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2 Überblick Werbemarkt Österreich Außenwerbung im Detail Wien,

3 Themenübersicht Werbeausgaben allgemein 4-9 Werbeausgaben pro Mediengattung MediaMix Saisonalität Top Wirtschaftsbereiche Warenkörbe Firmen

4 Werbeausgaben allgemein Seiten 4-9 4

5 Werbeausgaben alle Medien* Werbeausgaben in Mio ,6% 2,2% 5,8% 13,8% 6,5% 4,6% 6,2% 7,6% 5,1% 2,0% 7,5% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung in %, * ab 2001 inkl. Online, ab 2002 inkl. Zeitungsbeilagen und Gelbe Seiten, ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios, ab 2009 Außenwerbung mit Ambientanteil, 2010: Werbeausgaben inkl. Online, Veränderung exklusive Online (Erhebungsmodifikation) 5

6 Werbemarkt Print, Radio, TV, Außenwerbung Werbeausgaben in Mio ,1% 0,9% -2,5% 2,3% 5,2% 5,0% 5,3% 7,9% 5,2% -2,0% -2,0% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto / ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios 6

7 Entwicklung der Werbeausgaben Außenwerbung Werbeausgaben in Mio. (Gesamt) Werbeausgaben in Mio. (Außenwerbung) Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, ab 2001 inkl. Online, ab 2002 inkl. Zeitungsbeilagen und Gelbe Seiten, ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios, ab 2009 Außenwerbung mit Ambientanteil 7

8 Entwicklung Pro-Kopf-Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto; Statistik Austria, Bevölkerungszahlen jeweils Stand 4. Quartal 8

9 Entwicklung Werbeausgaben vs. BIP ,0 Werbeausgaben in Mio ,8 223,3 232,8 243,6 257,0 272,0 283,1 274,3 284,4 250,0 200,0 150,0 100,0 BIP in Mrd. (nominell) , Kino Außenwerbung Online Hörfunk TV Presse Total BIP 0,0 Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto; Statistik Austria Bruttoinlandsprodukt (nominell) 9

10 Werbeausgaben pro Mediengattung Seiten

11 Werbeausgaben pro Mediengattung ,8% +6,9% +1,9% +5,3% +4,3% Werbeausgaben in Mio Presse Total TV Außenwerbung Hörfunk Online Kino Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2010 vs in %, Online aus Vergleichsbarkeitsgründen exkl. Veränderungsrate 11

12 Werbeausgaben pro Mediengattung in '000 Anteil in % 2010 in '000 Anteil in % Total ,0% ,0% Kino ,4% ,5% Außenwerbung Total ,6% ,1% Außenwerbung klassisch ,1% ,8% Außenwerbung Ambient Media ,5% ,4% Hörfunk Total ,5% ,3% Hörfunk ORF ,1% ,9% Hörfunk Private ,4% ,4% TV Total ,6% ,4% TV ORF ,1% ,5% TV Private ,5% ,9% Online *) ,4% ,7% Presse Total ,5% ,0% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto *) Online: aufgrund von Erhebungsmodifikationen nicht direkt vergleichbar 12

13 Werbeausgaben pro Mediengattung in '000 Anteil in % 2010 in '000 Anteil in % Total ,0% ,0% Kino ,3% ,4% Außenwerbung Total ,9% ,6% Außenwerbung klassisch ,5% ,3% Außenwerbung Ambient Media ,4% ,3% Hörfunk Total ,1% ,9% Hörfunk ORF ,2% ,1% Hörfunk Private ,9% ,9% TV Total ,5% ,3% TV ORF ,7% ,4% TV Private ,8% ,8% Online *) ,4% ,6% Gelbe Seiten ,2% ,5% Presse Total ,9% ,2% Tageszeitungen ,2% ,5% Reg. Wochenzeitungen ,6% ,3% Illustrierte/Magazine ,7% ,3% Fachzeitschriften ,4% ,1% Direct Marketing Total ,7% ,5% Klass. Prospekt ,3% ,3% Zeitungsbeilagen ,5% ,1% Direct Mails (B2C) ,9% ,1% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto *) Online: aufgrund von Erhebungsmodifikationen nicht direkt vergleichbar 13

14 Anteil der Außenwerbung *) ,0 Anteil der Außenwerbung in % *) 5,0 7,2 7,2 6,9 7,4 7,5 6,9 6,9 7,6 7,1 0, Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto; ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios *) Anteil der Außenwerbung gemessen an den Werbeausgaben der Mediengattungen Außenwerbung, Kino, Online, Hörfunk, TV, Presse total 14

