WERBEWEISCHER CONNECT BELOW-THE-LINE IM KINO. Mediadaten 2011

Transkript

1 WERBEWEISCHER CONNECT BELOW-THE-LINE IM KINO Mediadaten 2011

2 DAS MUSTERKINO IN MUSTERHAUSEN Irgendwo in Deutschland könnte es stehen, das Musterkino. Dieses buchstäblich mustergültige Filmtheater bildet den bundesweiten Durchschnitt aller Multiplexund Cityplex-Kinocenter. Unseren Mediadaten liegt kalkulatorisch dieses Musterkino mit einer durchschnittlichen Besucherzahl in einer durchschnittlichen deutschen Stadt zugrunde. Und so sieht es aus: Es hat sieben Säle, der größte Saal hat 346 Sitzplätze. Laut Besucherstaffel / Preisgruppe (BS/PG), die die durchschnittliche Besucherzahl eines Kinos abbildet, gehört unser Musterkino zur Besucherstaffel / Preisgruppe 31.

3 Vor dem Eingang. Backlits Plakate Promotions

4 BACKLIT-PLAKATE Groß und hinterleuchtet. An der Innenseite von Kino-Glasfassaden. Aufmerksamkeitsstark durch Sichtbarkeit nach innen und außen. Mindestbuchung: 4 Wochen (28 Tage), mind. eine Fläche Belegungsmöglichkeiten: Einzelne Fläche oder bundesweit, Gesamtnetz: 36 Flächen (Stand 03/2011) Format / Größe: 24 m² (Quer- und/oder Hochformat) Druck: 4-farbig Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher in vier Wochen Mediakosten: 4.000,00 Produktionskosten: 2.400,00 Installations- und Demontagekosten: 4.400,00 Sonstige Kosten: ggf. Materialvorhaltekosten

5 RIESENPOSTER Big is beautiful. An der Kino-Außenfassade Großflächige Präsenz / auch im Kino-Umfeld sichtbar Mindestbuchung: 4 Wochen (28 Tage), mind. eine Fläche Belegungsmöglichkeiten: Selektierbar nach Plakatflächen, Einzelne Fläche oder bundesweit, Gesamtnetz: 63 Flächen (Stand 03/2011) Format / Größe: 9 bis 57 m² (Quer- und/oder Hochformat) Formate: von 9 m² bis 57 m² (Hoch- oder Querformat) Druck: 4-farbig Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher in vier Wochen Mediakosten: 1.500,00 (für eine Plakatfläche mit 22 m² / 4 Wochen) Produktionskosten: 640,00

6 TEAMPROMOTIONS Besucher zum Anfassen. z.b. Sampling- und Gewinnspielaktionen Direkte Ansprache der Zielgruppe / Hohe Kontaktquote / Geringe Streuverluste Mindestbuchung: 1 Tag / 1 Kinocenter Belegungsmöglichkeiten: Begrenzte Anzahl an Kinos abhängig von den Gegebenheiten, Flächendeckend buchbar Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher an einem Samstag Besucher in einer Kinowoche Max. Teilnehmerpotenzial: 366 Teilnehmer an einem Samstag Teilnehmer in einer Kinowoche - bei einer Teilnehmerquote von bis zu 33 % Mediakosten: 142,60 für einen Tag (Mo.-Do.) 176,70 für einen Tag (Fr.-So.) 595,50 für eine Woche (Do.-Mi.) (Alle Kosten auf Basis Index 100) Sonstige Kosten: Personal und Aktionsmaterial, ggf. Genehmigungskosten

7 An der Kasse. Flyerauslage Sampling Eintrittskarten Wochenprogrammflyer

8 FLYERAUSLAGE Take away. Leichte Adaption aus anderen Kampagnen Einbindung von Gewinnspielmechanismen möglich Formate: nicht größer als DIN A4 Mindestbuchung: 1 Woche / 1 Kinocenter Belegungsmöglichkeiten: Flächendeckend in allen verfügbaren Kinos buchbar Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Kinobesucher in einer Kinowoche Max. Teilnehmerpotenzial: 634 Teilnehmer bei einer Mitnahmequote von bis zu 12 % Mediakosten: 83,70 für eine Kinowoche (Alle Kosten auf Basis Index 100) Sonstige Kosten: Produktion, Versand, Platzierung und Pflege

