Newsletter des Studiengangs Werbung und Marktkommunikation

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1 Newsletter des Studiengangs Werbung und Marktkommunikation Ausgabe 13 Februar 2014 Liebe Leserinnen und Leser, auch dieses Semester sind wieder hervorragende Semester-Arbeiten in den unterschiedlichsten Lehrveranstaltungen entstanden. Live präsentiert und zu bewundern sind Auszüge aus den Ergebnissen am Startertag des kommenden Sommersemesters. Des Weiteren freuen wir uns bald auf Verstärkung von Seiten der Professoren. Herr Dr. Arnd Engeln wird uns im Sommersemester 2014 im Bereich Markt- und Werbeforschung unterstützen. Der Winter lässt auf sich warten, dennoch wünsche ich uns bald den Frühling und bedanke mich für Ihre Unterstützung. Viele Grüße Prof. Gabriele Kille Studiendekanin Aus dem Studiengang 10. Auflage des Talents in Advertising & PR Im vergangenen Wintersemester feierte das Studierendenbooklet Talents in Advertising & PR ein kleines Jubiläum: Bereits zum 10. Mal hatten die Studierenden des Studiengangs, die auf Praktika- oder Stellensuche sind, die Möglichkeit, sich im Talents in Advertising & PR mit ihrem Lebenslauf vorzustellen. Das E-Booklet soll eine wertvolle Verbindung zwischen Studierenden und Unternehmen knüpfen, aus der beide Seiten profitieren. Studierende können sich über bisherige Grenzen hinaus darstellen und bei Unternehmen und Agenturen bekannt machen. Interessierte Unternehmen, die auf der Suche nach talentiertem Nachwuchs sind, haben die Möglichkeit, gezielt zu rekrutieren und die Studierenden nach individuellen Anforderungen auszuwählen. So sind die Voraussetzungen für einen effizienten Austausch geschaffen. Das E-Booklet erscheint halbjährlich. Wer Interesse am Talents in Advertising & PR hat, kann sich gerne bei Frau Kiefer in den Verteiler eintragen lassen 1

2 Veranstaltungen Studieninfotag Am Mittwoch, dem 20. November 2013, fand der Studieninfotag in Baden-Württemberg statt. Auch die HdM und der WM-Studiengang beteiligten sich wie jedes Jahr an dieser Veranstaltung. Am Infostand im HdM-Foyer konnten sich Schüler, Eltern und Interessierte bei den Mitarbeitern und Studierenden des Studiengangs über die Inhalte und den Aufbau des WM-Studiums sowie über das Studentenleben an der HdM und in Stuttgart informieren. In vier Blöcken á 45 Minuten wurden außerdem vielfältige Programmpunkte aus dem Studiengang angeboten. Prof. Dr. Scheible und Prof. Dr. Lehning hielten jeweils eine Schnuppervorlesung zu den Themen Advertising und Werbung im Internet. WM-Studierende stellten den Schülern und Lehrern den Studiengang vor und berichteten von ihren Praxis- und Auslandssemestern. Um den Schülern einen Eindruck über die Aufgabenvielfalt im Studium zu geben, wurden außerdem interessante Projektarbeiten des vergangenen Semesters präsentiert. Stopover Im Rahmen der Veranstaltungsreihe HdM-Stopover wurden wir im November des vergangenen Jahres gleich zweimal besucht. Mit dem Ziel, den Austausch zwischen Praktikern und Studierenden zu fördern, organisierte Prof. Dr. Baetzgen die Stopover-Vorträge von Christoph Everke und Tobias Zehnder. Christoph Everke arbeitet bei Serviceplan in München und hielt einen Vortrag zum Thema Grenzgänge Einblicke in einen Kampagnenalltag zwischen Extremen, bei dem den Studierenden Kampagnen vorgestellt wurden, die unterschiedlicher nicht sein könnten. Um Online-Marketing ging es dann eine Woche später. Tobias Zehnder, von der Webrepublic AG aus Zürich, legte ebenfalls einen Stopover an der HdM ein und berichtete über Suchmaschinenmarketing & Google Ads Insights aus der Praxis. 2