15 MediaMix Seiten

16 MediaMix ,1% 3,1% 0,4% 3,5% 3,6% 5,6% Total: Mio. Kino Gelbe Seiten 7,3% 4,9% Online Außenwerbung Hörfunk 3,1% TV Tageszeitungen Reg. Wochenztg. 9,3% 18,3% Magazine Fachzeitschriften Prospekte Direct Mails (B2C) Zeitungsbeilagen 7,3% 25,5% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 16

17 MediaMix Klassische Werbeträger * ,4% 3,8% 0,5% 4,3% 4,5% 6,8% Total: Mio. Kino Gelbe Seiten Online Außenwerbung 9,0% 6,0% Hörfunk TV Tageszeitungen Reg. Wochenztg. Magazine Fachzeitschriften 22,4% 31,2% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Definition lt. Focus 17

18 Entwicklung MediaMix % 3,0% 4,1% 3,9% 3,9% 3,7% 3,5% 2,7% 2,9% 3,1% 9,2% 9,2% 9,9% 8,9% 9,2% 9,1% 9,0% 8,5% 8,1% Werbeausgaben in % 80% 60% 40% 3,8% 15,9% 6,6% 24,6% 8,0% 7,7% 8,1% 8,2% 7,6% 7,3% 7,3% 7,3% 3,7% 3,9% 3,7% 3,9% 4,1% 4,2% 3,4% 3,1% 9,7% 9,3% 11,5% 13,4% 12,3% 10,9% 10,6% 11,0% 6,6% 7,3% 7,4% 7,2% 7,9% 7,1% 6,6% 7,2% 25,2% 21,9% 21,2% 22,6% 22,7% 22,8% 23,4% 25,5% 20% 0% 20,8% 18,5% 18,7% 18,3% 18,5% 18,8% 18,7% 18,5% 18,3% 5,1% 4,9% 6,7% 6,1% 6,4% 6,2% 5,8% 5,4% 5,3% 5,9% 5,6% 6,2% 5,5% 5,2% 5,7% 5,8% 5,4% 5,4% 0,5% 0,4% 0,8% 1,0% 1,2% 2,1% 2,6% 3,4% 3,6% 2,3% 2,1% 2,1% 2,3% 2,4% 2,3% 2,9% 3,2% 3,5% Zeitungsbeilagen Direct Mails (B2C) Klass. Prospekt Fachzeitschriften Illustrierte/Magazine Reg. Wochenzeitungen Tageszeitungen TV Hörfunk Außenwerbung Online Gelbe Seiten Kino Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto 18

19 Entwicklung MediaMix % 80% 59,5% 59,5% 58,5% 58,8% 58,5% 58,6% 58,5% 57,5% 58,0% Werbeausgaben in % 60% 40% 20% 0% 24,3% 24,1% 24,5% 23,8% 24,2% 24,2% 23,9% 23,6% 23,4% 7,8% 8,0% 8,4% 8,0% 7,5% 6,9% 6,8% 2,6% 3,3% 6,5% 6,3% 4,4% 4,7% 7,2% 7,2% 6,9% 7,4% 7,5% 6,9% 6,9% 7,6% 7,1% Kino Außenwerbung Online Hörfunk TV Presse Total Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto 19

20 Saisonalität Seiten

21 Saisonalität der Werbeausgaben* Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Klassische Werbung lt. Focus Definition 21

22 Saisonalität in der Außenwerbung Werbeausgaben in Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 22

23 Saisonalität der Werbeausgaben* 2009 vs Werbeausgaben in Mio ,4% +12,8% +13,8% +7,1% +5,1% +17,9% +9,0% +8,7% +12,5% +14,8% +8,6% +8,0% Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, *Klassische Werbung lt. Focus Definition, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2010 vs in % 23

24 Saisonalität der Werbeausgaben Werbeausgaben in Mio. 250 Ø * Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Klassische Werbung lt. Focus Definition, Werbeausgaben brutto, *Ø Werbeaufwand

25 Saisonalität Werbeausgaben 2010 nach Medien Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino Online Außenwerbung Hörfunk TV Presse Klass. Prospekt Direct Mails (B2C) Zeitungsbeilagen Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto 25

26 Saisonalität in der Außenwerbung Werbeausgaben in Mio. Ø * Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Außenwerbung lt. Focus, Werbeausgaben brutto, *Ø Werbeaufwand in der Außenwerbung

27 Saisonalität im *Printbereich Werbeausgaben in Mio. Ø * Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Printbereich =Tageszeitungen, Regionale Wochenzeitungen, Magazine, Fachzeitschriften, Ø* Werbeaufwand im Printbereich

28 Saisonalität im TV Werbeausgaben in Mio. Ø * Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ø* Werbeaufwand im TV