9 SAMPLING ÜBER DIE KINOKASSE Give away. Sampling mit der Kinokarte durch das Kassenpersonal Aufmerksamkeitsstark durch persönliche Übergabe Formate: Samples bis max. DIN A6 Format ohne Konfektionierungsaufwand Mindestbuchung: Samples je Kino Belegungsmöglichkeiten: An alle Kinobesucher, geschlechterspezifische oder spielfilmbezogene Verteilung möglich Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Kinobesucher in einer Kinowoche Max. Teilnehmerpotenzial: Mediakosten: 1.320,00 bei Samples in einer Woche zu allen Vorstellungen Sonstige Kosten: Produktion und Versand

10 EINTRITTSKARTEN Drauf statt nur dabei. Selektierbar nach einzelnen Kinos auf jeder oder jeden zweiten Karte buchbar Starkes Medium für Couponing-Aktionen Format: unterschiedlich - je nach Kinocenter und Anbieter (überwiegend 65 x 44 mm) Mindestbuchung: Stück pro Kinocenter Kein termingenauer Einsatz möglich Belegungsmöglichkeiten: Einzelne Kinocenter bei Verfügbarkeit auf jeder oder jeder zweiten Karte buchbar Media- / Produktionskosten: 4.550,00 für Tickets pro Kino

11 WOCHENPROGRAMMFLYER Anzeige im Filmumfeld. In wöchentlich erscheinenden Kinoprogrammen Hohe Kontaktzahl durch interne und externe Verteilerstellen / direktes Film-Umfeld Formate: unterschiedlich je nach Kinobetreiber Selektierbar nach Kinocenter Mindestbuchung: 1 Woche (Do - Mi) Druck: 1- bis 4-farbig Auflage: Über 1 Mio. Kinoprogrammflyer in unterschiedlichen Formaten Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Kinobesucher in einer Kinowoche Media- / Produktionskosten: 300,00 bei einer Auflage von Foldern für eine Anzeige bei 1/1-Seite in 4c

12 Im Foyer. Promotion mit & ohne Stand CinemaCards CinemaLight Display Riesenposter Plakate

13 TEAMPROMOTION OHNE AKTIONSSTAND Mobil mit Stil. z.b. Samplingaktionen. Direkte Ansprache der Zielgruppe / Hohe Kontaktquote / Geringe Streuverluste Mindestbuchung: 1 Tag / 1 Kinocenter Belegungsmöglichkeiten: Flächendeckend in allen Kinos buchbar (ggf. Einschränkungen durch Aktionsinhalte) Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher an einem Samstag Besucher in einer Kinowoche Max. Teilnehmerpotenzial: 366 Teilnehmer an einem Samstag Teilnehmer in einer Kinowoche bei einer Teilnehmerquote von bis zu 33 % Mediakosten: 142,60 für einen Tag (Mo.-Do.) 176,70 für einen Tag (Fr.-So.) 595,50 für eine Woche (Do.-Mi.) (Alle Kosten auf Basis Index 100) Sonstige Kosten: Personal, Versand und Aktionsmaterial

14 TEAMPROMOTION MIT AKTIONSSTAND Seeing is believing. Platzierung von Aktionsständen, z.b. Produkt- und Marken-präsentationen sowie Spiel-, Aktions- und Verkostungsständen Sehr aufmerksamkeitsstark (Eyecatcherfunktion) / Interaktionsmöglichkeiten / Hohe Teilnehmerquote Mindestbuchung: 1 Tag / 1 Kinocenter Belegungsmöglichkeiten: Flächendeckend in allen Kinos buchbar (ggf. Einschränkungen durch Aktionsinhalte und Standgröße) Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher an einem Samstag Besucher in einer Kinowoche Max. Teilnehmerpotenzial: 444 Teilnehmer an einem Samstag Teilnehmer in einer Kinowoche bei einer Teilnehmerquote von bis zu 40 % Mediakosten: 195,30 für einen Tag (Mo.-Do.) 244,90 für einen Tag (Fr.-So.) 833,90 für eine Woche (Do.-Mi.) (Alle Kosten auf Basis Index 100) Sonstige Kosten: Personal, Versand, Aktionsmaterial und Aktionsstand

