PREMIUM-ZIELGRUPPE IM FINANZCHECK
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- Gottlob Geier
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1 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni FRANKFURT AIRPORT 2015: PREMIUM-ZIELGRUPPE IM FINANZCHECK
2 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Tendenz stark steigend: Immer mehr Menschen fliegen Weltweite Passagierentwicklung 1970 bis 2031 (in Mrd.) x 24 12,2 5,7 6,9 8,4 0, Quelle: ACI. Global Traffic Forecast , Oktober 2012
3 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Frankfurt Airport: In Deutschland die Nr.1, in der Welt ganz weit vorn Passagieraufkommen in Millionen 72,9 * 17, Quelle: Fraport AG * Prognose
4 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni So mobil, so premium, so digital: die Zielgruppe am Frankfurt Airport 40 % sind Geschäftsreisende 50 % sind Entscheider 44 % sind Innovatoren/Trendsetter 89 % besitzen ein Smartphone 96 % nutzen zumindest gelegentlich das Internet 52 % aller Vielflieger gehen an Airports am liebsten Shoppen 61 % mit einem monatlichen Haushaltsnettoeinkommen von Quelle: Fraport AG. Fraport-MONITOR 2014; JCDecaux OneWorld/Media Frankfurt GmbH. Airport Stories World, Februar 2012; AWA 2015
5 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Finanzmarken immer im Blick Arrival + Check-in + Security + Gate + Boarding = 140 Minuten Zeit fu r Finanzmarken
6 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni dank vielfältiger Werbemedien entlang der gesamten Reiseprozesskette
7 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Handlungsdruck auf Finanzmarken nimmt zu Finanzkrisen Niedrigzinspolitik Verlorenes Kundenvertrauen Vergleichsportale Imageschäden Differenzierung Digitalisierung Direktbanken-Boom
8 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni doch welche Medienkanäle fu hren zum Erfolg? Differenzierung in einer Welt voller emotionaler TV-Spots? Printanzeigen mit ähnlichen Versprechen? Erklärungsbedürftige Produktwerbung als Online-Banner?
9 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Und wo finden Finanzdienstleister die wirklich relevanten Zielgruppen? Unser jüngster Finanzcheck der Passagiere am Frankfurt Airport gibt auf den folgenden Seiten Antworten auf diese Frage.
10 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Eine Untersuchung braucht eine gute Basis und einen renommierten Partner Aufgabenstellung: Befragung abfliegender Passagiere am Flughafen Frankfurt zum Thema Finanzdienstleistungen Stichprobe: 800 abfliegende Passagiere ab 16 Jahren am Flughafen Frankfurt, die persönlich (geschäftlich oder privat) an finanziellen Entscheidungen, wie z. B. Kontoeröffnung, beteiligt sind Methode: Persönliche mu ndliche Interviews in deutscher oder englischer Sprache. Durchfu hrung der Interviews in den Abfluggates von Terminal 1 und 2 am Flughafen Frankfurt Befragungszeitraum: 21. April bis 10. Mai 2015 Durchgeführt von: GfK Media and Communication Research GmbH & Co. KG
11 Touch Point Nr. 1 für einkommensstarke Frankfurt Airport Finance Story 2015 Anleger Frankfurt, 3. Juni
12 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Risikobereite Wertpapier-Besitzer dominieren 51% besitzen Wertpapiere nach wie vor unter den beliebtesten Anlageformen (vs. 19 % im deutschen Bevölkerungsdurchschnitt) 71% Hiervon sind 71 % bereit, bei Geldanlagen Risiken einzugehen Quelle: GfK Media and Communication Research/Media Frankfurt. Frankfurt Airport Finance Story, April/Mai 2015; best for planning 2015
13 Die mit Abstand beliebteste Geldanlageform Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni
14 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Flexibel, rentabel und täglich verfügbar 61% Auf Platz 1: das Tagesgeldkonto (vs. 24 % im deutschen Bevölkerungsdurchschnitt) 65% Das Tagesgeldkonto ist besonders beliebt unter deutschen Passagieren und Vielfliegern* (jeweils 65 %) * Alle Befragte, die in den letzten 12 Monaten ab Frankfurt 5 oder mehr Flugreisen unternommen haben Quelle: GfK Media and Communication Research/Media Frankfurt. Frankfurt Airport Finance Story, April/Mai 2015; best for planning 2015
15 Meinungsführer und Multiplikatoren Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni sind gefragt
16 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Kompetente Gesprächspartner in Geldangelegenheiten 44% 66% werden von ihren Freunden und Bekannten in Geldangelegenheiten öfter um Rat gefragt (vs. 16 % im deutschen Bevölkerungsdurchschnitt) interessieren sich für Geldanlagemöglichkeiten Quelle: GfK Media and Communication Research/Media Frankfurt. Frankfurt Airport Finance Story, April/Mai 2015; best for planning 2015
17 Jederzeit Zugriff auf Kontodaten und Frankfurt Airport Finance Finanzprodukte Story 2015 Frankfurt, 3. Juni
18 Erste Wahl auch für B2B- Finanzkommunikation Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni * Basis: Berufstätige (mittlere, gehobene Position, Selbständige)
19 Frankfurt Airport + Finanzmarken = Big Frankfurt Airport Finance Love Story 2015 Frankfurt, 3. Juni
20 Frankfurt Airport Finance Story 2015 Frankfurt, 3. Juni Ein Top-Standort für Finanzmarketing 79 % finden, dass sich der Flughafen Frankfurt besonders gut fu r Werbekampagnen von Banken und Finanzdienstleistern eignet 78 % finden, dass Finanzmarken von Airportwerbung profitieren Quelle: GfK Media and Communication Research/Media Frankfurt. Frankfurt Airport Finance Story, April/Mai 2015
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