29 Saisonalität im Hörfunk Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ø* Werbeaufwand im Hörfunk

30 Top 10 Seiten

31 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2010 MediaMix Dienstleistungen 11,6% 3,1% 1,7% 69,7% 5,8% 8,6% Finanzen 13,1% 1,4% 67,7% 3,3% 13,0% Kommunikation/Büro/EDV 12,4% 2,3% 3,5% 8,8% 65,0% 2,8% 5,2% Handel und Versand 3,3% 9,0% 1,3% 85,4% Medien 5,6% 2,8% 86,9% 2,0% 1,7 Kosmetik/Pharmacie 5,7% 3,5% 3,7% 69,9% 6,8% 10,2% Ernährung 7,8% 1,4% 5,0% 62,2% 11,2% 12,0% Kraftfahrzeuge+Zubehör 2,2% 2,7% 45,2% 1,4% 47,9% Haus und Garten 12,3% 5,4% 11,4% 31,6% 5,4% 33,2% Touristik 1,2% 10,8% 3,2% 70,2% 2,8% 11,7% MediaMix in % Außenwerbung Gelbe Seien Kino Online Print Hörfunk TV Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 31

32 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2010 vs Dienstleistungen +8,9% Finanzen -1,6% Handel und Versand +1,2% Medien +2,3% Kosmetik/Pharmacie -0,5% Ernährung +4,5% Kraftfahrzeuge+Zubehör +8,3% Haus und Garten +3,2% Kommunikation/Büro/EDV -21,9% Touristik +1,5% Werbeausgaben in Mio Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2010 vs in % 32

33 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2010 vs Außenwerbung Getränke Textilien/Bekleidung Sonstige Wirtschaftsbereiche Kommunikation/Büro/EDV Touristik Energie Kraftfahrzeuge+Zubehör Freizeit/Sport Finanzen Dienstleistungen 8,2% 6,6% 7,8% 8,6% 7,6% 7,6% 6,8% 7,0% 6,5% 7,9% Werbeausgaben in % ,1% 12,4% 12,1% 12,3% 12,1% 11,6% 10,7% 14,3% 16,1% 15,5% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 33

34 Top 10 Warenkörbe 2010 vs AW-Anteil *) Lebensmittelhandel Telekommunikation -0,3% +1,1% ,0% 0,5% 13,3% 14,5% PKW Marketing/Werbung/Druck +19,9% +17,2% ,2% 13,1% 0,6% 0,7% Möbel und Einrichtung Handel +7,0% ,4% 3,0% Öffentliche Institutionen +1,3% ,6% 8,2% Banken und Sparkassen Messen/Ausstellung/Veranstaltung +0,5% +1,1% ,0% 7,3% 11,8% 15,8% Internet - Homepages Print Medien +66,8% +12,9% ,5% 2,4% 7,1% 7,2% Werbeausgaben in Mio Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2010 vs in %, *) AW-Anteil = Außenwerbeanteil gemessen am Total des Warenkorbes in % 34

35 Top 10 Warenkörbe 2010 vs Außenwerbung Telekommunikation PKW Messen/Ausstellung/Veranstaltung Politik Banken und Sparkassen Alkoholfreie Getränke Öffentliche Institutionen Hotels und Gastronomie Elektronische Medien Lebensmittelhandel -9,0% -6,9% -25,0% +12,9% +11,3% -17,5% -17,8% +17,7% +5,6% +682,4% Werbeausgaben in Mio AW-Anteil *) 13,3% 14,5% 10,2% 13,1% 11,8% 15,8% 33,0% 29,5% 8,8% 7,3% 18,5% 22,0% 6,6% 4,8,2% 14,0% 12,9% 10,4% 10,6% 4,0% 0,5% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2010 vs in %, *) AW-Anteil = Außenwerbeanteil gemessen am Total des Warenkorbes in % 35

36 Top 10 Firmen 2010 XXXLutz GmbH Spar Österreichische Warenhandels-AG Hofer KG Verlagsgruppe NEWS Gesellschaft m.b.h. Lidl Austria GmbH A1 Telekom Austria AG (vormals Mobilkom) Österreichische Lotterien Ges.m.b.H Procter & Gamble Austria GmbH. L Oreal Österreich GmbH Billa Aktiengesellschaft Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ranking exkl. Parteipolitik/Wahlwerbung 36

37 Top 10 Firmen 2010 Außenwerbung Mc Donald s Franchise GmbH Orange Austria Telecommunication GmbH Spar Österreichische Warenhandels-AG A1 Telekom Austria AG (vormals Mobilkom) ORF (Österreichischer Rundfunk) Presse und Informationsdienst der Stadt Wien Österr. Verband der Markenartikelindustrie NIKI Luftfahrt GmbH Hutchison 3G Austria GmbH tele.ring Telekom Service GmbH Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ranking exkl. Parteipolitik/Wahlwerbung 37

38 38

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