15 PKW PLATZIERUNG Parkplatz im Foyer. Mit oder ohne ergänzendes Promotionpersonal Sehr aufmerksamkeitsstark (Eyecatcherfunktion) / Interaktionsmöglichkeiten / Hohe Teilnehmerquote Mindestbuchung: 1 Tag / 1 Kinocenter Belegungsmöglichkeiten: Begrenzte Anzahl an Kinos abhängig von der Größe des Pkw und den Aktionsinhalten Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher an einem Samstag Besucher in einer Kinowoche Max. Teilnehmerpotenzial: 444 Teilnehmer an einem Samstag Teilnehmer in einer Kinowoche - bei einer Teilnehmerquote von bis zu 40 % Mediakosten: 195,30 für einen Tag (Mo.-Do.) 244,90 für einen Tag (Fr.-So.) 833,90 für eine Woche (Do.-Mi.) (Alle Kosten auf Basis Index 100) Sonstige Kosten: Personal, Versand, Aktionsmaterial und Aktionsstand

16 CINEMACARDS Gratis. Praktisch. Gut. In freistehenden, gut sichtbaren Kartenracks Hohe Mitnahmequote / großer Sympathiefaktor Format: DIN A6 (105 x 148 mm) Mindestbuchung: 14 Tage (Start: 14-tägig donnerstags; in geraden Kinowochen), min Karten Belegungsmöglichkeiten: Selektiv nach Stadt oder Nielsengebiet Gesamtnetz: 179 Ständer in 146 Kinos in 106 Städten (Stand 03/2011) Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher in zwei Wochen Mediakosten: 176,00 bei selektiver Buchung für Karten für 2 Wochen * ,00 bei nationaler Buchung für 2 Wo. Produktionskosten: 60,00 bei selektiver Buchung für Karten für 2 Wochen * ,00 bei nationaler Buchung für 2 Wo. * Mindestauflage wurde für die Kostenermittlung nicht berücksichtigt.

17 DISPLAYPLATZIERUNG Ihre eigene Foyerfläche. z.b. Plakatdisplays, Roll-Up Banner oder Gewinnspieldispensern Mögliche Integration von Flyern / Responsemechanismen Format: Abhängig von der Größe des Kinofoyers Mindestbuchung: 1 Woche (Kinowoche: Do - Mi) Belegungsmöglichkeiten: Flächendeckend in allen buchbaren Kinos (ggf. Einschränkungen durch Displaygröße) Selektierbar nach Kinocenter und Stadt Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Kinobesucher in einer Kinowoche Max. Teilnehmerpotenzial: 792 Teilnehmer bei einer Mitnahmequote von bis zu 15 % Mediakosten: 177,80 für eine Kinowoche (Alle Kosten auf Basis Index 100) Sonstige Kosten: Produktion, Versand, Platzierung und Pflege

18 PLAKATE Alles im Rahmen. Selektierbar nach Plakatstellen Leichte Adaption aus anderen Plakatkampagnen Format: DIN A1 Mindestbuchung: 1 Woche Belegungsmöglichkeiten: Flächendeckend in allen buchbaren Kinos (im Rahmen oder als Freiaushang) Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Kinobesucher in einer Kinowoche Mediakosten: 150,00 für 3 Plakatflächen in einem Kino für eine Kinowoche Sonstige Kosten: Produktion, Versand, Platzierung und Pflege

19 CITY LIGHT POSTER IM KINO Ein leuchtendes Vorbild. Hinterleuchtet Leichte Adaption von City Light-Kampagnen Format: CLP (1.185 x mm) Mindestbuchung: 14 Tage (Start: 14-tägig donnerstags; in geraden Kinowochen) Belegungsmöglichkeiten: Selektiv nach Stadt oder Nielsengebiet Gesamtnetz: 310 Plakatflächen in 189 Kinos in 142 Städten (Stand 03/2011) Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher in zwei Wochen Mediakosten: 224,00 bei selektiver Buchung für 1 Fläche für 2 Wochen * ,00 bei nationaler Buchung für 2 Wo. Produktionskosten: auf Anfrage * Mindestauflage wurde für die Kostenermittlung nicht berücksichtigt.

