ Bgld Tir/ Vbg Sbg* Stmk Ktn OÖ * Geringe Fallzahl Wie haben Sie Ihrem aktuellen Partner/ Ihrer aktuellen Partnerin in den letzten 12 Monaten Liebeserklärungen gemacht? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

48 Niederösterreicher und Burgenländer machen Liebeserklärungen am häufigsten auf persönlichem Wege. 90% 80% 88% 86% Persönlich 84% 83% 83% 81% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% NÖ/ Bgld Tir/ Vbg OÖ W Sbg* Stmk Ktn * Geringe Fallzahl Wie haben Sie Ihrem aktuellen Partner/ Ihrer aktuellen Partnerin in den letzten 12 Monaten Liebeserklärungen gemacht? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

49 Ohne Handy auf Urlaub? Das machen am ehesten Tiroler und Vorarlberger Paare. 30% 29% 26% 25% Ja, im Urlaub 24% 22% 22% 22% 20% 10% 0% Tir/ Vbg NÖ/ Bgld Sbg* W Stmk Ktn OÖ * Geringe Fallzahl Gibt es in Ihrer Partnerschaft auch eine bewusste digitalfreie Zeit - also eine internet- und handyfreie Zeit? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =

50 Steirer wünschen sich am öftesten eine digitalfreie Zeit am Wochenende. Ja, am Wochenende 13% 10% 11% 10% 6% 5% 3% 0% Stmk Tir/ Vbg W NÖ/ Bgld Sbg* OÖ Ktn 0% * Geringe Fallzahl Gibt es in Ihrer Partnerschaft auch eine bewusste digitalfreie Zeit - also eine internet- und handyfreie Zeit? Respondenten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, sind in einer Partnerschaft und wohnen in Österreich. n =