3 Media Night Unser Studiengang war auch dieses Semester auf der HdM Media Night durch Prof. Dr. Jürgen Scheible und neun WM-Studierende mit einem Stand vertreten. Es gab regen Andrang am WM-Stand, bei dem viele Gespräche mit interessierten Besuchern zustande kamen. Bei Touchpoints 2020 Generierung von Face-to-Face Erlebnissen ging es um die Konzeption und Umsetzung einer Interaktiven Public-Display Installation deren Aufgabe es ist Face-to-Face Meetings für spannende Gespräche während der S-Bahnfahrt zu arrangieren. Das Ganze entstand im Rahmen eines WM- Kommunikationsprojekts. Im Projekt Mobile Marketing Apps ging es um sogenannte SoLoMo Apps (Social-Local-Mobile Apps), die von Studierenden zu konzipieren und zu programmieren waren. Dies sind Apps, die einerseits einen echten Nutzen für den User darstellen und andererseits gezielte Ads und Branded Content einbinden, die von Interesse für den User sind. Die Projektarbeiten entstanden im Rahmen einer Vorlesung von Prof. Dr. Jürgen Scheible im Studiengang Mobile Medien. Herr Scheible wird diese Vorlesung ab dem kommenden Semester unter dem Namen Mobile Advertising and Brand Engagement neu im Studiengang Werbung und Marktkommunikation anbieten. Ausgewählte Projekte des Wintersemesters 2013/2014 Kommunikationsprojekt: Konzeption Burda Creative Lab Die Burda Creative Group mit Hauptsitz in München verantwortet die integrierte Planung, Organisation und Durchführung sämtlicher Corporate Publishing (CP) Maßnahmen und entwickelt Content-Marketing (CM) Lösungen für nationale und internationale Kunden. Das Projekt Burda Creative Lab konzentrierte sich exklusiv auf den Berliner Standort. Am deutschen Place-tobe sollte das Kreativnetzwerk der Burda Creative Group (BCG) weiter ausgebaut und dabei die Pionierrolle im Bereich CP und CM vorangetrieben werden. Das Lab sollte den von BCG erstellten Content, existierende und zukünftige Technologien und Innovationen ausgewählten Zielgruppen vorstellen und erlebbar machen. Aufgabe der Studierenden bei Prof. Dr. Lehning war somit die Konzeption eines Creative Labs, das Kunden, Partner, Mitarbeiter, High Potentials und Presse anspricht und dabei die drei 3

4 Kernbranchen Fashion, Lifestyle und Luxury forciert. Nach einem ausführlichen Benchmarking national wie global relevanter Labs aus Kommunikationsagenturen, Corporate Publisher, Hardund Softwaredienstleister sowie einer fundierten Content Marketing Analyse konnte - basierend auf grundlegenden strategischen Ableitungen - festgehalten werden: Das Lab soll faszinieren, die Zielgruppe involvieren und das Thema Content Marketing forcieren. Kommunikationsprojekt: Erstellung eines Kommunikationskonzepts für die interne Einführungskampagne eines neuen Fahrzeugs Im Kommunikationsprojekt von Herrn Prof. Dr. Fuchs ging es um die Entwicklung eines Konzepts für die interne Kommunikation eines neuen Vans, das vielfältige und innovative Kommunikationsmaßnahmen integriert, interne Zielgruppen anspricht und die Eigenschaften des neuen Modells in den Kommunikationsinstrumenten widerspiegelt. Das Kommunikationskonzept sollte vor allem dazu beitragen, interne Begeisterung für das neue Fahrzeug zu schaffen und den Teamgeist der Mitarbeiter zu stärken. Herausforderungen dabei waren, mit der internen Kommunikation eine erfolgreiche Markteinführung zu unterstützen, den Van innerhalb des Unternehmensbewusstseins nach vorne zu bringen und eine verstärkte Präsenz des Fahrzeugs bei den Handelspartnern zu schaffen. Nach umfassender konzeptioneller Arbeit konnte das Studierenden- Team seine Ideen erfolgreich beim Kunden präsentieren. Weitere interessante studentische Projekte des Wintersemesters 2013/2014 finden sich auf der Homepage des Studiengangs Werbung und Marktkommunikation unter der Rubrik Projekte : wm/ Alumni Mentoring-Workshops Im Rahmen des Mentoring-Programms bietet der WM-Studiengang jedes Semester Workshops zu unterschiedlichen Themen an. Im vergangenen Semester konnten wir gleich mehrere Absolventen des Studiengangs als Dozenten gewinnen, die ihr Wissen und ihre Erfahrung gerne an die WM- Studierenden weitergaben. Am 07. November 2013 fand der Workshop mit Christian Faller und Kristof Schmit statt. Beide sind Absolventen des WM-Studiengangs und haben sich inzwischen gemeinsam selbstständig gemacht. 4