20 RIESENPOSTER Unübersehbar. Großflächige Präsenz Aufmerksamkeitsstarke Platzierung im Kinofoyer Formate: von 4 m² bis 30 m² (Hoch- oder Querformat) Mindestbuchung: 4 Wochen (28 Tage) Belegungsmöglichkeiten: Einzelne Fläche oder bundesweit, Gesamtnetz: 32 Flächen (Stand 03/2011) Druck: 4-farbig Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher in vier Wochen Mediakosten: 1.500,00 (für eine Plakatfläche mit 22 m² / vier Wochen) Produktionskosten: 640,00

21 An der Concession. Popcorntüten

22 POPCORNTÜTEN Pop til you drop. Flächendeckend in allen verfügbaren Kinos buchbar Hohe Kontaktzahlen / kreative Umsetzungsmöglichkeiten Mindestbuchung: 4 Wochen (28 Tage), Auflage: mind Stück pro Tütengröße Auflage: Je nach Tütengröße und Bedarfsmenge für die jeweilige Kinoauswahl Belegungsmöglichkeiten: Kleine Tüte: 105 x 100 x 210 mm (1,6 l) Mittlere Tüte: 140 x 135 x 220 mm (3,0 l) Große Tüte: 190 x 185 x 250 mm (4,6 l) Druck: 4-farbig Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher in vier Wochen Mediakosten: 259,50 für kleine, mittlere und 500 große Tüten * Produktion, Druckplatten, Versand: 5.330,96 für kleine, mittlere und 500 große Tüten * * Mindestauflage wurde für die Kostenermittlung nicht berücksichtigt.

23 Im Sanitärbereich. Plakate Spiegelaufkleber

24 PLAKATE IM SANITÄRBEREICH Zwei Geschlechter. Zwei Umfelder. Selektierbar nach Geschlecht und Stadt Lange Verweildauer / geringe Ablenkung / geschlechtsspezifisch buchbar Format: DIN A3 (297 x 420 mm) Mindestbuchung: 14 Tage (Start: 14-tägig donnerstags; in geraden Kinowochen); mind. 50% der Flächen eines Kinos Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher in vier Wochen Mediakosten: 862,40 für 28 Rahmen (12 Damen und 16 Herren) für zwei Wochen Produktionskosten: auf Anfrage

25 SPIEGELAUFKLEBER Spieglein, Spieglein Selektierbar nach Geschlecht oder Stadt kreative Gestaltungsmöglichkeiten Format: max. DIN A4 - Sonderformate Mindestbuchung: 14 Tage (Start: 14-tägig donnerstags; in geraden Kinowochen) Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: Besucher in vier Wochen Mediakosten: 246,40 für 4 Flächen (2 Damen und 2 Herren) für zwei Wochen Produktionskosten: auf Anfrage

26 Im Saal. Sampling Events

27 SAMPLING AUF DEN KINOSITZEN Don t sit on it! Unmittelbarer Einsatz vor Filmstart Großer Sympathiefaktor Mindestbuchung: Eine Vorstellung im größten Saal Belegungsmöglichkeiten: Selektierbar nach Kinosaal oder Spielfilm Flächendeckend buchbar Format / Größe: Sonderformate ohne Konfektionierungsaufwand Ø-liche Besucher im Aktionszeitraum: 346 Kinobesucher im größten Kinosaal Mediakosten: 173,00 für die Auflage von 346 Samples zu einer Vorstellung Sonstige Kosten: Produktion und Versand

28 FILMTERMIN-KALENDER: Noch was?! Bild: Constantin

29 NOCH WAS?!

30 UND: Was können wir für Sie tun? Bild: Kinowelt

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