IAB BRANDBUZZ by BuzzValue. Branche: Radiosender

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Fritzi Knopp
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2 IAB BRANDBUZZ Der IAB Brand Buzz ist eine Initiative von IAB Austria in Kooperation mit BuzzValue. Jeweils einmal im Quartal wird eine Branche im Bereich Social Media beleuchtet sowie Kennzahlen bzw. Benchmarks zum Kommunikationsumfang, Entwicklungen und Thementrends erhoben und analysiert. Der IAB Brand Buzz soll so einen relevanten Überblick über die aktuelle Kommunikation im Social Web, mit speziellem Fokus auf die österreichische Social Media Landschaft, geben. Methodik: Im Rahmen einer Social Media Analyse wird auf Basis definierter Keywords die Interaktion zu ausgewählten Unternehmen, Produkte und Marken im Social Web erhoben. Der IAB Brand Buzz erhebt im speziellen relevante quantitative Benchmarks und Messgrößen der Kommunikation im Social Web. Eine detaillierte inhaltliche bzw. qualitative Analyse zu einzelnen Unternehmen, Marken sowie Produkten kann bei BuzzValue separat in Auftrag gegeben werden. IAB Austria: Der IAB Austria versteht sich als ein gemeinnütziger Verein, der sich der qualitativen und quantitativen Förderung von Online-Werbung in Österreich widmet. Namhafte Vertreter aller Branchenteilnehmer Mediaagenturen, Kreativagenturen, Medien, Vermarkter, Kunden sowie Marktforscher haben sich dem Verein angeschlossen und arbeiten gemeinsam an der Entwicklung optimaler Rahmenbedingungen. BuzzValue: BuzzValue ist führender Partner im Bereich Social Media Monitoring, Research & Analytics. Unsere Zielsetzung ist es Meinungs- und Stimmungsbilder von Kunden und Konsumenten über Unternehmen, Marken und Produkte im Social Web zu analysieren. Hierfür verbinden wir bewährte Methodiken der Marktforschung mit modernster Technologie aus dem Bereich Social Media.

3 RADIOSENDER Österreichs Radiosender top im Social Web Österreichs Radiosender sind aktive Nutzer von Facebook, Instagram und Co. Das zeigt der aktuelle iab BrandBuzz zu den heimischen Radiostationen. Für die meisten heimischen Radiobetreiber gehört Social Media bereits zum festen Bestandteil ihrer Kommunikationsarbeit. Dabei werden sämtliche zur Verfügung stehende Plattformen genutzt, um das Publikum mit einem Mix aus Information und Unterhaltung zu erreichen. Facebook spielt mit Abstand die wichtigste Rolle, aber auch Instagram wird von den meisten Sendern umfassend bespielt. Die Beliebtheit von Ö3 beim Publikum und der hohe Radio-Marktanteil spiegeln sich auch in den sozialen Netzwerken wieder. Mit insgesamt über Fans auf Facebook, Instagram, Twitter und YouTube steht das reichweitenstärkste Programm des ORF klar an der Spitze im Fan-Ranking. Nur knapp dahinter folgt der private Musiksender Kronehit mit Fans. Auf den weiteren Plätzen folgen FM4 mit Social-Media-Fans sowie die Privatradios Antenne Steiermark ( Fans), Antenne Kärnten (75.000) und Life Radio (72.000). Im Untersuchungszeitraum erzielt Hitradio Ö3 über 8,1 Millionen Kommentare, Likes und Shares auf all seinen Kanälen. Der Privatsender Kronehit erreicht insgesamt 5,3 Millionen Interaktionen. Antenne Steiermark komplettiert mit 1,6 Millionen Interaktionen das Spitzenfeld. Um Interaktionen zu generieren, posten die Radiosender zum einen Schlagzeilen zu aktuellen Nachrichtenereignissen, zum anderen sorgen humorvolle Sprüche oder Texte im Bildformat für viele Klicks. Zu den absoluten Top-Postings auf Facebook im vergangenen Jahr gehören aber Gewinnspiele, die für besonders hohe Reichweiten sorgen. Die meiste Interaktion gab es für das KRONEHIT Facebook-Posting XL! -Gewinnspiel. Der Kronehit-Post wurde im August über 2,6 Millionen mal geliked, kommentiert und geteilt.

4 INTERAKTIONSUMFANG Höchste Interaktion zu Hitradio Ö Hitradio Ö3 Kronehit Antenne Steiermark radio FM Antenne Kärnten Durchschnittliche monatliche Interaktion (Kommentare, Reactions & Shares) auf den Social Media-Kanälen der Radiosender in Österreich Life Radio Antenne Vorarlberg radio 88.6 Ö1 LoungeFM Zeitraum: 10/ /2017, Österreich Plattformen: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube

5 ANZAHL FANS IM SOCIAL WEB Hitradio Ö3 mit den meisten Fans im Social Web Top-10 Ranking, Stand: KW 39/2017 Social Media-Kanäle der Radiosender in Österreich

6 INSIGHTS UND FACTS Tweets 9,21 FB-Posts/Tag durchschnittlich Hitradio Ö3 Radio Wien 838 Instagram-Posts Radio FM FB-Posts Radiosender in Österreich Total 1118,2 Instagram-Likes durchschnittlich je Post YouTube- Kommentare Kronehit Hitradio Ö3 276 YouTube-Videos Antenne Vorarlberg 17,9 Mio. FB-Interaktionen Radiosender in Österreich Total 2,6 Mio FB-Interaktionen Top Post Kronehit Zeitraum: 10/ /2017, Region: Österreich

7 BUZZVALUE MARKUS ZIMMER, MAG.(FH) PHONE: Web: Facebook:

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