Goodwill, Kontaktpflege und Mitarbeiterkommunikation 20

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Alwin Waldemar Jaeger
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Inhaltsverzeichnis Kapitel I - Einleitung 1.1. Thematische Einführung 1 1.2. Untersuchungsgegenstand 3 1.3. Zentrale Fragestellungen des Dissertationsvorhabens 6 1.4. Aufbau der Dissertation 8 1.5.

1 Inhaltsverzeichnis Kapitel I - Einleitung 1.1. Thematische Einführung Untersuchungsgegenstand Zentrale Fragestellungen des Dissertationsvorhabens Aufbau der Dissertation Forschungsstand 11 Kapitel II - Sponsoring 2.1. Definition des Sponsoring Abgrenzung des Sponsoring Zielsetzungen im Sponsoring Ökonomische Sponsoringziele Kommunikative Sponsoringziele Bekanntheitsgrad Imageziele Goodwill, Kontaktpflege und Mitarbeiterkommunikation Ausprägungendes Sponsoring Sportsponsoring Kultursponsoring Umweltsponsoring Soziosponsoring 24 Bibliografische Informationen digitalisiert durch

2 Wissenschaftssponsoring Programm- und Mediensponsoring Sponsoring in der Kommunikationspolitik Planung des Sponsoring-Budgets Wirkungsforschung und -kontrolle im Sponsoring Psychologische Wirkungsforschung S-O-R-Modell Modell der Wirkungspfade Praktische Wirkungsforschung Überprüfung der Zielerreichung 33 a. Wahrnehmung 34 b. Erinnerung / Bekanntheit 35 c. Einstellung / Image Wirtschaftlichkeit Wirkungsrelevante Rahmenbedingungen 37 a. Sponsorshipspezifische Einflußfaktoren 37 b. Rezipientenspezifische Einflußfaktoren 38 c. Konkurrenzaktivitäten Probleme der Wirkungsforschung und -kontrolle Zusammenfassung der Wirkungsforschung und -kontrolle im Sponsoring 40

3 Kapitel III - Sportsponsoring 3.1. Definition von Sportsponsoring Das magische Dreieck des Sportsponsoring Sponsoren im Sport Sportals Sponsoringobjekt Sportarten Breiten-, Leistungs-und Spitzensport Organisatorische Einheiten Veranstaltungssponsoring Verbandssponsoring Sponsoring von Einzelsportlern Sponsoring von Clubs und Mannschaften 51 Kapitel IV - Name-Sponsoring im deutschen Fußball 4.1. Name-Sponsoring der Bundesliga Die Liga aus wissenschaftlicher Sichtweise Die Organisation des deutschen Ligasports Historie des deutschen Profifußballs Professionalisierungsversuche vor dem 2. Weltkrieg Semiprofessioneller Fußball unter dem Vertragsspielerstatut: Die Anfangsjahre der Bundesliga Der Bundesliga-Skandal von

4 Die Gründung der.deutsche Fußball-Liga' Ligasponsoring der Bundesliga Name-Sponsoring von deutschen Fußballclubs Die wirtschaftliche Situation deutscher Fußballclubs Ausgabepositionen deutscher Fußballclubs 69 a. Spielergehälter 69 b. Spielbetriebsausgaben 73 c. Transferaufwendungen Einnahmepositionen deutscher Fußballclubs 76 a. Mediale Vermarktung 77 b. Merchandising 82 c. Ticketing / Hospitality 86 d. Sponsoring Zukunftsprognose Name-Sponsoring von deutschen Fußballstadien Die Finanzierung von deutschen Fußballstadien Die klassische Finanzierungsstruktur Der Wandel der Finanzierungsstruktur Das Public-Private-Partnership 106 a. Betreibermodell 108 b. Konzessionsmodell 109

5 c. Kooperationsmodell 109 d. Betriebsüberlassungsmodell 110 e. Betriebsführungsmodell 110 f. Public-Private-Partnership am Bsp. der AWD-Arena in Hannover HO Asset Backed Securities Cross-Boarder-Leasing Juristische Aspekte des Name-Sponsoring von deutschen Fußballstadien Die aktuelle Situation des Name-Sponsoring von deutschen Fußballstadien Ausgewählte Name-Sponsorships in Deutschland HSH-Nordbank-Arena in Hamburg (vormals AOL-Arena) Veltins-Arena in Gelsenkirchen Allianz-Arena in München Sonderfälle Wirkung des Name-Sponsoring von deutschen Fußballstadien Zukunftsprognose 137 Kapitel V - Name-Sponsoring im englischen Fußball 5.1. Historische Entwicklung des englischen Fußballs Die Gründung der Football Association Kommerzielle Anfänge im englischen Fußball 141

6 Die Gründung der Premier League im Jahr Name-Sponsoring der F.A. Premier League Name-Sponsoring von englischen Fußballclubs Die wirtschaftliche Situation englischer Fußballclubs Ausgabepositionen englischer Fußballclubs Einnahmepositionen englischer Fußballclubs 150 a. Vermarktung der medialen Rechte 151 b. Ticketing / Hospitality 154 c. Commercial Income Fallbeispiel Manchester United FC Zukunftsprognose Name- Sponsoring von englischen Fußballstadien Stadionkatastrophen Heysel-Katastrophe Bradford Fire-Desaster Hillsborough-Tragödie Taylor-Report Post-Taylor-Strukturwandel Finanzierung von englischen Fußballstadien Die aktuelle Situation in England Arsenal FC - Vom Highbury in das Emirates Stadium 175

7 Zukunftsprognose 177 Kapitel VI - Name-Sponsoring im österreichischen Fußball 6.1. Historie des österreichischen Profifußballs Fußball in der Habsburger Doppelmonarchie bis Die Zwischenkriegszeit Österreichs Fußball im Großdeutschen Reich Nachkriegsmeisterschaften Die große Zäsur von 1961 bis Die Gründung der Bundesliga Name-Sponsoring der Bundesliga Name-Sponsoring von österreichischen Fußballclubs Momentane Situation des Name-Sponsoring von österreichischen Fußballclubs Die wirtschaftliche Situation österreichischer Fußballclubs Ticketing / Hospitality Die mediale Vermarktung Merchandising Sponsoring Fallbeispiel Red Bull Salzburg Fallbeispiel FC Wacker Innsbruck Zukunftsprognose Name-Sponsoring von österreichischen Fußballstadien 213

8 Kapitel VII- Name-Sponsoring in den nordamerikanischen Major Leagues 7.1. Organisationsstrukturen im nordamerikanischen Profisport Vermarktung von nordamerikanischen Proficlubs Name-Sponsoring von nordamerikanischen Sportstätten Zwischenfazit 228 Kapitel VIII- Schlußbetrachtung 8.1. Rahmenbedingungen des Name-Sponsoring Historie des Ligafußballs in Deutschland, England und Österreich Name-Sponsoring von Fußballigen Name-Sponsoring von Fußballclubs Name-Sponsoring von Fußballstadien Zukunftsprognose Diskussion der zentralen Resultate 243 Nachträgliche Anmerkungen 249 Literaturverzeichnis 257 Anhänge 297 Eidesstattliche Erklärung 301

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Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XV XXI 1 Einleitung 1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1 1.2 Aufbau der Arbeit und Gang der Untersuchung 2 2 Theoretische Fundierung des Ambush Marketing 2.1