5 Das Thema des Workshops lautete Social Media hautnah: Was tragen Unternehmen drunter?, bei dem die Studierenden auch selbst an einem realen Kunden tätig werden durften. Am 14. November 2013 folgte der Workshop mit Christina Hanke und Oliver Cibic. Die beiden Absolventen veranstalten seit einigen Jahren immer wieder Workshops für den WM-Studiengang, in die sie ihre fachlichen und beruflichen Erfahrungen als Freie Strategische Planer gerne einbringen. In diesem Semester veranstalteten sie einen interaktiven Workshop zum Thema Creative Brief in der Praxis. Kontaktmöglichkeiten für Alumni Dem WM-Studiengang ist es sehr wichtig, mit seinen Absolventinnen und Absolventen auch nach Abschluss des Studiums in Kontakt zu bleiben. Dazu gibt es zahlreiche Möglichkeiten: Absolventen können ihre Erfahrungen beispielsweise im Rahmen von Alumni-Gastvorträgen oder den Mentoring-Workshops weitergeben. Auch während der Exkursionswoche wurden schon einige Alumni von den WM-Studierenden an ihrem Arbeitsplatz besucht. Weitere Möglichkeiten, um mit dem Studiengang in Verbindung zu bleiben, sind die XING-Gruppe Alumni Werbung und Marktkommunikation Hochschule der Medien in Stuttgart sowie die facebook-seite Werbung und Marktkommunikation (WM) Hochschule der Medien. Wer mehr Infos möchte oder an einer Form der Mitarbeit interessiert ist, kann sich gerne an die Alumni-Beauftragte des Studiengangs, Diana Kiefer, wenden 5

6 Ansprechpartner im Studiengang Professoren Prof. Gabriele Kille Studiendekanin 0711/ , Raum 212, Prof. Dr. Sybille Schmid Praktikantenamt WM 0711/ , Raum 226, Prof. Dr. Burkard Michel Dekan der Fakultät Electronic Media 0711/ , Raum 216, Prof. Dr. Franco Rota Prorektor für Hochschulkommunikation/ Marketing 0711/ , Raum 201, Prof. Dr. Wolfgang Fuchs 0711/ , Raum 219, Prof. Dr. Thomas Lehning 0711/ , Raum 227, Prof. Dr. Andreas Baetzgen 0711/ , Raum 227, Prof. Dr. Jürgen Scheible 0711/ , Raum 211b, Prof. Dr. Swaran Sandhu 0711/ , Raum 227, Mitarbeiter Agneta Fogas-Braun Prüfungsamt, Fakultätssekretariat 0711/ , Raum 222, Elke Nicolin Studiengangs-IT, SPO, Studienberatung 0711/ , Raum 222, Diana Kiefer Interne und externe Kommunikation, Alumni, Mentoring 0711/ , Raum 212, Marion Kisling Lehrbeauftragtenbetreuung, Umfrage-Software 0711/ , Raum 219, Jörg Rohrbacher Betreuung Mac-Raum und Foto-Studio 0711/ , Raum 212, 6