Mediascope 2012 Fokus Audio Digital. BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe

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1 Mediascope 2012 Fokus Audio Digital BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe Oktober 2012

2 Hintergrund Das IAB Europe führt im Rahmen seiner Forschungsarbeit die Studie Mediascope Europe durch, eine Standardverbraucher Marktforschungsstudie über die europäische Medienlandschaft. Grobes Ziel dieser Studie ist es, die Art und Weisen zu erfassen, wie sich Verbraucher in Europa entwickeln, um ihre Ähnlichkeiten und Unterschiede einschätzen. Schwerpunkte sind: sich verändernde Medien-Nutzungsmuster Evolution der Multi-Tasking-Medien und das Aufkommen und Entwickeln der Online-Medien Videokonsum, Social Media und E-Commerce 2

3 Umfang und Methodik Feldforschung erfolgte im Februar 2012 in 28 Märkten Eine Omnibus + Online-Methodik wurde in allen Ländern mit insgesamt Interviews verwendet Die Anwendung von Quoten stellt sicher, dass repräsentative Proben auf den jeweiligen Märkten erzielt wurden Netherland s Quoten in Bezug auf Alter, Geschlecht, Bildung und regionaler Verteilung wurden Belgium angewendet Portugal Ireland Spain UK Norway France Switzerland Denmark Sweden Germany Slovenia Austria Finland Poland Italy Slovakia Ukraine Romania Hungary Croatia Czech Republic Greece Bulgaria Russia Serbia Turkey 3

4 Mediascope Europe Lokaler Sponsor Deutschland 4

5 der Internetnutzer in Deutschland hören Online-Radio (EU: 67%) 49% hören Online-Musik über Anbieter wie z.b. spotify oder simfy (EU: 66%) Seite 5 Oktober 2012 Mediascope 2012 Fokus Audio Digital

6 +117% G Zuwachs an Radiohörern über das Internet in G Deutschland allein in den letzten zwei Jahren ( in 2012) Seite 6 Oktober 2012 Mediascope 2012 Fokus Audio Digital

7 Der Anteil an Hörern von Online-Radio und von Musikplattformen liegt in Deutschland unter dem EU-Durchschnitt 100% Nutzung von Audio Digital-Angeboten - D und EU 80% 67% 66% 40% 49% Deutschland EU 20% 0% Online-Radio Nutzung Online-Musik Nutzung (z.b. spotify, simfy) Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; N=832 Internetnutzer, Frage: HOW OFTEN DO YOU UNDERTAKE ANY OF THE FOLLOWING WEB ACTIVITIES? Seite 7 Oktober 2012 Mediascope 2012 Fokus Audio Digital

8 39 Prozent der deutschen Internetnutzer hören mind. monatlich Webradio, bei Musikplattformen beträgt dieser Anteil 29 Prozent. Nutzungsintensität von Audio Digital-Angeboten in Deutschland Online-Radio Nutzung 9% 15% 15% 21% Mind. täglich Mind. wöchentlich Mind. monatlich Seltener Online-Musik Nutzung (z.b. spotify, simfy) 4% 12% 13% 19% 49% 0% 20% 40% 80% 100% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; N=832 Internetnutzer, Frage: HOW OFTEN DO YOU UNDERTAKE ANY OF THE FOLLOWING WEB ACTIVITIES? Seite 8 Oktober 2012 Mediascope 2012 Fokus Audio Digital

9 Online-Radio wird in Deutschland vermehrt von Männern und jüngeren Altersgruppen gehört 100% Nutzung von Online-Radio in Deutschland - nach Geschlecht und Alter 80% 83% 77% 66% 55% 64% 63% 40% 46% 42% 20% 0% Gesamt Männlich Weiblich J J J J. 55 bis 64 J. 65+ J. Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; N=832 Internetnutzer, Frage: HOW OFTEN DO YOU UNDERTAKE ANY OF THE FOLLOWING WEB ACTIVITIES? Seite 9 Oktober 2012 Mediascope 2012 Fokus Audio Digital

10 Auch Online-Musik wird vorwiegend von Männern und jüngeren Altersgruppen gehört, wenn auch auf niedrigerem Level 100% Nutzung Online-Musik in Deutschland - nach Geschlecht und Alter 80% 72% 66% 49% 53% 45% 55% 51% 40% 37% 27% 20% 0% Gesamt Männlich Weiblich J J J J. 55 bis 64 J. 65+ J. Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; N=832 Internetnutzer, Frage: HOW OFTEN DO YOU UNDERTAKE ANY OF THE FOLLOWING WEB ACTIVITIES? Seite 10 Oktober 2012 Mediascope 2012 Fokus Audio Digital

11 Kontaktinformationen Carola Lopez Fachgrupppenmanagerin, Referentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon +49 (0) /27 Fax +49 (0) /33 Christiane Siwek Referentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon +49 (0) /26 Fax +49 (0) / Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

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